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文化产业前景分析精选(九篇)

文化产业前景分析

第1篇:文化产业前景分析范文

【关键词】纳雍县;生态旅游;SWOT分析

近年来,纳雍县生态旅游产业的发展明显加快,在《纳雍县国民经济和社会发展的第十二五个规划纲要》中明确提出,做大做强旅游产业,把旅游产业培育成为新的支柱产业之一。加大对旅游业的投入,加快旅游交通基础设施的建设,着力打造“总溪河·九洞天”部级风景旅游名胜区,培育一批境内旅游线路和连接境外的旅游线路,同时积极发展乡村旅游。从规划纲要中可以看出,纳雍旅游在“十二五”期间的重点是生态旅游的开发和旅游基础设施的建设。目前,纳雍县周边生态旅游环境竞争尤为激烈,我们通过对纳雍生态旅游产业发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析,为纳雍生态旅游产业的发展提供一个参考的工具。

一、纳雍县生态旅游产业发展的SWOT分析

1.优势分析

纳雍生态旅游资源丰富,民族特色鲜明。纳雍境内喀斯特地质地貌发育完全,自然景观大多以高山、峡谷、溶洞、峰林为主。自然资源有小三峡之称的总溪河漂流、有以壮丽溶洞奇观为主的九洞天、还有风景秀美的过狮河桃源洞风景区。历史遗迹有三锅桩与岔河古桥、宣慰府遗址、水西古战场等。纳雍少数民族有苗、白、彝、穿青人等22个少数民族。民族文化丰富多彩,节日庆典有布依族的“六月六”,苗族的“打嘎”等。民族工艺品有苗族的“蜡染”和“刺绣”,图案绚丽多彩,具有较高的艺术价值,民族特色鲜明,是纳雍生态旅游开发的一项的潜在资源。除以上资源外,还有苗族的芦笙歌舞“滚山珠”,在国内外具有一定的影响力,2006年被列为国家非物质文化遗产。纳雍目前生态旅游开发层次低,但是随着对旅游产业投入的不断加大,纳雍生态旅游开发的空间将会越来越广阔。

2.劣势分析

目前纳雍旅游开发的程度不高,主要表现在资源的整合程度不够,旅游资源分散,缺少民族文化的融合。景区规模小,产业发展滞后,再加上地理环境封闭,交通、信息等基础实施落后,缺乏与外界及时快速的信息沟通。景区缺少深度开发,旅游产品附加值低,知名度不高。游客数量少,大多以观光旅游为主,导致旅游财政收入低,难以维持旅游景区基础设施建设的需要。旅游管理和营销人才的缺乏,是纳雍生态旅游开发的一道瓶颈。已经开发的资源和周边地区相比,存在一定的差距,竞争环境恶劣。

3.机会分析

首先,2009年国家通过了《文化产业振兴规划》,从国家层面上,积极扶持民族文化产业的发展。其次,在毕节试验区的“十二五”规划中,明确提出加大旅游文化基地的建设,把毕节打造为我国西部最有特色的旅游地和精品生态旅游区,建成四川、云南、贵州三省交汇处的区域性经济中心。第三,大方、黔西、赫章、威宁等旅游开发投入不断加大,纳雍周边的旅游环境建设越来越完善,随着我国人民生活水平的提高,来毕节旅游的人数逐年增多,纳雍地理位置刚好处在旅游资源丰富的大方、赫章、黔西、安顺和六盘水的中间,成为毕节旅游业发展的一条重要的交通线。最后,在纳雍县“十二五”规划中,也明确提出,要做大做强生态旅游产业,把生态旅游产业培育成为新的支柱产业之一。

4.威胁分析

4.1 外部竞争激烈。纳雍旅游产业的发展与周边地区相比还存在一定的差距。大方有部级风景区“九洞天”,历史文化遗迹“奢香墓”;织金有世界上最美溶洞奇观“织金洞”,织金土特产“竹笋”在区内也具有一定的影响力;赫章有生态旅游景区“韭菜坪”,是毕节地区旅游开发中一支潜在的力量;黔西县有“地球上最美丽的彩带”之称的“百里杜鹃”;六盘水是我国的“凉都”;安顺有“黄果树大瀑布”,“龙宫”等,周围这些地区的生态旅游开发比较早,发展速度快,产业开发比较成熟,资源影响力大,相比之下,纳雍生态旅游资源的影响力远远不及这些地区。而且每年这些地区的生态旅游开发投入和旅游财政收入都远高于纳雍县。因此,纳雍生态旅游产业的发展面临着前所未有的挑战。

4.2 生态环境破坏严重。近年来,随着生态旅游产业的开发,景区游客的数量不断增加,生态旅游项目的设置、服务平台以及景区基础设施的建设必然会对生态环境带来负面影响,若旅游开发管理不当,将造成生态环境的破坏和旅游资源的损失。

4.3 民族文化不断流失。纳雍民族成分较多,民族文化丰富多彩,民族产品特色鲜明。但是由于受到当今世界经济发展的影响,现代文化正在不断向民族地区蔓延,并不断以惊人的速度冲击和取代少数民族文化。目前,纳雍穿青人的傩戏——“五显神”,主要的传承人是50岁以上的极少数人,年轻人都迫于生计从事其他行业。苗族舞蹈“滚山珠”是纳雍独具特色的民族文化,具有悠久的历史和独特的风格,受到现代文化发展速度的影响,在传承的过程中,同样遇到了穿青人傩戏传承的悲剧。

二、纳雍县生态旅游产业发展建议

以上对纳雍生态旅游产业的SWOT分析表明,纳雍县生态旅游产业发展有自身的优势,同时也面临着很多困难。纳雍经济发展的步伐加快,给生态旅游产业的发展带来了机会和挑战,通过不断努力,我相信纳雍生态旅游开发的劣势将有所扭转。针对目前纳雍生态旅游开发的现状提出几点建议:(1)根据自身优势做好生态旅游规划,实现旅游资源的有效整合。纳雍生态旅游资源分散,规模小,产业化经营程度不高,因此,要做好纳雍生态旅游开发,首先要有一个合适自身旅游发展的具体规划,整合分散的旅游资源,实现产业化发展。(2)加强区域合作,实现优势互补。在竞争激烈的环境中,一方面,加强自身资源优势的开发建设,突出自身特色;另一方面,多加强与周边地区的开发合作,吸收周边地区的成功经验,增强区内景点的影响力。(3)加强旅游景区管理和生态环境保护。加强生态旅游景区的环境建设,增加管理投入,避免大面积破环生态环境的旅游开发,维护景区内自然环境和基础设施的健全。建立垃圾回收站,减少景区内生活垃圾的污染。(4)把民族文化的传承与生态旅游产业相结合,形成特色的生态民族文化旅游模式。在景区内通过民族文化的表演,不仅能够增加文化传承人员的经济收入,使他们过上幸福的生活,而且还能为民族文化的传承作出贡献。(5)培养或引进旅游人才,扩大旅游产业影响力。旅游人才是旅游发展的核心和关键要素,没有人才队伍,难以保证纳雍生态旅游产业的快速发展,因此,必须加强旅游人才的引进和培养,探索建立与省内外高校合作的方式,提高纳雍生态旅游产业从业人员的相关素质,为纳雍生态旅游开发提供智囊支持。同时积极培育县内最具影响力的旅游景点,加大在国内的宣传力度,扩大区内影响力,以点带面的方式带动纳雍生态旅游产业的快速发展。

参考文献:

[1] 李文松.内蒙古文化旅游产业发展SWOT分析[J].经济论坛,2012,12.

第2篇:文化产业前景分析范文

【关键词】景德镇市经济发展;发展前景;旅游资源;陶瓷历史文化

一、景德镇自然环境及旅游资源发展优势

景德镇的地理区位条件十分优越,从宏观区位分析,景德镇处于长江三角洲经济区和长江中游经济区结合部的地带;从中观区位分析,它是赣皖浙毗邻地区的中心,是江西省昌九景“金三角”、景上鹰“银三角”的联结部;从旅游区位来看,以景德镇为核心,在半径300公里内,有庐山、黄山、九华山、武夷山、三清山、龙虎山、鄱阳湖、千岛湖、太平湖、南昌、景德镇、歙县、衢州等“六山三湖四城”旅游热点。景德镇因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心,在中国乃至世界上确立了瓷都的历史地位,“瓷都”的品牌效应,凝聚了中华文化,具有世界性的吸引力和影响力,拥有千年的瓷都是景德镇独有的品牌。

二、景德镇市旅游业的发展前景

(一)景德镇市政府对旅游业发展的支持与重视

景德镇旅游业的发展得到了省委、省政府有关领导的大力关心和支持,得到了国家旅游局领导的重视和肯定。2010年,省政府根据我市经济结构和资源特色,要求景德镇重点打好“航空、陶瓷、旅游”三张主牌,“旅游”被省政府正式确立为景德镇的三张主牌之一。

(二)景德镇市积极制定相关旅游战略设备

多年来,虽然景德镇市旅游业发展取得了可喜的成绩,但是作为有着千年陶瓷文化的瓷都,又是中国优秀旅游城市之一,景德镇旅游的对外宣传一直没有一句叫得响、记得住、很形象的宣传口号。去年经过对全市旅游业的深入调研,景德镇市提出了“博大景德、‘镇’动世界”景德镇旅游宣传一句话口号,得到有关专家和业内人士的认可,正式对外宣传。

(三)景德镇市与旅游业相匹配设施日益完善

旅行社、酒店、景点的发展直接关系到旅游业的发展,截至2011年,景德镇市拥有国际旅行社12家,国内旅行社58家,星级饭店28家,同时,御窑厂国家考古遗址公园项目、彭家上弄改造项目、乐平盛唐文化旅游度假区等一大批旅游建设项目相继开工建设,这将必促进景德镇市旅游业的发展。

(四)景德镇市着力打造特色文化旅游

景德镇最大的旅游吸引物是瓷都及其支撑系统,它由初步建成和充实的一批各具特色的旅游景点和景区组成,悠久的陶瓷历史、数百年不断的御窑烟火,灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的瓷业习俗,弛名世界的陶瓷产品,构成独具特色的旅游资源。

三、景德镇旅游发展中产生的问题

(一)单纯的资源导向开发模式缺乏市场适应性

“资源+市场+政府”是我国目前比较通行的旅游产品开发模式,在景德镇旅游规划中虽然引入了市场的因素,但其实质还是以旅游资源为导向,主要表现在评价旅游地拥有的资源时,往往只看到自身最为突出和醒目的资源,提起景德镇往往首先想到的便是瓷器,却忽视了其他的可开发资源随着旅游业的发展。

(二)追求短期利益,破坏区域旅游产业的可持续发展

在景德镇发展过程中,存在着这样一种观念,即旅游业是无烟工业,不会像其他产业那样对环境造成污染,并且旅游资源是由可再生资源组成的,旅游消耗是“非耗竭性消耗”,所以,不必考虑旅游资源的可持续利用。在这种观念指导下,旅游资源开发和旅游基础设施建设以前所未有的速度发展,但缺乏应有的资源环境配套保护措施,加快了旅游资源环境的退化速度。

四、推进景德镇旅游产业发展的思路与对策

要解决景德镇旅游产业发展中存在的问题,必须解决观念问题,用党中央提出的科学发展观来规划、设计区域旅游产业定位以及整体发展思路是积极必要的,用国际经验来指导区域旅游发展是现实可行的。

(一)科学规划,准确定位。针对景德镇旅游发展中出现的缺乏市场适应性、产业格局不合理等问题,旅游产业主管部门首先必须树立科学的发展观,用可持续发展理念对当地旅游资源和产业进行科学规划和准确定位、系统研究分析当地县域特色旅游资源以及旅游要素(食、宿、行、游、购、娱)的整体配套供给能力,探索资源禀赋的比较优势,对当地旅游经济发展潜力、旅游相关的金融、保险、交通、通讯等行业进行比较研究,进行整体性评估,并在此基础上,提出当地区域旅游产业发展的对策和思路。

(二)加强监管,转换机制。国内县域旅游产业发展存在的问题与政府监管力度不够以及行业主管部门的专业能力不强具有直接关系,在旅游业发展中地方政府和行业主管部门不能单纯追求经济效益而忽略生态效益和社会效益;不能只追求短期利益而忽视长远利益;不能只追求政绩而忽视监管和经济的可持续发展。

(三)系统整合,协调发展。重点研究景德镇旅游产业和旅游特色资源的比较优势,形成区域旅游产业分析报告,提出旅游产业发展对策和工作重点,最终形成旅游产业结构系统模型和旅游资源的系统整合,真正将景德镇的比较优势转化为旅游产业的整体竞争力从旅游产业格局和比较优势角度分析,必须形成旅游业的整体协调发展,避免恶性竞争和资源浪费。

五、结 语

景德镇的旅游业发展,须从传统的观光旅游狭隘观念中解脱出来,利用自己特殊的地理环境极其经济、陶瓷、文化等方面有利条件,进一步挖掘景德镇市本身各种潜在的旅游资源,充分发挥民族名俗及现有的优势,景德镇市的旅游业定会有更大的发展。

基金项目:本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2015年立项项目省级一般项目“从景德镇特色陶瓷文化和自然环境中探寻当代景德镇旅游业的发展道路”(项目编号:201510299052Y)研究成果。

作者简介:胡霞(1993.10- ),女,江西抚州人,本科,江苏大学外国语学院,主要研究方向:中日文化交流。

参考文献:

[1] 陈雨前.景德镇陶瓷文化概论[M].江西高校出版社,2004年.

