图书广告精选(九篇)

第1篇：图书广告范文

关键词：公益广告；高校；图书馆建设；作用

公益广告在非盈利组织的营销中发挥着重要的作用，有利于促进图书馆的发展建设。随着现代科技的发展，大学校园越来越社会化，校园广告充斥着学生生活的方方面面，成为学生周边环境的一部分。公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。

一.公益广告的特征

（一）公益性

公益广告最重要的特征就是公益性，它的主要目的不是为了获得经济效益，而是为了增强社会效益，为实现社会效益而服务。它不涉及到商业利益，也不为任何一个机构所委托，其面向大众，针对目前社会中存在的一些问题，通过广告的形式，发掘人们心中的善意，并无形中对公众起到规劝的作用。公益性是公益广告的本质特征，它出于对社会公众利益的关心而设计，主要用于倡导人们保护校园环境、崇尚科学、尊老爱幼等风尚，提高人们的自觉意识。

（二）社会性

在高校中，公益广告不仅仅是关注某一个人的问题，它主要是对社会性的问题进行关注，所以，它具有明显的社会性的特征。同时，这一社会性的特征也深深体现在广告的主题中，比如保护环境、保护校园等主题，具有深刻的社会意义，鼓励高校学生从日常生活做起，自觉保护环境、保护校园，从而可以加深学生的印象，并落实到行动上。而且，由于学生关注的一些社会问题具有鲜明的时代特色，所以，公益广告的社会性中还表现出一定的时代性。

（三）通俗性和专业性并行

图书馆的公益广告具有一定的通俗性，这是因为它的受众是学生和教师，因此，它的设计要符合受众的特点，每个学生和教师的理解程度不同，因此，公益广告要具有一定的通俗性。但由于高校人员的文化水平又不同于普通的社会大众,因此，在通俗性中需要具有一定的专业性，使学生进行深度的思考，增强他们对问题的深度理解。

二.公益广告在高校图书馆建设中的可行性

（一）公益广告精神可以和图书馆的公益性相结合

图书馆是一种非营利的组织，它是在国家政策的支持下由高校开设的公共文化事业单位。图书馆主要为人们提供公共产品，具有明显的公益性特征。因此，在利用广告进行宣传时，不能采用商业广告，要利用公益性广告开展图书馆的建设工作。通过将公益广告的精神和图书馆的公益性相结合，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。

（二）公益广告覆盖范围广，有利于打造图书馆的鲜明形象

要使图书馆能够为师生提供全面的服务，就要加大公益广告的宣传力度，对于学校师生来说，很多人不知道图书馆新增的功能，因此，无法充分利用图书馆的设施和资源。公益广告中包含着电视、广播、网络等众多的社会媒体，所以这样可以让更多的教师和学生了解图书馆，并为图书馆的建设出谋划策，真切感受图书馆的人性化服务，从而促进图书馆的公共效益的发展提高。

（三）公益广告的运作模式在图书馆建设中具有较强的可操作性

图书馆的服务宗旨是读者至上，秉持这样的理念，可以做到充分考虑读者的利益，所以，其定位精准，具有较强的针对性。同时，高校图书馆无需承担商业广告费用，主要是由政府支持，学校举办，接受对象为广大教师和学生，其受众范围比较广，具有普遍的适应性，也便于操作，可以产生一定的社会效益。因此，可以将其在高校中推广。

三.公益广告在高校图书馆建设中的作用

（一）更多的用户可以利用图书馆获取信息

公益广告具有较强大的覆盖度，可以让一些信息掌握不足的学生对图书馆有着更加全面的认识，了解高校图书馆的职能，并主动利用图书馆的资源，增加自己的知识储备，从而有利于完善自身，提高自身的的能力。加大对图书馆的公益宣传，有利于表现其强烈的社会价值，从而可以吸引更多的用户，自主享受图书馆的服务，提高自己的综合素质。

（二）倡导全民阅读，培养公众的公共精神

图书馆可以作为全民阅读的倡导者，并且可以充分利用公益广告的形式表现出要传达的主题，使读者获得更多的知识和信息，有利于增强读者对图书馆的认同感，积极参与到图书馆的建设中来。有利于陶冶读者的情操，调动读者的智慧，并且可以提高公众分享的热情。比如说图书馆在世界读书日可以开展一些大型活动，通过公益广告的形式，对图书馆的活动进行营销，鼓励全民阅读，从而进一步构建和谐型图书馆。

（三）宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围

一些公益广告讲述了工作在各个岗位的人员，他们无私奉献，数十年如一日，默默无闻，坚守在自己的岗位。通过对他们的生活的展示，使得更多的读者开始了解他们的生活，并尊重他们的职业。图书馆员在学校图书馆的工作岗位中，也需要被人尊重，通过利用公益广告，可以在平凡的形象背后发现他们伟大的奉献精神，从而可以获得师生高度的认可，而且可以鼓励学生参与到角色扮演中来，体验图书馆员的生活。

结语

公益性广告有利于弘扬中国的传统文化，促进人文精神的传播，拉近学生和图书馆之间的距离，还有利于培养学生的责任意识，使他们更加富有爱心，从而提高他们的审美情趣。公益广告在高校图书馆建设中具有一定的可行性，可以增强高校图书馆的服务能力，更好地推进高校图书馆的建设工作。因此可以在图书馆中大力推广。通过公益广告推动图书馆的建设，可以使更多的用户可以利用图书馆获取信息；有利于倡导全民阅读，培养公众的公共精神；宣传图书馆的职业精神，营造良好的氛围；为充分展示行业面貌提供有利的条件。

参考文献：

[1]吴小茵,林玉辉.论高校图书馆社团在图书馆建设中的作用和意义[J].农业图书情报学刊,2011,02:133-135.

[2]钟进华.论广告创意在高校图书馆人文建设中的作用[J].中国报业,2011,24:93-94.

第2篇：图书广告范文

据称，业内人士对图书植入广告赞誉有加，认为它开启了图书盈利新模式，为国内纯文学创作开辟了全新的创作模式，既能改善作家的创作环境，又对文学品质没有造成损害。

然而，图书植入广告也遭到了业界专家及读者的非议，某资深出版人表示，纯文学创作沾染上商业广告是文学的不幸。有人甚至说这是最后一块精神净土的被污染。

分析人士表示，现在广告植入颇有泛滥之势，需要相关部门出台硬性规定，对广告植入有所约束。而有关部门应当出重拳加以治理，即便不是为了拯救在商业运作中丧失的文学艺术，也得替亿万读者着想！

8月17日，国家工商总局在其网站首次表态，植入式广告成为一种新的营销形式，已向国家立法机关提出相关立法建议。今后，植入式广告有望被纳入到《广告法》监管范围。

植入式广告“牵手”图书

电影植入广告，对中国观众而言已不新鲜；现在，植入式广告又悄然渗入中国图书业。人们不经意地发现，自己在阅读一本书时居然也“被广告”了。

一款名为踢踢兜的服饰品牌对在图书中植入广告也可谓应用自如。早在2008年的超级畅销小说《藏地密码6》中，便有踢踢兜服饰的植入式广告，书中第13页写道：“我们可以在克罗地亚买一座小岛，天气晴好就穿着我们最喜欢的踢踢兜一起驾船出海。”

