谈大学生创新教育新闻宣传策略

［摘要］21世纪，在经济全球化的背景下，我国经济迅猛发展，日新月异。企业间的竞争也越来越激烈，而竞争的关键是人才的竞争，人才竞争的关键是创新能力的高低，所以说人才的创新能力是一个国家经济发展必不可少的组成部分。我国高等院校肩负着人才培养的重任，必须注重创新教育，更应注重创新教育的新闻宣传工作，抓好新闻报道撰写和宣传的技巧、方法，提高宣传的质量和影响力，使创新教育深入师生的内心深处，深入学校的角角落落，充分发挥其促进教育发展的作用。

［关键词］大学生；创新教育；新闻宣传

创新教育新闻宣传是提高学生、教师、家长创新教育意识的重要方式，也是积极响应当前创新教育新理念的途径之一。在高校的发展中要利用媒体的优势，积极宣传创新教育发展的目标、方法以及效果，唤醒社会各界对创新教育事业的重视和支持，促进我国教育又快又好的发展。同时，新闻宣传也要根据高校创新教育发展的实际情况进行积极的报道，扩大创新教育的影响力。

一、高校开展创新教育的必要性

改革开放以来，国家比较重视创新能力的发展，在30多年的发展中也取得了一定的成就，但是与发达国家相比仍然比较落后。我国国际竞争力水平低的主要原因也是创新意识淡薄，人才的创新能力不强，导致我国企业的产品在国际上缺乏竞争力。所以，我国高校必须注重人才创新能力的培养，要树立创新教育理念，利用丰富多彩的校园文化培养学生广泛的兴趣爱好，提高学生观察事物、分析事物的能力，为自主创新奠定坚固的基础。另外，在素质教育的环境下，创新教育也是大学生个人发展的基石，是提高我国人才培养战略的重要措施。在创新意识和创新能力的引领下，学生踏入社会后就能够利用自身各种优越条件，根据工作需求不断完善自己的工作能力和知识结构，使自己快速融入工作中，为以后的终身学习打下坚实的基础。

二、创新教育新闻宣传的重要性

对于高校来说，新闻宣传工作在舆论引导、思想引领、文化传承等方面发挥着重要的作用，这是新闻宣传自身固有的传播性决定的，同时也是新闻宣传特殊教育功能的一种具体体现。在大学生创新教育培养过程中，新闻宣传在人才培养、构建以及文化精神形成等方面具有特殊的作用。

（一）促进创新教育的发展

创新教育的目的是培养学生的创新意识和创新能力，提高人才的综合素质。从内容来看，创新教育是一个长期培养和发展的过程，需要通过教育者的长期培养和实践才能形成，要通过后天的启迪和教育逐渐完善学生的创新意识。大学生思想比较开放，容易受社会各种思想影响，但是世界观、人生观还没有完全形成，新闻媒体能够在这方面起到积极的引导作用；另外，高校新闻宣传在解读新闻事件时要结合新时期、新思想、新情况引导校园舆论，使广大师生正确看待创新教育，加深学生对创新教育的了解，体会创新教育对学生自身、学校、社会等发展的重要性，国家实施创新教育战略的方针、实施措施以及目标等，以便师生能够更加重视创新教育，促进创新教育的发展。

（二）促进高校教育改革形式的发展

随着经济社会的发展和进步，高校创新教育工作对新闻宣传工作的总体要求是服务师生、改革创新。在新闻宣传中强调围绕创新教育的核心内容，不断提高学生对创新教育的认识，为学校更好地开展创新教育工作提供强大的舆论支持，关于创新教育良好的新闻宣传工作能够反映广大师生对创新教育存在的看法、建议和所持的态度，促进我国教育改革形势的进一步发展。教育的改革创新是一个永恒的话题，党的十八大始终把改革创新精神贯彻到治国的各个环节中，新闻宣传是高等教育的重要组成部分，以创新精神推动教育工作是教育宣传的重要内容，新闻宣传中必须按照贴近实际、贴近生活、贴近学生的方针进行积极的宣传，努力构造覆盖广泛的舆论引导力，促进高职院校创新教育与时俱进的发展，为培养特色社会主义事业的合格人才做出积极的贡献。

三、高校创新教育新闻宣传中面临的主要问题

创新教育是新时代教育的主题，特别是在市场竞争日益激烈的现代社会中，人才的创新能力不仅直接影响着我国综合国力的提升，更成为衡量一个国家未来发展的主要指标，所以国家必须积极开展创新教育，并且在校园、社会等环节中积极宣传创新教育，提高全体成员对创新教育的重视。但是当前高校对创新教育的新闻宣传还不到位，存在较多问题，很难起到很好的示范效应。

（一）规范化的宣传比较匮乏

目前我国创新教育的宣传工作主要是靠教师的讲解，教师知识虽然比较丰富，但是他们毕竟不是专业记者，宣传工作效果并不明显。另外，学校专职宣传人员一般比较少，较多的通讯员没有时间学习新闻宣传，在高校的创新教育新闻宣传中，往往出现新闻报道的六大要素交代不清，甚至混淆等现象；新闻报道的内容比较空洞、乏味，套话严重，没有遵从新闻用事实说话的原则；在新闻报道宣传中辞藻华丽，新闻报道中甚至还出现人称应用不准确问题，影响新闻报道的质量。

