影视剧广告宣传模式探析

摘要：目前，影视剧已经成为大多数人主要的娱乐方式。不少商家的营销手段也层出不穷，利用各类影视剧来进行广告宣传。而影视剧的受众群体大多以年轻人为主，因此，广告的植入更能有效提高观众对某一产品的认识，从而提升产品曝光度。影视剧投资商大多都是商家，而商家投资影视剧需要的是借用影视剧的人气来提高对产品的宣传，这也是目前影视剧中广告宣传最主要的模式。本文就影视剧中广告的宣传模式进行重点分析，以期为新媒体背景下的广告宣传提供模式借鉴。

关键词：影视剧；广告宣传；方法模式

如今，影视剧的宣传无外乎几种方式，一是广告植入的宣传，二是以宣传片、广告片的形式进行宣传。为提升产品的曝光度，影视剧会在其中掺杂一些台词或者服饰乃至建筑，将整个产品放置影视剧内，提升观众对某一个产品的认知度。公司的理念或者公司经典的标志性台词的植入都是一种宣传，以影视剧为载体来为某个产品或者某家公司招揽潜在客户。

1电视剧中的广告宣传模式

通常，电视剧中的广告宣传更多的是靠背景植入、建筑植入以及台词植入，其中，背景植入是最为常见的。纵观各类影视剧，总有一些广告的宣传穿插在剧情中，包括人物所处环境。之后便是台词植入，借助某个角色的台词将需要宣传的广告标语以及需要传递的观念传递给大众。

1.1电视剧中的背景广告宣传

影视剧的制作流程大多都是某个剧本被选中，之后投资商投资并加入该投资商的广告宣传，再确定导演、选择演员正式拍摄、进行后期剪辑等一系列流程。其中，投资商在决定要不要投资这一部影视剧时，一方面要考虑到影视剧的质量以及制作团队，另一方面需要考虑对自身品牌的宣传是否到位，以及这部影视剧的受众群体是否与自身产业的受众客户一致。不同的影视剧受众群体不同，导致的广告宣传群体也不同，自然而然对广告宣传最后的结果也是不尽相同的。例如：抗战剧的受众群体大多都是中年男性，倘若在这类影视剧中宣传一些女性品牌，结果必然是事与愿违的。因此，影视剧广告宣传，首先要清楚影视剧的定位以及受众群体的定位。另一方面就是对整部影视剧质量的解读。倘若这部影视剧是一部良心制作，广告的宣传植入也能获得更多的优益评价。对一个产业而言，客户评价是尤为重要的。因此，广告宣传更需要在质量有保证的影视剧内做宣传。另外，通常广告商会要求在影视剧背景中加入广告宣传，因此，观众经常会在影视剧中看到这样一种现象，男女主站在一起对话而所处环境的背景中就有某个产品广告的宣传以及广告标语。这是广告商利用背景进行的一种广告植入。而对一部影视剧的拍摄运作而言，投资方有可能是影响影片拍摄的一个关键点。对投资方而言，投资影视剧能否为自身带来利益也就是广告的植入获益才是关键点。两者相互依存，也导致目前很多影视剧生搬硬套地做广告宣传，使得整部影片或者电视剧在某个剧情点时会产生尴尬的现象。这就要求导演与创作人员要有足够的专业知识，尽可能在不影响观众观感以及影视剧质量的情况下，引入广告宣传，保证广告商的利益与自身利益相融合，并且要保证观众的观剧体验以及评价，这就是对影片立意以及主题和剧情的要求[1]。

1.2电视剧中的建筑广告宣传

建筑植入也是目前很常见的一种宣传手段。将某处建筑设置成与投资商产业相关的建筑，以此来进行广告宣传。例如：曾经有一部电视剧中有一段讲述的是男主想要送女主礼物，于是去了一家店，而这一家店的名字就是现实中某个产业的名字。并且，剧中店员对剧中产品的宣传标语和推广语都与现实中一致。这也是一种宣传模式，打破了影视剧的限制，将现实中的事物融入影视剧中，不仅推广了产品，还在一定程度上增添了影片的特色。但这一种广告的植入也会有一定的弊端，着实会影响观众的观剧体验，使观众产生一种自己在看广告片的感受。因此，广告的植入通常会有时间限制。大多都是在剧情点未进入高潮部分，仅仅只是在最开始的发展阶段进行广告植入。这就要求在广告宣传时，要尽可能有创意、有特点，创意性的广告宣传也是极具吸引力的。而且，在广告宣传时也要注意对剧情的影响以及广告插入的点，要保证在不影响影片内容的情况下植入广告。另外，影视剧不同于各种各样的综艺节目，综艺节目中会有直接性的口播，或者会以广告小短片的形式做广告宣传。但在影视剧中，为保证剧情的正常走向，只能隐晦地插入一些广告。因此，影视剧中的广告宣传要有足够的吸引力和特色，保证观众在看电影、电视剧时可以一目了然地看清广告内容，增强广告的宣传效果。