2009年8月出版的小说《踢踢兜丽江之恋》，书名便是踢踢兜服饰品牌的名称，而主人公的名字也叫踢踢兜。这部书从头到尾随处可见植入式广告的影子。在踢踢兜服饰网站，提供这部小说的下载。出版后，在各大网站读书频道连载，新闻。

去年11月出版的石康作品《奋斗乌托邦》，作为《奋斗》的续集，该书中亦不乏植入式广告，如这段描写：“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿LOTTO运动服。”在书中，该国外服装品牌成为女主人公、服装设计师夏琳设计的对象以及其他人物的日常穿着，整个品牌贯穿小说始终。而石康直言不讳地透露，包括这一品牌在内的三个品牌商，分别向其提供了300万元赞助。

无独有偶，成都作家何小竹新作《藏地白日梦》出版前也获得某药品公司10万元赞助。为此，他在小说中对其药品的原材料――生长在海拔4000米之上的一种植物进行了三处植入广告式描写，这在纯文学出版中尚属首次。

事实上，图书作为商品，与商业广告“牵手”不是什么新鲜事，尤其是近年装帧设计盛行的腰封，更是成为广告的“阵地”。刘震云2008年出版的《我叫刘跃进》，红色腰封上醒目地写着“XX银行”字样，书中还夹着一张刮奖卡，封底牢牢钉着一张彩色插页广告。

此前，王朔的《我的千岁寒》里有宝岛眼镜的书签广告；一本《杜拉拉升职记》的有声书里有很多联想笔记本电脑的植入广告。

分析人士表示，随着出版产业转型的步伐加剧，出版业市场化程度会越来越高，一些图书植入广告成功案例的刺激，一些优秀的图书广告将更多进入人们的视线，越来越多的畅销书将有更多的广告植入。

有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16％的速度在增长，预计将在今年达到140亿美元。

现今，中国图书市场上每年出书30万种，即每天800种书上市，这么多的书籍，且同类书籍也不在少数，其竞争激烈程度可想而知。所以，图书搭上广告市场的新兴方式――植入式广告的末班车，再配以合理的收费方式，将有很大的发展空间。

植入式广告挑战底线

图书也开始被植入广告了！有人说植入式广告为精神产品找到了一条新的出路，也有人说这是最后一块精神净土的被污染。

据称，较影视作品的“明目张胆”，图书的植入广告要含蓄得多，且目前尚属于“小打小闹”阶段。一些“镶嵌”在字里行间的广告，如果不点明，读者还真看不出来，只会以为是随故事情节发展的需要，作家们的随意之作。

据称，业内人士对图书植入广告赞誉有加，认为它开启了图书盈利新模式，为国内纯文学创作开辟了全新的创作模式，既能改善作家的创作环境，又对文学品质没有造成损害。

成都作家何小竹坚称，此种做法为国内纯文学创作开辟了全新的创作模式，纯文学作家不会像流行小说作家那样具有丰厚的市场回报，他们中很多人其实是苦行僧似的跋涉在文学创作之路上。这种新形式赞助的引入，既能改善作家的创作环境，又对文学品质没有造成损害。

然而，有不少人对此充满疑虑。图书中植入广告，是一个文学问题？还是一个营销问题？这是一个复杂的问题。

今天，文学艺术等精神产品，正处在市场化、商业化时代。在这样的文化环境中，一本图书的文学品质会不会受到影响，如何保持文学艺术品的相对独立性和纯洁性，写作尤其是纯粹的文学写作会不会变成金钱赞助，还存在不存在精神产品的相对独立性和纯洁性？这不能不令人思考。

多数读者对图书植入广告并不买账，因为利用植入广告手段达到商业目的，大众读者阅读的权益却有了损失。读者翻书也能“被”广告，作家收钱，为什么让读者埋单呢？捧着一本被“植入”了商业广告的图书，我们是在读书呢？还是在看广告？对读者来说，如果每本书读着读着，就突然来个品牌广告，你能接受吗？

因此，刻意的植入广告是对读者的不负责任。这跟电影完全不一样，电影可以说是文字的具体化，实体化，要把剧本上的文字变成道具和台词，这些道具为了具体化生活化是可以带有品牌标识的。文字不一样，作者也有能力去避免读者接受一些无用的、与文学无关的东西。

其实，近年来作家及文学写作已经越来越商业化，也有不少作家为金钱、为财富写作商业性文学，或者相当于商业广告性质的文学，读者在阅读生活中经常被一些所谓畅销书中粗制滥造的广告文字所欺骗。

有关专家认为，虽然植入广告能够增加某个品牌的知名度，但在静静的阅读中，突然出现广告，读者对这本书的思路或兴趣就会被打断。更重要的是，文学会因此受到腐蚀和破坏。无论如何，书籍这个最后的阵地是不能失守的。

有不少读者担心，神圣的文学会被商业元素“玷污”。一位深圳读者的看法很有代表性：“图书应当是人类最后一块精神净土，让商业染指必定损伤文学的纯洁性和独立性。”

某资深出版人表示，小说里植入广告，任何严肃的作家都不会这么做和这么想的，纯文学创作沾染上商业广告是文学的不幸。

植入式广告亟待监管

在电影《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为胃疼的男主角冲了一杯某品牌的红茶，并体贴地说：“喝了这杯茶可以缓解胃疼。”这个场景应属于植入广告，按照现行《广告法》规定，食品饮料不可宣传或暗示有疗效作用，这一点有违法的嫌疑。

今年“两会”期间，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中曾提议，工商部门应运用《广告法》规范广告植入行为。这一建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。

赵林中表示，《广告法》虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款，但依据《广告法》的基本精神，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了数亿观众的权益，因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。

第3篇：图书广告范文

转制到位后不限制出版范围、书号、版号

自2008年9月确定经营性新闻出版单位转制路线图之后，国家新闻出版总署近日决定将于2010年底全面完成经营性新闻出版单位转制任务，对转制到位的出版单位，总署在出版范围、书号、版号等方面不予限制。2009年年底将全面完成地方和高校出版社转企改制任务，2010年年底全面完成中央各部门出版社转企改制任务；三年内完成经营性报刊转企改制任务，并在几年内培育数家“双百亿”大型出版传媒企业。

2月25日起换发新版记者证　各政府部门不得阻碍采访

2月25日起至6月30日，国家新闻出版总署开始在全国统一换发新闻机构新闻记者证。从7月1日起，旧版记者证全部作废。新版记者证新增“各级人民政府应为持本证进行采访的新闻工作者提供便利和必要保障”内容，要求各级政府部门不得阻碍新闻机构，或封锁消息、隐瞒事实。

4月1日起全国所有出版社将全部实行网上书号申领

2月19日，新闻出版总署在京召开书号实名申领管理工作会议，全面部署书号实名申领的有关工作，自4月1日起全国所有出版社将全部实行网上书号申领。新闻出版总署副署长邬书林指出，实施书号实名申领工作是贯彻落实党的十七大精神，深入学习实践科学发展观的具体体现；是深化出版体制改革，促进出版业又好又快发展的重要举措；是解决买卖书号、一号多用等出版业痼疾的有效手段；也是我国图书出版业借鉴国外先进经验，更好地开发书目信息资源的基础性工作。

