江苏民间艺术的手机微平台研究

摘要：信息化时代的到来，古老的江苏民间艺术的生存土壤正逐步蚕食。运用现代信息技术手段，将江苏民间艺术与手机微平台相结合进行应用推广，将江苏民间艺术的历史文化、内容分类，民间艺术产品设计、产品销售、售后服务等方面进行全面的整合、宣传、推广，使民间艺术与现代生活相结合，焕发出新的生命力，为江苏民间艺术保护和传承助力。

关键词：民间艺术；微平台；应用推广

民间艺术伴随着人们长期生活实践而产生，是劳动人民勇敢与智慧的结晶。从广义上说，民间艺术是劳动者满足自己的生活和审美需求而创造的艺术，包括了民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式。狭义上说，民间艺术指的是民间造型艺术，就是指民间美术和工艺美术等各种表现形式[1]。江苏拥有众多的民间艺术资源，堪称民间艺术之乡，江苏的民间艺术是中华艺术领域的重要分支，它承载着本地区人民过往的历史记忆与文化，是不可再生的瑰宝。

1江苏民间艺术的现状及原因

江苏民间艺术是中国民间艺术不可或缺的组成部分，是劳动人民的艺术成果，这可以追溯到史前的传说时代，具有原发性特点。江苏民间艺术是在保留大量的原始文化基础上，由于文化变迁，北方人的迁徙，与江苏当地人在不同文化上产生碰撞、交流，流传演变成为现在的状态；江苏地理条件差异较大，不同的地理环境，造就了一些江苏民间艺术由于地域的差别而发生的文化艺术迥异的现象[2]。分布于江苏省各市县乡镇的民间艺术种类众多，风格形式多样，是重要的文化资源。本文所研究的江苏民间艺术是狭义上的民间艺术，主要是民间的工艺美术。笔者将江苏民间艺术进行了分类（表1），江苏的民间艺术大致具有如下特点：（1）染织———以江苏民族特色风景为素材。（2）塑作艺术———有着以江苏特产做成的塑作或以江苏神话故事所作的特点。（3）剪刻艺术———是江苏劳动人民饱含寓意的艺术特色。（4）玩具———是带有江苏特色的劳动人民代代相传的特点。（5）绘画、编织、扎糊———以天然材料为主，就地取材。（6）表演———以满足社会劳动人民的审美的同时，带有浓厚的劳动人民美好向往特点。在信息化的现今时代，那些艺术品正在给科技产品让位，科技产品占据时代主流；其次，社会效率不断提高，而民间艺术品的制作过程却耗时颇长；综合下来，民众的选择权就偏向了科技产品，导致整个民间艺术处在一个青黄不接的衰落境况，因此，江苏民间艺术的生存也越发艰难起来。江苏民间艺术的现状也是整个我国民间艺术的现状缩影。民间艺术作品创作理念落后、缺乏创新理念和创新能力，陈旧的时代观念与现代的观念冲突根本无法在短时间内解决。江苏民间艺术与其他民间艺术形式一样，传统技艺遭遇传承困境，其主要原因包括：其一，民间手工艺人传承大多是子承父业，且传统手工技艺费时费力且需要一定悟性，年轻人很少有人愿意学习传统技艺和费时费力的手工艺术，部分传统民间艺术面临队伍老化，后继乏人。其二，许多民间艺术从业人员生存境遇不佳，收入低，剪纸、泥人儿等传统艺术的手艺人很难从中获得高收益，而真正愿意从事这一行业的人，不少则迫于生存而无奈放弃，转而选择其他职业[3]。因此，民间艺人越来越少。其三，也有艺术爱好者会将其当作兴趣爱好而不是责任来做，但部分传统文化需要大量的时间和精力去系统学习、掌握，导致大多数爱好者浅尝辄止。近几年，越来越多的人关注到文化艺术的重要性，开始了民间艺术的传承保护。随着社会的转型，民间艺术也面临着由传统向现代的转型，随着互联网思维的兴起，很多民间工艺者也积极寻求民间艺术的创新之路。

