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广告学论文范文

发表于:2021/4/19 15:06:43  点击数:4次 谈多模态隐转喻与广告意义建构

【摘要】多模态隐转喻是平面广告的创意特征体现,在商业广告中广泛使用,成为多模态语篇分析的主要研究内容之一。本文主要从认知语言学的角度,以多模态隐转喻等理论为依据,通过对国际知名产品的平面广告图进行分析,探讨它们多模态隐转喻类型:文字、图像……

发表于:2021/4/19 15:00:26  点击数:2次 计算广告行业定位视角下的广告活动

[摘要]现阶段的计算广告并不是一种新的全新的、独立的广告形态,它与传统广告活动流程融合是智能广告到来之前的必然趋势。计算广告视角下的广告活动流程伴随诸多变革,这揭示出广告人员的数据使用维度影响广告决策。 [关键词]计算广告;传统广告活动;……

发表于:2021/4/19 15:00:06  点击数:7次 广告设计中留白的应用研究

摘要:近年来留白这种创作手法在设计领域愈演愈烈,留白手法的独特魅力及其展现出来的延伸感是其他艺术表现手法不可比拟的,因此受到众多设计师和大众的喜爱。本文从留白表现手法的理论概要出发,探析留白在广告设计的作用,着重分析了留白表现手法在广告设……

发表于:2021/4/19 14:55:16  点击数:4次 浅析抖音短视频广告营销模式

[摘要]近年来短视频呈井喷式增长催生了短视频广告营销模式,“抖音”作为目前流量最高的短视频平台以黑马之姿在众多平台中脱颖而出,成为品牌广告投放的首要选择。文章从“抖音”短视频广告的推送逻辑入手,结合各大品牌所投放的广告类型、营销思路、取得……

发表于:2021/3/29 18:13:49  点击数:12次 计算广告效果测量核心问题探讨

作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,将使用该新方法、新技术的线下广告亦收入囊中。计算……

发表于:2021/3/18 14:55:24  点击数:14次 LED广告灯箱照明设计分析

在全球提倡绿色环保,节能减排的大背景下,很多传统能源将不再受到宠爱,大家的目光都将齐齐转向绿色环保能源。LED具有寿命长、节能环保、色彩丰富、微型化、经济适用、可靠等优点,将成为新一代能源新宠。本文研究的就是以LED光源代替日光灯来实现广……

发表于:2021/3/18 14:55:06  点击数:46次 互联网时代广播电视广告媒体策划策略

摘要:随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展,社会已经全面进入了互联网时代,这也使得各种各样的互联网技术在多个社会领域中得到了十分广泛的应用,而在广播电视的广告媒体策划之中合理应用互联网技术以及互联网理念,不仅可以在最大程度上提升策划效率……

发表于:2021/3/18 14:51:14  点击数:16次 信息流广告问题及流向策略探讨

摘要:信息流广告具有交互性强、与载体平台融合度高、用户体验好等特征。本文以移动平台中的信息流广告为研究对象,通过分析其现存问题及痛点,并针对性地提出可操作性建议和未来的流向策略,进一步扩大其优势、摒弃劣势,真正实现广告与新媒体的融合,提供……

发表于:2021/3/5 14:11:36  点击数:30次 食品广告中国画元素的应用

国画元素是我国文化艺术的重要组成部分,其色彩、图形、布局等饱含着含情逸趣的笔墨情调,体现出我国传统的审美观。将其与食品广告相结合,有助于为观者带来新鲜的视觉体验,使食品广告更具有中国文化艺术的特色。 一,基于国画元素设计的海洋食品广告。 ……

发表于:2021/3/5 14:08:01  点击数:11次 谈九宫格信息流广告的图形碎片化

摘要:将九宫格信息流广告的图形设计与广告叙事性相结合,从视觉和情感两方面着手,改善九宫格信息流广告的图形碎片化问题,打造叙事性与情感化相结合的广告,提高广告点击率。通过消费者调研,掌握目标人群需求;结合广告案例分析并总结出九宫格信息流广告……

