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SWOT分析我国动漫产业论文

一、我国动漫产业的SWOT分析

SWOT分析法是在对对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)和外部环境带来的机会(Oppor-tunities)、威胁(Threats)进行分析的基础上,进而制定战略的一种方法。当前,我国动漫产业的发展处于机遇与挑战并存的时期,我们需要明了自身的优势和劣势,做出正确的应对。

(一)我国动漫产业自身的优劣势分析

1.S—我国动漫产业的优势

(1)动漫产业发展的平台基本形成随着我国市场经济的发展和产业结构的调整,政府和企业都意识到了动漫产业已成为21世纪的朝阳产业之一。在政府扶持政策的带动下,长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区都形成了若干个动画产业集群带,杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新技术产业区动漫产业园等动漫产业基地相继建立。另外,随着各级政府在资金、税收等方面政策优惠,我国动漫企业也如雨后春笋般不断涌现,其中不乏像广东原创动力文化传播有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司、上海南通斯伯麦动画公司等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业。这些动漫企业不但门类比较齐全,而且又各有侧重,他们的存在必将给我国动漫产业的发展带来巨大的希望。

(2)动漫创作素材资源丰富中国不但有几千年的文明历史,还是一个多民族国家,各民族在生产劳动中留下了丰富的优秀民族文化资源,积淀了深厚的民族文化底蕴。在这几千年历史中编纂的历史书籍、发生的奇闻异事、形成的民间艺术等为动漫创作提供了丰富的素材,是动漫题材取之不尽的源泉,如神话故事、绘画,戏剧等艺术皆可为动漫所用。早期的《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《三个和尚》、《黑猫警长》、《阿凡提的故事》等都取材于民族文化。政府已经开始意识到这个问题,倡导企业在动漫制作时将民族文化融入到动漫之中。

(3)动漫人才队伍庞大随着文化部、教育部等扶持动漫产业发展的政策的施行,我国动漫专业教育有了很大的发展。据不完全统计,全国约有282所本专科院校设立了动画专业,在校学生超过50万人,每年相关专业的毕业生达10万余人。另外,一批高职院校和动漫培训机构的动漫人才职业教育也取得了不错的效果。毫无疑问,他们所蕴储的潜力是巨大的,这势必会给中国动漫业带来光明的前景。

2.W—我国动漫产业的劣势

(1)缺少自主品牌,原创能力差近年来,我国动漫产品数量增长迅速,但具有前期创作能力的本土动漫企业较少,许多只是加工企业,没有自己的品牌和知识产权,自主研发能力较差,整体质量不高,拥有自主知识产权的动漫形象和市场竞争力强的精品力作不多,具有国际影响力的动漫品牌基本没有。动漫是以创意为动力,而目前我国动漫产业在创意环节实力总体较弱。主要表现在:动漫人物设计毫无特色,无法把握住观众的需求;故事情节老套,无法引起观众的兴趣;动漫场景过于宏观,无法展现细微之处。我国具有前期创作能力的本土动漫企业较少,许多只是加工企业,没有自己的品牌和知识产权,自主研发能力较差,很大程度上只能依靠政府的扶持而生存。

(2)产业结构不合理、产业链不完整目前,我国动漫制作过程中存在“断链”、“缺环”问题。“断链”是指产业各环节之间相互割裂,产业链的各个环节没有形成一个整体。“缺环”表现为我国动漫业在前期缺少市场调研、作品策划和动漫文化的宣传,在中期缺乏对动漫产品的营销,在后期对动漫衍生品的开发和市场的拓展不够。不合理的产业结构和残缺的产业链导致同质化竞争和产业风险进一步加剧。

(3)人才结构不合理尽管我国已经开始注重对动漫人才的培养,但针对性不够,结果是动漫人才供给不能与动漫产业链的需求相匹配。盲目的动漫人才培养直接造成了动漫人才的结构失衡,目前我国动漫制作主要缺乏创意人才、中期制作人才、动漫产业经营人才等,其中高端创意策划与经营管理人才严重不足。