全国“扫黄打非”工作下一步将以整治出版环节为重点

2月15～16日为期两天的“扫黄打非”办公室主任会议确定，全国“扫黄打非”工作下一步安排。以整治出版环节为重点，并在开展的第一阶段集中行动中，集中力量完成四项主要任务：查缴各类非法出版物；清理利用互联网、移动通讯工具等传播的各种有害信息；继续整治假报刊、假记者、假记者站和假新闻；查缴各类侵权盗版制品，特别是盗版音像制品、计算机软件、教材教辅、畅销书和营销书。

新闻出版总署：进一步加强和改进报刊出版管理工作

近日，新闻出版总署下发《关于进一步加强和改进报刊出版管理工作的通知》，要求各新闻出版行政管理部门一年抓发展、改革，一年抓服务、管理。通知主要包括：加强报刊年检，对于一号多报多刊、转让出版权者要坚决处理；完善审读机制，严肃查处报刊出版违规行为；规范采编活动，违规违法者将被列入不良记录名单；坚持依法行政，继续整治报刊刊载虚假违法广告行为。

报刊图书

32家报网联动报道新中国成立60周年 为纪念新中国成立60周年，《华西都市报》与《扬子晚报》、搜狐网等全国32家报网从2月9日起推出《中国红1949：我的解放时刻》大型系列报道。

南方报业联手广东机场集团探索跨行业深度合作

2月20日，南方报业传媒集团与广东省机场管理集团公司正式签署战略合作框架性协议，宣告建立全面战略合作伙伴关系，开创了省级党报集团与大型国有航空运输企业深度合作的先河。

《中国日报・美国版》纽约创刊

2月23日，《中国日报・美国版》正式在纽约创刊出版。《中国日报》副总编辑曲莹璞表示，《中国日报・美国版》将专注于美国市场与中国内地经济合作方面，于每周一在全美市场发行。

《第一财经周刊》“炫@商业”2008评选盛典落幕

2月25日，《第一财经周刊》“炫@商业”2008评选盛典落下帷幕，包括可口可乐中国、李宁公司等在内的22家公司因符合其“炫标准”而入围。该标准包含了一整套对公司价值的评价体系和许多看起来“不搭界”的理论，如“对技术的极端追求”、“引爆流行的广告创意”。该刊负责人表示， “炫”是一种生产力，也是一种竞争力，看起来特立独行的炫公司实际上是遵循一种新的规律，在行业领先一步。广播影视

2009“超女”将重出江湖主旋律曲目不得少于1/3

湖南卫视负责人李浩透露，2009年将恢复“超女”比赛，今年的比赛会加入庆祝建国60周年的特别主题环节，因广电总局要求每场比赛选手演唱的曲目，主旋律歌曲都不得少于1/3。

《喜羊羊与灰太狼》打造国产原创动画第一片

截止2月底，2009春节档首部国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，全国首轮票房已直冲8000万，远远超出2008年由《风云决》创造的3300万的国产动画票房纪录，成为当之无愧的国产动画第一片。

新兴传媒

总理与网友在线交流提问总数超30万

2月28日，中共中央政治局常委、国务院总理在中国政府网访谈室与网友在线交流，并接受中国政府网I和新华网的联合专访。在两个小时的访谈中，总理共回答网友提问29个，涉及经济、就业、医疗、教育、反腐、国际等方面。从上午10时发出访谈预告消息起至访谈l结束，网友共发来提问帖超过30万个，页面访问量达到1.5亿，100多万人同时在线观看视频。两会前夕，总理在线倾听群众真实声音，问政于民、问计于民，意义重大。

PPS尝试会员收费项目　网络电视业应对金融寒冬

2月25日，搜狐IT发现网络电视运营商PPS正在低调试水会员制收费项目，以拓宽除广告外的收入渠道。会员收!费项目分为“白银会员”和“黄金会员”两类，每月收费一10元～20元不等。根据PPS官方网站的介绍，加入会员之后最大的“特权”是可以在看视频的时候免除看贴片广告!的痛苦。

央视网筹建国家网络电视台　或允许用户上传分享

2月18日，国家广电总局网站公布的消息显示，央视网正在积极推进国家网络电视台筹备。它不仅会像电视台一样播放视频内容，同时还可能像已有的视频网站一样允许用户上传和分享，从而对现有的视频网站格局产生冲击。

广告

国务院扶贫办推免费广告活动　媒体“广告扶贫”

日前，国务院扶贫办决定将在今年继续推出“信息扶贫广告模式”免费广告活动。截至目前，已有20多个省市(区)、100多个农产品深加工招商项目播出，地方政府和相关协会接到咨询电话2万多次，200多商家实地考察，60多个项目有了投资意向。

2009年中国互联网广告投放总额将达275亿

2月4日易观国际报告指出，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37％。其中，网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下，2009年中国市场将成为全球经济当中的一个突出亮点。

海外传媒

英国部分严肃报纸读者量上升《金融时报》增长最多

据英国《卫报》日前消息，最新公布的英国全国阅读调查数据显示2008年，《卫报》、《泰晤士报》、《金融时报》等严肃报纸，由于在国际金融危机以及美国总统大选等重大新闻报道方面表现出众而备受青睐，读者数量大幅上升。中间市场报纸和通俗小报则有相当数量的读者流失。

美国政府拨款培训　教报社编辑记者做网编网记

据国外媒体报道，在美国互联网取代传统报纸成为一种趋势，报业人员被迫面临转型。日前，美国一个州专门拿出培训基金，帮助报社记者和编辑成为“网编”和“网记”。美国明尼苏达州的《杜勒斯新闻报》和《圣保罗先锋报》的工作人员将首先获得互联网培训。

洛杉矶首个中文早间直播新闻电视节目3月开播

日前，据美国亚裔媒体集团旗下的“洛城十八台”负责人介绍，该电视台将从3月2日开始正式推出一档全新的早间新闻节目“洛城活力早餐”，每周一至每周五早上6点至8点直播，与主流英文晨间新闻节目播出时间一致。

数字

1、176亿

2月18日，CNNIC在京手机上网行为和移动互联网媒体研究报告显示：2008年中国手机网民已达1.176亿，每天多次使用手机上网的用户接近4000万；手机网民经常使用的五大手机媒体依次是手机报、手机小说、手机视频、手机电视、手机音频，资费和推广成为这五大应用的瓶颈。34.82％

据索福瑞调查数据显示，2009年春节联欢晚会的总收视率达34.82％，比2008年提高2.43个百分点。在收视分布上，依然呈现由北向南，逐步下滑趋势。其中东北三省贡献“眼球”最多，收视率均超过85％；海南省收视率最低，仅为1.3％。

