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新媒体下的企业新闻传播创新应用

摘要:随着近年来社会整体科学技术的全面进步,新媒体技术在此种背景下也得到了相应的发展,所谓新媒体指的就是在网络技术、数字技术和移动技术等技术条件下得以发展的一项全新技术时代。在此环节中主要就是以数字技术为基础,将网络传播作为载体,从而进行更有效的互动与信息传播,是一项具备较强创新意义的数字化新媒体。随着新媒体技术的发展,当前的网络用户也可以借助微信、微博等平台对消息进行传播和发布,所以在很大程度上拓展了广大用户的交流方式与空间。在这种背景下,企业要想获取更大的发展,就更要实现与时俱进,有效借助新媒体形式实现良好的新闻传播,通过这种方式进一步提升企业在市场发展中的影响和作用。为此,文章将对神朔铁路在企业20年的发展过程中新闻宣传形成的理论和发展的脉络为主要研究对象,进一步分析在“中国梦”引领下神朔新闻宣传思想的传承与创新的基本过程和取得的成绩,希望对神朔的发展起到更积极的帮助作用。

关键词:新媒体;企业新闻传播;创新应用

新媒体和传统媒体相比具备较强的优势,首先就是新媒体具备较强的消解能力,能对媒体之间的边界进行有效解除,同时还可以为媒体和受众之间的边界进行有效消除,这就会在很大程度上强化受众对新闻的感兴趣程度,提升广大群众的新闻参与性。所以这也要求企业要在新媒体环境下,牢牢掌握这一全新发展机遇,从而更有效的开展新闻媒体的传播工作,这样才能在创新的环节中得到更有效的发展,对企业在社会上的知名度进行提升,这样才能为企业今后的发展和建设创造更有力的发展空间。针对这种情况,本文就将针对企业新闻传播展开详细研究,进一步分析新媒体在企业新闻传播中的创新和应用,以期全面提升企业新闻传播能力。

1对新媒体的定义

新媒体在当前社会发展中也被称之为数字化新媒体,是一个相对而言的概念。和传统媒体相比,新媒体是在报纸、广播、电视等媒体形式后发展起来的全新媒体形式,主要是以网络技术和数字技术等作为背景得以发展,具备较强的互动性和即时性,是一种以创新作为发展的数字化新媒体形式[1]。

2新媒体应用在新闻传播中的价值

2.1时效性较强

在新闻传播的过程中,最为关键的一点就是时效性,因为新媒体可以在最短的时间内将新闻信息传达给广大受众,从而进一步对新闻时效性进行有效提升。比如在当前网络媒体发展环节中,新闻事件相对来讲是在更自由的环境中得以传播,所以广大群众可以借助新媒体对信息进行更为方便和准确的获取,甚至在此环节中对评论进行发表,充分表达自己的观点以及态度,只有将相关评论和意见进行有效传播,才能进一步发挥网络的优势,提升新闻的整体传播速度[2]。

2.2强化新闻的影响力

新媒体给当前新闻和受众之间提供了更为开阔的网络平台,这对于双方在沟通和互动过程中也将具备更为便利的条件,不仅在很大程度上强化了对新闻信息的传播速度,同时也使得新闻在社会中的影响力得到了进一步强化。在此环节中,新媒体还可以完成新闻信息资源的有效整合,通过这种方式得到更有效的优化,确保对传播渠道和力度的有效拓展[3]。同时在实际工作中还可以借助网络新闻的互动性,进一步实现新闻在网络环境中的有效推广,这也将在很大程度上提升新闻的整体影响。

2.3提升广大群众的参与热情

在当前网络媒体的发展条件下,已经逐渐淡化了网络用户的身份信息,最大程度上的降低了群众的上网防御心理。普通民众也可以借助网络自由对新闻事件的参与程度进行提升,借助网络平台发表自身对新闻的想法和意见,这对于提升群众参与力度也将起到十分重要的帮助和影响[4]。

3企业新闻在新媒体环境下的形态变化

在历经了20多年的新闻发展和实践后,神朔铁路始终在发展中紧紧围绕中国共产党新闻思想独特的知识框架和理论体系,致力于企业党的建设和运输组织、安全生产管理核心和中心工作,按照党对新闻事业的规范和要求,不断总结新闻宣传的经验和不足,全面讲好神朔故事,根据神朔自身条件,不断探索新闻规律,唱响主旋律,形成了党委领导下具有神朔特色的新闻宣传工作机制和业务规范,不断总结和丰富自己的新闻实践和新闻思想。所以,在当前的新媒体发展环节中更需要保证受众和新媒体之间建立起更为平等的关系,使之在交流和沟通中将存在的障碍进行消除,进一步节约信息传播的成本。但是在企业新闻传播的环节中也要对新媒体方式进行有效的应用,这不仅可以对企业在市场中的知名度进行提升,同时还将需要应对网络暴力等挑战[5]。因此,企业也应该在新媒体的发展下逐渐实现有效的发展和变化,对传统媒体进行有效结合,为企业发展创造更为可观的利润与机遇。在当前新媒体视野下,企业传播在形态上的变化主要分为以下几点。