第3篇:文化产业前景分析范文

关键词:现代物漉;景气指数;影响因素;实证分析

一、引言

全国社会物流总费用为38414亿元,按现价计算同比增长13.5%,增速比2005年上升0.6个百分点。物流总费用与GDP的比率为18.3%,比2005年下降O.2个百分点,但与发达国家10%左右的比率相比,我国物流效益整体水平较低,降低物流成本的空间很大.计算表明,如果我国物流成本与世界平均水平基本持平(即降低约8.3个百分点),则可节约物流成本17423亿元,这一数字约为当年新增GDP的82%,数量相当可观。

现代物流业有别于传统的交通运输业,它是由服务分销业、运输业、装卸业、仓储业、邮政业、流通加工业、物流信息业、货运业、包装业组成的复合型产业,对国民经济运行具有重要的支撑作用。按照国际标准,我国物流产业现代化发展尚处于初步成长阶段,存在巨大的发展潜力,也面临着巨大的挑战。在我国物流现代化发展过程中,物流企业发展的景气程度如何、企业家信心如何、影响其快速发展的因素有哪些,是我国物流业发展研究的重要课题。

二、我国物流业景气指数分析

2002—2007年我国物流业发展景气情况如图l所示。

可以看出,除2003年“非典”(SARS)出现和2006年物流产业赖以生存的能源价格上升导致我国物流景气指数有两次大幅跌落外,其他时期,我国物流业在经济快速增长过程中一直保持较好的运行状态。但通过对我国30个省(市、区~2007年物流景气指数报告和‘中国物流发展研究报告》(2002—2007各期)的数据进行分析,可以发现仍然存在以下几个问题:

地区物流景气程度差异明显对不同地区物流景气指数的比较分析发现,我国经济运行状态已形成阶梯型。东部在市场规模、交通条件等方面已形成良性环境;中部由于东部经济的辐射作用以及中部崛起战略的实施,也逐渐开始和西部拉开了距离;西部由于市场规模、消费需求等对物流的限制,物流业并没有在信息技术的带动下加速发展,其最好的运行状态也只是与东、中部保持同幅度增长。由于基数上的差距,东西部差距有进一步扩大的可能。

大中小型物流企业景气指数差异明显对不同规模物流企业景气指数的比较分析表明,大型物流企业运行状态良好,其景气指数平均值高达150以上,而中小物流企业景气指数差距不大。随着信息技术在物流领域的进一步应用,消费者对物流运输的需求将向规模化、精细化、个性化、柔性化等方向发展,中小企业在不能获得规模效应、也不能提高物流服务质量的情况下,其生存将越来越困难。更何况加入世界贸易组织后的几年保护期已过,国外物流业巨头相继进入,给我国物流业带来了强大的冲击。这也说明企业规模是企业景气程度的影响因素之一。

国有企业,集体企业、其他企业物流景气指数差异明显对不同所有制物流企业景气指数的比较分析表明,股份制企业的运行状态普遍高于其他所有制企业,外资企业包括港澳台投资企业次之,国有企业、私营企业景气程度较差。这也说明所有制是企业发展和效率的影响因素之一,并可能成为产业景气程度的影响因素之一.灾害事故对物流指数影响明显图l显示,2003年发生的“非典”对我国物流业运行状态影响非常大,无论是企业景气指数,还是企业家信心都受到了强烈的打击,几乎下降了60点;2006年能源价格的快速上升对物流业景气指数也有明显影响,但企业家信心指数变化不大。可见,这两个事件给物流业带来的影响不容忽视,建立物流业灾害应急处理系统也成为经济应急系统的重要组成部分,必须予以充分重视。

由以上分析得出,地区差异、企业规模、所有制结构和灾害事故等因素对物流行业运行状态具有显著影响。在分析我国物流业景气程度的影响因素时应关注这些因素的影响和作用。

三、产业景气与物流业景气分析文献回顾

企业家创新对产业景气程度的影响熊彼特认为,由利润动机引发的企业家创新精神为产业良性运行提供了最大可能,这点在我国现代物流领域的实践中得到了认同。ll】如2001年3月2日国务院颁发的‘关于加快我国现代物流发展的若干意见》第七条对高层次物流人才培养提出了要求;上海为在2010年建成国际重要物流枢纽并成为亚太物流中心之一,而在不断加快现代物流业发展战略的过程中实施物流人才先行措施,大量引进各类物流人才。

市场环境对产业景气程度的影响布罗代尔批评了熊彼特将企业家奉若神明的理论,认为首先是资本主义为企业家提供了表演的舞台,而后才是企业家的个性特征及其表现。?孙早、刘庆岩通过对企业效率的影响因素进行实证检验得出,市场环境是影响企业效率的主要因素,企业家才能只有在合适的市场环境下才能得以发挥,产业是否景气受市场环境制约。?具体而言包括以下几个方面:市场规模决定分工程度并进而决定企业规模:14J单纯加强法治对产业景气程度可能带来负面影响,大政府和非生产性政府对产业景气程度会产生阻碍作用。

因此在分析我国物流业发展的影响因素时要考虑这些市场环境变量。高铁梅等利用合成指数方法构建了我国钢铁工业景气指数,指出指数指标具有先行、一致和滞后三种。

通过对比,我国物流产业景气指标虽然没有钢铁工业那么明显,但也具有这三种类型,在分析物流业景气指数的影响因素时应对相关变量作滞后处理。

产业景气指数在物流业分析中的运用魏众等针对物流运输的宏观调控问题,首先选取了能够客观反映物流运输景气程度的四类统计指标,然后定义了物流运输扩散指数和物流运输综合指数,最后基于近年相关统计数据利用统计分析方法分别计算了物流运输扩散指数和物流运输综合指数,17l进而从定性与定量的角度把握物流运输市场运行的景气程度,以指数的形式反映物流运输景气程度的发展态势。杜潇潇等通过选取物流景气指标来构建物流市场景气预警系统。?二者都为我们准确把握物流业景气程度及其发展方向提供了一种思路。但物流业这一支撑国民经济系统高效运转的核心产业,影响其景气指数的核心因素有哪些,在对其景气指数进行监控时要注意哪些问题,也是本文力图解决的问题。

四、我国物流业景气指数影响因素分析

物流业景气程度或运行状态的好坏最终要归结为物流业获取利润的能力,分析物流业景气程度的影响因素其实也是分析物流业绩效的影响因素。其影响因素除地区差异、企业规模、所有制结构和灾害事故四个方面外,熊彼特对企业家创新制胜的推崇表明了人力资源对效率的影响,单纯加强法治可能给产业发展带来负面效用,对物流业景气指数产生影响的还有一个至关重要的变量就是投资。我们也注意到,服务质量、品牌等都有可能对企业运行状态产生影响,但这些变量对产业景气程度的影响作用有限,而且无法准确度量,同时代表资产规模的变量、人力资源方面的变量也能够在一定程度上反映各物流企业在服务质量、品牌等方面对产业景气程度的影响,因此本文没有将这些变量纳入回归模型。通过以上分析可以提出影响现代物流业景气程度关键因素的重要假设:

假设l:持续投资带来持续的产业景气。投资尤其是政府对发展潜力巨大的产业进行的引导性投资,将带给企业家信心并转化为该产业良好的运行状态。

假设2:市场规模影响产业景气程度。居民最终消费规模的大小决定了企业的赢利机会,在较大的市场中,企业能够享受到规模收益递增的好处;反之,企业的投资活动将维持在低水平。根据经典的斯密分工理论,市场规模决定分工程度,进而决定企业的规模。钱德勒关于美国现代工业企业成长史的开拓性研究就一再强调,现代大企业之所以在美国最早出现并得到充分发展的一个重要原因就是美国拥有一个偏好相对一致、规模巨大的市场。

假设3:大企业比小企业更为景气。因为前者具有规模效应和范围经济效应,大企业更值得信赖,在物流业中,规模非常重要,因为可靠性和信誉与规模成正比。在我国经济高速发展而法律法规尚不完善的情况下,小企业提供的服务可能比大企业便宜,但它们更容易破产,预见性和收益可靠性都较差,因此,多数客户还不愿意使用。

假设4:外资、私营、合资物流企业景气程度高于国有企业。这是基于非物流行业研究得出的结论,姚树洁、冯根福和姜春霞的研究结论是非国有银行比国有银行绩效高%。【9】一些早期的研究也发现,工业部门的非国有企业比国有企业绩效要好。然而,也要认识到在目前的市场状况下中国国有物流企业仍然可以具有较高的效率。原因有二:一是国有企业规模大,并且得到了中央和地方政府的支持,它们具有规模经济和范围经济的优势,具有为客户提供长期服务的历史。尽管非国有企业可能效率更高,但它们还没有建立起国有企业那样的信誉和可靠性。二是中国物流业市场的竞争仍不完善。事实上,国有物流企业享有非国有物流企业所不具有的许多政策和机构优势。所有制形式的净影响是两种力量相互作用的结果:一种是以非国有企业为代表的完善的激励机制;另一种是以国有企业为代表的特殊的市场地位,而把这两种优势都结合起来的物流上市公司具有最高的景气程度。

假设5:单纯加强法治对物流业的景气程度可能带来负面影响。

假设6:增强人力资本可以提高物流服务质量、降低管理成本并提高企业景气程度。物流业是劳动密集型产业,人力资本十分重要,运输工具的操纵、保管等要求有强烈的责任心和承担风险的能力,业务联系在信息技术的推动下对人员的要求也越来越高。

假设7:灾害事故影响物流业景气程度。基于近几年的分析可以得出该假设,但并不是所有的灾害事故都会影响物流业景气程度,如水灾事故造成极大的损失,但对物流业的影响却是不确定的,至少从物流业景气程度的变化上看不出来,甚至有可能由于这种灾害事故的发生,反而扩大了对物流的需求,从而提高了物流业景气指数也未可知,灾害事故对物流业运行状态的影响取决于物流需求的变化。

为了分析上的方便,本文选取我国除台湾、香港、澳门、外的30个省(市、区)2003~2006年的物流景气指数作为因变量,选取各省(市、区)物流业投资增长率、2003年期初人均cDP(QGDP)、规模以上物流企业利润增长率对经济增长的贡献(BENTP)、国有物流企业资产变化比率即国有物流企业利润增长率与所在地区物流利润增长率的比率(sTATE)、各省(市、区)公检法支出占财政预算内支出的比重(L~w)、当地物流企业职工中专以上学历人数占抽样调查总人数的比例(EDuC)、当地灾害事故造成的损失占GDP的比重(ACCID)7个自变量(见表1)来建立回归模型,并对以上假设进行分析检验。

本文利用《中国统计年鉴》反映的我国内地30个省市、区)连续4年共120个观测点的省级面板数据进行分析,建立如下回归模型:

讧)=ocq+pIFINVES近一—l+B4STATEn—I+B5LAW矗一l+B6EDUCA—因变量LB00M。表示i省在第t年的物流景气指数,模型包含了前文定义的所有解释变量,下标卜1表示取滞后一年的移动平均值,、Bi(i-l,2,?7)是待估计的参数,代表误差项。将数据带入模型,回归检验结果见表2。

检验结果中,除了表示所有制的亚变量不显著外,其他变量都有预期的符号,大部分假设得到验证。各因素具体影响如下:投资对物流业景气程度的影响非常大,如果投资活跃程度提高lO%,物流业景气程度将提高15%左右。这意味着物流业的快速发展还需要加大物流设施、设备、员工教育培训等方面的投资力度。