第4篇：图书广告范文

邀标单位：市文化广播电视局

邀标时间：年月日

一、投标邀请函

市文化广播电视局年社区图书采购项目现进行邀请招标，请符合项目条件的投标单位前来投标，本校将成立项目评议专家小组对各标书做综合评定。

市文化广播电视局年社区图书采购项目有关事项如下：

1.项目名称：市文化广播电视局年社区图书采购项目

2.邀标单位：市文化广播电视局

3.邀标形式：邀请招标

4.项目内容：市文化广播电视局年社区图书采购，项目中包括：各类图书若干（按书目）。

5.投标方式：投标书中应针对本项目的需求，在所需采购图书报价书中注明各类所需书目，并给出一次性报价。

6.发标时间：年月日

7.发标方式：邀标书（书面文本格式）。

8.投标时间：年月日上午9：00，过时以弃权对待。

9.投标地点：市文化广播电视局办公楼十楼会议室

二、投标须知：

投标文件是评标专家小组对各标能否中标进行分析比较、公正评价资格审查的重要依据。投标单位必须仔细研究邀标文件和附件的要求以及所有的须知事项，提交邀标文件所要求的全部资料并在投标文件中对邀标文件做出基本响应。

投标报价为用户指定地点交货价，已包括图书费用、供货至目的地的运保费、各种税费以及其他为完成本项目所发生的全部费用。

投标文件由投标单位在规定的时间内送达。

凡与邀标文件规定不符的投标文件，标书字迹模糊、表达不清楚可能导致非唯一理解或内容不全的投标文件以及逾期送达者均被视为废标。

评标专家小组对投标单位和标书进行综合评定。中标结果确定后由邀标单位通知中标单位进行竞争性谈判。对未中标的原因不做解释。

三、邀请招标项目综合说明和要求

1.项目综合说明

项目名称：市文化广播电视局年社区图书采购项目

投标地址：市南关街43号七楼

2.项目投标要求：

1）在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，注册资金2000万（含）以上，有能力提供招标货物和相关服务的经销商；

2）具有新闻出版行政部门颁发的《中华人民共和国出版物经营许可证》；投标单位必须具有国家正规出版社出具的授权证书、经销证明、服务信誉证明等资质材料

3）投标单位应具备国内主要出版社或发行资格，并具有图书征订、储运、调剂、退换及结算能力。

4）供应商应具有全国性的图书采购网络，经营图书品种丰富，与各大图书出版单位有直接供货关系，有较大的后备仓库和供团体选购的场所。

5）近年来具有类似项目业绩；

四、邀标评定

第5篇：图书广告范文

1.讲究形式美感

从李叔同的书法作品中可以看出，他非常注意形式美“：写字时，皆以西洋画图案之原则，竭力配置调和全纸面之形状……故朽人所写之字应做图案画观之则可矣。”书法作品中这叫章法，而在设计中称之为排版，所以他结合书法章法的特点对广告进行了革新。如《太平洋报》广告部紧要广告，将他手写魏碑体“广告部紧要广告”通过翻白的设计，将他大面积的放在广告右侧，次要信息用印刷体放在左边，使整个画面的形式感得以加强。

2.注重文字简练

他认为旧式广告文字方面，全用正文印刷文字，而且文字量很大，与其他新闻、通讯等内容没有区别，所以旧式广告效果并不理想。李叔同提出新式广告使用文字简明扼要，减少文字量以求读者一目了然。“简要文字”给他的书法才能提供了很好的展示机会，所以他书写的书法字体标题甚至内容比之前的印刷体更加醒目、吸引人，从而使读者能够在最短的时间内通览全部广告大意。如为当时中国图书公司设计的《平民政治》杂志广告，除了图案之外的广告文字全部为李叔同亲手所写，简明扼要，书法气息十足。

3.重视图案运用

旧式广告在图案方面的考虑基本为零，只靠文字说明，不能起到醒目的效果。李叔同提出广告要图案画，艺术化。于是，在广告设计中他对手写的书法字体进行“再设计”，使他的书法不仅仅是一种功能信息说明，还真正起到“文字就是图形”的作用。这样整个广告画面会更加的美观，艺术感更强。如为当时天津造胰公司做的广告，广告画面中手写魏碑“中国自制名胰”等以及隶书书写的商品名“百花香”分别以不同的画面表现手法展现在画面上。这样就真正使他的魏碑书法成了装饰画面的“图案”。

4.追求设计创新

广告周期样式方面，他也提出同一个广告在不同期的报纸上所展现出来的效果要时常有更新，不能像旧式广告一样形式单一，枯燥无味。他在做同一则广告的连登设计时，每一期的书写字体结构，笔画都有变化，尽量做到书法中的“不雷同”。如“平民日报出版广告”，在连续的及其登载中，他书写的“平民日报出版”分别以不同的字体和章法呈现，使同一内容的不同期广告更加的丰富多彩，达到其力求新广告新颖的目的，让人百看不厌。

第6篇：图书广告范文

私下闲聊时，朱星海问司新颖：“你的书发行量不小，读者又是特定那群人，有没有一个合适的方式把我的产品和你的书结合起来？”司新颖想了想说：“那就加个书签吧，把你们的音响印到上面。”后来出版的书里就多了一个书签，正面是司新颖的肖像和签名，背面是丽尊音响的广告。

因为是给朋友帮忙，这个广告也没有收钱，但是当司新颖把书送给朱星海的时候，朱星海非常认可这种结合方式，就送了司新颖一套一万多元的音响作为回报。这一下子触动了司新颖敏锐的商业头脑，他感觉到，这个收益不比他两三万册图书的版税来得少。司新颖想，虽然只是这么一个小小的书签，创造的价值却比我的书还大，并且潜在价值更大，这是不是可以打破传统图书出版的盈利模式呢？

从这一天开始，司新颖就开始认真思索中国的图书市场，他发现，中国的图书发行市场远远没有饱和。“报纸杂志都是靠发行和广告两条腿盈利，为什么书就不可以呢，要是给书引入一些画龙点睛的广告，说不定还可以把书价给降下来呢。”

为了慎重起见，司新颖还用了两年多的时间做了一些调研，对整个图书广告市场进行了研究，他发现书媒广告这种商业模式在国外已经比较成熟了，但在国内却非常鲜见，顶多是一些出版社在书里面做新书广告，可以说还处于初级阶段。这更加坚定了司新颖以书为媒做广告的想法。2006年6月20日，司新颖和朋友注册了一个叫做“诺贝国际传媒”的公司，专门筹划、经营书籍广告。

2007年4月，著名作家王朔携他的新书《我的千岁寒》高调上市，很多读者都意外地发现，翻开书，3张精致的小书签跃然眼前。其中一张正面是经典的王朔语录，背面则是一则亲切、温馨的眼镜广告。而这，正是司新颖的杰作。

更令人想象不到的是，《我的千岁寒》一书中这3张小小的书签，竟然给司新颖他们带来了60万元的广告收入。初战告捷，让司新颖信心倍增。如今，他的诺贝国际传媒已经整合掌握了目前国内80%的优势出版资源，其中仅美国《新闻周刊》首席记者布鲁克・拉尔墨的《姚明传》和韩寒的《光荣日》等几本畅销书，就为他创造了几百万元的广告收入。司新颖还有更长远的设想，那就是吸引高额的风险投资，将书媒广告做大做强，让全球读者都看到不同语言标志的诺贝书签。