1.3电视剧中的台词广告宣传

对广告宣传而言，语言是必不可少的。如今，很多影视剧会在剧中演员的台词中加入一定的广告宣传因素。这是一种直观且形象的宣传模式，相比较隐晦的广告宣传，这种宣传更能直观地让观众感受到广告的植入[2]。通常，在综艺节目中台词植入是最明显的。主持人的口播通常都会在综艺节目中直接讲出来，这是最简单且直接有效的方法。但是对观众的观影体验也是会有一定影响，导致观众反感广告的植入，觉得广告植入会大幅度削弱观剧体验以及故事内核。广告实则也是影视剧制作组成的一部分，对影视剧中的影响并不大，而影视剧的制作前期资金的投入，大多都是投资商提供的。资金对于影视剧制作而言是命门。因此，大多数影视剧制作人员会尽可能融入投资方的产品来做广告宣传，也有一部分会利用明星效应。通常，当红的明星对某个产品的代言往往才是促进产品销售的关键点。但想要得到市场以及消费者的认同，要靠质量、受众体验和服务。而影视剧中的广告宣传仅仅只是一种载体，利用观众对影视剧的关注度，提高目前市场上对某产品的认可度以及消费者对该产品的了解度。任何宣传都不过是一种传播形式，用各种各样的方法传播相应的内容，而产品主体的质量才是最有说服力的。对影视宣传而言，不光是产品的宣传还有平台的宣传、产业的宣传以及某个明星的宣传。而如今，综艺节目、影视剧是最佳的宣传路径。

2电影中的广告宣传模式

通常，电影相比较电视剧时间会压缩很多，但电影中浓缩的内容都是精华。电影要抓住观众的内心，首先就要做到抓住这一两个小时的时间，用这一两个小时的时间拍摄出高质量的影片内容。而电影中的广告宣传模式是不同于电视剧的，电视剧由于时长原因，可以直接加入一部分宣传广告的剧情内容，但电影要在一两个小时内讲完整个故事，留给广告的时间是十分有限的。因此，大多数电影会选择在影片结尾最后报幕的时候标记好公司Logo等。而电影广告宣传很大程度上与电视剧的广告宣传方式相似，主要区别就在于时长和电影类型。像动画类的电影引入广告则会显得有些难度，但是可以做到的。通常，电影中宣传广告比起电视剧更为隐晦，基本上都是因为时长的缘故，倘若在有限的时长内，给予广告宣传过多的时间，必然会引发观众反感。并且，相比电视剧，电影是观众直接花钱去看的，所以对影片的质量更要严格把控，广告在影片中的占比不可太大。尽管如此，影视剧中还是会有一定的另类广告宣传模式。由于广告不仅仅局限于实物广告，还有关于各种各样平台APP的广告，也有人物营销广告以及公益理念广告。所以，广告在宣传时要注重广告的实质性内容以及传达的方法模式。

3影视剧中的另类广告宣传模式

3.1人物营销宣传

随着现在网络媒体的日益崛起，明星的关注度也逐渐提升。通过明星带货宣传产品或者宣传某个团体或者某个即将出道的艺人也成为现如今的宣传体系中的一种宣传模式。例如，人物广告宣传，某个娱乐公司即将推出某一个团体或者某一位明星即将出道，也会选择在影视剧和综艺节目中进行宣传。公司力捧的某一位明星无疑也是一种广告宣传，人设的打造、资源的投入，都属于人物广告的范围。通常，广告宣传中也包括对影视明星或者歌手、团体的宣传。通常这类宣传更多的是以作品的形式做宣传，或者通过参加节目和活动来做宣传。在做这类广告时，首先需要对人物进行包装，外形的包装、人设的树立，以及在影视剧或者节目中的定位。比如：《奔跑吧兄弟》中的Angelababy最初的人设形象就是一个典型的女汉子形象。利用这一人设形象招揽了不少粉丝，也提高了整部综艺的关注度。其中穿插着安慕希等各种商家的投资代言，使整部综艺看起来极其有特色，也在无形中宣传了产品以及人物。这属于一种另类的广告宣传，不同于直接性的产品宣传，人物宣传更多的是需要人物本身的观众认可度。而人物广告宣传更多的是对人设的打造。尽可能将这一人物打造成观众喜爱的样子，这就是如今娱乐市场上对人物的营销打造，无外乎也是一种另类的广告宣传[3]。