我国物流企业.规模较小,还没有办法与国外的大物流巨头竞争,但物流规模经济效应非常明显,因此我国物流企业可以通过资本运作方式迅速扩大物流企业规模,增强和国外物流企业竞争的能力。人力资本投入对物流业景气程度的影响也比较明显。现代物流业对人力资本的要求不断提高,物流业要注重物流人才的培养。

现阶段,单纯加强法治对物流业景气程度的负面影响较大,在我国经济转型和高速发展时期,已有的部分法律法规尤其是地方性法规由于适应性较差,加强这方面的法治反而会影响作为交易活动支撑环节的物流的发展。另外,灾害事故在10%的水平上也比较显著,因此,建立物流灾害应急措施相当必要,同时要利用保险等功能加强物流业风险分担。

代表所有制结构的亚变量表现不是很明显,这说明国有企业目前所享有的规模、政策和机构优势发挥着重要的作用。国有物流企业资产比重的上升并没有对物流业景气指数产生较大的负面影响。

五、结论

第4篇:文化产业前景分析范文

[摘要]创新驱动发展背景下,产业竞争情报需求和情报内容也发生变化。首先,根据波特经济发展阶段理论以及国家时政方针,总结创新驱动发展背景下的产业特征,在此基础上分析新背景下产业竞争情报需求。然后,引入创新链理论,构建基于产业创新链的产业竞争情报服务策略。最后,以国内基因工程疫苗产业为例,对提出的服务策略进行应用,验证可行性和有效性应用研究结果表明,基于产业创新链的产业竞争情报服务策略可以满足创新驱动发展背景下的产业竞争情报需求,具有较好的可行性,可以系统、全面地掌握基因工程疫苗产业创新发展的全过程。

[关键词]创新驱动发展;创新链;产业竞争情报;情报需求;情报服务

DOI:10.3969/j.issn.1008―0821.2017.06.003

[中图分类号]G250.25 [文献标识码]A [文章编号]1008―0821(2017)06―0016―08

十提出创新驱动发展战略,将创新作为提高生产力和综合国力的战略支撑。我国产业乃至国家经济发展将处于创新驱动为主的阶段,产业竞争力及国家核心竞争力主要取决于创新能力的大小。产业竞争情报需求与服务策略的研究有助于更好地服务于产业,推动产业发展,提高企业、产业乃至整个国家的竞争力和创新能力。创新驱动发展背景下的产业竞争情报需求和情报内容也会发生变化,传统的竞争情报服务模式将不能满足创新驱动发展背景下的企业及产业竞争情报的需求。在创新驱动产业及国家经济发展的背景下,产业竞争情报需求与服务研究应以创新为切入点,以更全面、准确地满足特定区域某一产业的情报需求,为产业发展提供战略决策支撑。基于此,本文根据波特经济发展阶段理论及国家时政方针,总结创新驱动发展背景下的产业特征,分析新背景下产业竞争情报需求的特点,然后将创新链理论引入产业竞争情报服务中,探索基于产业创新链的产业竞争情报服务策略,以期为产业竞争情报机构提供新的服务视角和思路。

1创新驱动发展背景下的产I新特征

波特认为国家经济繁荣与产业发展的关键要素具有很大的相似性。因此,产业的竞争优势来源于国家经济的发展过程,国家经济表现可以体现该国产业及产业集群的竞争特点。波特将国家经济发展划分为4个阶段:要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段、财富驱动阶段。其中,要素驱动阶段是国家经济发展的最初阶段,所有产业经济的发展都离不开生产要素,生产要素很大程度上决定了产业竞争力;投资驱动阶段,政府和企业对投资的需求和重视程度大,投资活动较为活跃,国家、产业和企业倾向利用投资获取国外先进技术,以推动经济的发展。创新驱动阶段,国民收入增多,需求增强,高等国民教育普及,国内竞争激烈。该阶段的企业、产业面临巨大的压力,单纯依赖生产要素和投资已经不能保持竞争优势,更多的企业乃至产业开始转向自我创造力的提升,以创新促进发展。创新成为国家、产业乃至企业持续发展的动力。财富驱动发展阶段,整个国家依赖已有的财富驱动发展,创新活动止步不前,经济开始衰退。

十以来,《国家创新驱动发展战略纲要》等一系列国家政策方针指出,创新为社会经济发展提供前所未有的驱动力,推动经济格局和产业形态深刻调整,实现要素驱动向创新驱动转变,通过科技创新增加产业转型的技术供给。《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》提出,完善企业为主体、政府引导、联合科研院所和高等学校的产业技术创新战略联盟,同时,要发挥科学技术研究对创新驱动的引领和支持作用。国家发改委、科技部和工信部三部委联合印发《长江经济带创新驱动产业转型升级方案》的通知,文件指出要推进科学、技术、教育、产业等深度融合发展,建立创新要素资源的联动机制,延伸产业发展链条,培育产业集群和增强产业联动,推进产业结构演进和产业结构高度化发展。

根据波特经济发展阶段理论,结合当前的国家政策方针,可以看出创新驱动发展的背景下,产业竞争优势主要来源于科学、技术生产等方面的创新,以创新推动产业发展。创新驱动发展的背景下,产业发展也呈现出新的特点:产业发展要由传统生产要素主导转变为创新要素主导;技术和产品的差异化是产业竞争的关键,而产品的差异化体现在产业技术的高低;产业技术多依赖于国内自我科学技术创新;产业集群的发展离不开研究机构和大学的支持,产学研主体问的联动增强,科学、技术、产业之间深度融合;产业发展的链条延伸,产业发展更加依赖产业活动的上游――科学技术创新活动的支持。2创新驱动发展背景下的产业竞争情报需求特点

不同的经济发展阶段具有不同的产业特点,尤其在创新驱动发展的背景下的产业也具有与此背景相适应的特点和竞争优势来源。产业竞争情报是一种受社会环境制约,且具有意识性的社会活动。产业竞争情报的内容、作用对象等都应与所处的社会环境相适应。产业特点和竞争优势来源的不同决定了产业竞争情报需求的不同。

2.1情报需求的新特点

创新驱动发展背景下的产业发展具有新的特点,相应地,与以往相比,产业竞争情报需求也会具有新的特点。

1)从产业竞争情报的服务对象来看,既要服务于产业集群中的企业,也要满足大学、科学院所等科研机构的情报需求。当前,产业竞争情报服务是满足产业集群中企业的共性竞争情报需求j的过程,产业竞争情报的服务对象还是多面向企业。创新驱动发展背景下,科学技术作为产业转型的技术供给,大学、科研机构应以产业需求为导向,掌握产业竞争态势,为产业提供技术竞争优势。因此,产业竞争情报要满足产业产学研主体的情报需求。

2)从产业竞争情报的内容来看,既要关注产业生产要素情报,又不能忽视产业创新要素的情报。通常,产业竞争情报的内容多以技术、资金、资源、市场等传统的生产要素为主,忽视了创新对产业竞争力产生的重要作用,因此,少有研究将科学、技术、研究机构等创新要素作为产业竞争情报的内容。创新驱动发展背景下,产业发展要由传统生产要素主导转变为创新要素主导,因此,产业竞争情报的内容应不仅限于传统的生产要素,更应将创新要素纳入到产业竞争情报的内容中,以适应创新驱动发展的新背景。

3)从产业竞争情报的关注对象来看,既要关注产业或产业集群内企业的竞争态势,又要关注大学、科学院所等科研机构。当前,多数产业竞争情报活动关注的对象为具体的产业领域,如风能产业、工程机械产业、太阳能电池产业等。产业竞争情报的关注对象仍然局限在传统的产业对象本身,较少的产业竞争情报活动关注与产业发展密切相关的科研机构。创新驱动发展背景下的产业创新发展离不开国内科研机构和大学的支持,产学研主体间的联动增强,更重视和需要产学研协同创新。因而,产业竞争情报要兼顾“产方”――产业和“学研方”――大学、科研机构。

4)从产业发展链条来看,产业竞争情报既要面向产业链,也要涵盖产业技术链。当前,研究人员多从上游的原料供应到中游的产品生产再到下游的市场销售等诸多产业链环节来获取产业竞争情报,尚未考虑上游产业技术链对产业竞争产生的影响。创新驱动发展背景下,科学、技术、产业之间联动能力增强,并且成深度融合趋势,产业发展的链条逐渐向上游延伸,产业发展更加依赖产业活动的上游――科学技术创新活动的支持。因此,产业竞争情报要兼顾产业链和技术链。

2.2创新链理论

国内学者蔡翔对创新链下了一个定义,即创新链是科学知以、技术知识经过技术创新转移转化从而实现商业化、产业化的过程。其实质是系统分析优化创新过程,创新链的驱动力主要来自需求,是以需求为导向的功能性链节网络结构模式:该定义所提到的“功能性链节”主要是指具有可以满足有种需求功能的节点链接。

20世纪末,不少学者依据创新职能对创新链的结构进行划分,他们一般将创新链分为3部分。如Tinmers将创新链分为基础研究、技术开发、应用部署3部分,Turkenburg认为创新链涉及研究、示范和扩散3个阶段。之后.有学者对创新链进行了更为细致的划分,从微观的角度来看,Bamfield认为创新链由试探研究、工艺开发、试制、市场、生产及销售5个阶段构成。Sen指出创新链包含创新思想、发明、研究论文、许可、产品。从宏观的角度来看,Larson和BrhmakulamJ为创新链涵盖三大环节,首先是将理论知识转化为实际应用,其次是把应用转移到企业中去,最后是将企业利益及用户对象由地方扩张到整个国家。

基于创新链的创新活动是知识转化的过程,在这过程中需要依附不同的创新参与主体。创新链的参与主体是多元化的,如政府、科研机构和企业,他们之间是相互联系、相互作用的,构成有利于创新的链式流程,共同推动创新链的发展。其中,政府作为宏观调控者,并不实际参与创新链活动,主要负责宏观调控、政策支持及指导。

综合上述学者的相关研究成果,本文将产业创新链定义为涵盖将问题设想转化为科学理论、将科学理论转化为实际应用、将实际应用转化为可生产产品、将产品转化为商品、将商品转化为产业化生产的一系列有产业创新活动目标集合的链式流程。根据产业创新链中不同创新活动的目标,可将产业创新链条分为基础研究、应用研究、转移转化、商品化和产业化5个环节的创新活动。其中,本研究将基础研究定义为将问题设想转化为科学理论,获取新知识的过程;应用研究是将基础研究成果转化为实际应用,已解决实际问题的过程;转移转化是将实际应用成果由实验室转移到企业(市场/产业),转化为可被生产的产品形态;商品化是指转移转化后的科技成果以独立存在的产品形态,通过市场交换,将产品属性转换为商品属性,从而实现商品价值的过程。产业化是指商品化后以商品形态存在的科技成果,其销售和生产达到规模化程度的过程。产业化涉及的创新活动范围要远大于商品化的范围。因此,不同的产业创新活动环节有不同的创新目标,这些创新目标之间是上下衔接的,通过这种衔接,将整个产业创新活动串联起来(图1)。各个环节的产业创新活动有若干功能节点组成,他们之间相互作用最终形成创新。企业、科研机构(大学)、政府、创新活动参与人员,甚至各种创新要素,只要对各环节的创新活动产生相应功能作用的,都应纳入节点的范畴内。

产业创新链是一条由知识供给、技术供给和产品供给等产业创新活动链接起来的功能链接。首先,产业创新链可以兼顾技术创新活动和产业创新活动,实现知识价值向经济价值的转化。面向产业创新链的产业情报研究,可以既包括产业分析,又兼顾技术创新分析,兼顾生产要素与创新要素。其次,产业创新链的参与主体具有多元化的特点,决定产业创新链不仅面向整个产业,而且涵盖大学、科研院所等科研机构,面向产业创新链的情报研究,可以满足产学研主体的情报需求。再次,产业创新链贯穿产业创新活动的全过程。一方面,产业创新链具备向产业创新活动上游延伸的能力,即涵盖以知识和技术产出为主的基础研究和应用研究环节;另一方面,产业创新链也具备向产业创新活动下游拓展的能力,即涵盖产业活动的商品化和产业化环节。综上,面向产业创新链的产业竞争情报研究符合创新驱动发展背景下产业竞争情报的需求特点,可以全面、系统分析产业活动全过程,全面、准确把握产业竞争情报。鉴于此,本文在创新链理论的基础上,提出基于产业创新链的产业竞争情报服务策略,以期提供创新驱动发展背景下产业竞争情报服务的新视角和思路。

