谈现代人造旅游资源开发

摘要:人造旅游资源又称人造景观，是现代旅游资源的一个重要组成部分，也是当今乃至未来国际旅游开发的一个重要方向。世界及我国有许多现代人造旅游资源的成功典范，但也不乏投资失败的项目。本文通过对比江苏无锡和山西清徐的两座三国城，分析探讨现代人造旅游资源的成功经验与失误原因，提出人造旅游资源建设中应该注意的问题，以期能够对现代人造旅游资源的建设提供一点参考资料。

关键词:旅游资源;开发;三国城

旅游资源是发展旅游业的物质基础，是吸引旅游者最重要的因素。旅游业的发展，很大程度上依赖于旅游资源的开发和利用。人造旅游资源是人们根据旅游者的需要，有目的、有计划地建设和创造的旅游资源。20世纪50年代以后，随着旅游业在世界范围内的迅速发展，曾经出现过大规模的“人造景观热”。三国的故事在我国流传甚广，有着非常广泛的群众基础。20世纪90年代，中央电视台摄制的连续剧《三国演义》热播，全国范围内出现空前的“三国热”。2010年中国传媒大学电视制作中心翻拍的新版《三国演义》，又掀起了一个传播三国故事的新高潮。在此背景下，许多地区为了增加当地旅游资源，提高自身的知名度，促进经济发展，纷纷建造与三国故事有关的人造旅游景观，全国各地出现了众多以“三国”为主题的旅游景区与景点。其中，江苏无锡的三国影视城是最成功的，在旧版《三国演义》热播后，很快发展成了著名的旅游景点，每年吸引着成百上千个摄制组和超过300万人次的游客［1］。但更多的“三国”旅游景区和景点却是惨淡经营，并没有收到预期的效果，如位于山西清徐的三国演义城，在建成开放仅仅两年后就变得门可罗雀，逐渐荒废了［2］，成了人造旅游资源失败的典型案例。下文通过对这两座三国城的建设发展进行比较，对造成两种截然不同结局的主要原因进行较为详细的分析。

一、无锡三国影视城的发展经历

无锡三国城全称为无锡三国影视城，是中央电视台无锡影视基地的一部分。该基地始建于1987年，最初作为一座西游记艺术宫，专门用于放置中央电视台拍摄的86版《西游记》电视剧所用过的道具、设备和服饰等。艺术宫对外开放后出乎意料地吸引了众多的游客，很快发展成为当时的一大旅游热点，也成为我国最早的影视基地。1991年，中央电视台无锡影视基地正式挂牌，随后为拍摄电视剧《唐明皇》在基地新建了唐城，游客数量随之急剧增加，连翻几番，日接待游客数量最多时达5万人。之后又在1994年为筹拍电视连续剧《三国演义》建成三国城景区［3］，在1995年为拍摄电视连续剧《水浒传》建造水浒城，并且在景区的建设上进行了大胆创新尝试，游客可以进行参与式游览体验，甚至可以亲自穿上戏服，跃马扬鞭、驰骋疆场［4］。电视剧《三国演义》和《水浒传》相继热播，吸引了数以百万计的中外游客前来游览。无锡影视基地在旅游发展方面的尝试获得了巨大的成功。1997年，无锡影视基地以三国城与唐城景区为主成立的中视股份成功上市［5］，公司不断进行大胆的尝试，扩大经营范围，向多元化方向发展，为各种影视作品提供平台和场所，以及其他各方面的高品质服务，从最初简单的影视基地，发展成为我国第一个5A级影视主题公园。

二、清徐三国演义城的发展经历

山西清徐三国演义城选址在名著《三国演义》作者罗贯中的故乡———山西省清徐县城北侧中隐山脚下的清泉湖畔。此地风光秀丽，环境优美，距山西省会太原市区35公里，是省城太原附近最宏伟的旅游建筑［6］。清徐三国演义城内主要分为两个展宫，主要建筑物有关圣殿、戏台、献殿、城门、角楼等。关圣殿是清徐三国演义城的主殿，也是亚洲最大的关圣殿。展宫内的仿古戏台和献殿也为全国之最大。展宫内运用雕塑、彩绘等艺术手法，塑造出《三国演义》中众多的人物形象和故事场景，并使用现代化的声、光、电控方式展示了从桃园三结义、煮酒论英雄、三顾茅庐、舌战群儒、赤壁之战直至三国归晋的众多经典故事，对《三国演义》进行了比较全面的诠释。1995年，历时三年建造而成的清徐三国城落成并正式向游人开放。开业当年，门票收入约300万元。但仅仅两年之后，就从游人如织变得门可罗雀，结局令人唏嘘。之后清徐县为了走出困境，也进行了三国城的后期开发招商活动，但都不了了之，至今无人问津。

