电子商务网站设计中的注意事项

摘要：就目前来看，电子商务呈现迅猛发展的态势，而电子商务网站的作用愈发凸显，主要体现在其自身具备的商业竞争力对于企业发展具有十分重要的作用，且功能应当与企业经营战略处于一致，在设计方面应当以消费者需求为出发点。本文主要针对电子商务网站进行深入分析，探讨电子商务网站设计中需要注意的一些重要事项。

关键词：电子商务网站；设计；注意事项

现阶段，互联网的不断发展，在很大程度上促进了电子商务网站的快速发展，企业需要通过电子商务网站向消费者传递相关信息，其在企业发展中的作用越来越重要。与传统媒介相比较而言，电子商务网站对于受众具有更大的吸引力、亲和力，能够对消费者与企业之间的关系予以促进，使其更加稳固、亲密，因此应当充分重视电子商务网站的合理设计。

一、电子商务网站概述

对于企业而言，电子商务网站已经成为其发展的重要基础，是其对外展示信息、开展商务活动的主要界面与窗口。电子商务网站，实质上就是面向企业产品的消费群体或者客户、供应商，提供直属于企业业务范围的交易或者服务。目前，电子商务网站处于电子商务化中间阶段，因企业投入广度、深度与行业特色的不同，电子商务化程度还可能处于一个初级产品列表、服务支持转向较为高级的网上支付的阶段。现阶段，由于电子商务市场的逐渐扩展，很多企业开始将发展重点放在电子商务市场。与传统三大媒体（电视、广播、报纸）相比较而言，企业能够对本公司信息予以自由的掌控，每一个消费者可能够随时予以持续性访问，而且在法律法规范围内可以自由的发表言论。因此，大多数企业将电子商务网站的创建当作投身电子商务事业的基础。

二、电子商务网站问题分析

就目前来看，我国电子商务呈现良好的发展态势，但是人们对于电子商务发展过程中存在的问题还缺乏全面的认知，特别是在电子商务网站方面。上世纪90年代初期，电子商务发展过程中，大多数从事电子商务的商家在发展过程中一味模仿其他人的电子商务模式，简单认为拥有电子商务网站之后就可以全面开展电子商务活动了，而大多数电子商务网站均缺乏创新型、实效性，因此当互联网泡沫出现的时候，大部分电子商务网站均会倒下，主要在于这些电子商务网站没有任何的实际价值，从根本上来看，导致这一状况发生的原因主要为电子商务网站构建过程中未重视一个根本性问题，即：电子商务网站的功能应当与企业经营战略相对应，并且在设计方面应当将患者需求的满足作为出发点。

三、电子商务网站设计中需要注意的一些重要事项分析

（一）电子商务网站信息的基础为“文本”

“文本”作为互联网信息的基础，不能对来自图像、动画等一系列信息内容的重要性予以否认，且文本信息依然是电子商务网站信心的根本，应当将文本作为基础，同时将图像、动画等当作附加的一种表现形式。由于文本是一种极易被搜索、辨别以及理解的表达形式，其在网站Logo中多选取图文搭配形式，如拍拍网、当当网以及淘宝网等，而且文本在网站导航中也是主角，因此电子商务网站设计需要充分重视“文本”的合理化、科学化。

（二）重视主页导航的清晰性与内容的简洁性

与国外电子商务网站相比较而言，我国电子商务网站在内容上过于繁琐，而国外电子商务网站十分简洁，一些网站甚至无论坛。环球自愿、EC21、中国制造网等一系列国际类电子商务网站在设计方面较为简洁，而万国商业网、阿里巴巴网等中文站点的页面非常丰富，内容也比较多，但是其英文站点十分简洁，与外国人的风格特点十分相符。现阶段，我国大多数网名希望在有限的上网时间内了解与掌握更加丰富、有价值的信息，而不是在网页中盲目搜寻杂乱的信息。因此，电子商务网站设计过程中，应当确保主页导航的合理性，尽可能在导航设计中加入企业的形象，在此基础上加深网站浏览者对企业的认知、印象。

（三）重视版面设计与图像的合理性

通常情况下，优秀的电子商务网站版面设计应当严格遵循装饰性原则、平衡性原则以及有序性原则，版面设计与图形是否合理直接关系到浏览者对网页的第一印象，图片能够在很大程度上增加网站的吸引力。例如：京东商城等一系列在线销售产品的网站，需要通过图片为用户提供在视觉上极具吸引力的内容。网页应当为产品销售的促进服务，在色彩方面应当避免喧宾夺主，在此基础上吸引浏览者的目光。

四、结语

一般公众主要认为电子商务网站即为电子商务公司的一个代名词，对于电子商务公司好坏的评价，第一印象主要是根据这一公司的电子商务网站产生的，所以电子商务公司十分重视电子商务网站的合理设计。电子商务网站设计过程中，应当意识到电子商务网站信息的基础为“文本”，确保“文本”的合理化、科学化，还应当重视主页导航的清晰性与内容的简洁性，保证版面设计与图像的科学性，进一步突出个性化服务，以此确保电子商务网站设计的完整性、优质性。

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作者:李志锋 单位:河南农业职业学院洛阳分院机电科