播音主持在自媒体时代的定位

自媒体时代赋予媒体行业更多的时代元素，给播音主持带来新的课题，机遇与挑战并存。本文分析了自媒体时代播音主持面临的挑战与机遇以及自媒体时代中播音主持的规范与技巧运用，在此基础上论述自媒体时代播音主持作为传统媒体的重要组成部分，应主动适应，积极调整，在角色定位中不断地追求创新性发展，重新定位，找准自身在自媒体中的位置，发挥多重角色的重要作用。自媒体时代的到来使播音主持面临新的挑战，当然也迎来了新的机遇。传统播音主持在新时代中随着节目形式的增多与受众视线的转移显得守成有余，创新不足。而自媒体时代中的播音主持新形式也因为基础薄弱、规范不足使得播音主持相关新兴行业良莠不齐。作为播音主持相关从业人员就需要我们把握时代的脉搏，不断转换思维，在固有模式上创新与发展。让传统播音主持与播音主持新形式互相融合，彼此促进。播音主持新形式也需要在播音主持行业的规范下，更安全更平稳地发展。在规范发展的同时，注意播音主持技巧的运用。近些年来我国互联网不断发展，自媒体应用在日常生活中越来越广泛，自媒体视频、自媒体直播的白热化，传统播音主持也在不断遭受挑战。观众对各类节目形式与主持风格接受度越来越髙，行业对播音主持人的要求也不断增长。不论是传统媒体的播音主持人还是自媒体的播音主持人，都需要不断把握新的行业发展方向，适应新的行业需求。在创新中寻求特色，在探索中保持风格，塑造更生动更立微大众认可的播音主持新形象。

一、自媒体时代：播音主持的挑战与机遇

自媒体时代中的传统播音主持。播音主持人是受众与广播电视的纽带，是节目形式的主要载体。广播电视在自媒体时代到来之前是最受观众认可也是传播最广泛的公众媒体。而传统播音主持人在节目中更多是对信息的传播与精神的传达，在个性塑造与表达方面属于在限制中发展，在节目形式的方寸之间寻求突破。自媒体时代中的观众个人思想表达欲与接受度不断提高。传统的播音主持对于新时代受众显得形式单一，而传统播音员主持人在新型播音主持的对比下也就不够生动，不够灵活。新一代的观众有很大一部分将视线转移到了自媒体相关节目，传统节目受众人数被分流。自媒体时代中的新型播音主持。互联网技术的不断发展使得我国的自媒体视频、自媒体微型节目、自媒体直播迎来了行业的春天。自媒体相关产业在受众中的关注度越来越高，也越来越受观众的喜爱。人人可以做直播，也使得未有播音主持经验的素人走入大众的视线，突破着受众对传统播音主持的认知。如网络红人Papi酱作为相关自媒体视频的知名博主，在2016年3月获得1200万人民帀融资，个人商业价值评估在1．2亿人民帀左右。MC天佑作为自媒体直播中的佼佼者吸金能力更甚，2017年1月，仅在快手一个直播平台就拥有1674．9万粉丝，2017年与某平台签约金达2000万人民币。从中我们可以感受到大众对相关行业的欢迎与支持。然而，在快速的发展中只顾发展而没有相关规范的约束，涉黄涉暴违法的一些负能量也有一定程度的传播，使得新形式的播音主持备受争议。如在2018年2月12日，MC天佑在网络直播中以随意的态度在表演中详细地描述了吸毒的感受，被《焦点访谈》点名，并实施跨平台封禁。所以说传统媒体需要在自媒体时代中不断吸收新的知识，努力创新。新兴播音主持需要在不断的发展中保持对传统媒体行业的敬畏，对自我有所规范，也需要用播音主持的相关技巧充实自我，让新形式的节目能够更有营养更有内涵。