(4)动漫发展观念陈旧在我国大多数成年人的观念中,动画就是供孩子们消遣的,没有多少积极意义,更有部分大人认为动漫不利于孩子的学习和成长,形成了一种不认可、甚至排斥动漫的心理。这些惯性思维一方面忽视了各个年龄段人群对动漫的需求,另一方面忽视了好的动漫的积极意义和价值,导致中国动漫将焦点主要集中在少儿人群。

(二)我国动漫产业发展的外部环境SWOT分析

随着动漫产业的发展和动漫市场竞争的加剧,动漫产业的外部环境也在不断变化。

1.O———我国动漫发展的机会

(1)巨大的潜在市场中国是一个人口大国,但我国动漫长期的“低龄化”路线,使得目前我国动漫受众主要是青少年儿童。动画大师波尔多说:“动漫不仅仅是儿童的专利,动漫没有年龄限制,从3岁到83岁的人群,都应该是动漫的受众。”据统计,在日本动漫产品受众平均年龄在32岁,中国动漫迷的基准年龄在看《七龙珠》、《圣斗士星矢》、《城市猎人》的那一代人中,平均年龄也超过27岁。这说明,在我国除儿童以外还有庞大的潜在消费人群和广阔的潜在消费市场。另外,随着我国对外文化交流和贸易的加强、外国对中国文化的了解的加深,国外市场也将给我们带来发展的机遇。动漫产业大国日本现在的产业规模有1万亿元以上,我国不到其十分之一,还有巨大的提升空间。如果经过5年至10年的时间,把我国动漫产业在国民生产总值中的比重从目前的十万分之一提高到百分之一,挖掘出这个巨大的潜在的消费市场,那么我国动漫产业至少还有1000亿元产值的巨大发展空间。除动漫产业本身存在着巨大的消费空间外,其衍生品的市场空间更大。据统计中国国民每年对于食品、玩具、服装、音像制品和各类出版物的消费额高达几千亿,其中大多数都可作为动漫衍生品而存在,由此推算中国动漫产业将拥有超过千亿元的发展空间。这对于我国立足国内、进入国际动漫市场来说是一个难得的机遇。

(2)政府的大力支持如前所述,为了推动我国动漫产业的发展,国家有关部门和部分地方政府出台了一系列的政策。这些政策的内容包括动漫产业发展的财政投入、知识产权保护、投融资、税收优惠、组织实施等各个方面,从而为我国动漫产业创造了一个良好的发展环境。

(3)电子技术的成熟互联网技术、手机3G技术以及三维技术等的迅速发展,有力地推动了动漫的发展。基于我国庞大的网络用户群,网络技术和更多媒介技术的创新和运用,将为动漫的发展和创新提供更坚实的技术基础。

2.T———我国动漫发展面临的威胁

(1)激烈的市场竞争我国动漫起步远远早于欧美、日本等国,但在随后的发展过程中由于种种原因,我国动漫产业逐渐落后于这些国家。现在,欧美、日韩等国的动漫已经具备了强大的创作能力和成熟的营销经营经验,形成了品牌效应,占据了国内外大部分市场。他们的动漫产品的收视率远远高于国产动漫,动漫人物形象也深深地印在了在消费者的脑海中,并且他们制造的动漫衍生产品每年从中国市场获利6亿元以上,我国动漫产业与他们相比差距巨大。这对中国动漫产业的发展形成了极大压力和挑战。

(2)动漫产业投融资环境不佳由于我国利用外资和民间资本发展文化产业才处于起步阶段,银行信贷体制和股票市场的缺陷又使得他们在动漫产业运用较少,还未形成多元的投资主体相结合的格局。大部分动漫企业规模小、盈利能力不强,难以满足投资需求。投资主体单一,融资渠道狭窄,对政府的依赖较大,资金不足成为限制我国动漫产业发展的一个重要因素。

(3)盗版现象严重欧美、日本等国动漫产业发展迅速得益于知识产权保护工作做得十分到位,市面上很少存在盗版现象,因此企业愿意从事动漫创作和创新,而相比之下,中国动漫在这方面还比较欠缺,中国市场上盗版现象十分严重,极大地影响了动漫产业的创新和发展。

