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高档茶叶包装的色彩心理学解析

摘要:对于高档茶叶产品的包装设计来说,该设计活动更多是构建在平面思维和视觉理解等系统化元素,所具体实施的设计活动。本文拟从茶叶产品背后的文化内涵分析入手,结合高档茶叶的整体特点及定位认知,通过探究当前高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足,结合色彩心理学的具体内涵分析,从而探究应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路。

关键词:高档茶叶包装;色彩心理学;设计方案;文化内涵;消费心态

高档茶叶产品不同于普通茶叶产品,无论是产品本身的消费定位,还是其中所需要展示的理念思维,都需要合理认知高档茶叶产品的消费诉求,从而实现高档茶叶的最大价值。所以,在设计活动中,我们具体品读的不仅是合理选择设计元素,也需要在选择合适的审美艺术这一基础上,所形成的整体设计创新。

1茶叶产品背后的文化内涵分析

茶叶产品本身就是茶文化体系交流与传播的重要载体和内涵。通过成熟认知茶叶产品与文化内涵之间的价值关联,从而实现茶叶产品自身价值的全面提升,这就使得我们对茶叶产品本身的价值有了全面思考。当然,围绕茶叶产品价值最大化的关键诉求,不仅仅需要具体、合理的优化茶叶产品的包装设计思维,同时也需要根据茶叶产品自身的特点定位,选择和确定最佳设计思维。当然在现代茶叶产业日益成熟背景下,只有理性认知茶叶产品本身所诠释和表达的文化内涵和整体思维,才能够全面有效的构建茶叶产品机制。在大众饮茶认知日益深刻的今天,我们不仅注重健康饮茶,同时也对茶叶产品的要求,也出现了实质性变化。具体来说,我们看到当前茶叶产品经营发展中,其需要注重认知以下发展趋势:首先,是充分注重合理把控茶叶产品自身的品质。尤其是要充分注重做好茶叶种植过程中的品质把握,无论是具体的生产过程,还是对农药和化肥等元素的应用,都要做到有效把控。其次,对于整个茶叶产业发展来说,要注重合理的设计机制,要在充分立足大众诉求和产品自身特点的基础上,选择合适的设计思维和方案来提升整个茶叶产品的价值。最后,当前茶叶产业建设过程中,要注重文化内涵的合理诠释与表达,并且构建系统化的品牌体系,通过提升具体的文化底蕴,从而打造极具影响力的茶叶产品机制。

2高档茶叶的整体特点及定位认知

什么是高档茶叶,我国又有哪些高档茶叶产品?事实上,当前我们并未能形成关于该问题的成熟理解与认知。当然,究竟什么才是“高档茶叶”呢?这更多需要的是我们结合社会大众的实际消费习惯。在多数大众的消费习惯中,其认为:价格贵的茶叶就是高档茶叶。比如,简单地以价格来衡量茶叶产品的“高档”属性。事实上,我们完全不能将高档茶叶产品与高价茶叶产品同等对待。根据相关汉语解释,我们看到:“高档”一词的内涵主要指的是质量上优,价格上也相对较高,这主要是因为价值与使用价值之间本身就有着重要关联,而价格则围绕价值来形成。因此,我们认为高档茶叶的前提和基础一定是有着较高品质的茶叶。良好的茶叶品质是确保高档茶叶产品市场价值的关键。与好品质这一具体前提所不同的是,茶叶产品的价格高这不仅由品质决定,同时也离不开市场因素的客观内涵。从某一种程度上看,茶叶产品的品质与其营销价格之间是能够以正比例的形式展现的。然而我们也需要具体看到:不同的茶叶品牌,不同类型的茶叶产品之间,很难以客观而具体的标准来进行对比。比如,我们看到受到茶叶产品自身的影响力,部分品质极佳的茶叶产品,但是其知名度较低,所以其价格很难达到较高水准。此外,受到茶叶产品市场供应的影响,以及其销售机制的构建状况等等,其茶叶产品的高档性也很难得到有效保障。因此,总的来说,影响高档茶叶产品的因素是多样化的,除了产品本身的品质和影响力外,也要注重做好文化内涵的诠释和品牌体系的构建,通过充分注重应用多种元素,从而实现高档茶叶产品的最佳市场定位。

