期刊封面的设计要点

  1）刊名

刊名是封面文字中最重要的部分，是用来区别其他刊物最基本的特征。刊名应进行必要的标志化设计，因为它是期刊封面设计的重中之重，必须准确传达刊物的内涵，突显期刊的个性特征。优秀的刊名设计能迅速提升期刊的整体形象，最大限度地吸引潜在的读者群。总体来说，刊名代表了一本期刊的定位和总体风格，为了有一个统一的形象并方便读者识别，根据期刊出版发行的特点，期刊刊名的字体风格起码一年之内不能改变。《科学技术期刊编排形式》中要求期刊的刊名应置于封面最突出最显眼的位置，要与封面设计的整体格调和谐统一。

2）年、卷和期号

年、卷和期号是连续出版物的重要标志，应采用阿拉伯数字标识。

3）封面图片

封面图片是封面最主打的阅读动力和视觉要素，封面设计若要与众不同，需要在技术上通过创意的色彩和标题来实现。

4）色彩搭配

色彩的处理是封面设计的重要方面，它构成了期刊封面的缤纷世界。“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律，得体的艺术处理和色彩表现可以在读者视觉中产生夺目的效果。色彩的配置除了与期刊的内容相协调，还应注意色彩的对比，封面上若无纯度的对比，就会感到古旧；封面上若无明度的对比，就会感到沉闷；封面上没有冷暖对比，就会缺乏生机。

5）构图设计

构图是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程，其中，文字是主导，色彩和图形起衬托作用。期刊的封面设计目的是以美好的视觉形式展现给大家，让封面“动”起来，吸引读者的眼球。

  好的封面设计需要把握哪些原则呢？

 首先，定位要明确。任何期刊，从创立之初就要考虑它的定位问题，这是它存在的根本，只有定位准确，才能赢得市场和读者。对期刊的定位除了内容定位、读者群定位，还应重视封面定位，因为封面为内容服务，必须与内容相契合。[3]其次，导向要突出。期刊是特殊的文化产品。办刊的思想、宗旨、方向等往往要通过封面设计体现出来，并有积极地引导责任，因此，封面设计应有丰富的文化内容，高尚的审美情趣和深刻的思想内涵，能实现观赏性和思想性的完美统一。与此同时，在对封面进行设计时要突出标识、刊名的主导地位，字体、字号、图片、色彩等必须从属刊名、标识，要突出形象的个性化和可识别的特征，要保证品牌形象的统一与延续。再次，色彩要清新。色彩的视觉传达力最活跃，它是封面设计的重要元素，得体的艺术处理和色彩表现能在读者的视觉中产生醒目的作用，而封面色彩的美学意境则需要通过色彩的合理配置来表现。色彩需要结合具体的形象，运用不同的色彩，才能树立期刊的形象，产生阅读的兴趣。最后，构图要合理。所谓“构图”，通俗地讲就是“摆得好看”。期刊封面设计的构图主要指文字的安排、图片的结构、图与文字等元素的有效搭配，要考虑怎样布局才能给读者耳目一新的感觉，引导读者想去深入了解期刊的内容。文字是点、线、面的集合体，既是抽象的符号，又具有语言意义，它是封面的眼睛，具有传递信息，表达感情的作用。文字的处理、安排、选用应让人一目了然，如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等，因此，在编排版面时，文字与图片应相对合理布局，有的放矢，层次分明，灵动鲜活，以达到图文并茂的效果。随着期刊业的繁荣发展，我国期刊的封面设计总体水平有了很大的提高、新兴的科技为封面设计注入了活力，数字技术的运用、网络资源的更替、印刷技术的革新等丰富、拓展了封面设计的表现手法。