发表于:2021/3/5 14:07:15  点击数:77次 新媒体环境下的食品广告策划

新媒体环境下,食品行业能够借助微信、抖音等新媒体进行广告投放,不断提升广告传播效果。因此,应当切实把握消费群体的心理诉求,在保证食品广告的定位精确和创新前题下,注重食品广告策划的创意呈现,进而满足市场的个性化需求,做到与消费者认可的有机统……

发表于:2021/2/26 9:14:16  点击数:39次 谈中外平面广告设计对比性

摘要:广告作为一种传递信息的方式和媒介,其不仅传递着价值观和经济信息,更是一种时代潮流变化的见证。平面广告作为一种线条简约的广告形式,内容实现高度浓缩化,并且表现形式更具体,在不同时期、不同地区都有着其独特的表达手法和表现内涵。在文化经济……

发表于:2021/2/26 9:12:03  点击数:7次 多模态语篇下的广告女性主体动态建构

摘要:广告中建构的性别特征在一定程度包含了社会意图的呈现,广告中的多模态语境下的文字模态、视觉模态、和听觉模态协同参与意义建构,并呈现性别角色的不同特征。文章以多模态语篇分析理论为框架来研究广告中女性角色的动态建构。女性形象作为社会的动态……

发表于:2021/2/26 9:10:03  点击数:10次 广告学专业校企联合人才培养模式实践

【摘要】实施校企联合人才培养模式改革,是应用型高校广告学专业转变培养观念、提高人才培养质量的重要途径。文章探讨了实施校企联合人才培养模式改革的意义,提出了实现校企联合人才培养的途径,并总结了校企联合人才培养模式改革的创新之处。 【关键词】……

发表于:2021/2/9 15:05:53  点击数:30次 谈融媒体下的广播广告营销突围路径

在电子信息化飞速发展的时代,新媒体行业不断新兴拓展,广告广播的份额也被重新分配,这不仅给广告广播增加了挑战,也给他们带来了新的机遇。各种综合软件的冲击使得广播广告营销突围变的岌岌可危,本文将从融媒体下广播广告营销突围的路径来综合探讨应该如……

发表于:2021/2/9 15:02:28  点击数:30次 微博媒体广告传播与传播效度的关系

摘要:随着互联网的快速发展,抖音、微博等自媒体平台的用户数量逐年增长,新媒体广告的重要性日益凸显。而媒体特性不同导致的受众特征的巨大差异,使得传统的“一套媒介策略打天下”的思路不再适用。各个媒体平台需要通过不同的传播方案来获取受众的关注。……

发表于:2021/2/9 15:00:03  点击数:22次 新媒体下的广告设计课程教学创新实施

摘要:以数字技术为基础的新媒体技术,通过互动传播的方式,对传统媒体形态地创新,随着新媒介出现,因其形式独特新颖、内容生动有趣,在广告设计和发布中得到广泛应用。目前新媒体在现代广告中的运用越来越受到关注,在新媒体环境下,现代广告在设计、发布……

发表于:2021/2/4 11:25:30  点击数:10次 刑法虚假广告代言人刑事责任追究

摘要:随着我国社会经济水平的提升,许多商业性的产品为了提高自身的知名度,会聘请知名人士为其做代言宣传,但在广告代言的宣传中,总是会出现一些只注重以牟利为主的商家,利用知名人士的知名度来误导或者欺骗消费者,这就给一些做虚假广告代言人的知名人……

发表于:2021/2/4 11:23:58  点击数:20次 谈食品广告设计中的色彩视觉效果

随着社会民众生活水平的不断提升,人们对食品选择和消费提出了更高的要求,市场消费者在选择一种商品时不仅会考虑到该产品是否有利健康和质量状况,还会注重该商品生产企业的品牌知名度。因此,市场食品企业要想提高自家产品的销售量,获取更多的社会和经济……

发表于:2021/2/4 11:21:20  点击数:27次 谈测评视频广告推广效果

[摘要]本文对该测评视频广告价值进行研究,为未来测评视频与广告更好地结合与发展提供思路。 [关键词]测评视频;广告;B站 一、引言 随着自媒体与短视频的发展,测评视频已经成为人们了解商品价值的常用方式。哔哩哔哩弹幕视频网(以下简称B站)中……