3高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足

高档茶叶产品发展的过程,其实质性传递和具体表达的关键在于大众生活认知的具体变化,特别是通过具体诠释健康绿色的生活思维,加上自然的生活理念等,从而向我们诠释了高档茶本身的价值魅力。高档茶叶并非一定是价格上的“高昂”,其更重要的是整个产品自身的各项细节之间,都需要充分关注。在大众生活水平不断提升,加上其对茶叶产品的价值认知不断成熟背景下,高档茶叶也发展成为整个茶叶产业发展的重要方向。然而在当前高档茶叶产品生产与经营过程中,其存在相应误区,特别是多数茶叶生产者都将自身经营的重点和精力放在了“外在包装设计”中,这不仅加大了茶叶产品自身的成本,也与社会大众自身的生活消费习惯之间存在明显性差异。对于当前社会大众的具体茶叶消费诉求看,消费差异化是其中极为重要的方向和特点。这就使得高档茶叶产品极具消费价值和市场影响力。然而在当前高档茶叶在具体经营发展过程中,存在客观不足:其主要表现为过度追求茶叶产品的外在包装设计,不仅造成了较为严重的浪费,也与茶叶产品的内涵存在差距。

4色彩心理学的具体内涵分析

色彩心理学是当前整个时代发展进程中,极为重要的心理学内涵。无论是欣赏自然元素,还是参与社会活动,色彩这一元素始终都是基于人们认知和理解前提下,所具体形成的关联性认知和理解。从主观上看,色彩心理学更多是一种心理上的反应。对于色彩心理学来说,其主要从知觉上的理解,以及感情上的认同,甚至是具体的思想理解等等,该心理学中所诠释的变化形象是复杂多变的。对于色彩心理学来说,其中所阐述的规范,更多是建立在长期的色彩经验刺激所形成的规范和行为。结合大众生活习惯看,色彩对大众心理活动内涵有着重要影响,尤其是色彩内涵直接影响到大众自身的情绪。不同色彩所给与大众自身的认知和理解是不同的。颜色所带来的首要影响在于视觉上的影响,可以说色彩能够给与大众自身直观上的认知与理解。事实上,人们通常会直接体会到色彩所带给人心理学上的直接影响。这些影响是潜移默化的,所以其通过具体的色彩应用,从而对大众自身的心态形成层次化认知和理解。

5应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路

对于高档茶产品的具体设计活动开展而言,如果想要实现高档茶叶产品自身价值深层次诠释,其中所需要依赖的不仅是社会大众的实质性认知,同时更为关键的是,要对高档茶叶产品本身的功能定位,乃至其具体的设计诉求相结合,从而确定合适的设计理念。结合色彩心理学的具体内涵和特点看,我们看到:不同色彩所诠释和表达的是具体的情感思维,同时也能有效影响消费者的产品选购行为。比如,红色给与人的情感就是热情和奔放,其可以应用与“红茶”产品的实际之中,“大红袍”和“正山小种”这一类茶叶产品,都可以使用红色来进行设计。而“绿色”则能够诠释生态和绿色的价值内涵。所以,在绿茶类茶叶产品包装过程中,可以将该色彩与具体的茶叶产品相结合,从而实现整个包装设计活动的最大价值。所以在具体优化高档茶叶包装设计时,其中所具体需要的将不仅是设计理念上的完善与优化,也要注重将文化元素融入整个包装设计之中。结合高档茶叶包装设计看,必须有针对性地解决传统问题,特别是在理性认知茶叶产品包装价值的前提下,探究与之相匹配的设计方案和思维,从而满足大众选购高档茶叶产品的综合诉求。客观地看,茶叶产品不仅是生活元素,更重要的是其中诠释了浓厚的茶文化,加上茶文化中倡导的就是健康与生态,所以过多讲究外在包装设计,则影响了高档茶叶产品的价值所在。所以,结合当前高档茶叶的具体影响力和消费群体看,只有有效融入相应的文化理念,并且将具体的文化理念与大众诉求相结合,才能在具体匹配大众消费诉求的关键前提下,实现高档茶叶外在包装设计的理想效果。

6结语

总的来说,在当前高档茶叶产品展现中,其绝对不仅仅是一种设计活动,更重要的是一种内涵上的突出诠释与具体展示。因此,做好高档茶叶产品的包装设计活动,更多需要我们建立在茶叶本身内涵基础上,通过充分发挥色彩心理学的具体内涵,从而实现茶本身与产品设计之间的全面融入和层次化展示。

参考文献

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作者:曾琳 单位:长沙师范学院

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