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研讨工业设计创新

一、工业设计创新现状研究

通过分析企业的经营环境及自身状况,笔者总结出我国工业设计创新存在的困难主要是由以下原因造成的:

1.没有及时转变经营理念

产品同质化是由传统的低成本、批量化、标准化的生产盈利模式造成的。一些中小企业受自身实力的局限,盲目追求短期效益。在发展的过程中,很多中小企业有依附名牌的心理,为追求少投入、多产出,紧随知名品牌产品之后。这样就造成了产品的商标、造型、色彩、功能与知名品牌的雷同,但在质量及价格上却有天壤之别。

2.设计缺乏原创性

其一,同类产品在材料、色彩、造型及功能等设计上缺少原创设计,大同小异,没有创新。许多中小企业为了降低风险,往往依靠“拿来主义”。目前,在一些技术含量较低的行业中普遍存在这种缺少原创性的设计。其二,价格的恶性竞争使一些原创性设计缺乏深思熟虑。

3.设计产权保护制度不完善

其一,设计维权制度不完善,影响设计师创新设计的积极性。工业设计的作用已无须赘言,一些设计独特的产品必然会在竞争激烈的国内外市场中流行,许多企业正是看中了这一点,在开发新产品时,往往会在产品造型设计上下足工夫,并运用知识产权保护制度对设计的成果进行保护。但一旦产品畅销,就会有大批仿冒产品出现,发生侵权行为。由于国家知识产权制度还存在一些不完善的地方,所以在经历维权行动之后,许多企业即便打赢了官司,却也付出了极大的损失。由于缺乏足够的执法力度,企业及专利人进行产品设计创新的积极性大受打击。其二,产品设计创新和知识产权保护无法同步进行。从国家一份最新的统计资料来看,在国内所有企业中,有自主知识产权核心技术的企业是万分之三,但没有申请专利的企业就占了99%,没有注册商标的企业占60%,这主要是由以下原因造成的:很多厂家无暇顾及或者忽略了自主知识产权外观设计,主要运行的是OEM的经济模式;我国的专利制度还不尽完善,一直以来企业与个人维权艰难;我国仅仅对产品的整体设计进行专利保护,却不保护局部设计。因此,企业必须全力以赴进行产品外观设计,如果忽视专利保护的差异性,诉讼难判、侵权不断的情况将会发生。

二、促进工业设计创新的对策

1.以客户为核心的产品外观设计

现在市场呈现出多元化的消费特征,一些针对用户的深层次的情感化设计及个性化设计备受青睐。在《情感化设计》中,美国享誉盛名的认知心理学家唐纳德·A.诺曼提出了产品的创新设计既要充分考虑到受众的反思水平、行为和本能,又要注重使产品富有个性,美观适用。在计算机技术远不及竞争对手的情况下,美国苹果公司开发出iMac电脑,根据用户深层次的需求,在产品外观上做进一步的改良。iMac电脑凭借富有个性又前卫新颖的造型而一炮打响,提升了苹果公司产品的品牌形象和附加值。

2.基于知识产权保护的产品

外观设计知识产权拥有量的竞争是未来竞争的主要趋势,而作为知识产权的核心部分,外观设计占据了重要的地位。虽然我国外观设计知识产权申请量在世界上排名第一,但从产品外观设计总体水平来看,我国还远不及日本和欧美等发达的国家。所以提高产品外观设计水平已经成为当务之急。

3.基于“技道并重”,培养有创造力的设计精英

在设计人才培养问题上,一些人提出了要重技术而轻文化,还有一些人提出了“重道轻技”。事实上,一位优秀的设计师必须具备“道”和“技”两方面的素质,二者缺一不可。所以教师要培养学生全面的素质,要“技道并重”。

4.由自由创新向引导创新转变

我国和一些发达国家相比,工业设计的发展基础一直相对薄弱,必须依靠政府大力引导和大力支持,才能进一步发展。企业通过识别市场的潜在需求,促进产业的自由发展,进一步对拥有自主知识产权的产品进行开发,对工业设计的可持续发展起到极大的促进作用。世界发展的重大趋势就是从规模增长转向创新增长,开辟工业设计的创新之路是势在必行的。企业必须有清醒的头脑,克服一切影响发展的不利因素,并积极寻求一切途径拓宽工业设计发展的道路,搭建一个良好的平台,为人才培养提供一个广阔的空间。在当前产品日趋同质化的市场竞争中,企业只有通过不懈的努力,增强核心竞争力,才能永远立于不败之地。

作者:李恒 单位:新疆师范大学美术学院