发表于:2021/1/22 10:31:07  点击数:32次 广告传播中广告说服的应用

摘要:经过对广告说服的原理和方法的分析,研究了态度的性质和态度的特点,主要通过对态度特点的解析来反应态度的形成和改变过程对说服消费者所产生的巨大影响。其中采用举例对比的论述方法,论证了态度的稳定性和和谐性对消费者产生品牌忠诚度和爱屋及乌的……

发表于:2021/1/22 10:25:29  点击数:13次 经典广告语中模糊语义的研究

【提要】简析模糊语义学的性质和研究对象,了解模糊语义学的发展情况。从模糊语义学的角度出发,以在中国市场中出现的一些经典的、广为流传的中文广告语为例,分析具有模糊性质的代词、形容词及名词在其中的意义和使用情况,分析模糊语义对于这些经典广告语……

发表于:2021/1/8 11:15:29  点击数:64次 广告设计中文化创意的具体应用

【摘要】在广告设计中,文化创意有各种不同的表现,本文对这些表现进行了介绍,并深入地分析了广告界的现状,从中归纳出文化创意在广告设计中的两种应用情况。 【关键词】文化创意;广告设计;应用 一、文化创意和广告设计概述 (一)文化创意。所谓文化……

发表于:2021/1/8 11:13:30  点击数:16次 媒体广告管理信息化及审计分析

信息技术高度发展带来整个社会的信息化,由信息化产生的数据成为新的生产要素。党的十九届四中全会首次将“数据”列为生产要素,充分凸显了信息时代信息技术和数据的巨大价值。媒体是主要的信息和数据源头,在信息化社会中发挥着重要作用,媒体中不断涌现出……

发表于:2021/1/8 11:08:59  点击数:22次 影视植入式广告异化及原生回归

影视植入式广告是媒介环境变化和资本运作共同孕育下形成的具有鲜明时代特色的营销方式。影视生产与经营的市场化,使影视植入式广告在广告主体与影视生产主体博弈中达到纳什均衡时发生异化,即影视植入式广告的目的本是嫁接并服务于影视文本,异化后却成为影……

发表于:2020/12/26 17:11:12  点击数:53次 广告学专业教学网络直播困境与出路

摘要:网络直播教学是高等教育中的一个重要形式。目前网络直播教学的主要困境一方面在于教师简单将广告课堂的线下教学模式搬运至网络直播间,另一方面则是教学效果难以得到保证。基于商业直播的启示,本研究提出,我国的广告学专业教学可以从课程议程以及网……

发表于:2020/12/26 17:08:33  点击数:35次 信息流广告理论研究及营销建议

摘要:在大数据、云计算技术日趋成熟的今天,注重用户到达率、单向输出的传统媒体营销已经不能适应消费者的消费心理,如何更好的建立用户与信息之间的关系链,进一步增强用户渗透性吸引更多用户,加速转变移动广告的推送服务,刺激用户产生购买意愿,成为社……

发表于:2020/12/26 17:06:35  点击数:30次 谈诗歌广告文案写作策略

【关键词】诗歌广告;广告文案;写作特色;写作形式;写作策略 诗歌广告缘起于唐朝,著名的诗词人在那一时期也被称为广告人。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”、“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”等都是当时朗朗上口的广告诗词作品。新时代写作诗歌广……

发表于:2020/12/18 15:56:55  点击数:91次 广告设计传统文化构建分析

摘要:传统文化是历史延绵流传下遗留的无价瑰宝,而广告设计则是一种创意的体现。从历史与价值角度来分析,我国传统文化元素对于现代广告设计的发展有着非常重要的作用。传统文化与现代设计相融合,是我国未来广告设计行业必然的发展趋势,照亮了广告人的未……

发表于:2020/12/18 15:54:11  点击数:18次 微距摄影广告中同构图形的应用

摘要:针对当前微距摄影广告的创意匮乏与形式单一泛滥的现状,用同构图形作为切入点,阐释同构图形在微距摄影广告中的作用和具体应用进行系统的研究,发现并提取相关理论经验与方法。在读图时代和数字社会的背景下,同构图形与微距摄影结合所展现出来的视觉……