3基于产业创新链的产业竞争情报服务策略

3.1产业竞争情报的服务对象

根据创新驱动发展背景下情报需求的新特点,本研究将产业竞争情报的服务对象划分为企业、政府、科研机构(大学)。企业是传统的产业竞争情报服务对象,在此基础上,将政府、科研机构(大学)纳入产业竞争情报服务对象范畴。一方面,政府需要以产业竞争情报为决策依据,高产业政策的科学性。同时,科研机构(大学)也需要利用产业竞争情报,开展以产业需求为导向的科学技术研究;另一方面,这3类对象作为政产学研的主体,利用产业竞争情报,可以提高协同创新的效率,促进产业的发展。

3.2基于产业创新链的产业竞争情报分析模块

产业创新链是由5个具有不同创新目标的产业创新活动组成的链式流程,各产业活动环节的创新目标不同,决定了不同环节的创新活动具有不同的特点和活动内容,将产业创新链引入产业竞争情报服务中,本研究将产业创新链的各个环节作为产业竞争情报的分析模块,以全面满足产业竞争情报需求。

基础研究环节的目标是将问题设想转化为科学理论,应用研究环节的目标是将科学理论转化为实际应用,基础研究环节和应用研究环节所涉及的活动都与科学技术相关,主要参与对象为科研机构(大学),分析产业在这两个环节的创新活动,可以满足产业技术相关的情报需求。同样,转移转化环节和商品化环节的活动与市场相关,可以满足市场相关的情报需求;产业化环节可满足产业相关的情报需求。基于产业创新链的产业竞争情报分析模块具体如表1所示。

基于产业创新链的产业竞争情报分析模块可以较好的满足创新驱动发展背景下的产业竞争情报需求。首先,企业、科研机构(大学)是产业创新链的主要参与者,利用产业创新链的产业竞争情报分析可以更为全面的关注企业、科研机构(大学)相关情报。其次,产业创新链既涉及传统的生产要素,又涵盖各类创新要素,同时,涵盖技术、市场、产业相关的活动内容。所以,基于产业创新链的产业竞争情报分析内容更为全面;最后,情报结果呈现上看,可以将某一模块的情报分析结果单独呈献给用户,满足个性化的情报需求,还可以将整个产业创新链的分析结果呈现给用户,以掌握产业发展的整体态势。基于产业创新链的产业竞争情报分析在情报结果呈现上具有较大的灵活性

3.3产业竞争情报的服务策略

依据创新链理论,创新驱动发展背景下,基于产业创新链的产业竞争情报服务策略具体(图2)如下:

首先,将产业创新链的各个环节作为产业竞争情报的分析模块。

其次,根据产业创新链各环节的创新目标及活动内容,确定各模块的情报分析内容。其中,基础研究分析模块可以提供科技文献为主的相关产业技术的情报服务;应用研究分析模块可以提供以专利为主的相关产业技术的情报服务;转移转化分析模块可以提供相关产业技术转移转化的情报服务;商品化模块可以提品的市场潜力、市场规模等方面的市场情报服务;产业化分析模块可以提业集群内的生产和销售规模和布局等方面的产业情报服务。

再次,本研究利用多来源数据满足不同分析模块的情报服务内容,基础研究分析环节的数据主要来源于国内外学术资源数据库。应用研究分析环节的数据主要来源于国内外专利数据库。转移转化、商品化和产业化分析环节的数据主要来源于政府部门和行业协会的网站以及经济数据库,再根据不同的分析内容从数据源获取和组织情报服务所需的数据。

然后,将文献计量法、专利计量法、统计分析法、专家意见法等多元信息分析方法应用于各个分析模块,完成不同模块的情报分析。

最后,根据政府、企业或科研机构(大学)的情报需求,可以将某一模块的情报分析结果单独呈献给有不同需求的用户,或将整个产业创新链的分析结果呈现给用户。

4应用案例研究

基因工程疫苗是新型疫苗类型的主要组成部分,也是生物医药领域的重点发展分支之一。基因工程疫苗产业关乎国家的战略安全,受到了各国的广泛关注。因此,本研究选择国内基因工程疫苗产业作为案例,受篇幅所限,本研究仅对创新驱动发展背景下的产业竞争情报服务策略进行简单应用,考察基于创新链的产业竞争情报服务策略的可行性与效果。

本部分研究的分析数据来源于Web of Science知识平台中的核心引文索引数据库和德温特创新专利索引(DII)数据库以及中国国家食品药品监督管理总局(CFDA)数据库。基础研究环节采用文献计量法,应用研究环节采用专利计量法,这两个环节以从事基因工程疫苗研究的科研机构(大学)为对象。其他环节采用统计分析法,以基因工程疫苗企业为对象。最后,利用专家意见法对产业竞争态势判断,实现定量与定性相结合的多元信息分析。

4.1基础研究分析

国内基因工程疫苗领域SCI论文排名前19的机构中(表2),科研院所有5所(因为中科院上海生命科学研究院、中科院国家纳米中心已发论文的引文量较大,本研究特把2所机构列出作为独立机构分析主体),占26.3%,其论文总量为72篇,占44.4%,篇均引用量为10.36,表明国内基因工程疫苗领域研究的科研院所数量虽然较少,但是其基础研究成果数量多、影响大,是基因工程疫苗领域的研究中坚力量。

除5所科研院所外的14所高等院校中,华中农业大学、华南农业大学、吉林农业大学、中国农业大学的论文总量为16篇,占9.9%,篇均引用量为12.65,表明这4所农业类院校虽然论文数量很少,但是其研究影响力大,他们在国内基因疫苗领域基础研究中发挥着重要的作用。另外,剩余的高校绝大多数为国内实力一流的“211”工程院校,表明国内基因疫苗的基础研究仍然依赖科研实力较强的院校,这些高校成为基因工程疫苗研究的主要参与力量。

4.2应用研究环节分析

分析拥有10件以上基因工程疫苗相关专利的国内机构(表3)发现,国内共有3l所机构(科学院具体到各个研究所)拥有10件以上基因工程疫苗相关的专利,共有539件专利数。这些机构可分为3类,高等院校、科研院所和企业。其中,高等院校14所,占45.2%,专利270件,占31所机构专利总量的50%;科研院所12所,占38.7%,专利200件,占37.1%;企业5家,占16.2%,专利69件,占12 8%。这表明国内基因工程疫苗应用研究的主要参与者仍是高等院校和科研院所,但是较之基础研究,企业数量和专利数量占一定的比重,企业开始在应用研究中发挥作用。

14所高等院校中,农业类院校有5所,占16.2%,专利80件,占14.8%,其他院校全部为“211”工程院校,说明农业类院校在应用研究中仍然发挥重要作用,国内基因疫苗的应用研究仍然依赖科研实力较强的院校。

国内基因工程疫苗领域SCI论文发文量Top19机构中(图3),中国科学院、中农业科学院、中国军事医学科学院的论文数量和专利数量都处于领先地位,表明这3所科研院所的基础研究和应用研究实力非常强。

中科院上海生命科学研究院、上海交通大学、浙江大学、北京大学、吉林农业大学的论文量和专利数量差别不大,说明这5所机构在基因工程疫苗研究方面兼顾基础和应用研究,综合研究能力较强。第四军医大学、第二军医大学、华中农业大学、华南农业大学、中国农业大学专利数量较多,论文数量相对较少,说明这些机构基因工程疫苗应用研究较强,基础研究相对要弱。

中科院国家纳米科学中心、中国医科大学、重庆医科大学、华中科技大学、中南大学、四川大学论文数量大于专利数量,说明这6所机构偏重基础研究,应用研究成果相对基础研究较少。其中,中科院国家纳米科学中心、中国医科大学、重庆医科大学没有申请基因工程疫苗方面的专利,表明这3家机构对基因工程疫苗的研究主要在基础理论层次,涉及或开展基因工程疫苗相关的应用研究相对较少。

4.3转移转化分析

国内现有58家符合资质的疫苗生产企业,81种疫苗,其中基因工程疫苗仅有5种:重组乙型肝炎疫苗(酿酒酵母)、重组乙型肝炎疫苗(汉逊酵母)、重组乙型肝炎疫苗(cH0细胞)、重组戊型肝炎疫苗(大肠埃希菌)、重组B亚单位/菌体霍乱疫苗(肠溶胶囊),占5%,而对比国内数量较多的基因工程疫苗相关专利,说明基因工程疫苗应用研究成果转化为疫苗产品的水平不高。

当前国内有4家疫苗生产企业拥有基因工程疫苗相关专利(表4),但是仅有1家企业生产基因工程疫苗,这也说明疫苗生产企业将其拥有专利转化为基因工程疫苗的水平很低。

4.4商品化分析

国内商品化的基因工程疫苗中,商品化产品数量规模比重最大的为重组乙型肝炎疫苗(酿酒酵母),占61.9%(表5),表明重组乙型肝炎疫苗(酿酒酵母)已成为国内基因工程疫苗市场使用最广泛的商品。

国内实现基因工程疫苗商品化的企业有10家,其中深圳康泰、北京天坛生物、大连汉信、华北制药金坦的基因工程疫苗商品化程度高,占90.4%,说明国内基因工程疫苗商品化集程度高,绝大多数的商品化集中在少数几个企业中。葛兰史克和博尔纳生物为国外企业,商品化规模总量比重比重仅占4.3%。这表明本国企业是当前国内基因工程疫苗的商品化的主要力量。

分析2007―2015年基因工程疫苗与传统疫苗批签发数量发现(图4),基因工程疫苗占全部疫苗的比重一直在25%以下,表明传统疫苗仍是国内主流的商品化疫苗,基因工程疫苗的商品化规模一直不高。

4.5产业化分析

4.5.1生产规模分析

通过对国内基因疫苗生产企业分析发现(图5),国内现有58家符合资质的疫苗生产企业,但是可生产基因工程疫苗的企业只有10家,占17.2%,表明我国疫苗生产主体规模不大,但是基因工程疫苗的生产主体规模更小,这可能会制约基因工程疫苗产量,易导致疫苗供不应求的局面,直接影响基因工程疫苗的产业化。

4.5.2销售规模分析

通过对已获得数据分析,全国共有447家疫苗销售企业(不包括港澳台地区),平均每省约有14家企业(图6),其中,共有14个省份的企业数量高于平均水平,占45%,表明我国疫苗行业的销售主体整体数量水平不高,销售主体数量少也表明当前每个销售主体面临的销售市场份额大,无论是传统疫苗还是基因工程疫苗的销售市场潜力巨大。

分析疫苗销售企业在各省(自治区、直辖市)的分布,企业数量介于10~19之间的省份数量最多,占39%,其次分别是介于1~9、介于20~29以及数量在30以上的省份,分别占26%、20%、9%,无疫苗经营企业的省份有2个(新疆、青海),占6%,表明多数的省份存在10家以上疫苗经营企业,约1/3的省份的疫苗销售企业数量不足10家,疫苗销售企业几乎遍布全国,但是各省份之间的企业数量存在一定差距,有相当数量的省份的疫苗销售市场潜力巨大,需要进一步开发。

4.6基因工程疫苗产业的当前态势

通过对国内基因工程疫苗产业的定量分析,首先国内基因疫苗工程疫苗产业的基础研究和应用研究具有一定的实力,高等院校和科研院所是基础和应用研究的主要力量,但基因工程疫苗的研究转化为商品的数量很少,转移转化水平低;本国企业主导国内基因工程疫苗商品化,但是较之传统疫苗,基因工程疫苗的商品化水平一直不高;国内疫苗产业,乃至基因工程疫苗产业的生产主体规模很小,我国各省(直辖市)以及各地级市的拥有的疫苗销售主体数量水平不高,且分布不均衡,销售市场潜力巨大。同时,领域专家认为当前段受生产成本和技术水平的制约,基因工程苗使用量和种类较少,短期内或是常规疫苗的补充。但长期看,基因工程疫苗优势明显,具有非常广阔的应用前景,有望成为传统疫苗的替代产品。总体上,国内基因工程疫苗产业属于新兴产业,基础研究成果数量多,整体影响力还不大,应用研究成果有一定数量,但是转移转化为可生产产品数量较少,市场化和产业化不足,发展空g较大。

