包装设计的招贴广告设计特点及途径

摘要:招贴广告是普及性很强的一种造型艺术。一般举办画展、影展、音乐会、大型运动会、商业展示会、时装表演、专题性报告会、旅游观光等，都可以通过招贴广告的形式做宣传，普及到社会各个角落。这也是当今流行的一种广告宣传方式，是传达信息的一种手段。其任务是通过美术设计，用形象和文字去获得动人的视觉效果，使观众清晰、明确地了解所宣传的内容，获得深刻的印象。

关键词:招贴广告;广告设计;艺术设计

招贴广告一般称之为海报。它是最大众化的宣传媒介之一，是普及性很强的一种造型艺术。在电影院、商场、展览会以及一些公共场所都可以看到不同内容的招贴广告。我们知道很多宣传媒介，如电视、报纸、杂志等的宣传效果远远超过招贴广告，但招贴经得起它们的挑战、竞争，而依然存在，其原因很简单，主要是它有静止的画面，不同于电视广播、电影的画面、声音瞬间即逝，可以有充分的时间来欣赏。另一个原因是它比起报纸、杂志的画面大，便于观看。一般举办画展、影展、音乐会、大型运动会、商业展示会、时装表演、专题性报告会、旅游观光等，都可以通过招贴广告的形式做宣传，普及到社会各个角落。这也是当今流行的一种广告宣传方式，是传达信息的一种手段。其任务是通过美术设计，用形象和文字去获得动人的视觉效果，使观众清晰、明确地了解所宣传的内容，获得深刻的印象。

1招贴广告的基本特点

1.1强烈、刺激

一般广告如电视、书刊、美术作品等大都是在室内欣赏，而招贴广告则要求在室外很远的距离来观看时，就要产生强烈的刺激感，因此招贴中的形象、色彩、文字必须生动、明确、强烈而富有视觉冲击力。强烈的关键在于创意新，把要传达的信息很自然、流畅地表达出来。通过招贴特有的表现形式去吸引人们的注意力，使人印象深刻，过目不忘。

1.2真实

招贴广告的生命在于真实、可信，它必须如实地反映基本内容。一切从大众的利益出发做诚实的宣传，尤其是商品招贴广告更应如此。现在社会上有些广告过分美化商品，失去了真实性，欺骗了消费者，同时也失去了消费者的信任。商品招贴广告要真实地介绍商品和美化商品，使消费者了解商品的特性、功能和有关内容。通过艺术的表现形式，把商品真实地表现出来，达到促进销售的目的。现在一些发达国家由于摄影、印刷技术的发达，他们的招贴广告设计逐渐从以绘画手段为主转到以摄影手段为主。经过精心的构思以及对照片的后期制作、艺术加工，使招贴更真实、富有很强的艺术魅力。

1.3简洁

招贴广告一般是贴在街头、路旁等一些公共场所的墙壁上，要求过往行人经过时，短时间内能看清楚广告上的内容，因此要简洁明快，突出、醒目地表现主题。因为观看者的角度、时间不同(有骑自行车、坐汽车的)，所以停留的时间不同，如画面比较繁琐，主次不分，或者想要把方方面面都表达出来，与主题关系不大的文字、图形都画出来，反而显得画蛇添足。为了获得强烈、简洁明快的效果，画面上要主题突出，内容要精炼，色彩要明快，形象要典型、概括，文字要编排得短、少。

1.4创意新

创意是整个招贴设计中的关键。一般的构思方法，人们见得多了，也就感到平常了。如对广告的内容理解不深、生活素材积累不够，以及创作态度不认真，东拼西凑，要想创作出有深度、感人的招贴广告是不可能的。招贴特别强调创意的新颖、独特、构思巧妙。为了获得新颖独特的艺术效果，不仅要对主题内容作深刻的分析、提炼，还要在理解主题的基础上进行升华、提高，创造出源于生活、高于生活的新形象来。

2招贴广告的构思及表现形式

招贴广告在构思之前，首先要关注几个方面：第一，厂家要达到什么效果；第二，商品本身的性质及用途；第三，商品所对应的消费者人群以及当前市场销售的实际情况；第四，同种类型商品的特征以及宣传材料等。在掌握了广告制作三原则的基础上，先确定广告制作的主题和宣传的角度等方面。在商品的形象设计方面要着重突出商品的特色，在视角选择方面要具有较好的视觉冲击效果。因此，在广告初选阶段，需要考虑商品以及销售地区的民族、文化、地理等各个方面。当然招贴广告的直接表现手法还是展示给潜在消费者的最为直接的手段。当然招贴广告最常见的展示方法是直接与间接相融合的方法，至于选择何种措施，需要根据商品、消费环境、消费者的特点进行实际的考量和运用。

