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电视新闻传播面对新的挑战探讨

摘要:电视新闻传播要实现长期发展就需要面对各种新媒体带来的挑战并且制定出有效的应对策略,加强改革、创新,完成自我转型。

关键词:电视新闻;创新策略;网络新闻;影响

1提高电视新闻传播的真实性

1)电视新闻现状分析。过去电视新闻是人们获取新闻信息的主要媒介,而随着新媒体时代的到来,电视新闻受到互联网、手机等媒介的冲击,优势已经不复存在,如果再出现虚假新闻,会将更多的受众分流到互联网、手机等平台。电视新闻工作者一定要保证电视新闻传播的真实性和可信度,这也是新闻工作者内在的职业道德要求。电视新闻工作者要实事求是,突破资源限制,根据受众的心理和需求寻找真实的新闻事件,抓住重大事件,抓住重点主题,保证新闻的质量和水平,要对新闻节目进行创新,改变以往千篇一律、清汤寡水的状态,激发受众的兴趣,提高受众的积极性,进而可以有效提高电视新闻传播的引导力和影响力,让受众喜爱并习惯于收看电视新闻的固定节目,打造电视台的金牌栏目。2)提高电视新闻的传播效果。要在新闻内容上下工夫,不断提高新闻内容的质量和时效性,电视台新闻记者要以国家和共产党的大政方针为指导,走进基层,对基层新闻进行调查研究。注重提升电视新闻记者的视觉思维能力,注重提升电视新闻记者的拍摄基本功,提升记者的审美能力。这样才能使得新闻与画面互相补充、和谐统一,才能丰富新闻的内容,提升新闻的质量和价值,提升新闻的真实性,提升新闻的美感,才能吸引受众的眼球,给受众以美的享受,提升电视新闻传播的有效性。

2创新声效元素的运用

1)改变过去的电视新闻传播单一性。电视新闻传播除了需要主持人的点评,还要在新闻传播过程中连线一些权威人士,听取他们的点评,同时还要设立电视台的网上互动平台、电视台微信公众号等平台,让受众也参与点评。这可以大大增强电视新闻的吸引力和影响力,提高电视新闻的厚重感和权威性,提高电视新闻的传播效果。典型的新闻需要特定的音乐素材来搭配,这些音乐素材就是典型音乐。在出现典型的新闻之后,要用相应的音乐素材来衬托、突出和升华主体。2)增加新闻的感染力和表现力。电视新闻工作者不要将典型音乐固定化、格式化和公式化,要创新典型音乐,充分发挥典型音乐的作用,有关农业丰收的新闻,可以用收割机隆隆的声音,也可以用农民割庄稼的声音、农民欢笑的声音等等,有关学校可以用上下课的铃声,也可以用教师讲课的声音、学生的读书声、学生嬉戏打闹的声音等等,要根据新闻实际内容,配上合适的声音,最好是从新闻来源地捕捉到的鲜活的声音。

3全媒体趋势的发展趋势

1)手机也成为当下受众获取信息的重要渠道。在当今社会,手机是人人所需的重要沟通、交流工具,几乎人手一部,随着手机网络的发展,移动多媒体广播电视模式也在逐步发展壮大中。在手机的普及和通讯网络的发展之下,受众通过手机接受信息的消费成本越来越低,手机上网人群呈现几何形势发展。2)共同发挥电视与网络二者的优势。电视新闻的传播特点是全方位、立体化地运用声像媒介对新闻进行传播,达到让受众知晓、接受、理解的目的。但是随着网络的发展,中国数亿网民愈发亲睐网络相对自由的环境,对于关注的问题在言论表达上更能切中要点。如果电视新闻播报中加以网友互动等环节,让网民的呼声在电视中受到重视,对网友的观点加以点评,将更能调动起对年轻人的参与热情,同时也适应电视新闻的网络化发展,对于新闻的宣传力度及传播渠道更加有利。

4电视新闻应对全媒体趋势

1)为大众提供更为准确与权威的高质量新闻信息。在全媒体趋势下,电视媒体因其专业、规范的新闻采集团队,当焦点问题出现时能对新闻报道精心布置,进行全方位组合式报道,运用类比手法对过去与现在的新闻进行展示陈述,让受众对于信息的理解最大化,最大限度地满足受众对于新闻的多方面要求,传统媒体一贯的职业操守在受众心目中形成了较高的权威性,电视新闻报道应以此为突破口。2)电视传统媒体不应排斥新媒体,而应做到有效融合。同时,电视新闻声像合一的传播优势,可以为受众带来强烈的现场感。一个现场画面对受众带来的震撼往往要胜过千言万语。在信息量巨大的网络环境中,网络信息因其复杂性与多变性,往往让受众在接受信息时难以得到准确的评价,五花八门的新闻让受众难以找到可依存的思想方向,传统媒体在某些突发事件报道中的被动姿态,放大了一些负面信息,在社会上造成恐慌心理。在全媒体趋势下,电视新闻应进一步加强舆论导向作用,消解社会负面影响。首先要做的便是使新闻报道公开透明,排挤流言空间。

5如何看待网络新闻价值

网络新闻价值取向的基点是从满足受众的新闻需要出发,在满足受众需要的基础上满足传者的宣传需要。可以在新闻价值的基础上来体现宣传价值,实现新闻价值与宣传价值的有机结合。以新闻为本位的新闻传播,则意味着媒体的基本职能和核心职能是报道新闻,满足人们认知社会现实变动情况的信息需要,新闻本位不是不要宣传,而是要通过新闻报道更巧妙、更艺术地宣传。当然,新闻的低俗化、煽情化、碎片化态势,并非完全是由网络媒体造成的。但是,网络对新闻价值取向上的变化,至少是起到了强化或者加剧的作用。我们在看到网络新闻价值取向变化对中国新闻传播产生积极作用的同时,也必须充分认识到其消极影响,并且加以批评引导,从而使网络新闻事业在两个精神文明的建设过程中发挥更大的促进作用。

参考文献

[1]荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].新闻传播,2014(02).

作者:胡定勇 单位:重庆市武隆区广播电视台

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