5结论与讨论

第5篇:文化产业前景分析范文

关键词 游客感知;文化遗产;开发策略;澳门

中图分类号 F59

文献标识码 A

文章编号 1002―5006(2009)08―0053―05

一、引言

世界文化遗产是人类文明发展历程中宝贵的财富。对世界文化遗产旅游的开发策略研究也一直备受关注。目前,国内现有研究大多聚集于资源开发或可持续发展等方面,对于遗产旅游的主体――遗产旅游者以及由他们组成的旅游市场研究偏少(杨利丹,2007)。2002年至2009年间的94篇国内相关文献中,从遗产旅游者视角进行研究的仅5篇,如康俊香等(2006)从市场需求角度研究了遗产旅游地的发展潜能,徐嵩龄(2008)及陈伟凤等(2008)对游客偏好、体验与遗产旅游的原真性进行了研究,章尚正(2006)和李永乐等(2007)借助游客问卷调查分别对西递-宏村和平遥的旅游发展策略进行了研究。国外也仅有数位学者对遗产旅游者的需求、动机及体验等进行了研究(陶伟,2004)。

游客感知会影响其满意度水平,进而影响目的地的吸引力。因此,对游客感知的研究能够更好地指导文化遗产旅游地的发展。但是,由于对游客感知产生影响的因素来自旅游体验的各环节(王丽华,2007),通常需要联合使用多种方法,如统计调查、访谈技术以及观察法等来测度游客感知(白琳,2007)。

本文主要借助问卷调查法,辅以观察法对访澳游客的文化遗产感知进行分析,并以此为基础对澳门世界文化遗产未来的发展策略提出人本化思考。

二、研究方法设计

(一)问卷调查法的调查说明

在设计问卷时着重考察游客对于澳门世界文化遗产的认知度、满意度、期望与需求以及游客的个人特征等。

笔者于2008年4月12日至19日在澳门新马路、港澳码头、关闸以及大三巴牌坊等主要游客聚集地进行随机抽样。调查采用现场填写问卷立即回收的方式。此次调查共涉及旅游者300名,回收有效问卷215份,有效率为71.66%。在被调查对象中,男性占48.4%,女性占51.6%。从年龄分布来看,被调查者大多为19岁一25岁,占被调查对象的70.2%。

被调查对象46%来自珠三角地区,31%来自中国大陆其他地区,香港游客占13.1%,台湾游客占8.9%,海外游客的比重为1%。被调查对象的来源构成与澳门客源结构特点基本相符。

在被调查对象的职业构成方面,除了公司职员相对较多(占31.2%)、政府公务员相对较少(仅为3.7%)外,其余的如企业主及管理人员、技术及专业人士、自由职业者、学生、主妇,失业,退休人员等数量相当。

在问卷回收后,笔者对所获数据进行了信度与效度分析,分析结果Cronbaeh’s a系数为0.860。该数值越接近1则表明相关数据的代表性和有效性较高,通常将0.7作为较高信度的标准。因此,此次问卷调查所获的资讯具有较高的可信度。

(二)观察研究法的调查说明

唐纳德・库珀(Donald R Cooper,1998)指出收集某些类型的信息,观察是惟一可以使用的方法。对于旅游者在文化遗产旅游中的行为与实际感知等信息,通过问卷调查的方式难以全面获知,为此,笔者采取了参与式的隐匿观察法对澳门文化遗产景点中的旅游者进行观察和研究。

笔者于2008年12月6日在澳门大三巴牌坊至亚婆井前地一线对旅游者进行了观察研究。由于该区域集中了19个世界文化遗产景点,约占遗产景点总数的76%,具有较高的代表性。

其间,共观察了约30名游客,其中8名为外国游客,其余为中国游客。通过与游客一起进行观光游览,笔者发现澳门文化遗产系列景点在引导系统的人性化、信息化服务以及接待服务的友善性方面存在一定的不足,且游客在大部分景点只是过其门而不入,对于文化遗产景点的内涵和特征不了解。在调查过程中,笔者听到最多的一句话就是“这有什么好看的,走!”,说明游客对于文化遗产的看点和卖点没有清晰的了解。

三、研究结论

通过对此次调查的数据进行统计学分析,笔者认为澳门文化遗产旅游体现出以下特点:

(一)澳门世界文化遗产的整体知名度高,但游客感知的差异性较大

通过交叉表格(cross-Table)的分析方法,笔者发现香港和台湾游客对澳门世界文化遗产系列景点的认知度较高,而中国大陆珠三角地区以及其他地区的认知度相对较低。例如中国大陆其他地区完全没有听说过澳门文化遗产的旅游者占7.57%;珠三角地区的游客虽然在空间上与澳门联系紧密,但完全不知道澳门文化遗产的比例竟然最高,达到9.28%,是香港游客的3倍以上。

通过对旅游目的的数据分析,笔者发现国内游客比香港、台湾游客更加侧重于以及购物。有13.45%的中国内地游客以为主要目的,而香港及台湾游客比例平均为6.2%。

在购物为主要目的方面,国内游客中有22.61%以购物为主要目的,而香港及台湾游客的这一比例为18.61%。

在观光作为主要目的方面,国内游客中有30.18%以观光为主,而香港及台湾游客中有44.27%以观光作为主要目的。

通过上述分析可知,澳门世界文化遗产旅游的认知度在区域上的差异,主要与上述区域的旅游者在旅游目的方面的差异有关。由于国内游客将旅游的重点置于购物及方面,对文化遗产的旅游关注度自然不够。这也体现了澳门作为亚洲拉斯维加斯的赌城形象对旅游者产生的深远影响。

在认知度的职业差异方面,认知度最高的是政府官员,基本上所有的政府官员都听说过或非常了解澳门的世界文化遗产。而认知度最低的是企业主及管理者,有22.22%的企业主及管理者表示从来没有听说过。笔者认为可能是该类游客工作较为繁忙,无暇关注旅游方面的资讯。由于来澳游客中62%的为公营及私人机构企业主及管理人员、文员、技术人员及辅助专业人员(澳门旅游局,2007),因此,在今后的发展中,应该采取针对性的措施加强对企业主及管理者等商务游客的推介和营销。

从受教育程度上来看,受教育程度越高则对于澳门文化遗产旅游的认知度越高,如表1所示。

(二)澳门世界文化遗产的类型集中度高,但单个景点的亮点不突出

虽然澳门文化遗产旅游的认知度较高,但是从景点内部来看,却有明显的冷热之别。

由表2可见,一半以上游客表示一定要去的澳门世界文化遗产景点都属于澳门的传统景点,如大三巴牌坊、大炮台、议事亭前地、妈阁庙以及民政总署大楼等。这说明上述景点在澳门旅游形象中具有地标性意义。相比而言,其他的世遗景点则相应较为冷清,只有二到三成的游客表示会去其他世遗景点观光。其中,基督教坟场的观光意愿最低,仅有7.2%的游客表示一定要去观光。

笔者将澳门的25处世界文化遗产景点进行了整理和归类。按照澳门世界文化遗产系列景点目前的状态,可以分为:中式庙宇、使用中的建筑及附属前地、旧时民居、遗址遗迹、西式教堂等5种类型。

由表3可知,澳门世界文化遗产景点主要集中于使用中的建筑及其附属前地、西式教堂两个大类,两者占了文化遗产景点总数的60%。对于众多类型相似的文化遗产,旅游者难以准确把握其独特的卖点,因此才出现了“这有什么好看的?”疑问。

此外,对于使用中的功能性建筑来说,对其进行旅游开发的程度较为有限,例如港务局大楼游客就不可以随便进入,再如岗顶剧院以及何东图书馆等都需要有一定证件和场合才能进入。而数量繁多的西式教堂对于游客来说,类型相对单一,且缺乏特色和亮点的支撑。单纯依靠观光来吸引游客参观7个西式教堂具有较高的难度。可见,景点类型相对集中以及活动内容较为单一,在一定程度上可以解释世界文化遗产景点冷热不均的状态。

(三)澳门世界文化遗产的需求差异度高,遗产旅游产品的层次性不强

通过统计分析发现,不同的游客群体对文化遗产旅游产品设计的要求有较大差异,但旅游开发方面并没有开发出相应的多层次产品。具体表现为:

首先,对于遗产景点的导赏需求随着文化差异的增大而增强,以及随着受教育程度的提升而增强。

通过问卷分析发现,珠三角地区的旅游者对于文化遗产景点的导赏需求相对较低,仅有14.29%的被调查者表示非常需要提供导赏服务。而中国大陆其他地区的游客则有27.27%的表示需要导赏服务。香港和台湾的旅游者表示非常需要导赏服务的比例分别为46.43%以及57.89%。表明为了更好地让旅游者参与文化遗产旅游,尤其是针对来自于异域文化区的旅游者,提供相应的背景资讯以及导赏服务十分必要。

从受教育程度来看,受教育程度越高的旅游者对于导赏服务的需求也就越高。硕士研究生及以上的游客中,有50%的被调查者认为提供导赏服务非常必需。但是,从笔者实地考察的情况来看,澳门文化遗产景点中的导赏服务相对不足。例如卢家大屋中的导赏服务只有周六和周日才会提供。在其他时间,旅游者只能自己参观。而文化遗产景点的现场多媒体以及平面的导赏系统也相对缺乏。这在很大程度上影响了旅游者的参与热情。

其次,港台游客对于文化遗产景点中的民俗表演有较高要求。

从调查的统计数据上来看,中国国内游客对于文化遗产旅游地的动态展示并不是特别重视,相反,香港及台湾的旅游者则有较为迫切的要求。如台湾的游客中有26.32%表示,文化遗产景点中的民俗表演非常需要。实际上,卢家大屋中曾经有本地的艺术家表演戏曲,后来却不知何故取消了,目前只有空荡荡的房间供游客参观。

第三,大部分的游客对于文化遗产景点中的交通有较高要求,而对于文化遗产的相关旅游商品开发不太在意。

从总体的调查情况来看,53.95%的游客表示良好的交通环境是澳门文化遗产旅游开发中非常需要的条件。仅有21%的游客表示,文化遗产旅游相关的旅游商品开发非常重要。

由上述分析可知,由于文化遗产旅游属于具有一定专业性的旅游形式,专业化的导赏服务十分必要。特别对于来源于异质文化区的游客,更应通过多元化的表现形式以及完善的导赏服务来有效增强其对澳门文化遗产旅游景点的深入体验。交通方面,由于澳门的文化遗产系列景点分布于澳门旧城区之内,在交通组织方面具有一定的挑战。因此,创新性构建景点间通联系统成为提升澳门文化遗产景点认知度和吸引力的关键因素之一。

(四)澳门世界文化遗产的体验满意度不高,配套服务及设施亟待完善

数据分析时发现,受访者的整体满意度不高,仅有24.3%的游客表示满意。在专程来澳门观光的游客中,对澳门世遗旅游表示满意的也仅为32.9%。通过观察,笔者认为澳门世界文化遗产系列景点在配套接待服务及设施方面存在不足。旅游者在旅游过程中不仅没有获得观光的快乐体验,反而会产生一定的挫折感。这主要体现在信息服务不足以及接待服务不友好两个方面。

空间导引信息的不足以及文化遗产旅游信息缺乏更新是信息服务方面的两大瓶颈。例如,尽管澳门专门为步行前往文化遗产景点的游客设立了指引标志,但是标示系统的设计不合理,如颜色不够醒目、空间设置上不符合人体工学的要求、缺乏距离指示等细节信息。

而世遗景点的信息更新更是滞后。调查中笔者与游客一同从岗顶剧院前往郑家大屋,经过了约12分钟的步行,最终抵达郑家大屋时才得知,不对外开放。而所有关于文化遗产景点的资料上,均没有相关信息。游客只能在外面悻悻然合影留念。

澳门部分世界文化遗产旅游景点在接待服务方面缺乏友善性,例如既没有游客的专用通道,也没有专人指引游客。特别是那些功能性建筑系列景点,由于其目前仍然具有旅游之外的系列功能,因此,对旅游者造成了一定的阻吓作用。例如何东图书馆、岗顶剧院等,既没有欢迎参观的信息,也没有相关的导赏人员,游客甚至都不知是否能够进入。

配套服务缺乏友善性及旅游信息的不足会增加游客的挫折感,由此产生口碑效应会影响到更多游客的观光意愿。笔者利用SPSS中的成对样本T检验对被调查旅游者向朋友推荐澳门文化旅游景点的意愿以及其对澳门文化遗产旅游景点的了解程度进行分析。在95%的置信范围内,发现上述两个指标之间存在明显的差异,可见游客并非越了解世界文化遗产就越倾向于推荐,详见表4。

从统计数据看,对文化遗产了解不多的游客,相对更加愿意推荐文化遗产;而非常了解澳门文化遗产旅游的游客,向朋友推荐的比例相对较低。这也证明旅游者越是深入的了解和体验文化旅游产品,其挫折感越大,旅游的满意度也就越低。

