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红色旅游产业后续发展潜力分析

一、国内红色旅游产业发展简述

20世纪90年代中后期,旅游业已经带动了整个服务行业的大发展,实际上也形成了我国国民经济的一个新的增长点,全国各地在旅游业上投资的积极性、主动性明显提高,这为红色旅游业的发展提供了强劲动力。国家从帮助革命老区、培育新的增长点出发,积极支持地方开发红色旅游产品,举办了“红色旅游交易会”,开展了各种形式的红色旅游推广活动,使红色旅游逐步形成规模并开始走俏市场,进而把红色旅游在真正意义上地推向了全国的市场,开辟出了广阔的新天地,开启了红色旅游市场化过渡阶段。2004年国家旅游局正式启动了“红色旅游工程”,颁布了《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》,赣、沪、浙、闽、粤等七省市共同签署的《七省市共同发展红色旅游宣言》,国家领导人先后就“发展红色旅游业”作出了重要的指示,引起了全社会对红色旅游的广泛关注。追寻先辈足迹、走访革命圣地、再访光辉历史、感受革命精神的红色旅游就日益受到游客的热烈欢迎。红色旅游业已经开始迈步全面走向市场,向做大做强的方向快速发展。

二、红色旅游产业后续发展潜力分析

红色旅游资源是中国革命先烈进行伟大革命的见证,是中华民族精神的继承和升华,也是世界优秀的文化遗产,具有世界性、历史性、时代性。红色旅游是一项特殊的旅游活动,它集合了政治教育、经济和文化等多重功能,它借助寓教于游、寓教于乐的形式,让游客在休闲娱乐的旅游过程中自觉地接受爱国主义与革命传统教育。发展红色旅游,不仅可以加强爱国主义和爱社会主义教育,促进国民的民族感情、弘扬民族精神,而且还能促进革命老区的经济发展,是一项具有多重效益的战略举措。

1.有着广阔的市场拓展空间。随着我国改革开放的进一步深入,物质文明建设取得了重大的成效,我国的旅游业在国民经济中的比例逐渐增大,在整体的经济运行中发挥的影响力也愈来愈大。根据世界旅游组织的预计,21世纪的中国旅游业将继续高速发展,并有可能在2020年成为世界最大的游客接纳国。各项经济数据也表明,在所有旅游产品中,越是含有文化元素和文化内涵就越有吸引力,生命周期也就越长。这些旅游文化元素主要是指纪念馆、历史博物馆、名人的旧居、文化环境、风土人情、哲学观念、宗教信仰以及具有重大历史意义的历史遗迹等,通常都蕴含着丰富的、主题鲜明的文化主题,而红色旅游就是属于这样的一种特色鲜明的文化旅游。我国红色旅游已经进入了快速发展的时期,客源市场不断扩大,有着巨大的开拓潜力和广阔发展前景。

2.有着坚实的政治基础。红色旅游中所蕴含的革命精神、民族精神和地域精神会对当代的成年人和广大的青少年学生产生深刻的历史教育意义,有利于我们感受上个世纪老一辈革命家可歌可泣的英雄历史,接受革命教育,并深埋在我们的内心里。尤其是能使青少年更自觉地爱党、爱国,爱社会主义,并自觉地高举社会主义伟大旗帜,走社会主义道路,最终为实现中华民族的伟大复兴而贡献自己的力量。红色旅游的发展不仅可以巩固党和国家执政的基础,而且能够提高国人的文化素质,使其能够自觉地抵制西方不良价值观的影响,树立起马克思主义的价值观和世界观,为全面建设小康社会营造一个良好的思想基础;不仅可以教育普通老百姓要爱国、珍惜现在生活的来之不易,更能提高广大党员干部的政治觉悟水平。这是贯穿红色旅游整个活动的灵魂,是我国开展红色旅游活动的主要目的之一。

3.发展经济和改善民生的良好选择。红色旅游的可持续发展在国民经济中的价值就是把老区的资源优势转变为经济优势和产业优势,进而带动革命老区的经济发展,提高老区人民的生活水平。大多数的红色景区都地处偏僻的边远山区,红色旅游的发展能够切实为老区的区域经济发展注入新鲜的血液,把革命老区的红色文化资源转化为经济优势,把无形的精神财富转化为现实的物质财富,进而把红色资源逐渐转化为优势产业、特色产业,甚至是当地经济的支柱产业,并最终提高老区人民的生活水平,为其带来实实在在的实惠。所以,红色旅游的发展是一项非常重要的政治扶贫工程,有助于我国全面建成小康社会和构建和谐社会。