第7篇：图书广告范文

一、汉字艺术的内蕴

汉字艺术是以汉字为载体的视觉化、传播化、媒介化的艺术形式。从古至今，人们惊异于汉字的无穷魅力，汉字在字形和字义之间，往往存在一种逻辑的内在关系。透过汉字表意方式的特性，可以反映本民族思维方式的形象性;从汉字方块构形特征，可以反映人们中规中矩，崇尚平衡对称的审美情趣;从汉字的字义体系特征，我们可以发现隐藏在汉字中的历史文化现象的凝聚过程。汉字是汉民族文化的载体，它凝聚着汉民族的智慧，包藏着丰富的艺术内蕴，有着无穷的艺术魅力。广告的定义很多。就其反映的内容来看，由于它的外延很大，包括了大众传播的许多内容，人们可以从不同的角度去定义广告。就总体来看，广告的汉语字面意思是指广而告之，即向广大公众告知某一事件。文字定位是广告设计的前提条件，在众多的广告设计中，设计者总是徘徊于创意的痛苦与欢乐之中。作为广告的基本元素，图形、文字、色彩的选择会让设计者苦思冥想，一方面人们苦苦寻找那些最新颖、最时尚的元素作为图形创意的火花;另一方面却忽略了那些最为人们所熟知的朴素元素。

而汉字艺术作为我们每个人熟悉的形象，无论是从形体还是意象都表达了设计者的美好情感和心理愿望。在优秀设计师手中，汉字艺术经过有效的设计会呈现许多美好的效果。汉字艺术图形作为广告设计元素，所表现的魅力是十分朴素而又令人感动的。在以汉字艺术为元素的广告创意中，没有华丽的色彩和优雅的造型，而是通过简洁明快的汉字艺术造型，在公众语义中传递着人们所熟悉的汉字艺术的声音。汉字作为广告图形元素，质朴的语言图形被赋予恰当的象征意义，设计师正是利用这些人们熟知的汉字语言，构成视觉的可读性。汉字的艺术内蕴大致包含以下几个方面:造型美———精彩的图画。汉字的本质是一种视觉图形，这是中国传统文字学的基本观点。扬雄《扬子法言•问神》中说:“言，心声也;书，心画也。”李轨注:“书法成声，画纸成书。”这是对语言和文字作的区别，即文字首先是画，即图形。今人也有持这种看法的。如刘又辛认为:“文字是人类用以交际的、记录语言的视觉符号系统。”［2］如果将汉字辅以色彩、光线，加之以扭转、叠合、解构等多种设计方式后，其图形化更明显。既可以以文案的表现形式来传达信息，引领受众注意力，也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符。这些纵横的笔画中有了汉字形态的美丽。正是因为汉字的或扁或圆、亦庄亦谐、动静相宜，才有了汉字多彩的美丽。如图1，“怎比我苏州鱼米香?”，象形文字的运用，以笔墨趣味写意，整个设计自信、形象、经典［3］。

发音美———优美的音韵。“一声平，二声提，三声转弯，四声降。”它的每一种发音都包涵了隐藏在汉字之内的美妙，汉字音韵美的基本元素是在于汉字发音系统里的韵母多是由元音构成，而辅音则较少，同时还有一个重要的因素，就是汉字的四个声调抑扬顿挫，且可以在一定的语境中变音。当然，双声叠韵等也是一个很重要的因素。示义美———生动的历史。“形”即可见性，“意”即可展性。在汉字设计过程中，如果能“以形写意”，“以意达神”，往往可收到非常奇妙的视觉效果。2008年北京奥运会的所有平面广告中都有会徽(如图2)，这一汉字设计典范把北京的“京”和一个运动的人相联系，就是汉字“形”与“意”的有机结合，从而达到传神的目的。在现代平面广告设计中，无论是取汉字最初之形，还是取其意，或者取其神，都会有非凡的效果。传情美———最佳的镜头。从汉字的发展史来看，远古人类由结绳记事到创造出文字———首先出现了象形文字，即将字与图，语言与视觉有机地关联在一起。经过漫长的历史年代，由大篆的原始到小篆的严谨，由隶书的古拙到楷书的庄丽，由行书的奔放到草书的狂放，再由书写到书法，由刻划到印刷，无不体现出汉字构成的多样性与可塑性。寓意美———深刻的哲理。汉字是汉族语言的视觉表达形式，在汉字设计中，能体现出强烈的民族元素与民族特征，也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。如图3所示，汉字以各种不同“家”的写法组成图形，主体部分似中国沿海地图，“家”的一点彩色，代表了台湾［4］。

汉字艺术作为中国人一直利用其形式作为记录、储存、交流、传承知识与记忆的工具与方式，正在成为越来越丰富或者永远与现代同行的视觉文化形式，它集强烈的文化信息、多元的表现体裁、丰富的艺术风格于一体，大大地超越了“书法”、“美术字”的范畴，已成为设计与艺术表现形式中的“一道亮丽的风景线”。

二、汉字在广告设计中的审美意蕴和媒介形式

在广告设计中，汉字作为艺术符号语言是可感可视的，负载了许多象征意义，传达着人们的思想、行为、观念，使人的情感产生互动交流与沟通。通过汉字艺术的象征意义，使人联想到汉字以外的意义，汉字作为一种最常见、最普通的交流方式，巧妙的运用可以传达出许多震撼的力量。作为在视觉传达设计中具有特殊意味的“语言符号”，汉字艺术已被众多设计师关注并采用。无论汉字艺术表达的是数字概念，还是祈福祝愿，那些富于变化和象征意义的汉字艺术图形负载了诸多的含义，并在现代广告设计中作为真实而又朴素的设计元素被不断地挖掘使用。

1．汉字具有信息传递的优势信息传递的准确与否是广告设计首先要考虑的问题。汉字作为一种语言工具，从汉字的造字方式六书中，我们可以看出:象形—指事—会意—假借—转注—形声，都是以视觉上的“形”为主进行的，这种以形为主的设计过程和现代视觉传达思维不谋而合。具象的、直观的、迅速的传达永远是广告设计的第一要务，而汉字恰恰具备了这一特点。纵观世界上大多数文字系统，都是从象形表意走向字母表音的道路，而汉字则一直坚守方块字的表意，即使方言发音不同也可自由交流。基于交流的需要，形象传达出的信息可以在某种程度上超越文化和种族，这一点汉字是具有形象优势的。［5］如果设计师理解透彻，表现合理，汉字将是极好的交流工具。在信息传递方面，汉字的面构成比西方的线性文字具有更易识别的特点。而且由于国人把自己对外部世界的感受都放到了这小小的方块之中，使汉字成为了自然和人之间的天然联系，通过这些联系，人与人之间、人与自然之间可以自由沟通。

2．汉字具有构架字符、装置界面的结构之美汉字是图形化的文字，造型的形式是象形。所谓象形，是在文字形成过程中对具象事物的归纳、提炼、抽象和重构。从“看图识字”演化为“图形文字”。由于提炼于自然物象，汉字既有自然的美，又有艺术的美。汉字的各种书写方式不同，从规整的宋体、黑体到肆意挥洒的草书，有着广阔的空间可以作为我们设计的切入点。其笔划结构可以说是抽象美的最高成果，点线面的合理组织、各部分的和谐比例，都是严谨而极富美感的。尤其是书法文字的表达体系，其节奏、韵律、疏密、主次、对称、均衡、阴阳、刚柔、动静、虚实等表现都达到了艺术的最高峰。可以说，汉字发展到现在，本身就是中国人对世界贡献的最伟大、最智慧的一项设计。