3.1传播环境的变化

神朔铁路从1989年3月国家批准开建神朔铁路,1996年7月开通,当年运量75万吨。9年后的2005年11月,运量破亿吨大关。2012年,年运量突破2亿吨。截至2017年12月底,年运量突破2.66亿吨,实现运输收入87亿元,目前的年运能已高达3亿吨,取得了较大经济效益和社会效益。在20年的风雨历程中,新闻宣传始终围绕神朔建设传奇和运输增量开展,成为神朔事业坚持党的领导和开拓创新的重要组成部分,运用自身特有的手段和优势,为实现党的政治理想和企业经营目标服务。但是在当前社会发展中,企业在进行传播的过程中也将由于新媒体的出现发生更大的变化,因此新闻参与自身的多元化也将在很大程度上将企业新闻具备更显著的非专业性因素,比如我们常见的虚假新闻或是网络暴力就时有发生[6]。

3.2传播方式的转变

在当前新媒体的发展焊接中,在新闻技术水平也得到了十分显著的发展和完善,企业在此环节中的传播方式与手段也逐渐得以丰富,在此种多元化的媒体形势下,企业也可以将新闻向着更多平台进行传播,这也是当前新媒体视野下企业新闻传播工作中的一项必经之路。在对其进行实际应用的环节中,企业也可以借助多种媒体平台的整合直接将这项工作进行参与,从而更有效的掌握企业新闻的动态情况,这对于企业新闻传播的立体性和多样性也将起到十分重要的帮助和影响[7]。

3.3传播主体的变化

在当前新媒体的发展过程中,企业新闻主体已经逐渐从传统的政府、企业和社会转变成立社会公众与职业新闻主体,虽然前者在实际工作中并不占据主动地地位,但是在某种程度上说也打破了传统新闻传播的形式,这对于新闻主体今后的多样化发展也将起到十分重要的影响和作用。

4新媒体在企业新闻传播中的应用

在当前社会发展中,创新才是最终获得发展的重要条件,因此无论是在社会建设还是新媒体发展中都应该强化对创新理念的关注。特别是在近年来的发展中,我国习近平总书记提出了“中国梦”的思想,并且在近年来的实践和发展背景下,这一理念也逐渐得到了发展和完善。神朔铁路作为国企,其党组织的新闻舆论工作更应该始终贯彻创新理念,确保在内容、形式、方法上得到更有效的完善,通过此种方式提升企业新闻传播的针对性和实效性。在此环节中企业还应该更有效的适应当前我国新媒体分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。现在,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势,勇于创新、勇于变革,利用互联网特点和优势,推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新,努力实现国企媒体创新发展。

4.1新媒体能及时掌握新闻消息,并对新闻事件进行更有效的传播

新闻当前已经成为了广大群众获取信息的重要手段,只要有条件,人们完全可以掌握国际国内的大事小情,所以在某种程度上这一媒体形式的出现也和人们之间存在着十分紧密的联系。所以,新媒体的应用对于企业新闻传播也将产生十分重要的作用和意义。特别是当前社会逐渐走向了信息化发展的时代,新闻的传播媒介也更应该和时代共同发展,只有这样才能对新闻的价值进行有效体现[8]。在某种程度上来说,新闻的传播本质其实就是对近来发生的新闻事件进行有效报道或是宣传。在当前电子信息飞速发展的时代背景下,新媒体技术也应该被更广泛的应用在企业新闻传播工作中,通过这种方式进一步实现媒介的融合,确保数字新媒体时代得到更大的发展。同时,新媒体的应用还可以实现对新闻全过程的有效传播,确保受众和媒体之间的交流更为便利,更有效的实现新媒体在新闻传播中的企业导向性作用,更为立体的实现对新闻事件的有效宣传和推广。所以,新媒体在当前企业新闻传播中的应用也将实现了二者双赢的局面,不仅在一定程度上推动了我国的新媒体发展与融合,同时还将促使企业的新闻传播更好的满足群众需要,有助于当前新闻行业的全面发展[9]。

4.2构建全新的新闻代言体制

新媒体发展下新闻领域中的主体不止包含了对新闻今次那个传播的个人,同时也还包含新闻机构中的意见领袖,如果意见领袖在实际工作中无法正确发挥自己的作用,那么目睹了新闻发生现场的公民就完全可以充当这一角色,成为主要的新闻传播者。因此,当前企业更应该建立起必要的欣慰代言体制,选择企业中更具代表性的新闻代言人,确保其在实际制作中可以实现对广大群众的正确引导,在此环节中还要帮助企业在实际发展中建立起积极、正面的社会形象,只有这样才能更有效的减少新闻传播中负面因素的出现,特别是网络暴力问题的出现等[10]。