(4)替代品的竞争作为一种传统的娱乐项目,随着现代数字信息技术的快速发展,动漫面临着其它一些新型数字信息产品的替代竞争,例如:网络游戏、电子书籍等,这些替代品往往都具有某些方面的优势,对动漫形成了一定的挑战。

二、我国动漫产业的发展战略选择及对策

(一)动漫产业发展的战略选择

通过以上对我国动漫产业发展的优势、劣势、挑战、机遇的逐一分析,我们可以得到以下战略组合矩阵。通过总结日韩美等国的经验,可以发现要获得动漫市场的竞争优势,创意能力、品牌形象和经营管理能力等是决定市场竞争成败的关键因素。与美、日、韩等主要竞争对手相比,这几个方面恰恰是我国动漫产业的劣势。在世界经济一体化的格局下,市场的大小、政策制度的作用又是影响竞争结果最主要的外部环境因素。由前面的分析可以看出,我国动漫产业在这两个方面是面临着良好的机会的。因此,在我国动漫产业发展的战略组合中,未来一个时期比较适合的战略是WO战略,即稳定战略向发展型战略转变。具体来讲,就是在保持目前的发展态势的基础上,抓住外部良好的市场和政策机会,加强创意能力和经营管理能力培养,加强竞争能力,赢得更大的市场和发展。

(二)我国动漫产业发展的对策分析

我国动漫产业管理的WO战略要获得成功,必须先要克服和改进自身的劣势,才能抓住外部环境所蕴藏的机会,可采取以下对策:

1.加强动漫人才培养的针对性,提高人才的质量

针对我国动漫人才结构不合理的现状,应该修订动漫人才培养计划,实施动漫高端人才培养计划,根据市场需求和产业发展趋势,构建多层次的动漫人才培养体系,不断完善动漫人才培养机制,全面提高动漫产业人才队伍的整体素质,为动漫产业发展提供有力的人才支撑。其中,特别要加强对动漫产业所需核心人才和我国动漫产业紧缺人才的培养。首先需要培养动漫创意人才,创意是动漫的灵魂;其次要培养动漫专业技术人才,包括剧本写作的文学人才、角色背景设计的美术人才、精通视听语言的导演人才和专业的动漫制作人才等动漫创作人才;最后还要培养优秀的经营管理人才。总之,通过改革和完善人才培养机制,着力培养一批产业发展急需的既懂创意又善经营管理的复合型高端人才。

2.提升原创动漫创作生产能力,打造动漫品牌

在某种程度上,文化消费其实就是商品品牌的消费,而现代商品的品牌所带来的效益已远远超过了商品本身所能创造的价值。因此应该鼓励原创,打造出具有中国特色的原创品牌和动漫精品。一要加大对动漫企业进行创新的支持力度,加强对原创动漫产品创作生产的扶持,引导和鼓励他们不断提高原创能力,努力提升产品内涵和质量,创作出富有中国文化精神和时代特点的动漫形象和动漫品牌。二要改革和完善动漫产品评价体系和激励机制,建立公开、公平、公正的评选机制。三要加强对原创动漫的推广宣传,在制作、资本、授权宣传等方面为优秀动漫创意和产品搭建产业化推广平台,支持和鼓励优秀原创动漫产品的播映、出版、展览等各项传播、推广活动,大力宣传和推广原创动漫精品和优秀人才,提高其影响力和知名度。

3.优化动漫产业布局结构

加快动漫产业布局结构的战略性调整。首先,针对目前动漫产业遍地开花、盲目低级竞争的表面繁荣现象,要根据区域特点和优势,加强统筹规划,实现资源的合理配置和产业分工合作,促进区域动漫产业协调和可持续发展。形成布局合理、特色突出、资源利用高效的协调发展格局。其次,从控制数量、提高质量、优化布局、完善功能等方面加强动漫产业基地园区的建设与管理。

作者:张宇 张杰

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