（二）新闻质量偏低

高校的创新教育宣传的主要内容是创新教育的重要性以及实施的方法，但是在实际宣传中真正有价值的新闻非常少，很多新闻宣传者将重点放在创新教育工作动态等方面，有些学校新闻报道比较多，但大多是一些没有价值的新闻，教育新闻质量普遍较低，缺乏新闻性和可读性。

（三）新闻宣传急功近利

创新教育的新闻宣传是提高学生、教师、家长等创新教育意识的重要途径，是学校践行创新教育的重要外在形象。但在实际的新闻宣传中，学校的新闻宣传部门为了完成宣传任务，可能会出现臆造新闻等严重问题，这样就失去了新闻宣传的真实性。如新闻宣传中关注新闻宣传的数量，忽略新闻宣传的质量。此外，利用网络新闻门槛低、无限量、更快捷的特点大量发放新闻，导致新闻泛滥，这些都使新闻宣传作用大打折扣。

四、高校创新教育新闻宣传工作的提升策略

高校创新教育工作的宣传与其他形式的宣传工作存在较大的不同，不像实事或者经济报道，它的宣传必须在遵循新闻报道原则的基础上结合高校特点和学生发展特点合理地编写宣传内容，内容要能够体现创新教育的重要性以及未来发展对学生、社会以及国家的重要性等等。

（一）新闻报道撰写要实事求是

学校的创新教育新闻宣传工作要深入到学校的各个角落，只有这样写出的新闻报道才能符合学校、学生的客观实际，才能写出具有较高质量的新闻报道，使新闻宣传内容更加深入人心。新闻第一要素就是真实，只有深入实际，进行深入、认真的调查研究才能掌握第一手资料，把新闻报道写得更加贴近学生、教师的校园生活，才能够有思想、有感情、有文采地写出好的新闻报道，才能够把创新教育的理念灌输给每一位教师和学生。在宣传创新教育的过程中，实事求是是做好宣传工作的第一步，坚决不能闭门造车，否则写出的新闻稿件肯定远离社会现实，不符合现代社会发展的形势，更不利于学校创新教育工作的开展。

（二）抓好新闻宣传的技巧与方法

新闻一般比较简练、短小，在创新教育的宣传工作中新闻报道的编写要注意技巧与方法，首先要抓住新闻标题这个能够吸引人眼球的关键点，在题目上仔细推敲，尽可能地使标题更加醒目、贴切、简洁，具有个性等，使人看了能够有耳目一新的感觉；其次要注意重点问题的把握，创新教育的宣传要把关注点放在创新教育方面，能够反映现代素质教育下创新教育的重要性和必要性，能够反映出国家对创新教育实施的各种政策以及社会各界人士对创新教育的看法和态度等；最后，创新教育的新闻宣传工作要在“新”字上下功夫，从实际教学角度出发，根据学校具体管理情况，发掘学校创新教育的独特之处，写出具有特色的宣传文章，提高新闻的宣传作用，结合多种形式的新闻宣传完成学校创新教育工作的宣传，扩大宣传范围，强化宣传效果。

（三）注意宣传的全面性

创新教育与国家经济、政治、社会的发展紧密相连，高校的创新教育也必须围绕国家的发展战略积极进行人才培养模式的改革。因此，新闻宣传在创新教育的宣传过程中首先要全方位、多角度地进行宣传。新闻宣传部门要大力宣传我国素质教育下创新教育的必要性和今后的发展目标。其次要加强新闻宣传队伍的建设，现阶段社会对新闻宣传工作的要求越来越高，必须打造一支专业素质过硬，综合素质强的新闻宣传队伍，做好高校创新教育宣传工作。在不断发展进步的高科技的带动下，社交网络众多，电子信息应用广泛，新闻宣传工作者也不能仅仅限制于传统宣传模式，要与时俱进，了解、熟悉新兴媒体的应用和，提高新闻宣传的质量，扩大其影响力。创新教育的实施不能仅仅停留在培养学生创新精神和创新能力阶段，还要彻底转变学生的创新思想，引导学生结合当代经济发展的实际，解决复杂的问题。因此，通过实事求是的创新宣传工作，转变学生创新思想，注重创新意识的培养，结合社会实践做好创新教育的宣传工作，激发学生的好奇心和探索欲望，让学生亲身感触感性知识和技能，以便能够培养出高素质的创新型人才。

参考文献

［1］潘瑜．浅议高校思想政治教育工作中的新闻宣传［J］．华章，2014（4）：177－177．

［2］赵静，张仙智．新媒体环境下高校媒介素养教育的实现形式［J］．新闻战线，2014（8）：137－138．

［3］牟宗斌，薛和平．中小学教育新闻宣传工作的现状与对策［J］．中小学校长，2013（8）：7－8．

［4］胡生泳．教育传播中的新媒体作用［J］．新闻战线，2014（8）：123－125．

［5］王瑜，王学森．新闻宣传对新时期大学生养成教育的创新功能研究［J］．现代营销，2012（7）：286．

［6］张秀荣．贯穿本科教育全过程的创新教育体系建构［J］．高等教育管理，2014（2）：108－111.

作者:石华 单位:无锡职业技术学院助理