4.3对新闻传播平台进行完善

企业在新媒体的发展过程中要想更有效的实现新闻传播工作,不仅要和传统媒体有效结合,还应该注重对新媒体的充分发展,通过这种方式更有效的拓宽企业发展空间,帮助企业在实际工作中树立起更为积极的正面形象。所以新闻传播平台进行整合也是当前新闻传播平台中实现企业新闻创新的有效形式,不仅能对企业新闻受众的范围和数量起到有效的扩大作用,同时还可以为企业树立起更为真实和完善的企业新闻理念,这也是企业在开展新闻传播中想要达成的最终目标,也就是对受众群体进行增加,逐渐提升企业自身知名度,从而为今后的日常建设与发展奠定更完善的基础[11]。

4.4促使新闻传播的互动交流更为便利

信息反馈也是当前新闻传播工作中的一项重要内容,对新媒体进行应用就可以很好的对当前的新闻传播双向互动进行有效发展,这也是传统新闻传播工作中无法实现的一项重要环节。在当前新媒体的发展中,传统新闻传播中的单向性原则被转变,双向互动也使得二者在进行信息交流的时候更为便利。因此新媒体的交流互动功能也将使其在实际发展中更受到广大群众的喜爱。特别是当前手机媒体越来越智能化,智能手机随时随地都可以进行网络应用,让广大受众足不出户就可以实现对新闻的了解和传播,这也是当前新闻传播工作中的一项全新发展。大众可以不受到时间和地点的限制,在实际互动的环节中也将更为便利。同时,在当前网络高速发达的时代背景下,手机媒体也将得到更有效的发展,有利于群众获取更多的企业新闻或是信息。

4.5对流行新闻语言进行应用

新媒体和传统媒体的有效结合是当前我国新媒体发展中企业新闻得到传播的主要方向,所以新媒体不仅能对新闻传播的形式进行丰富,同时还将融合更多的信息和网络词汇,这种意义上的创新不仅能对企业新闻收获大量受众,同时对于群众的参与热情和积极性也将起到十分显著的调动作用。新媒体可以将多种新闻语言进行更有效的融合与创新,在确保新闻更为形象的同时,还将在很大程度上提升新闻自身的可读性。所以企业在新闻的传播环节中也要对网络语言进行适当应用,确保其可以收获广大受众的关注,进一步调动和激发新闻自身的传播力和感染力[12]。

4.6对传统的传播思想进行转变

在新媒体发展下,受众参与新闻的传播方式也相对更为便利和自由,因此企业和受众之间的互动方式也逐渐呈现出多样性变化。互动的新闻传播方式在当前新媒体的作用下将互联网作为基本环节,从而让广大观众能在任何时间进行信息的收集与传播,同时还可以在新闻的传播过程中对新闻进行评价,在很大程度上转变了传统新闻的发展形式。特别是在当前,微博、微信等平台的出现,每一个网络参与者都可以直接面对新闻进行传播,此种方式使得受众的参与度将得到大幅度的提升,既实现了对新闻线索的传播,还能对新闻进行及时评价。所以,这也要求企业在对新闻进行传播的过程中,要及时转变传统思维方式和工作形式,进一步提升企业新闻和受众之间的互动性,只有这样才能为广大受众提供更有效的互动机会,为企业建设与发展提供更多的新闻素材和发展空间,最终实现企业新闻在社会地位上的提升,为企业建设与发展奠定更完善的基础。

5结论

综上所述,当前网络技术的出现,使得媒介融合已经成为了新闻传播的重要方向和趋势,新媒体也将借助互联网平台更有效的实现新闻传播,进一步对新闻的时效性和价值性进行提升。这也要求新媒体在实际发展中要积极和传统媒体发展进行结合,这样企业在对新闻进行传播的过程中才能更为积极的引进先进的传播技术和理念,进一步提升企业新闻传播的互动性,全面调动群众的参与热情,实现对企业新闻传播效率的有效提升。因此,企业要在新媒体环境下,牢牢掌握这一全新发展机遇,从而更有效的开展新闻媒体的传播工作,这样才能在创新的环节中得到更有效的发展,对企业在社会上的知名度进行提升,这样才能为企业今后的发展和建设创造更有力的发展空间。希望在本文的研究下,广大企业新闻工作者也能正确认识到这一问题,共同为企业新闻的发展提供帮助。

参考文献

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[2]肖建勇.如何提高企业报的新闻舆论引导能力——对湖南省企业报的调查与思考[J].传媒,2017,63(18):34-36.

[3]历建都.论新媒体环境下铁路新闻宣传工作的开展[J].决策与信息(中旬刊),2015,55(4):57.

[4]李玮.加强互动,互惠双赢——浅谈科技媒体与创新企业深度合作模式[J].科技传播,2014,27(2):35,7.

[5]洪光豫.经济新闻如何打造新平台——杭州日报“爬山虎”栏目创新探索[J].传媒评论,2015,19(4):77-79.

[6]刘峻.以创新思维提升企业电视新闻的亲和力[J].西部广播电视,2014,52(13):139.

[7]赵传磊.新媒体时代企业思想政治工作的创新分析[J].人力资源管理,2017,93(8):435-436.

作者:陈兴军 单位:中国神华神朔铁路分公司

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