2江苏民间艺术的手机微平台应用研究

2.1手机微平台的特点

相对于计算机而言，功能日益完善并且越来越轻薄的手机成为大家随身携带的通信和上网工具，借助移动端优势，微信,作为互联网当中移动互联时展最快最热门之一的产品,从即时通讯到开放平台入口,用户数量之大,涉入生活范围之广,使各种信息与众多服务在此汇聚[4]。其天然的社交、位置等优势，给推广者带来很大的便利，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，因此更加方便[5]。微信以其简便的使用功能和简洁的界面，赢得诸多人的喜爱。随着手机普及程度的提高，移动通讯技术的提升人与人之间的联系越来越频繁，使用微信的人特别是年轻人越来越多。关注和使用微信公众号作为自媒体平台的个人与组织也越来越多。自媒体是由普通大众主导的信息传播活动，有别于由专业媒体机构主导的信息传播，是由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。特别是已经实现自动化的公众号平台，客服的作用不再那么重要。自动回复功能以及分栏快捷回复功能将自动化很好地表现出来了。沟通过程很方便，集中回答，用户想要知道的实时热点只要轻轻一点就会出现答案，效率提高很多。同时，这也是个聊天界面，后台的管理员在线的话还可以实时聊天。用户关注微信订阅号的人也越来越多，其关注的目的也是在一定程度上寻求放松休闲与自我认同[6]。

2.2手机微平台的优势

（1）信息和服务能够随时提供手机的普及，产生了一个全新的媒体传播方式。微平台的基础是在手机微信上开发的新功能，是一个普及度较高并且内含丰富功能的应用，对于普遍拥有微信的人来说，微平台就等于拥有了大量的用户群体。使用者可以利用其中的公众号功能随时随地提供信息和服务。无需添加好友即可实现一对多的点对点信息共享，受众范围广。（2）即时分享功能公众号支持分享功能，是基于微信人群的基础上，利用熟人网络，小众传播再到大众传播，传播有效性更高。基于此特性，公众号一旦分享，浏览量是可观的。（3）勿扰模式关注的公众号可以在后台默默地推送一些用户需要的内容，平时不喜欢打扰到自己的可以选择勿打扰模式。这项功能对于一些强迫症用户来说是一项实用的功能。（4）群发功能群发功能是公众平台最吸引人的功能之一，可以说很多自媒体最初都是因为公众平台的这项功能而去考虑并建设运营的；相比起传统短信，这项功能的成本更低，功能更加完善，并且由于不是骚扰短信，有利于被订阅者接受[7]。微平台的传播有朋友圈和订阅两种途径，传播方便，高效。

2.3江苏民间艺术在手机微平台上的应用实践

利用手机微平台的优势特点与江苏民间艺术相结合，能够在一定程度上解决江苏民间艺术的困境。其一，针对江苏民间艺术的手机微平台应用，可以深入了解江苏民间艺术的分类与特点；其二，使用公众号的即时推送功能，可以使得订阅人群快速了解到江苏民间艺术现状；其三，订阅号是一个比较自由的平台，可以随时关注或者取消关注，利用微信公众号的回复栏有标签目录这个优势，可以点击浏览目录，方便了解江苏民间艺术种类和形式，提高对江苏民间艺术的兴趣。江苏民间艺术可以利用手机微平台，将江苏民间艺术的历史文化进行宣传、介绍江苏民间艺术的内容分类，并且将民间艺术产品设计、产品销售、售后服务等方面进行全面的宣传、整合。（1）手机微平台订阅号的申请与制作手机微信订阅号的需要申请，需要一个微信号，并且与手机号绑定。然后开始在网上申请，等待审核，待审核完成后（图1），进一步了解运作规则，再开始制作。（2）微信订阅号内容的推广在应用过程中，一些听闻到消息的同学抱着猎奇的心理迫不及待地想要关注微信订阅号，由此可以确定研究应用方向的正确性。基于订阅号是在微信基础上所开发的新功能，凭借微信大量的受众人群，订阅号的人群基数是可观的。微信订阅号的制作及要点：制作微信订阅号时，需要在网上在线制作，通常是推送文章。由于青年一代喜欢时尚类和科技类的信息，微信订阅号为了吸引这类人群，需要结合江苏民间艺术和青年人群的共通点。微信订阅号也需要保持制作状态的更新，并保持制作内容与江苏民间艺术的多元结合。（3）民间艺术产品设计销售以及售后服务产品设计：手机微信平台已经广泛运用于商业和文化传播，尤其是商业与微信平台订阅号的应用结合方面。在微信朋友圈里，可以看到好友在销售产品，者效仿该理念可以在微信平台制作一个页面，如江苏民间艺术刺绣的抱枕，上面绣有图案，可以同时放置若干种图案纹样，供用户自主选择。产品销售：大量的商品设计制作是一个平台不能够独自承担的，需要和生产商联合，如果平台的订单量良好，则可以联系生产商代生产，并且可以在合作良好的前提下，在平台页面标注生产商，互利互惠的同时帮生产商提高名气。一些大学生看中了微信营销这个模式,纷纷自愿与商家合作成为其商,通过微信进行宣传销售[8]。微平台可以联合这些大学生宣传从而扩大销售。同时，微平台可以效仿借鉴淘宝的销售模式，首先下订单，然后转账，最后按照地址销售。售后服务：微平台销售由于结合了订阅号，其有以下优点：订阅号可以将物流实时推送。购买者可以利用自动回复的功能方便快捷地解决售后问题。（4）案例说明小米手机公司的微信平台应用与江苏民间艺术在手机微平台应用对比：（1）微信与订阅号的结合———小米公司有专门的订阅号。（2）商品设计开发———小米公司的商品不仅仅可以在其网站购买，而且可以在微信网页中购买，同时可以选择产品类别，例如旗下售卖的通讯卡。（3）商品联合生产——例如其公司的通讯卡是和联通、移动、电信公司合作推出的。（4）销售———购买者通过订阅号下单，联系物流，购买者的售后问题也可以在回复标签页找到。

