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期刊在市场经济中的生存

1、主动邀请科研院所、企事业单位共同办刊

专业科技期刊种类繁多,但是每一种专业科技期刊涉及的领域很小,受众面很窄,因此,专业科技期刊应该寻求多方合作,积极和相关的科研院所、企事业单位加强联系,和他们联合办刊,这对专业科技期刊的发展非常有利。科研院所、企事业单位如果有科研成果和科技产品,需要进行介绍宣传,可以用论文的形式或者广告形式展现自己的产品,为其树立形象,扩大知名度。因此,期刊社可以和科研院所、企事业单位建立长期合作关系,共同办刊,在刊物上登出协办单位的名称。这样不但为他们做了宣传推广,扩大了知名度,而且也为期刊社增加了办刊经费。如《中国核电》期刊,他们的主办单位是“中国原子能出版传媒有限公司”,同时还有中国核工业集团公司、中国核工业建设集团公司、中国华能集团公司、中国大唐集团公司、中国电力投资集团公司、国家核电技术公司、清华大学等六十多家支持单位。这些支持单位为了中国核电的发展,都会支持这本期刊的发展,给办刊提供一定的经费支持。

2、向作者收取版面费

专业科技期刊具有一定的公益性和社会性。专业科技期刊为广大科技工作者提供展示自己成果的舞台和园地。学术期刊的编辑、出版是有成本费的,而且随着有关商品和劳动力的上涨,成本费也不断升高。期刊社除了要支付工作人员的工资、办公费用外,还要支付出版费用、作者稿费、专家审稿费用等,而大多数科技期刊的作者都拥有一定的科研课题和科研经费。因此,科技期刊可以适当地向作者收取版面费,以祢补办刊经费上的困难。新闻出版总署关于期刊收取版面费方面也没有文件规定不准收取,而一个期刊的生存和发展,也需要作者来支持。假如一个期刊因经费紧张而停刊了,这对作者和这个领域都是巨大的损失,只有期刊社和作者一起努力,各个科技期刊要自身的特点,因地制宜,找出适合自己发展的道路,才能在竞争日益激烈的市场经济大潮中生存下去并不断发展。

3、出版增刊和专刊

专业科技期刊的特点是专业性强,发行量少,一般每期的印数只有几千册,如果仅靠发行销售作为经济来源,很难维持期刊社的正常运转。因此,专业科技期刊可以利用出版增刊、专刊的机会有效地增加办刊经费。2006年,新闻出版总署出台规定允许每种期刊每年出版两期增刊。出版增刊、专刊不但能解决稿件多无法及时发表的问题,还能集中深入地报道某种科研成果,或是某一重点工程。如有的科技期刊出版科普增刊,既为期刊社带来了经济效益,又担负起了普及科学知识的社会责任,实现了经济效益和社会效益的双赢。又如《中国核电》期刊,从2010年起,就结合当前中国核电大发展的需求,与知名核电公司合作,每年都出版核电增刊。这样不但宣传了核电企业,而且给期刊社带来了一定的经济收益。

4、适当地开展广告经营业务

广告是科技期刊的重要组成部分,对期刊的经营和发展来讲,广告和发行同等重要。科技期刊刊登广告,可以使期刊融学术、技术、信息于一体,为读者提供全方位的服务,从而吸引更多的读者。同时,广告具有图文并茂、印刷精美等特点,可以美化期刊版面,增加期刊质感。但专业科技期刊在开展广告经营业务方面要有适当地选择。广告的刊登应该遵循以下原则:遵守广告法规,杜绝虚假广告;语言表达准确,内容真是可信;围绕特定行业,确定广告方向;适度控制数量,避免喧宾夺主;增强责任意识,注重社会效益。

5、小结

总之,只要专业期刊社把握住机会,多寻求出路,就能在市场经济中求得生存和发展,通过努力,就会不断壮大,更好地为我国的科技事业服务。

作者:张竞 单位:中国社会新闻出版总社

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