3．汉字具有意象美中国传统艺术一向是以形写意、以意传情，汉字艺术也不例外。汉字在人们眼中似乎是有生命的个体，不是凝固在纸上的，而是有各种心理形象，即使难以描绘，但它确实是存在的。由于汉字的表意性和其特有的抽象结构，使它成为最富意象蕴涵的文字。中国的艺术从古至今都是一种形而上的艺术，它的最高价值不是对物象的单纯再现，而是通过“写意”以“参赞造化”。［6］汉字的造字过程也集中体现了我们祖先这种艺术观念上的侧重。由于几千年来集体无意识的积淀，汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号，而且在文字来源之中还包含着一种对万物的认识标准。中国人将自己对外部世界的感受和观念以及自身的情感体验和道德标准都放在了这个方块字系统内。这也使得汉字本身既可以从形态来表达意象，又可以从含义上来表达意象。这种丰富的意象美为我们在操作广告设计时提供了极为广阔的创作空间。自古以来，“书画同源”，书法作品给人的美的欣赏，给人的艺术震撼力与现代平面广告中的汉字设计所创造的美在视觉审美规律上是一致的。随着社会的发展，印刷技术的进步，书法已经成为纯粹的艺术形式。但在平面广告汉字设计中，书法的艺术美有着增强汉字审美价值的重要作用，使汉字更有魅力。几乎所有名胜古迹的宣传广告都以书法作为背景或以其作为文案文字。除了一般的文案文字、书法艺术之外，现代汉字设计其实就是对汉字的一种装饰。将汉字的部分或整体予以变形，就显示出创造性的装饰美。中国铁路的标志就是对“工”“人”二字进行变形、装饰、组合(如图4)。图案就像一辆飞驰在铁轨上的火车头。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民;“工”是铁轨的横断面，代表铁路，整个意义表示人民铁道。其中还蕴涵的中国工人阶级是时代前进的火车头寓意，又具汉字意韵之美。

4．汉字具有表现形式的丰富性中国的汉字是伴随华夏古国几千年文明一路走来的，它不但是文化的载体，而且本身就是最富内涵的文化形式，有着异乎寻常的强大生命力。汉字在内容和形式上涵盖极广，几乎涉及中国人精神和物质的方方面面。从形式上看，汉字的表现种类随着历史的发展不断地演化和扩充，从甲骨文、青铜铭文、竹木简、帛书、石刻等物质形式，到篆书、隶书、行书、草书、楷书、黑体、宋体等表现形式;从原始彩陶的天真稚拙到书法的法度森严;从民间装饰的浓郁质朴到文人名士的阳春白雪……每一种演变都代表一个时代的特征，每一种形式都有其自身独特的美感力量，凝聚着无穷的想象力和创造力。这里不仅有字体的种种变化，还有应用的种种不同。形式的多变为我们提供了设计的无数可能性和切入点。

三、汉字艺术在多元广告语境下彰显中国形象

当今全球经济的高速增长，信息技术的应用与普及，现代科技手段的导入，促使了广告设计观念的更新。信息时代新媒介的介入，将会使广告艺术设计更好的突出艺术表现上的视觉张力。人的视觉需求也随着社会、文化的发展而日益提高。人们已经不满足于那些自然形态的视觉形象，在其复杂性、视觉冲击力和联想等方面，现代广告设计已经走得很远。从客观方面来说，日益复杂多变的视觉文化，有一个不断趋向于完善和纷杂的发展逻辑;从主观方面来看，作为文化生产和消费的主体，人的视觉要求和期待也有一个不断提升的对应过程。这种视觉的丰富性和人为化有着太多的呈现，然而作为读图时代的视觉方式，汉字艺术在图像、图形、印刷品、广告、网页、多媒体、电视、影视视觉等形式多样化、全方位地吸引着人们的视觉时，应该如何适应、发展、演化，就成为广告设计的一个有意义的课题。

文化在综合国力竞争中的地位越来越突出。文化中国为我们展示了一幅文化与经济协调发展，充满魅力与活力的中国形象的愿景。从中国文化自身的特点来说，博大精深的传统智慧，辉煌灿烂的历史文化，多样和谐的民族特色，气象万千的创新改革，都是建构文化中国的宝贵资源。自强不息、乐观自信的民族性格，热情奔放、富于创新的开拓精神，和而不同、兼容并蓄的博怀，都应当是文化中国的重要内涵。把一个真正的文化中国呈现给世界，就是要在这些方面努力开拓。汉字是汉语的书写符号，汉语是民族文化信息的载体，而民族文化又包括各种类型的文化。汉字与民族文化的各类型文化有着千丝万缕的联系和多种形式的关联，与广告文化也是息息相关。在平面广告设计中将汉字设计与民族文化的真正融合，是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。在平面广告设计中，汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等，目的是能更快更好的推广本民族的文化发展，使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。因为这些表现形式中有汉字元素的加入，才使得艺术作品起到推广性的作用。汉字是汉族语言的视觉表达形式，在汉字设计中，能体现出强烈的民族元素与民族特征，也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。上海世博会吉祥物———2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝(HAIBAO)”，意即“四海之宝”。

第8篇：图书广告范文

图片使用市场的分类

整个图片使用市场可以划分为两大类，一类是以报纸、期刊杂志、图书等为主的出版物用片市场；一类是以广告、企业、装饰用片等为主的商业用片市场。两大类图片市场又可以根据不同特点细分出许多小的市场类别。

不同类别的图片市场其市场容量是不相同的。对于图片题材、图片类型、图片规格的要求也不一样，在价格上的差别更是十分明显。

一、出版类用图，质优则价高

随着时代的变迁和大众传媒的发展，报纸、期刊杂志、图书等出版物越来越重视图片的作用。过去出版物普遍存在着重文轻图的现象，摄影图片只起着点缀版面的辅助作用，而今，许多期刊杂志因顺应市场变化，图片开始成为主角。

1、报纸用片

大众类报纸，如各地的日报、晚报，他们的对于摄影图片的需求集中在本地区的社会新闻、专题报道上；而专业类报纸，如各部委主管的行业报，则主要需要行业内的新闻图片或专题图片。

在国际上，报纸使用的新闻图片的价格主要是根据图片的新闻价值来确定。一张随手拍摄的图片由于凝固了不可重复的历史瞬间往往可以取得惊人的市场收益。目前在国内，报纸用片由于受到体制性因素的影响，图片的价值还不能完全通过图片的使用价格来体现，新闻图片的使用价格水平还很低，但随着经济的不断发展，媒体之间竞争的加剧，一些报刊在使用图片上已经逐渐走向了市场化，采取了优质优价的稿酬策略。

2、期刊用片

我国期刊市场的逐步开放与发展，带动了整个出版市场的繁荣，期刊杂志根据其自身的性质可以细分为很多类别，每类期刊所使用的摄影作品的类型也是不一样的。

新闻类期刊注重各类新闻专题的深度报道，对于相关专题类摄影作品的需求量非常大。大众生活以及娱乐类期刊一般都是图文并茂，则集中需要一些时尚、旅游类的专题图片。专业期刊由于读者群比较集中，需要一些行业内的图片作为封面或者插图。