2.4公众号推广江苏民间艺术

者制作手机微信公众号，是将公众号平台与江苏民间艺术结合，制作结束后，进入到公众号推广阶段。学校首先宣传，许多同学给予了很大的支持和帮助。软文的不断推送，推进，使得更多的人更加深入地了解了民间艺术。在推广江苏民间艺术的同时，又进行专利申报，申报了实用新型专利———“秦淮河灯罩”，该灯罩方便组装和拆解，便于携带和重复使用，设计带有秦淮河建筑元素，美丽大方，受到各方的好评。

2.5后续预测效果以及发展计划

江苏民间艺术手机微信平台向朋友圈里大量分享江苏民间艺术内容的文章，不仅是文字上的阅读和图片的欣赏，也将生活的艺术资源向大家呈现出来，逐渐形成对江苏民间艺术充满兴趣的人群，共同为江苏民间艺术的开发贡献力量。2.5.1向大家小组的调研经历有许许多多的江苏民间艺术是需要我们给大家一个完整的体验过程，这对于感兴趣的人员是一个吸引点，同时一个完整的体验过程对于调研艺术过程有一个更加深刻的认知。一个美好的体验过程，伴随着文字和图片的渲染，对于观看的观众来说也会更加受到感染。2.5.2合作项目和产品的开发需要众多人员的研究，寥寥几个人的努力是不够的。微平台经过研究和专业人员的合作推广是非常有前途的，找到一个专门研究这个的公司或者开发组，通过商谈可以和公众号对接，双方互利推送其所研发的产品。

3结语

江苏民间艺术是中华文化艺术领域中一项重要分支，它承载着本地区人民过往的历史记忆与文化，是不可再生的艺术瑰宝。在当今社会，艺术只有与科技碰撞，才能擦出灿烂的火花，本文结合现代信息技术，利用手机微平台，不但宣传江苏民间艺术，也解决了江苏民间艺术的产品化设计与销售方面的问题。本文为江苏民间艺术尽一份绵薄之力，“苔花如米小，也学牡丹开”，愿江苏民间艺术真正做到与现代生活相结合，焕发新的生机。

参考文献

[1]民间艺术的定义[DB/OL].[2011-08-20].

[2]刘作勋.民间艺术的保护发展与传承研究[J].农家科技旬刊,2017(3)：1.

[3]民间艺术传承困境何解？[DB/OL].[2016-05-19].

[4]微信公众平台的优势和特点[DB/OL].[2013-11-25].

[5]冯逸岑.微信订阅号的传播与应用研究[D].南京理工大学,2016.

[6]柳峰.微信公众平台应用开发：方法、技巧与案例[J].机械工业出版社.2014.1:23.

[7]朱丽娜.解读大学生微营销创业[J].中国市场,2014(48):26-27.

[8]郑保章,赵凯.用户使用微信订阅号功能的原因探究[J].西部学刊,2015(12):57-59.

作者:严家川 宋湲 徐志博 单位:金陵科技学院艺术学院