四、澳门文化遗产旅游创新开发对策

由上述分析可知,澳门世界文化遗产旅游产品整体知名度已经相对较高,但单个景点的开发及文化遗产旅游产品体系的发展方面还存在不足,结合来澳旅游者的行为特征以及实地观察研究所得信息,笔者认为,澳门世界文化遗产旅游在未来发展中应该实施以下四大创新对策。

(一)创新文化遗产旅游的发展思路

需要明确澳门世遗旅游发展的战略目标及方向。调查显示,“赌城”形象目前还在很大程度上影响着游客对澳门世遗旅游的认知。而澳门世遗旅游品牌的构建至少需要经过3个阶段,分别是品牌初步构建、产品深度开发、品牌形象提升。

调查数据显示,85.1%的游客来澳门之前就已经对其世界文化遗产旅游景点有一定的了解。可见,澳门世遗旅游品牌的初步构建较为成功。在后续阶段的产品深度开发以及品牌形象提升方面,结合此次调查分析所获结论,笔者认为澳门可以采取“分区发展,以点带面,精品领先”的发展思路。

所谓分区发展是指,按照功能分区的原则,将澳门世界文化遗产景点进行分区,并针对不同区域在功能及特色方面加以个性化包装及开发。

考虑到澳门世遗景点之间组团式的空间格局,以及未来发展空间上的应变能力和灵活性,建议在未来的文化遗产旅游产品开发中,集中资源打造优势景点,以核心遗产景点来带动附近相关景点,此即所谓“以点带面”或“众星捧月”。

针对澳门世界文化遗产景点价值及卖点不突出的现状,笔者认为有必要实施“文化遗产精品工程”项目,即选取5―10个具有较高游览及观光价值的世遗景点作为特色精品线路提供给旅游者,而取代目前的自组织旅游形式。

(二)创新文化遗产旅游的运营模式

笔者认为,澳门目前应该在世遗景点的运营模式方面对参与主体以及保护机制进行创新。在西方国家,世界文化遗产由政府、企业、社区、民间组织等参与运作,且各参与方之间的力量相对均衡。政府相对主导;企业依赖市场化运作;社区可以维护自己的权益;民间组织有援助和制衡力量。在澳门,参与方多以政府为主,社区、企业以及民间组织参与较少或是没有参与。为了更好地管理、运作、开发澳门世界文化遗产,需要积极鼓励社区参与文化遗产旅游开发,以活化文化资源。

世界文化遗产的开发和保护是齐头并进的。在充分开发利用文化遗产资源的同时,也需要做好文化遗产的保护工作。文化遗产的保养、修复和加固,营造或改善文化遗产周围地区的文化环境等都需要大量资金的支持,文化遗产的保护资金只靠政府部门提供是不够的。笔者认为澳门政府应该制定规定,如新建的、度假村项目,至少要将其预算的1%划拨出来用于历史文化遗产的保护。

(三)创新文化遗产旅游的配套服务及设施

配套服务及设施的创新主要体现于信息化服务和人性化服务两方面。完善而现代化的信息化服务是旅游者满意的重要前提。澳门在开发世遗景点时,除了要不断更新导览图、宣传资料、开放时间外,还需要利用现代化手段加强信息传递的有效性。如可以与电讯公司合作,利用小区广播的技术通过手机来文化遗产景点的实时信息,以更好地引导旅游者参观世遗景点。在景点内,则可以借助多媒体技术或自助导游机等设施帮助游客更加深入地了解澳门历史文化,并为游客提供较为友善的观光环境。

而在服务的人性化方面,澳门世遗景点的空间指示系统亟需改进及提升。除了在空间指示系统设置地点、高度、样式、明视度等方面加以优化外,还需要在信息内容方面,配合澳门徒步旅游的特点,在空间指示系统中提供景点离当前位置的距离信息,如“目前距离郑家大屋500米”等。这样能方便游客安排行程和观光线路。

(四)创新文化遗产旅游的产品开发体系

第6篇:文化产业前景分析范文

关键词:南充;旅游业;SWOT;营销策略

南充市位于四川盆地东北部、长江最大支流嘉陵江的中游,是四川省中心城市之一,是一座拥有2200多年建城历史的文化名城,被美誉为嘉陵江畔的一颗璀璨明珠。南充市旅游资源丰富,截至2011年底,拥有国家A级景区13处,以及一些正在规划中的旅游景点,A级景区数量位列全省第二。2006年成功创建全国优秀旅游城市,南充市旅游经济得到了快速发展,全市接待人数和旅游收入均以超过30%以上的速度递增, 2011年全市旅游行业接待游客1510万人次,实现旅游收入122.3亿元,同比分别增长15.5%和34.2%,旅游总收入在全省列第五。在“十一五”期间南充市委、市政府坚定了发展旅游产业的决心,投资达到50多亿元,完成千万以上项目47个,创建A级景区10个以上,“十二五”期间政府将进一步加大投资力度。

SWOT 分析方法是战略规划中的一个较为成熟的分析方法,是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法[4]。所谓SWOT 分析就是对区域旅游发展的优势( Strength ) 、弱点(Weakness) 、机会(Opportunity) 和威胁( Threat ) 进行全面分析,优势和弱点代表区域旅游发展的内部条件,机会和威胁代表区域旅游发展所面临的外部环境。只有通过对区域旅游发展的SWOT分析后,才能制定出切实可行的发展战略和规划。目前相关研究主要集中在两个方面:一方面是对某一特定景区的发展战略进行思考并提出建议(黄娟(2009,2010)、程静(2009)、胡翠华(2011)、杨晓娟(2008)等),另一方面是站在某单一角度对发展南充旅游产业提出建议(潘林(2010)、栗斌等(2008)、冉琼、冯明义(2007)等),还未见对发展南充旅游的影响因素进行全面分析的。本文通过SWOT分析方法对南充市旅游产业发展进行全面分析,了解其发展旅游产业的内部优势和弱点,以及外部存在的机会和威胁,为科学、合理的制定南充市旅游产业的发展战略提供依据。

一、 南充市旅游的SWOT分析

(一)优势

1.旅游资源丰富

2007年四川省已将南充市作为全省新五大旅游区进行重点规划。全市现有国家4A级旅游景区7处(凌云山风景区、阆中古城、阆中天宫院、西山风景区、嘉陵第一桑梓、南部升钟风景区、仪陇故居琳琅山景区),3A级旅游景区4处(阆中锦屏山、南充市北湖公园、张澜罗瑞卿故居、南部禹迹山),2A级旅游景区2处(营山西月湖公园、仪陇龙神垭),有全国生态农业旅游示范点2处(嘉陵区木老乡和凤垭山风景区),以及一些正在开发和建设中的景区(金城山森林公园、千年绸都第一坊、西充凤凰山、望龙湖,太蓬山,状元洞,磨儿滩等)。拥有全国和省、县三级重点文物保护单位200多个,旅游景点60余处。旅游资源类型也极为丰富,有全国历史文化名城—阆中古城,全国宗教旅游胜地—凌云山,全国著名红色旅游景点—、张澜、罗瑞卿故居,三国文化的源头—西山风景区,也有嘉陵江流域最经典的诗画田园风光—嘉陵第一桑梓,山清水秀的休闲度假胜地—升钟湖,以及省级森林公园—金城山森林公园等。总之,既有大众游客观光旅游、休闲度假的自然风光,单位团体进行爱国主义教育、红色旅游的人文资源,也有科学工作者和探索者的研究场所。

2.旅游资源拥有深厚的文化底蕴

文化是旅游者的出发点和归宿点,是旅游资源的魅力源泉,也是旅游业的灵魂。南充自古以来人杰地灵,历史上有很多名人志士都诞生于此,又有不少文人墨客畅游于此,也有不少老一辈革命家、军事家在此留下过业绩。包括汉将纪信,蜀将张飞、王平,宋将张宪等都曾立足于南充;汉武帝时期天文学家、历算家落下闳在此创建了世界上第一台用于测天体的浑天仪,并主持制定了《太初历》,使得阆中市一度成为我国天文学中心;《三国志》作者陈寿出生并归隐于此完成了巨著,使南充成为三国文化的源头; 老一辈无产阶级革命家、罗瑞卿、中华人民共和国前副主席张澜和共产主义战士张思德都诞生在此[1]。此外,南充是嘉陵江流域田园文化的体验中心,是中国丝绸之都,且有川北艺术四朵奇葩(川北大木偶、川北皮影、川北灯戏、川北剪纸)。因此,漫长的历史长河给南充留下了丰富的人文旅游资源,这些资源拥有深厚的历史文化底蕴。

第7篇:文化产业前景分析范文

【关键词】网上支付 第三方支付 情景规划

目前,国内外就网上支付的研究主要集中在网上支付系统安全性、信用问题以及法律问题。如:对于安全性的网上支付结构框架、 对网上支付系统的安全协议的研究、消费者网上购物行为以及对网站信任的研究、网上支付系统风险的定量分析与管理模式研究。而本文主要就国内网上支付产业发展进行研究和分析,即首先分析国内网上支付行业构成、网上支付企业分类、网上支付产业特征以及网上支付产业面临的突出问题,然后提出使用情景规划模型,希望可以对网上支付企业提出战略建议并就未来提出关键问题。

本文提出使用的情景规划模型主要是在大量定性分析的基础上加入适当定量分析,从而来对国内网上支付企业未来发展提出战略建议。

一、国内网上支付产业分析

1、网上支付行业的构成

网上支付的原动力是顾客要购买网上商户的产品或服务,这个时候顾客为此向网上商户支付货款,需要利用银行的系统实现银行划款。但就目前国内的环境或体系而言,银行没有足够的动力来主动的满足和推动顾客和商户对网上支付的所有需求,因此网上支付企业的出现成为必然。同时网上支付产业的存在许多问题需要政府制定相关政策进行调控。所以,网上支付行业主要由五部分组成:顾客、商户、银行、网上支付企业和政府。

2、网上支付企业的分类

目前国内网上支付企业主要分为三类:(1)银行网上支付,金融背景与业务熟悉是这类支付平台的最大优势,比如中国银行、中国工商银行等;(2)独立第三方支付企业,其中又分为寡头独立第三方支付企业(以银联电子支付为代表)和非寡头独立第三方支付企业(如IPS环讯、快钱、网银在线);(3)依托大型B2C、C2C网站的非独立第三方支付企业,比如支付宝、财付通和安付通。三种不同类型的网上支付企业所拥有的资源、目标客户和政府给予的政策支持都不尽相同,三者之间往往也表现出竞争和合作的关系。

3、网上支付市场现阶段的特征

(1)网上支付市场处于买方市场。目前国内提供网上支付的企业有40余家,并且提供的产品(服务)差异性极小,买方可以充分自由方便地选择。(2)国内网上支付发展不平衡。在目前中国电子商务支付领域,C2C网上支付已经趋于成熟,B2C网上支付正处于市场开拓阶段,而B2B网上支付的条件和环境尚未成熟,中国电子商务网上支付发展不均衡,未来中国电子商务支付方式的彻底解决还有很长的路要走。(3)其他特征。主要表现在网上支付企业趋向行业细分化和银行与支付企业的竞争日益凸显。

4、网上支付企业面临的主要问题

目前网上支付企业主要面临网络安全、市场竞争、投入成本、盈利压力、服务与创新不足以及法律和政策的风险等方面的问题。另外,网上支付企业如何能清晰地洞察目前市场环境、银行与第三方支付企业之间又采取何种竞争合作策略、同时在面对顾客差异化和个性化的需求时,如何改变经营策略都是困扰网上支付企业的问题。

二、情景规划模型介绍

1、情景规划概念

情景规划(Scenario Planning)是由美国兰德公司开发的一种战略设计和战略对话的工具,它以相关人员为主体,运用想象力对未来的各种可能性进行挖掘、归类,从而提高组织感知其经营环境的变化、思考这种变化的含义、改变心智模式以及据此采取行动的能力。由于情景规划在理念与方法上与行动学习的一致性,它既可以看成是行动学习的一种形式,又可作为其他行动学习项目,尤其是战略性行动学习的破冰项目。

2、情景规划MACTOR工具

MACTOR是法国教授M.Godet等创造的一种定性定量结合的角色战略分析方法,MACTOR是进行情景规划建模时常用的一种方法。MACTOR方法的模型框图见图1。

