县级广电网络建构

本文作者：朱路明 单位：浙江省淳安县淳安广播电视台

也许有人认为，县级广播电视台不需要传播那么广，也没有人上网观看当地的广电节目和了解当地的信息，只要把广播电视节目办好，当地观众听众满意就可以了。殊不知每个县市有成千上万的当地市民，工作和定居在全国各地乃至世界各地，他们有浓厚的家乡情感，如果可以通过网络了解当地的变化，他们会经常光顾家乡的网络平台，了解家乡的变化，这是一个很大的受众群。同时，现在许多县市有相当丰富的旅游资源，也在争先恐后的加强对外宣传，而搞好广电网络建设，是一个对外宣传的极好平台之一。

构建县级广播电视网络平台，要扬长避短，利用一切手段扩大自己的影响面。笔者认为，其一，广播电视网络传播要突出自己的强项，这强项就是视频。古人讲：“失去所强者弱”。广播电视台每天播出大量的视频新闻、视频专题，在重大节日重大会议和重大活动中还进行全场直播，这些极其宝贵的资源在网络传播中大有用武之地。例如：将每日整档新闻、整档专题放在网络上，时间保存一个月，供网友点击收看。还可以将播出的每条新闻稿以文字的形式进行编排，单独的视频附在文字之后，网友即可阅读文字新闻，也可以观看单独的新闻视频，给网友以极大的自由选择权。其二，在网络上开辟电视直播频道，遇到重大活动直播时，供网友在网上收看直播现场提供方便。其三：广播在现代媒介传播中，相对来说处于弱势媒介，但如果将广播的音频、文稿、音乐等节目搬到网络上进行传播，广播的传播能力将如虎添翼，广播的影响面，将迅速提高。其四：开辟咨询服务栏目，介绍当地特色文化，介绍当地风土人情。如果当地属于旅游之县，则应加强旅游资讯信息的服务。其五，在网上设置博客、论坛栏目，凝聚网友，让网友对某一观点某一事件，发表自己的意见，表达自己的观点。当然在舆论引导上要把握宣传口径，要讲政治，讲道德，正确把握好舆论导向。其六，开辟拍客、播客专栏，充分利用社会资源，建立一支庞大的通讯员队伍，使网络内容丰富多彩。

据笔者了解，大多数县市十分重视老年工作，办起了老年大学。在老年大学，专门开设了摄影摄像专业课程。许多离退休老同志经过一段时间的学习和实践，基本掌握了摄影摄像基本技能，并且配备了自己的摄影摄像器材。如果给他们开辟了一个专栏，将他们拍摄的照片、DVD经过精心编辑发表播放，那么不仅把一大批老同志吸引到自己的网络上来，而且还带动其亲属朋友关注我们的网络。因为他们的作品播发以后，必然告诉其子女亲属和朋友，也必然把他们的眼球也吸引过来，扩大我们的影响面和受众的参与面。还有现在许多单位十分重视宣传工作，有的单位还配备了数万元的摄像机照相机，有专门人员从事这项工作。如果把他们也吸引过来，也是一项十分重要的举措。当然在拍摄的题材上要有所革新，既可拍摄新闻题材，也可拍摄生活题材。例如拍摄一个小孩睡着的各种表情，配上幽默风趣的文字，体现生活情调这一主题。总之，只要给他们提供用武之地，必将大大调动其积极性。当他们将自己亲手拍摄的作品，在广电网上发表，其荣誉感、成就感就不言而喻了。

其七就是网络编辑与推广，网路编辑与推广是一项十分重要的工作，现在许多县级广播电视台的网站，都没有认真经营和推广，其原因就是对网络的前瞻性重要性认识不足。其实，随着形势的发展，网络的影响力绝不亚于广播电视。现在80、90的年轻人已经无法离开网络，90后更是如此。因此，一定要经营好自己的网路平台。首先要从内容上多做文章，内容上要突出信息的快捷性，信息的特色性，信息的可视性，信息的简练性和信息的娱乐性。所谓的快捷性，就是与当天播出的广播电视节目同步，如果条件允许，有些重大新闻还要随时上传。信息的特色性就是要有地方特色，尽量传播当地信息；信息的可视性就是每一条信息视频，内容要精炼，图像要清晰，画面要美观；简练是新闻媒介的普遍要求，而网络信息更要求精炼，如果稿件画面沉长，网友不可能耐着性子看下去，所以信息要想吸引网友，标题是关键的关键。所谓信息娱乐性，是指既要给人美感，又要给人快感，既要给人幽默感，又要给人满足感和回味感等等。

在内容上下功夫以后，在网络推广上同样要下大力。古语云：“酒香不怕巷子深。”但笔者认为，这酒香起码让人闻得到酒香，才会顺着进入深巷。同理，如果我们的网络内容很丰富，很有特色，但没有人知道，如同唐代诗人杜牧的诗写到：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”起码要有牧童指路，才知酒家在杏花村，我们才能启程前往。

县级广播电视网站的推广，形式很多，现在有许多专门从事网络推广的机构，只要每年缴上一定的费用，可以通过如百度之类的机构推广。还可以与兄弟县市广播电视台或新闻媒介进行友情链接扩大其影响。但笔者认为，除了以上一些推广措施以外，自身宣传推广且不可忽视。比如利用自身的广播电视平台进行宣传，让广大市民知道有一张内容十分丰富、可看性强的广电网络。还可以通过各种举措，各种活动扩大其影响，通过信函以春节慰问的形式，拓展网络市场。比如每年有大批学子奔赴全国各地、世界各地求学工作、定居。而当地政府每年都要在全国某地召开同乡会，可利用这一机会，推广我们的网站。比如与当地中学取得联系，把历年毕业考上大学，并已在外地工作定居的同乡取得联系，并且以春节慰问函形式，使其通过广电网络了解关注家乡，总之，只要我们把广电节目与网络电视放在同等位子，那么网络电视必将给我们带来超出想象的惊喜。

把广播电视与网络结合，是县级广播电视发展的必由之路。只有通过网络的构建，广播电视才具有冲击力，才能突破当地传播的局限性，才能走出县门国门，是增强竞争力的有效手段，使广电优势和网络优势相得益彰，给县级广播电视事业发展提供后劲和广阔的空间。