2.1直接的表现手法

直接的表现手法顾名思义是用最为直观的手段进行展示，使人们能够非常清晰地了解到商品的原貌，以及广告造型的主题形象。很多商品，例如房产、汽车为了突出其主要特点，还会增加一些内部的主要结构图以便于更加直观地表现出广告的效果。直接的表现手法往往在一定程度上需要更加突出商品的特性，在制作手法、色彩调试以及文字搭配等方面需要根据商品的特点进行精细的构思。在表现形式上最好采用摄影、彩绘以及录像等形式，经过后期处理才可以达到更为真实的效果。

2.2间接的表现手法

在招贴广告的设计中，最为主要的手段之一是间接的表现手法，因为很多产品不一定是具体的物体，外在形象不一定可以通过直接手法表现出来。因此间接表现形式在很大程度上可以弥补直接表现的缺失。运用简介表现手法将与商品有关的各种元素运用不同的手段融入其中，将更加立体地展现商品的本色、文化以及使用价值。例如通过对一滴水滴的设计，可以体现出“生命”“万物生长”等意蕴；通过火联想到“消防”“安全”“激情”等。不同的颜色不同的场景元素，可以演化出不同的产品形态。因此许多公司在自身产品识别方面最为主要的是色彩的识别，往往通过看色彩就可以猜出是何种产品。当然不同的产品在色彩方面存在明显的差异，例如百货公司会将自己的商标配合一定的色彩做成统一的包装袋或者礼品盒。对色彩要求最为严格的是食品类的包装，这类的色彩往往是基于食品本身的底色基础之上的，做到美观、细腻，而且能够给食客带来一定的食欲，进而刺激顾客的购买欲望，例如黄色代表糕点，有一定的饱腹感；红色代表药品，意含保健、养生等；绿色代表健康等。要注意包装的样式，否则，再有创意的设计都是徒劳无功的。比如，东方人认为红色、黄色是喜庆的高级色彩，礼品包装—般多用热情的红色；西方人则视黑与白为高级色彩。另外，色彩也需考虑产品消费群年龄层次的针对性。淡紫、淡粉色为女性色，色调高雅，多用于妇女产品；儿童喜好鲜亮跳跃的色彩：男性多为灰、黑、深兰等中性色。服装、化妆品的包装，青年妇女多喜好鲜明活泼的色彩。当然也可以将生活中的有一定共同特征或者有一定的内在关联的事物联系到一起，同时将生活中的素材进行积极的整合，在平凡的事物中求得创新，在创意中挖掘出更具表现力的东西。很多的修辞方法可以运用到间接表达方式之中，例如比喻，比喻的关键在于贴切，不能够随意改动事物本意。象征手法也是经常运用的间接表现形势，是体现事物意蕴的重要手段；倒置是间接手段中最容易引起人们的好奇心的手法，可以起到意想不到的效果。招贴广告的形式是不固定的，具有很强的随意性和想象力，可以使用任何一种艺术手段来表现。例如素描、水彩、漫画、速写、书法等都可以绘制其中，但是无论何种形式、何种元素都必须与产品的属性相吻合。因为无论何种手法都必须与产品吻合，单纯地追求外在表现、忽略内在品质的宣传手段都不可取。

2.3招贴广告的艺术手段

招贴广告的设计，一般要从形象、色彩、文字、构图等方面去表现主题内容，这些手段都是为表现主题内容服务的，因此有以下要素和要求：（1）创意新、构思巧妙。（2）主题突出，构思完整，不喧宾夺主，布局合理。（3）主题形象定位准确，表现方式和手法符合人们的欣赏习惯。（4）画面效果简洁明快、形象准确生动、能引起人的联想和共鸣。（5）色彩明快、和谐，对比适当、准确。（6）文字寓意深刻、精炼生动、具有艺术性和趣味性。例如日本儿童鞋广告语“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”等。（7）构图要繁简适当。加强与减弱、提炼与概括以及夸张变形都要以生活素材为基础合理运用。

参考文献

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[5]王平.色彩构成[M].武汉:华中科技大学出版社,2008.

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作者:韩雨 单位:湖南工业大学科技学院艺术设计教学部