三、情景规划模型应用于网上支付企业研究

考虑本文主要是提出将情景规划模型应用于网上支付企业的研究,因此不具体进行定量分析,下面主要确定影响网上支付产业的关键角色以及关键角色之间争夺的主要目标,然后简单介绍通过Mactor方法来如何对网上支付企业未来发展提出战略建议。

1、确定关键角色

通过国内网上支付产业分析可以得知,影响网上支付行业的关键角色包括如下7个 :A1独立第三方支付企业、A2寡头独立第三方支付企业、A3寡头非独立第三方支付企业、A4顾客、A5银行、A6商户、A7国家法规。

2、确定战略争夺领域和各种目标

确定了影响国内网上支付产业的关键角色以后,同时需要确定各个角色之间的战略冲突主要是体现在哪些战略领域的目标上。而对于每个目标,各个角色可能是同意、反对或者中立。具体参见表1。

3、Mactor方法对网上支付企业发展提出战略建议

使用Mactor方法,通过建立目标角色矩阵(简单定位)及其意见集中和分散矩阵、目标角色评价矩阵及其意见集中和分散矩阵、直接影响矩阵、直接间接影响矩阵、加权数值定位矩阵及其集中和分散矩阵等矩阵进行定量分析,可以看出各个关键角色之间的意见集中和分散程度,各个角色对其他角色的影响度,各个角色对于其他角色的依赖度,各个角色对于所有目标的总影响能。这样可以就各角色(主要是独立第三方支付企业、寡头独立第三方支付企业、寡头非独立第三方支付企业以及银行)未来的发展提出战略建议。

四、总结

本文主要对网上支付产业发展状况进行分析,包括网上支付市场构成、网上支付企业划分、网上支付行业现阶段特征以及网上支付企业面临的突出问题。

目前国内外就网上支付的研究主要集中在网上支付系统安全性、信用问题以及法律问题。而本文主要研究国内不同的网上支付企业在各自特征和拥有资源不同、网上支付市场处于买方市场、网上支付发展不均衡的情况下如何改变战略和制定经营策略的问题。同时,本文提出使用情景规划模型这种战略工具来对网上支付企业未来发展提出战略建议。

【参考文献】

[1] 于英川:现代决策理论和实践.科学出版社,2005.

[2] 邱昭良:情景规划理论和应用介绍.首届学习型组织理论前沿与趋势研讨会,2004.

[3] 杨国明:第三方支付经营模式探析.华南金融电脑,2006(4).

第8篇:文化产业前景分析范文

关键词:流量经营;场景化;大数据;发展趋势

中图分类号:F623 文献标识码:A 文章编号:1008-4428(2016)06-07 -04

引言

随着4G牌照颁发,移动数据流量出现了快速增长趋势,电信运营商、互联网企业、通信设备制造商纷纷发力移动互联网领域。随着移动数据流量与OTT 业务的迅猛发展,产业链价值走向已经彻底发生变化,并成为整个移动行业最主要的收入增长动力。在此背景下,电信产业环境正在向“去电信化”和“互联网中心化”演进,电信业互联网化进程加速,流量经营、大数据、能力开放运营等成为电信运营商转型与创新方向。传统的语音和短信业务已经逐渐被互联网产品替代,互联网产品已成为信息消费的主体。移动数据流量迅速增长使得运营商面临严峻的考验:一是网络承载能力的考验;二是流量和网络运营成本的快速增长,导致收入与增速放缓之间的矛盾逐渐显现。因此提高流量收益、专注流量经营已经成为电信运营商的共同选择。

从数据上看,2015年6月,当月移动互联网接入流量达3.2亿G,创历史新高。1~6月累计达16.8亿G,同比增长93.6%。2015年上半年,月均移动互联网接入流量提高116M,达到322M,手机上网流量连续6月翻倍增长,移动互联网接入流量消费继续爆发式增长。但是,与全球情况相比,在流量的业务结构方面,我国的流量业务结构与发达国家仍然存在不小的差距。主要差距体现在视频业务的流量占比,2014年我国移动视频业务数据流量占比不足20%。而美、日、韩三个国家的视频业务能达到70%以上。其中,美国移动视频流量占比高达80%。由此可见,我国移动互联网的发展潜力巨大,但是,目前我国移动数据流量消费仍处于起步阶段。

随着移动互联网的迅猛发展,场景化的概念已经得到深入的发展。以前的场景化营销围绕内容浏览环境来开展,随着移动互联网的发展,可以从多个维度分析用户行为,从而进行场景化营销。目前,流量经营已有定向流量、流量统付等不同的运作模式。对于电信运营商而言,利用场景化深化流量经营,是移动互联网时代转型的重要探索。

一、流量经营的发展现状

流量经营是以智能管道(物理网络)和聚合平台(商业网络)为基础,通过各类流量业务和服务,激发并满足用户的多样化流量需求,从而实现公司流量价值持续增长的过程。在移动互联网时代,流量主要来自两种场景:一是用户通过手机等终端设备在移动网络上产生的数据流量;二是各行各业的企业用户甚至机器等联网产生的数据流量。流量经营的发展大致分为四个阶段:移动梦网时代(2G时代)、消费型互联网1.0时代(3G时代)、消费型互联网2.0时代(4G时代)、生产型互联网时代(4G后时代)。

(一)国外流量经营发展现状

目前,国外运营商在流量经营方面主要采取了两种策略:第一种,利用智能管道,根据用户需求,实现差异化定价和计费;第二种,通过流量与内容捆绑来增值,避免彻底沦为管道。

国外运营商流量的定价采取多元化、多因素综合考虑的定价方式,主要包括流量、速率和终端等多种定价元素。在德国电信Complete Comfort套餐中,德国电信类比服装尺寸,将网络速率划分为XS档、S档、M档、L档、XL档和XXL档,不同档位流量的单价也不同。在美国,四大电信运营商Verizon,Sprint ,AT&T和T-Mobile(USA)的流量经营策略已把语音和短信业务作为无偿服务业务,着重发展流量业务。

国外运营商通过将流量与内容捆绑来增值,针对内容提供类业务,采用内容加流量组合优惠的资费模式。主要有两种模式:一是建立面向CP/SP及企业用户的流量后向收费模式;二是通过定向流量优惠推广重点增值业务。

(二)国内流量经营发展现状

4G时代移动流量激增,但国内运营商流量经营整体形势并不乐观。流量单价下降和运营商渐被管道化导致量收之间矛盾突出。我国运营商积极寻求解决途径,流量经营现阶段呈现出流量价格“定制化”、流量产品“货币化”、流量经营“后向化”三大特征。

打破传统“X元包Y容量”定价模式;努力寻求从速率、终端、人群、地点等多维度满足需求的个性化资费方案;现已推出流量卡、流量包、可定制化的积木套餐等资费计划。

流量产品变得可累计、可流通、可兑换,流量“货币化”特征明显;现已在“流量不清零”基础上延伸出“流量转赠”、“流量银行”等多种流量产品新形态。

月租、套餐包等前向收费为主模式遇到发展瓶颈;运营商现已与互联网企业开展局部合作,推出“流量钱包”、定向流量免费产品,“微信沃卡”、广发银行“流量智省”、阿里巴巴“流量800”业务等均实现“用户使用、企业买单”。整体来看,国内流量后向收费模式只是小范围的尝试,尚未形成规模效应。

二、流量经营发展趋势

传统的通信存量市场已趋向饱和,语音、短信等业务增长空间被压缩,由于互联网的迅猛发展,甚至出现收紧态势,因此无论是三大基础运营商,还是虚拟运营商,向流量经营转型已成为大势所趋,而且流量经营成为构建生态系统的关键。

(一)流量与内容的结合

单纯的流量不可避免地使电信运营商管道化,流量与内容相结合是未来的发展方向。流量与内容具有共生共长的关系。由于用户最终使用的并不是流量本身,而是流量所承载的互联网内容。这就决定了流量与内容具有割舍不断的紧密关系,也同时决定了运营商与互联网公司愈发紧密的合作趋势。通过流量与内容相结合来获取价值,是未来流量经营的方向。

(二)“大数据+场景化”营销模式

电信运营商坐拥数十亿的用户,掌握着用户通信的核心数据,其数据资源的维度之广、内容之深、数据量之大是移动互联网企业难以企及的。电信运营商在大数据应用方面上的主要优势体现为数据资源的丰富性、完整性、精确性和连续性。

大数据在场景化营销层面主要为深入分析用户行为,精准营销和电信网络优化。第一,基于用户多维度的数据,借助数据分析和挖掘技术,可建立用户画像和模型,深入了解用户行为偏好和需求特征。第二,基于上一阶段的分析,为用户精准推送相匹配的业务,包括套餐,终端,网络等业务,同时,也可以对推送的渠道,时间和方式进行分析,实现为用户的个性化的服务,全程精准营销。第三,大数据可实现对业务热点小区的识别和监控,能够及时发现网络潜在的问题和机遇,助力电信网络的优化。

(三)能力开放平台运营

能力开发平台是将运营商自身的优势和互联网公司的优势相结合,实现优势互补,实现新的商业模式。运营商的主要优势在于自身的资源和渠道优势。互联网公司的优势在于技术和业务的创新能力。二者相结合可提供内容服务、增值业务、营销渠道、计费及结算、客户服务等综合,可提升运营商在产业链的地位。因此,能力开放运营成为运营商牵动价值链、进行业务创新的另一方向。

三、场景化概念的发展

场景通常被认为是可以用来描述一个实体的情况信息。一个实体是一个人、地方或物体之间的被认为是与用户和应用程序之间的相互作用相关的,包括用户和应用程序本身。不过,目前学者对于“场景”并没有统一的定义。下表为不同学者在研究场景的过程中给出的场景的定义。总之,学术界对于“场景”问题的研究是以特定群体在一定都市环境和设施条件下的文化消费研究作为前提,从而对特定区域的不同场景以及场景如何影响区域发展进行研究。

有部分学者对场景的划分进行过研究。Inseong Lee等人(2005)从个人的情感、时间、行动和环境的物理环境、社会环境构建移动互联网的场景模型,对移动互联网的实际使用情况做了一个纵向的研究,提出了用户使用移动互联网的场景体系,如下图所示。Rosenbaum和Massiah (2011)从物理维度、社会维度、社会象征维度、自然维度构建了扩展的服务场景模型。以前的研究都是从场景划分的角度对移动互联网的使用场景进行研究和分析,但是互联网发展速度非常迅速,各类使用场景也不仅仅局限于几个维度。

四、流量经营与场景化的结合及发展趋势

场景将特定的时间、地点和人物存在特定的场景关系,延伸到商业领域便会引发不同的消费市场。在场景化时代,企业借助移动设备、社交媒介、大数据、传感器和定位系统,除了可以精确获知消费者的个人状态,对消费行为进行有针对性地营销推广外,还能从宏观角度抽象出相关领域的分布存在和发展趋势。

传统电商把消费者的购买行为从线下迁移到线上,形成新的商业模式。但是,在移动互联网时代,消费者的时间呈现出碎片化的趋势,消费者接受信息的渠道和消费行为也都是碎片化的、分散的。移动互联网虚拟性与现实之间的融合,使任何一个场景都可能促使行业的融合,进而产生新的商业模式。

从移动互联网衍生出来的场景化思维,倡导以用户为中心,产品和服务都是围绕用户展开;行业间的跨界融合,会产生社群效应,并促使消费者多次购买,使消费者和企业形成良性的互动。场景化的思维不是被动的,而是主动的。场景化的思维是通过数据分析和数据挖掘,深入分析用户行为偏好,并对潜在的场景进行发掘,形成一个关联的体系。所以,场景化的思维不再是对用户记忆的刺激,而是对用户潜在场景和行为的识别。

场景化与通信行业的结合也有非常广泛的应用,例如,利用场景化为用户提供个性化的通信服务,定制套餐等。但是,目前这方面的应用还很少。场景与通信的结合,我们将其称之为场景化通信。场景化通信旨在促使电信运营商通过对自有业务和第三方业务的整合和合作,建立新的通信场景的构建,为用户提供全新的通信服务模式。

场景化通信对于电信运营商而言,有重要的意义。

第一,运营商的资源可以得到充分的利用。场景化通信模式涉及到多种资源的整合,而运营商又拥有这样的资源和能力。当然,通过资源的整合,场景化通信模式可以与互联网企业实现优势互补,共同发展。

第二,电信运营商有转型的需求。互联网企业的发展,使得运营商不得不转变发展思路。而场景化通信的模式,需要具备互联网的思维,要求更精细化的分析和运营,从而为用户提供个性化的服务和产品。场景化的通信模式,将会提升运营商的运营能力,也能转变电信运营商的发展思路,必将成为电信运营商转型发展的一个重要的方向。