好的专题图片往往会受到杂志的欢迎，并取得很好的收益。法国摄影师阎雷在中国拍摄的《山的雕刻者》专题图片销售到了17个国家，前后获得了70万元人民币的收益。目前，国内期刊杂志的用片价格差异非常大，且稿酬整体水平相对于国际市场还非常低，但是一些市场化程度比较高的杂志给出的稿酬标准已经开始和国际图片市场接轨了。

3、图书用片

图书对图片的需求量相当大，除画册外，图片主要用于文章的插图。图书插图用片对于图片的选择性很强，特别需要那些和书籍内容相关的资料图片和编辑类图片。总体来说，图书用片市场对不同题材的图片都有需求，风景名胜、体育运动、自然风光、动植物、人体人像艺术、建筑、历史照片、工艺美术、设计艺术、民间艺术、社会纪实、民俗都有一定的涉及。图书出版机构给出的图片价格不是很高，目前图书出版业十分繁荣，为摄影师提供了一定的市场机会，但是各个出版社的发展不是很平衡，要想为自己的摄影作品找到一个适合的出路还需要花费一定的精力。

二、商业类用图，酬劳更丰厚

目前，国内的商业图片使用市场基本都被国外摄影师的图片占据着，大多数国内摄影师对这个市场还很陌生。但是，这类市场需求旺盛，回报丰厚，孕育着相当大的商机。

1、广告用片

在广告设计中，图片的运用必不可少，图片的选题范围也十分广泛：人物、风光、建筑、花草树木、动物……几乎任何题材的图片都有可能成为广告用片。在报纸、期刊广告、展版、灯箱广告、户外广告等各式各样的广告作品中都能看到图片。

由于图片主要应用在广告展示活动中并需要把图片放到相当大的尺寸，因此对图片的质量要求很高。一般来讲，客户都希望采用彩色反转片，并且图片的规格越大越受欢迎。

用在广告中的图片使用价格水平很高。商业图片公司提供的用于广告的图片的一次使用权，平均价格在200美元（约合1660元人民币）以上。

从国际市场的大环境来看，广告用片市场需求旺盛，回报丰厚，但也充满竞争与挑战。而在国内，由于传统的摄影作品都集中在“艺术片”上，真正意义上的“商业图片”还很少，竞争相对较弱，这对于中国摄影师而言，是一个相当好的市场机会。

2、企业用片

企业用片市场与广告用片市场的情况基本一致，图片一般集中应用于企业年报、宣传品、内部刊物、展示设计等方面。这类图片在内容上要求针对性强，具有一定文化内涵、能够反映企业形象、表达企业理念的图片比较受欢迎。随着中国企业实力的不断增强，面向企业的图片市场也在不断增长。一些有远见的企业可以为一幅符合自己需求的图片支付相当高的价格。

3、装饰用片市场

装饰用片市场主要由贺卡、装饰画以及月历等部分组成，要求图片的题材十分丰富，婴儿、儿童、美女、情侣、风景、名胜等艺术性与装饰性完美结合的图片都能赢得装饰用片市场的青睐。但是，装饰用片市场对于图片的质量要求极为严格，一般而言只有中画幅以上的彩色反转片才符合客户的要求。国内装饰用片市场价格基本与广告用片的市场价格相当，国内一些有眼光的摄影师专门拍摄一些符合挂历用片需求的图片，销售给挂历制造商，取得了不错的收益。

2003年我国期刊杂志图片价格

用途

价格范围

平均价格

杂志封面

10-1500元/张

285．30元

杂志封底及插页

10-1200元/张

129．97元

杂志文章插图

5-500元/张

42．85元

2003年我国图书图片市场价格

用途

价格范围

平均价格

图书封面

40-800元/张

106．79元

图书插图

第9篇：图书广告范文

关键词:电子书;盈利模式;盛大文学

中图分类号:F713

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)21-0021-02

电子书成功模拟了传统阅读版式,海量存储诱惑着消费者的阅读欲望。易观国际预测,2010年中国电子阅读器的销量有望达到350万台,相比于2009年40余万台左右的销量,增幅达775%。受益于电子书市场持续升温,汉王科技在7月21日的半年报显示,净利润同比增长322%。人们开始习惯“2010年是中国电子书元年”这一叫法。

目前,国内市场除了汉王、方正、津科、华为等电子书厂商外,一些IT厂商如联想、华硕、爱国者、纽曼、OPPO等厂商也相继跟进,呈现大浪淘沙的竞争格局。汉王科技半年报显示上半年其电纸书产品的毛利率为38.5%,同比下降9.08%,市场竞争较为激烈。而海外厂商也看到了中国市场的前景。亚马逊的Kindle正加快入华步伐,中国子公司卓越亚马逊的前期准备工作已就绪,针对Kindle的人才招募计划已于近日展开。而苹果的iPad在香港成功上市后,即将启动在国内的发售。

外有iPad、kindle的威胁,内有产业链各方厂商的竞争,中国电子书市场的价格战不可避免。价格战的结果将是终端价格持续走低,单纯依靠终端盈利的模式将不可持续。

1 电子书行业现行的盈利模式

国内电子书行业现行的盈利模式,简单的说就是卖终端,卖硬件。当然,为了用户的阅读需求,不少厂商会在产品中事先预存大量的图书资源,仍是以卖硬件的思路将内容打包出售。目前国内电子书终端的市场价格大部分在两千以上,也有不少三千多的产品,如汉王T61在“中关村在线”上的报价为3480元。最近,盛大推出了999元“超低价”电子书Bambook,给国内的电子书行业带来极大的震撼。在2010上海书展上,汉王、纽曼等国内主要电子书生产商聚坐在一起,不约而同地将矛头对准了盛大,称盛大是“搅局者”。

又有人说,盛大告诉大家一个事实――电子书行业存在暴利。《21世纪经济报道》的记者通过调查,发现电子书最重要的部件为E-ink显示屏,其90%以上的产能来自于台湾元太。从市场行情来看,E-ink显示屏的价格为45美元,包括中央处理器、内存在内的其他零部件成本大概55美元。也就是说,电子书产品的纯硬件价格在100美元左右。除了硬件成本,另外就是各厂商自己的研发投入,主要体现在后台软件系统及阅读平台等。相比100美金的硬件成本和不高的研发投入,电子书厂商的利润空间非常可观。

999元的Bambook给业界带来一片哗然的同时,更引发了消费者对于电子书价格的质疑。根据某门户网站的调查,超过60%的用户对电子书的心理价位已经降到500元。而在海外市场,为了回应苹果和其他电子书供应商的竞争,电子书的鼻祖――亚马逊Kindle的售价一降再降。支持3G蜂窝和Wi-Fi网络的新款kindle3创有史以来最低售价,仅139美元,折合1000元人民币不到。亚马逊已为Kindle定好的中文名叫“金读”,目前筹划进入中国的产品就是kindle3。

盛大宣称,在Bambook销售上,自己是“赔本赚吆喝”。但笔者认为,盛大已经意识到单纯依靠终端盈利的模式是很难长久的,而且硬件本来就不是盛大的强项。Bambook背后站着盛大文学和云中书城,未来盛大将更多的仰仗依托内容的盈利模式。