二、自媒体时代中播音主持规范与技巧运用

在新时代中想要做到传统播音主持与新型播音主持相互吸收、共同发展就需要双管齐下，在规范自我的同时注意技巧运用。强化意识，规范用语。自媒体时代中无论是传统播音主持还是新形式的播音主持，都在向受众传播个人或者节目组的价值观、人生观与世界观，在受众中传播后都会造成一定的影响。所以播音主持人需要一定的规范来保证作为媒体人传播的都是正能量的、易被大众接受的内容。在播音主持中需要时刻谨守底线，不传播涉暴涉黄等负能量的内容。在播音主持用语时不使用污秽的语言以避免在观众群体中造成不好的影响。不断学习，提升内涵。对于一名播音员主持人而言，要想能够在主持时受到认可，就要求他可以在把握节目全局的同时，掌控节目的进度与调节节目的节奏，这需要具有良好的专业能力与文化素养。而良好的文化素养也能够为节目的郷锦上添花。如《朗读者》中董卿的主持深受观众的喜欢，就因为他能够运用自己的文化积累去对相关节目内容进行检释，也帮助观众们更好地理解了节目内容。作为传播者，也需要在传播的过程中让观众有收获，这就更需要主播、主持人不断学习以提升自我。提高语言能力。在主播及主持的过程中，主持人需要恰当地运用各类语言表达技巧，以做到在客观传达节目内容的同时，调动观众的积极性。及时反应，提高应变能力自媒体时代中传播越来越快，直播越来越普遍。不论是传统媒体直播还是网络直播都需要对观众情绪有一定的把握，对观众反应有一定的应对。著名主持人汪涵因在《我是歌手》中对孙楠退赛的及时应对而备受赞誉。适当地表达情感。播音主持不仅是知识思想的传播，更是情感的交流。适当地表达情感可以拉近观众与节目、观众与传播着之间的距离。在直播、小视频、网络节目中，观众的积极性需要主持人和主播去引导，而拥有情感的表达是最能够打动人的。如网络节目《恶毒梁欢秀》中，主持人梁欢对自己情感的适当表达让节目中的观点更容易被接受，显得节目也更真诚更真实。网络直播中对情感表达的需求更大，主播不仅仅是主持人更是表演者，就需要用情感去打动观众而获取更高的收益。重视个性，塑造形象。在自媒体时代中人们娜个性，一个稳定而好的形象更易于节目的传播。如金星在《金星秀》《今夜百乐门》中一直以一个大胆敢说的形象出现，反而使得节目更受欢迎，让观众觉得节目中她表达的观点更加真实。Papi酱在她的自媒体视频中一直以搞怪而多变的形象出现，个性又新颖，让她的小视频也拥有独特风格，备受人们欢迎。在观众接受度越来越高的同时，播音主持相关从业人员也需要重视我们个性的凸显，与此同时也要不断维护良好的公众形象。曾经大受欢迎的游戏主播卢本伟因为其幽默的解说敏捷的操作深得观众喜爱。然而因为在粉丝见面会中辱骂粉丝造成不好的影响也破坏了曾经塑造的良好形象，失去了观众的喜爱，而且被《焦点访谈》提名，被跨平台封禁。可见，良好的形象在播音主持及相关活动中拥有不小的影响力。

结语

自媒体时代中的播音主持不断面临新的挑战，也迎来了更多的机遇。面对传统播音主持守成有余、创新不足，新兴播音主持細薄弱、规范不足的情况，作为播音主持相势该人员就需麟们娜时代的臟不断转换思维，在固有模式上创新与发展。传统媒体应在自媒体时代中不断吸收新的知识，努力创新。新兴播音主持需要在不断发展中保持对传播媒体行业的敬畏，对自我有所规范，更需要用播音主持的相关技巧充实自我，提髙言语交际表达能力，在播音主持中及时反应，并适当表达情感，重视个性，塑造受观众欢迎的好形象，让传统播音主持节目注入新的血液，更有新意，让新形式的节目能够更有营养更有内涵。在行业人的共同努力下书写自媒体时代播音主持的新篇章。

参考文献

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作者:李元红 单位:白银市广播电视台