移动互联网时代,通过特定的时间、地点和人物产生的场景关系,将会促进不同领域之间的融合,进而产生新的商业模式。场景式的营销和产品推广正在撬动移动互联网的大局,越来越多的互联网企业开始注重用户体验,在产品设计上更多围绕用户的实际状态和消费习惯展开。

流量的场景化经营是流量经营的一个重要的方面。然而,目前国内电信运营商在数据流量业务上仍然主要以满足用户日常需求的流量套餐为主,未能做到完全覆盖用户多样、个性、灵活的数据消费需求。流量经营与场景化结合的目的主要是创新流量经营模式,丰富流量产品体系。通过对用户从不同的维度进行的分析和聚类,设计相应的场景和流量产品。

流量经营场景化需要涉及到不同资源、不同业务的整合,大数据能力必不可少。需要对数据进行深入的分析和挖掘,提炼出运营商海量数据的价值。具体到流量经营场景化层面,包含用户画像和产品体系的建立。

第9篇:文化产业前景分析范文

关键词:明月山旅游产品;SWOT分析

近年来明月山旅游业发展迅速,游客量和营业收入不断增加。江西省内有井冈山、庐山、婺源等5A级景区,要在这些5A级景区中脱颖而出,就必须认清自身发展的优势条件和劣势条件,开发富有创新性的旅游产品,实现景区的转型发展。笔者将用SWOT分析法对明月山旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战进行分析。

1明月山简介

明月山位于江西省吉安市安福县与宜春市袁州区交界处,是武功山的支脉,面积130多平方公里,主要由老山、太平山、仰山、玉京山等10余座山峰组成,最高的太平山海拨1735.6米,其山势为半圆形,像半轮月亮挂在空中,明月山这一名称因此而来。明月山由塘家山景区、潭下景区、仰山景区、玉京山景区、太平山景区以及温泉度假区组成。1994年被国家林业部湘西自治州经济发展的最大优势。近年来,在湘西州交通的不断发展完善下,湘西州的文化旅游产业得到迅速发展,湘西州突出打造旅游产品,文化旅游品牌打造Y名中外,文化旅游产品开发方兴未艾。例如先后打造出以凤凰古城、乾州古城为代表的古城旅游产品,以芙蓉镇、浦市为代表的古镇旅游产品,以坐龙峡、猛洞河漂流为代表的生态旅游产品,以德夯苗寨、边城茶洞为代表的民俗风情旅游产品,以南方长城、里耶秦简为代表的历史文化旅游产品,以湘鄂川黔革命根据地旧址塔卧为代表的红色旅游产品,以凤凰江山、勾良苗寨为代表的“乡村游”产品。其中,凤凰县被评为全国首批旅游强县;凤凰古城成为在全国具有广泛影响和代表性的旅游古城,是国家4A级景区之一;猛洞河漂流位居全国六大经典漂流之列。湘西地区文化旅游产业的收入已成为大湘西地区人民群众创收致富的重要来源;同时,交通的多方面发展提高了游客线路选择的效率,加快了旅途位移的节奏。

但即使是在湘西州交通的迅猛发展下,州交通网仍不是很完善,也对文化旅游带来一定的影响。以湘西州的凤凰古城、芙蓉镇、猛洞河等旅游景点为例,湘西州的通行干线主要以公路以及高速公路为主,在通往旅游景点的路途上仅以汽车为主,火车停靠点离旅游景点较远,人们的出行欲望减低,使得文化旅游的发展受到了交通的限制。人们在传统观念里普遍认为文化旅游就是游览历史文化名城、古迹、博物馆、宗教、美术馆、经典艺术品,最多包括民族文化游,感受另一群体独特的生活方式。但随着社会的发展,人们文化需求的增加,文化旅游所覆盖的范围越来越广,这也说明组织文化旅游活动的形式随之增多,各种商业化的产品也逐渐增加,传统文化的发展也受到商业化的影响,文化内涵逐渐降低。随着工业的发展、铁路路段的增设,一方面,出现了新兴城镇,这使得原城镇的人口发生变化;同时,许多湘西地区的青年劳动者离开,出外务工与发展其他的事业,选择新职业,谋求新生活,使得原先的有些城镇出现空城现象,使得许多传统文化得不到好的传承,在一定程度上对湘西地区的文化底蕴造成了伤害。另一方面,部分人认为修建铁路、公路,在一定程度上破坏湘西地区自然景观的整体性,对于文化旅游资源的可持续发展不利。

3结语

城市交通规划对城市的人口结构起一定调节作用,营造着该城市的文化旅游资源。同时交通方便与否以及旅游目的地的人文环境对游客的感受与旅游也有一定的影响。湘西州的交通网络系统正在逐渐完善中,但相对于全国范围内的其他地区,交通质量整体偏低,交通方式单一,道路质量等级较低,交通工具的舒适度不够,交通监控系统及交通信息系统不完善。但在湘西州交通逐步发展的条件下,湘西州文化旅游行业的发展也越来越好;湘西州交通的逐步发展逐渐打开了湘西地区的文化旅游市场,推动了湘西地区的经济发展。把握好交通与文化旅游之间的关系,对于推动文化旅游的可持续发展性有益处。批准为部级森林公园,2015年被国家旅游局评为5A级景区。2016年该景区共接待游客649.55万人次,实现旅游综合收入44.82亿元,同比分别增长44.17%和45.34%。

2优势分析

2.1旅游资源优势

2.1.1罕见的富硒温泉。经过江西省农科院严谨的取样,明月山附近的土壤含硒量高达3.62mg/kg,仅次于全国富硒地区陕西紫阳(土壤平均含硒量3.98mg/kg)。明月山的地热温泉拥有八百多年历史,温泉集中分布在明月山脚下0.8平方公里范围内的温汤镇,其泉水常年保持在68-72℃之间,含有20多种对人体有益的微量元素和化合物,泉水每日出水量高达一万三千多吨。如此丰富的温泉资源是国内独一无二的。

2.1.2植物资源丰富。是国内外享有盛名的天然氧吧,明月山有“天然植物王国”的美称,属亚热带季风气候,年平均气温在12℃至15℃之间,平均降水量为1800至2000mm。这一气候条件为明月山植物的生长提供了良好的环境,明月山拥有医学界公认的治癌药红豆杉,世界稀有的中华落叶木莲,明月山特有的全缘叶红山茶、青线柳、南方铁杉等珍稀植物。

2.1.3瀑布景观独特。云谷飞瀑是明月山上最有名的景点之一,有119.18高,3-7米宽,有的地方宽10米,云谷飞瀑全程共五级,分别为云谷飞瀑、玲珑瀑、鱼鳞瀑、玉龙瀑、飞练瀑,是我国少有的长型瀑布之一。我国最有名的黄果树瀑布只有60多米高,黄河壶口瀑布则更短,只有20多米高。瀑布从近120米的狮子岩山倾泻下来,经过四次撞跌,最后倾入水潭中,毛毛细雨,云雾蒙蒙,如入仙境;自古至今就有很多文人墨客慕名而来,并对云谷飞瀑大为赞赏,留下了许多脍炙人口的诗篇,其中最有名的是清朝诗人江为龙写的《云谷飞瀑》。

2.2区位条件好,交通便捷

宜春是浙赣线上的一个国家二级站,列车可直达北京、上海、广州、杭州、昆明、长沙、南京等大城市。在航空方面:明月山机场已经建成,有通往北京、上海、深圳等多地的航班。目前省内很多景点都没有旅游专线,如同样作为5A级景区的景德镇古窑。而明月山景区交通便捷,在宜春市区乘坐旅游专线可直达景区。

2.3历史悠久,文化资源丰富

明月山拥有众多独特的人文旅游资源。早在两千一百多年前的西汉文帝时期,这里就建有龙王庙,既是全国各地龙王菩萨的发祥地,又是古时闻名遐迩的仰山龙王香火地。唐代慧寂禅师在此创建了佛教禅宗五大宗支之一的伪仰宗,伪仰宗在世界闻名,是古代中国的佛教圣地,印度、日本等海内外僧人曾来这里参观学习、考察山川地貌、交流文化思想,世界各地的游览观光者数不胜数。历史上徐霞客、黄庭坚、韩愈、辛弃疾、朱熹等诗人都到明月山游览过,并写下了“我行宜春野,江山多胜游”等赞美诗句。这些历史悠久的文化资源为明月山的开发提供了物质基础,游客来此地游览不仅能欣赏秀丽的山水景色,而且其精神世界也会得到升华,丰富精神内涵。

3相对劣势

3.1景区品牌不突出,知名度低

明月山的知名度在国内外都比较低,远不如江西的其他景区,如位于宜春旁边的新余市仙女湖景区,古装爱情神话电视剧《仙女湖之墨仙》在此拍摄,于2013年正月初二在CCTV-1播出,大大促进了仙女湖的旅游I发展,而明月山的知名度远低于它。

3.2城市依托优势不明显

旅游景区的发展与所在城市的知名度、城市特色、城市基础设施等要素是息息相关的,与江西省其他城市比,宜春市的城市特色不鲜明,比如景德镇作为千年瓷都,具有深厚的陶瓷文化底蕴,同样作为5A级景区的古窑依托景德镇的城市优势吸引了大量游客;婺源作为中国的最美乡村,其建筑、田园风光等都能充分体现其城市特色,从而其旅游业也能依托城市特色得到快速发展,而明月山却不能利用宜春的城市依托优势发展旅游业。

3.3硒温泉资源利用率低。与省内其他山岳型景区相比,明月山在山势造型上不存在突出优势,但其丰富的硒资源却是世界罕见、全国独一无二的。然而明月山对这一优势的利用率低,如在矿泉水市场中,最高端的当属法国的“依云”矿泉水,市价高达30元一瓶,明月山的温泉水无论是硒元素含量还是其他矿物质含量都与依云矿泉水不分上下,并且富硒温泉水既可以直接饮用又可以直接用来洗浴,而明月山景区却忽视了这一天然优势,未将资源进行充分利用。

4机遇分析

4.1政府大力支持明月山旅游业的发展

景区管委会狠抓硒温泉产品的衍生开发,开发出一系列硒温泉产品的同时,还不断开发与硒温泉相关的温泉娱乐项目,目前,涉及温泉开发利用的30余个项目,涵盖了住宿、餐饮、养生保健、体育娱乐等多个方面,转变了温泉水利用局限于泡澡洗浴的单一利用模式,逐步向疗养、洗浴、饮用、美容等多方面多领域发展,为明月山旅游业的发展壮大创造了广阔的空间。

4.2独特的旅游资源为明月山旅游提供了飞跃式发展的机会

明月山景区境内山清水秀,旅游资源极具独特性,历史底蕴深厚。经过改革开放三十年的发展,旅游产业规模不断扩大。旅游产品不断变得多样化,产品结构从单一的观光型模式向以游览观光、休闲度假。健康疗养相结合的产品转化。形成山水观光、民俗采风、礼佛朝圣等不同系列的旅游产品。旅游产业衣食住行、娱乐等基础设施逐渐配套齐全,景区管理能力、管理人员及导游的服务水平、接待水平等大为提高。景区内住宿环境好,有十三家温泉疗养院,能同时容纳两千多人吃住,可满足高收入群体和低收入群体等不同收入层次的游客需求。

4.3客源市场丰富

由于硒资源具有防癌抗病的养生功效,当地村民身体健康,明月山周围的村甚至被称为“无癌村”,当地拍摄了《我村无癌》这一纪录片,这一纪录片在中央电视台播出后,吸引了众多游客,很多来自上海、北京的游客为了体验富硒温泉的养生功效,特意来此地定居。并且吸引了很多外地客商前来投资置业。

5挑战分析

5.1江西省内旅游市场竞争日益激烈

江西省内有庐山、井冈山等山岳型景区,庐山作为中国十大名山、世界文化遗产,井冈山作为旅游景点,兼具自然与人文优势,这些景区的发展壮大使明月山面临着更加激烈的竞争压力。

5.2旅游区经济基础较薄弱,基础设施不完善

随着人们生活水平的提高,游客需求越来越多样化,旅游市场需要更多综合性强、多样化的旅游产品,游客希望在同一个旅游市场中能获得更多的旅游产品,希望旅游区的消费功能增多等等。但目前明月山开发的均为观光旅游产品,缺少能让游客直接参与、休闲性强的娱乐项目的开发。