发表于:2020/12/9 16:14:45  点击数:196次 网络综艺节目广告表现形式分析

摘要:现如今,在这个信息爆炸的时代,我们的生活中充斥着各种各样的广告,无论在纸媒上看新闻,还是浏览网页,或是观看电视剧,在各种节目中广告的表现形式已不再单一出现在“广告时段”,而是随时随地都可以感受到广告的存在。随着互联网的不断发展,网络……

发表于:2020/12/9 16:12:50  点击数:36次 媒体融合下的电视新闻记者角色转型思考

摘要:随着网络媒体与新闻媒体行业的快速发展,我国传统新闻模式也在逐渐发生变化。在此背景下,本文分析了新闻记者角色转型的相关对策,要求其在改进创新工作内容的基础上,适应当前媒体行业的新型要求。 关键词:媒体融合;视野下;电视新闻记者;角色转……

发表于:2020/12/9 16:10:42  点击数:52次 手机广告跨文化传播亲情元素的运用

摘要:作为人类重要的情感,亲情是广告中运用得最为广泛的一种形式。本文以华为手机广告为例,探讨在跨文化传播的理论指导下,企业应如何利用亲情诉求拉近与消费者的距离,塑造自身的品牌内涵。 关键词:华为手机;广告;跨文化传播;亲情 近年来,随着国……

发表于:2020/11/26 11:07:08  点击数:62次 一带一路广告人才培养方法探讨

摘要:广西高校的广告教育,除了要做到一般性教育内容之外,还应当从“一带一路”视野出发,有面向东盟的现实考量,传播特定的教育内容。广西高校的广告教育,应该更紧密结合广西—东盟的区位特点,加强相关领域的专业特色教育,培养更适合区域经济发展需要……

发表于:2020/11/26 11:04:23  点击数:122次 谈广告信息传播与构成

商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成,其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息,广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告功效的发挥。为了最大程度地发挥广告的功效,同时使广告主取得最大的经济效益,有……

发表于:2020/11/18 10:39:31  点击数:132次 人工智能驱动下的广告产业变革

摘要:人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量。智能化既是广告产业的主动选择,也是环境的适应性压力带来的反应性行为。近几年,人工智能在广告中的应用持续加深,已经成为推动广告产业发展的重要驱动力。人工智能驱动下广告产业的三大变革表现……

发表于:2020/11/18 10:34:07  点击数:74次 谈市场营销专业广告学课程教学改革

摘要:广告学课程是高校广告专业和市场营销专业都开设的一门基础课程,但不同专业对学生的要求不同,讲授内容也不同。市场营销专业开设广告学课程,主要培养学生从营销方面判断一则广告是否适合企业所需的能力,必须把广告学理论与市场营销学理论结合起来。……

发表于:2020/10/30 15:06:06  点击数:94次 食品饮料广告设计漫画运用分析

随着艺术日渐平民化大众化发展,漫画成了人们喜闻乐见的艺术形式,时至今日,漫画在食品行业广告设计的运用比比皆是。由杜秀玲、李鹏等人编著,东南大学出版社出版的《食品饮料广告创意设计》对食品饮料行业的广告进行了详细深刻的研究,从食品饮料领域了解……

发表于:2020/10/30 15:03:42  点击数:144次 影视剧广告宣传模式探析

摘要:目前,影视剧已经成为大多数人主要的娱乐方式。不少商家的营销手段也层出不穷,利用各类影视剧来进行广告宣传。而影视剧的受众群体大多以年轻人为主,因此,广告的植入更能有效提高观众对某一产品的认识,从而提升产品曝光度。影视剧投资商大多都是商……

发表于:2020/10/30 15:01:45  点击数:44次 食品广告设计传统绘画元素应用

中华传统文化源远流长,而中国传统绘画又是中华传统文化的重要载体之一。民国时期随着中西文化交流的增加和对西方机械化生产工艺的引进,食品包装也开始将传统绘画元素应用于其中,但学术界目前对民国时期的食品包装艺术尚欠缺系统性研究,在今天食品行业快……

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