2 电子书可能的盈利模式

在电子书的产业链中,从内容提供商,分发渠道,移动运营商,电子书终端厂商,到最终消费者。分发渠道向消费者收费、移动运营商向消费者收费、图书广告将是三种可能的盈利模式。

2.1 内容收费模式

亚马逊kindle的成功得益于与众多内容提供商的合作。当然,由于它是全球网上零售业的巨头,拥有庞大的用户群,在吸引内容提供商合作方面有得天独厚的优势。当前,Kindle的价格已经压得很低,有分析人士认为,即使kindle免费,亚马逊也可以凭借内容的优势,靠内容收费赚得盆满钵满。

盛大文学也想效仿亚马逊,在电子书产业链的上游取得优势,不过它主攻的是原创文学。据了解,盛大文学拥有起点中文网、潇湘书院、言情小说吧、晋江原创网、红袖添香、榕树下等多家原创文学网站,占国内原创文学市场份额的80%以上。艾瑞咨询的2010年2月垂直文学网站行业数据显示,目前垂直文学网站总日均覆盖人数859万人,盛大文学旗下文学网站累积日均覆盖人数超504万人。由于原创文学以连载为主,具有内容持续性强,用户粘性高等特点,盛大文学已经具备了一定的先发优势。

电子书的内容除了原创文学,还应该包括已经出版的各种书籍。目前中国有580家出版社,大多已经开展了电子出版的业务。要发展以内容收费为主的盈利模式,就必须在内容的多样性上做文章。据称,盛大文学每年花2000万购买畅销书版权,目前云中书屋拥有绝大部分畅销书的版权。汉王科技也开始了内容收费的尝试,其书城有9万余册图书,与200多家出版社已达成合作。价格由内容提供商敲定,并实行二八分成,汉王获得收入的20%设备服务费。

但是,内容收费的盈利模式容易受到下列几个问题的影响。其一,国内的数字版权分散,很多出版机构出版的纸质书籍,并不拥有电子版权,因此需要和出版社,甚至和作家商谈购买。其二,较严重的盗版一直都是困扰出版机构开展电子出版业务的桎梏。其三,中国的消费者并不习惯为内容付费。他们希望买一个阅读器,就可以无限下载,看所有的书。要培养读者为内容付费,可能需要一段较长的时间。

2.2 移动增值业务收费模式

据亚马逊称,Kindle用户可以通过Wi-Fi或3G网络购买图书、报纸等,下载过程通常用不了一分钟。用户可以选择当场付费购买,也可以支付包月费,订购该月每天的报纸、杂志和博客等。Kindle的3G网络提供商是sprint,用户无需向sprint支付任何费用,而是由亚马逊统一跟sprint结算。

相对于sprint的弱势,中国移动则强势进入电子书市场,并将其作为3G网络一项重要的增值业务。中国移动还与沃达丰、软银和Verizon合作成立实验室,开发新的电子书装置,并选择富士康生产电子书终端。同时,中国移动在内容上早已做好准备,有五大SP业务基地。去年,中国移动与浙江省签署了战略合作协议,计划未来5年里投资5亿,以此打造浙江的手机阅读基地。

在浙江的手机阅读业务试点中,中国移动将G3阅读器直接放入终端定制库,收费采用增值业务模式,与内容提供商合作分成。中移动提供两种方式供用户选择。一是书刊的单个购买付费,二是图书的包月付费。其中,包月付费有两种价格分别为2元和5元,并分为不同专区为用户提供下载。

2.3 图书广告盈利模式

如今的广告主希望能够精准定位用户。在日报和周刊中,这一点很容易做到。但图书对此却无能为力,一本书的创作通常要耗费数年的时间,制作也要花上几个月。印刷版书籍无法与其他印刷媒体争夺广告主。但是,电子书却可以。

实际上,谷歌已经向这一方向迈出了第一步。谷歌图书(Google Books)从全球各大图书馆中扫描了上千万本图书,并且在搜索结果一旁刊登广告。谷歌还准备推出自己的书店Google Editions,提供数百万本贸易、科技和版权过期的电子书。除了系统封闭的Kindle外,这些电子书可以兼容任何上网设备。可以想象,谷歌完全有可能在图书中插入广告,尤其是该公司已于2008年与美国作家协会达成了和解。亚马逊和苹果也有迹象开展电子书广告业务。亚马逊去年已经提交了一项在Kindle中投放广告的专利,而苹果最近也借助iAd移动广告系统进军了广告市场。

在图书广告模式下,消费者可以免费阅读电子书,付出的代价是必须翻看广告。当然,如果插入的广告让消费者反感,这种模式肯定无法长久。因而,广告的投放必须精心设计。首先,必须建立在分类的基础上,比如在养生书籍中投放医药广告,在旅游书籍中投放景点的介绍;其次,同一个广告可能会放到多本不同的电子书中,这样才能积累足够的数量。还有一种做法是,利用附带广告的电子书样品去吸引读者花钱购买不含广告的完整图书。

3 结语

汉王科技不做内容,在内容收费模式下,只能起到分发渠道的作用。由于分成比例过小,而终端销售毛利率还算不错,完全没有积极性去开拓分销市场。而盛大文学则不同,占据80%以上原创文学的市场,拥有丰富的内容,同时,互联网络分销渠道也很强大。但是,在移动互联网上,能否像网络游戏一样通过点卡收费呢?如何使向用户收费更适合中国国情是盛大要考虑的问题,这中间肯定绕不开几大移动运营商。

在移动通信领域,已经有了成熟的商业模式:终端制造商负责造好手机,SP企业提供好的内容,运营商负责提供网络,并向用户收取费用。腾讯的最初成功就是做好了移动QQ等SP业务,从移动运营商处拿到了大笔的分成。目前,盛大文学与中国移动阅读基地达成战略合作,为后者提供原创文学的内容服务,应该说是一种可行性高的做法。

中国的消费者不习惯为内容付费,特别是在互联网上。如果通过广告来获取免费看内容的权利,消费者也是能接受的,这也是为什么大量的视频网站能够存活的原因。关键是如何让消费者对广告认同的同时,还会有点击广告的兴趣。开心网的嵌入式广告将商品品牌融入娱乐元素中就是很好的例子。

最后要说明的是,在电子书的产业链上,不太可能由一家企业通吃所有的利润。在产业链不同环节的企业,应该认识到自己的优势,做出自己的特色,寻求与产业链上下游合作,这样才能把握住电子书行业的机会。

参考文献

[1]上海证券报.汉王科技半年报净利大增322%[EB/OL].news.省略/462/11437962.shtml.2010-7-21.

[2]21世纪经济报道.分析称电子书硬件成本100美元厂商毛利40%[EB/OL].tech.省略/it/2010-08-21/04334571292.shtml.2010-8-21.

[3]北京商报.电子书被指过渡产品:面临盈利等三大困境[EB/OL].news.省略/eworld/2010-08/25/c_12481686_2.htm.2010-8-25.

[4]北京商报.电子书面临版权和准入挑战[EB/OL].tech.省略/it/2010-08-24/02434578128.shtml.2010-8-25.