3.2平台营销宣传

随着如今各种各样软件的崛起，服务于受众生活的各式各样的平台也日益兴起[4]。而平台在运营前期自然是需要一定宣传的，例如，近几年十分火热的拼多多。最初，这个平台是在淘宝的模式下进行一定的改善从而投放至网络市场。同样地，该平台宣传初期也采用了网络广告宣传、综艺宣传以及影视宣传，如会在影视剧中穿插广告的内容以及这一平台主打的营销手段。而随着如今各种娱乐软件的兴起，出现了更多的影视播放平台。例如，抖音、b站等，有不少简易影视的制作都是通过这几个平台播放的。其中也有广告的宣传，但相对于大制作的电影而言，抖音平台中的小制作更多的是对产品的宣传，对产品性能的宣传，对受众产生的效益宣传。如今，多数影视剧为进行广告宣传，改变了太多剧情内容，或者拍摄了很多注重经济收入以及利益的作品，纵观这些影视作品，并没有太多的艺术含量，仅仅只是拍摄了一部影视剧，这也是部分影视剧被批为超长广告的原因。广告宣传中要注重对企业理念的宣传或者对明星传递正能量的一种观念的传播。在正确观念的引导下，提高广告宣传的力度和宣传模式以及宣传手段。

3.3理念广告宣传

广告宣传还有一种模式就是一种理念思想的宣传。例如，“拒绝野味，从我做起”等标语，归根结底就是一种保护生态环境的理念宣传。而在传播理念这一方面，国外的部分影片做得较好，例如：《摔跤吧爸爸》中传递的就是一种女性婚姻以及自由理念。通过影片的形式，专注于对思想意识的理念宣传。而在国内，大部分思想意识理念的广告大多都在广告短片中呈现。更有不少简单的故事类短片广告，最终的目的都是在宣扬公益。2020年，国家广播电视总局组织拍摄了一部以疫情为主题的电视剧，而这部电视剧就是一种理念的宣传，相比一些产业的宣传，这类广告的宣传并没有太多利益性的东西，更多的是对一种精神的传递。例如：2008年汶川地震后就播出了一部名叫《震撼世界的七日》的电视剧。主要讲述了抗震救灾时的故事，其中的很多故事都是当时真实发生的情况。这无疑是对精神思想的一种宣传。我国是一个尊崇爱与和平的国家，这也是如今众多影视剧宣扬正能量的原因，相比产品公司的宣传，这类精神理念的宣传更能激励人心，为整个世界带来正能量。而如今，优质的影片大多都有着对爱最真的诠释，而这种爱是深明大义、无私奉献的大爱。精神理念类的广告宣传相比其余广告更能打动人，但同时，这类广告所带来的经济效益却是远远不够的。一个国家一个产业要发展，不仅仅需要理念的加持，还要有足够的资金支撑[5]。

4结语

影视行业的兴起为各种各样广告的宣传提供了很好的平台，这一平台提高了公司的经济收益，也加深了民众对某个产品的认识。而如今各种类型的影视剧以及综艺节目已然成为现代人娱乐的主体，而在这些娱乐中也穿插着很复杂的商业链。需要每个环节都做到细致不出差错，影视行业和广告业相辅相成，相互成就。但凡有一个环节出现问题，都将是一场大的损失。因此，需要从业者认真把控每个环节，让影视行业和广告业能共同发展，给观众带来更好的视觉盛宴，为现代人的生活增添色彩。

参考文献：

[1]郭红岩.浅谈影视剧植入式广告在的运作中存在的问题及对策[J].读写算（教育教学研究）,2014(19):365-366.

[2]李艳艳.隐性广告在电视娱乐节目中的植入——以《天天向上》为例[J].今传媒,2013(2):86-87.

[3]王新宇,刘颖昕.影视剧植入式广告传播策略研究——以《私人订制》为例[J].现代营销(创富信息版),2019(2):56.

[4]王宁,刘颖昕.影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例[J].科技资讯,2019,17(2):208-209.

[5]吴星,陈先红.SNS网站植入式广告效果影响因素研究——基于人人网植入式广告的实证研究[C]//首届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文.2010.

作者：胡玉茗 单位：湖北广播电视台