三、转变思路促进红色旅游产业可持续发展

红色旅游产业的可持续发展也是革命老区经济社会可持续发展的关键,红色旅游可持续发展,就是要兼顾当前发展和未来规划,坚持保护与开发并重的原则,保持环境资源和红色资源的有效和完整。在给红色资源所在地的政府、居民、游客等主体带来经济效益,在保护生态环境和保护革命历史遗迹的基础之上,打造良好的红色旅游品牌形象。既能让当代人享受到愉快的旅游,又不会妨碍子孙后代对高质量的旅游需求;既能够满足红色旅游经营者的经济利益,又能满足游客的利益和红色资源所在地居民的权益,从而实现红色旅游业的长期稳定健康发展。

1.保护为先,在保护中开发。红色旅游资源,首要的就是保护,其次才是开发,即在保护中开发,以达到可持续发展的效果。红色资源与生态环境都是红色旅游赖以生存和发展的物质基础,因此,红色旅游资源的开发,要按照科学发展观的思路,在尊重自然规律的基础上,根据当地的环境特点因地制宜,构建并完善严格的专门的保护体系,对红色资源和生态环境科学规划、合理开发、综合利用。在加强对生态环境的保护与治理的同时,提倡更加环保的旅游形式,使得资源的利用与保护呈现相互促进的良性循环。其次,保护当地的民风民俗,红色旅游资源所在的革命老区最鲜明的特色就是当地的民风淳朴,开发应做到在延续淳朴民风的同时引领其走向现代化。

2.统筹协调,走区域合作道路。红色旅游产业化、市场化的发展思路下,走区域合作的道路就成为了最为现实可行的选择。区域合作联动,区域的协调与合作,整合优势资源,实现红色旅游产品的优势互补,共享红色资源优势,共同开拓客源市场。充分结合多种旅游类型和多种旅游资源的优势,促成点、线、面的有效结合,延伸红色旅游产业的产业链,开发具有综合性和复合型的旅游产品,进而增加红色旅游的影响力和竞争力,并最终形成产品大、市场大、线路精的红色旅游发展格局。

3.创新品牌,突出自身的优势和特色,提升产品的吸引力。目前不同红色景区开发出来的红色产品大同小异,品种单一、缺乏差异性,许多红色景区盲目地开发红色资源,别人怎么开发,自己就盲目跟风,红色旅游的同质化竞争日益激烈业已成为事实。对于全国的红色旅游资源,要避免出现雷同开发、同质化竞争而导致资源浪费的现象,并为红色旅游的日后可持续发展留下品牌设计和创意的空间。③红色景区应充分利用红色资源所在地的人文条件、自然生态条件、及区域条件,重新完善定位,结合当地的民风民俗,加大创新力度,全面提高红色旅游产品的品味,丰富游客的参观游览的内容和范围,不断优化红色旅游产品的结构,才能不断满足市场日益多变、日益多样化的需求。形成特色鲜明、竞争力强的红色旅游线路和产品,树立红色旅游品牌的新形象,提高与其他旅游景区的市场竞争力。

4.牢固树立以客源市场为导向的新观念,开拓国内国外市场。目前,在校学生和中老年群体是我国红色旅游的游客主要来源。④客源相对较单一,应细分市场,把市场做专做精、做大做强,吸引不同年龄段和不同职业的人群,从而开发出更为广阔的客源市场。针对老一辈的长者,开发出的旅游产品能够使其触景生情、缅怀过去;针对年轻人,红色旅游产品应当能够满足其猎奇、探索的心理需求;针对职场人士,红色旅游产品应当能够激发他们对工作的热情、创业的激情和对美好生活的向往。⑤在注重国内市场的同时,应积极开拓国外市场,红色旅游在其本质上来说,是一种怀旧旅游,与其他的旅游形式相比,更能对人们的心灵产生震撼作用,由于上个世纪中国轰轰烈烈的革命中一些在国际上有重大影响的事件、伟大的领袖人物(比如毛泽东、周恩来)、以及国际知名人士(如白求恩)等都对国外的游客有一定的吸引力。同时将我国的红色产品与其他资源(如文化、民族风情等)融合在一起,以满足国外游客的个性化需求,挖掘国外游客资源。

本文作者:苏博、王志刚、蔡慧 单位:西安工程大学思政部

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