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研讨工业设计在企业中的价值

一、工业设计在我国未受重视的原因

仿效发达国家的做法,其出发点就是为企业提供更好的服务,然而如今工业设计却遭到了企业的质疑,归结原因有以下几点。

(一)历史原因

与有百年历史的国外工业设计相比,真正的工业设计在中国才只有十几年的发展时间,无论是国民意识还是政府政策都有一定差距。

(二)教育原因

中国工业设计教育始终都是在模仿,相对国外从包装开始的设计教育还是有许多弊端。

(三)大众意识的原因

国民自身对工业设计地认识不够清楚,企业内部不能很好地管理工业设计,没有统筹结合其他部门,更谈不上相互协同,互相促进。

(四)设计师的原因

从事工业设计工作的设计师们的思维方式存在多方面的偏颇,只顾自我目标的实现,无法和企业大的发展战略协调同步。

(五)其他客观原因

受政策、技术、工艺、设备、资金等限制,很多优秀的设计无法得到实现。在中国,工业设计的发展只有十几年的历程,而真正为大多数企业接受和认同也就是近几年时间。经过这几年的发展使许多企业意识到需要工业设计,但却不知道该如何运用它,不知道在企业内部如何发挥它应有的作用。这也是当前我们国内许多企业所面临的困境。

二、工业设计的作用

(一)有效的设计管理

在科学技术相对落后的过去,设计的大部分工作由设计师个人完成,如,设计一张椅子、一件陶瓷作品或者一个玻璃花瓶。随着科学技术的发展,设计所涉及的材料、机械、结构和生产技术等方面的内容也越来越复杂。此外,生活水平的提高,以及生活方式的不断变化,促使人们对设计提出了越来越高的要求。因此,现代设计,特别是产品设计,必须依靠集体的力量才能完成。合理的设计管理,是将其规划纳入到可持续发展规划之中,因为企业的产品不可能没有一点延续性。例如诺基亚,其产品设计延续了自身的一贯特征,即使一款产品没有贴上“NOKIA”大家仍可以认得出其产品。这对企业来讲无疑是非常成功的一个案例。

(二)激励企业大胆创新,积极引入设计人才

设计就是要创新,企业要想生存就要创新。伴随社会经济技术条件的发展,人类物质水平的不断提高,设计师应当对一些变化有所察觉并且非常敏感。再根据这些变化,及时作出调整,不断去适应市场,不断满足消费者的需求变化,这样才能让企业得到高的收益。当然这些创新离不开设计管理者的引导和决策。这些举措是实现企业价值创新的最有效环节之一。随着设计的发展,设计师人数也在慢慢增长。例如,日本的索尼公司在1954年的时候设计师只有1个人,到1984年的时候增加到了130人。在英国由于政府对设计的重视,工业设计等设计领域内的设计师人数增长非常快,设计群体的增大充分显示了当今设计发展的一种趋势。

(三)使企业形象深入人心

在社会中,任何事物在人们脑海中都有一个“形象”,这种形象是人们识别该事物的一个最直观的因素。比如,我们每个人的面容、衣着打扮、性格等都体现着自己的不同形象。作为企业也不例外,每个企业都会在其营销过程中带给消费者不同的企业形象。企业在消费者心目中的印象是十分重要的。一个成功的企业,他的产品可以深入人心,甚至可以成为这个企业最有效的宣传途径。例如,苹果公司的历代产品,无不凝聚着独具匠心的设计,同时也反映了该企业的品牌特点。这些都要归功于企业所建立起来的企业形象。企业的形象是消费者给予的,是经过市场验证过的。企业形象可以反映到具体的产品上。工业设计的作用是无可替代的,它的设计方向、风格要和企业形象始终保持一致,产品的外观塑造、细节刻画、色调品位等元素在消费者心目中所建立起的风格必须要统一。这样消费者才愿意为品牌去买单。在企业形象设计中不得不提的是飞利浦的设计战略。飞利浦公司是世界上以生产销售家用电器为主的著名企业之一。产品分为消费型电子、商务电子、小家电、照明、半导体、电子零部件及医疗器械等七大类,畅销全世界,被誉为世界“电器王国”。围绕以人为本的设计理念,飞利浦的产品融合了现代高科技技术和设计师、人类学者、人类工程学者等共同的智慧,创造出了一种以关怀人、服务人为宗旨的清新的设计风格和独特的视觉识别。这一理念完全体现了飞利浦以人为本的高品质设计战略的精神内涵,它既强化了飞利浦公司在消费者心目中的企业形象,也使飞利浦在产品和服务形式方面的设计新主张更加深入人心。这才奠定了飞利浦公司的成功之道,使之在日趋激烈的市场竞争中始终立于不败之地。

(四)将设计意识逐步植入企业领导者的头脑中

一个企业只有设计取得领先才能赢得市场。但是很多企业领导者往往只注重市场份额却忽略了最本质的东西。市场研究的目的就是为了把握设计与消费的结合点。企业只有在了解消费者需求的前提下,才能正确制定广告政策、销售政策,决定市场需求。正如前英国首相撒切尔夫人所说:优秀的设计是企业成功的标志。日本企业更是很直接地提出“设计治厂”的企业发展战略。这些都在提醒着企业决策者应该重新认识设计,重新学习设计,从而为企业带来更多的利润和市场。

三、结语

由此可见,工业设计在企业中的作用是非常重要的,是无可替代的。在当前经济形势大好的情况下,如何提高工业设计的认知程度,如何让企业真正体会到工业设计所带来的巨大推动作用,是企业管理者所必须学习的重要一课。

作者:王涛 单位:安阳工学院