三、无锡三国影视城与清徐三国演义城旅游开发的得失比较

在现代旅游活动中，旅游资源是构成旅游的客体，是开展旅游活动的物质基础。现代旅游资源的开发应以满足旅游者休闲、娱乐和求知的需要为前提，使旅游者可以亲身体验和参与多层次、多功能的立体型旅游产品［7］。比较同一时期在我国出现的两座三国城，二者由于规划与开发条件的巨大差距，直接导致两种截然不同的发展历程和结局的天壤之别。

(一)地理位置不同旅游目的地的旅游经济价值大小，在很大程度上取决于客源市场。客源地的形成是经济发展到一定程度的产物，一般来讲，靠近经济发达地区或国家的旅游资源，其旅游开发的价值也往往要高于经济欠发达地区。无锡三国影视城位于我国三大经济圈之一的长三角地带，一直是我国经济最发达的地区，人口众多，人均消费水平高，旅游需求大。2018年，江苏省人均GDP、综合竞争力均居全国各省首位，已步入“中上等”发达国家水平，下辖13个地级区市已全部进入全国百强［8］，相邻的山东省、浙江省、上海市，安徽省、人均GDP也位居全国前列，2018年人均GDP分别位于第三、第四、第十、第十二名，有非常好的客源市场。同时，长三角地带水、陆、空交通便捷，保障了无锡三国城旅游业的持续发展。比较而言，清徐三国城的位置就要差很多，山西省位于我国中部地区，经济实力在全国排名一直比较靠后。直至2018年，生产总值(GDP)为12802.58亿，全省人均GDP仍低于全国平均水平。客源市场和交通运输条件都难以与位于长三角洲地带的江苏省相提并论。

(二)投资主体的经济实力差距悬殊旅游景点的开发，既要考虑对单项旅游资源的开发，也要考虑旅游资源的组合情况。单项的旅游资源要考虑与周边的其他景点共同构成景观群，才能产生规模效益，吸引来较多的游客，产生较大的经济效益。旅游开发中的基础设施，以及旅游交通的改善等，都需要投资方有足够的经济实力作支撑。无锡三国城的投资主体是中央电视台，经济实力自然足够强大。无锡影视基地除三国城外，还有西游记艺术宫、唐城、水浒城、大宅门等，总占地面积100万平方米，各景点类型不同、搭配协调、互相补充，构成了规模可观的景观群，大大提高了各自的旅游价值，也极大地提高了对游客的吸引力。清徐三国城项目最初由叁晋开发公司、清徐县政府和太原市房地产信托投资公司共投资6000万元进行首期开发，占地200多亩，总建筑面积约23万平方米，随后又投入1000多万元进行配套设施的建设，修建了专门的旅游线路。1995年开业，但由于项目市场定位、投资、经营管理等多方面的原因，从第二年游客数量就直线下降，很快就迅速衰落，导致最初的投资无法收回，更谈不上赢利。投资者之一的太原市房地产信托投资公司将自己52%的股份转让给另一股东山西省叁晋开发公司，而后者与清徐县政府的股份却一直都未明确;同时，三国城项目占有清徐县西关村的土地补偿问题也一直没有解决。产权不明导致后期的几次招商都没有结果，致使清徐三国演义城终因资金断链、投资无续，难以为继，累计亏损1863.39万元后停止营业。

(三)清徐三国演义城的开发缺乏规划，没有特色旅游规划是旅游业发展的纲领和蓝图，景区规划是形成旅游吸引力的根本保证。无锡三国影视城，包括整个影视基地其旅游开发的主题很明确，主要是为拍摄影视作品提供平台和配套服务，同时给游人提供休闲娱乐、观赏、学习、猎奇的现代旅游服务。无锡三国城内的几十处大型景点，如拍摄空城计的门楼、“刘关张”三结义的“桃园”、吴王宫、曹营水旱寨等，都是汉代建筑风格，更有实地表演的“三英战吕布”，使游客可以进行参与式游览体验［9］，满足其对旅游活动的心理需求。旅游业要想能够持续良好地发展，决不能一劳永逸，必须设法进行产业升级，多元化经营。作为全国首个影视基地的无锡影视基地勇于探索、大胆创新，以三国城与唐城景区为主的中视股份成功上市后，积极拓宽经营渠道，为各种影视作品提供制作服务。高效的后期经营与市场运作助推无锡影视基地发展成为全国首个5A级影视主题公园，为其旅游活动的持续发展奠定了良好的基础。清徐三国城的建造，是20世纪90年代全国旅游开发热潮下的产物，出发点是利用“罗贯中故里”资源开发当地的旅游业以拉动经济发展。然而在全国范围内，当时已经有专门为拍摄电视剧《三国演义》而建造的江苏无锡三国影视城，湖北也有一座中华三国城(现为赤壁景区)，还有其他各地众多的与三国有关的名胜古迹，从环境、规模以及历史地理的联系方面，山西清徐的三国城都没有明显优势，不具备唯一性也没有突出的个性特色。虽说有全国最大的关圣殿，但三国故事更需要的是活生生的演绎。再则，虽然历史名著《三国演义》的作者罗贯中是山西清徐人，但是罗贯中并非生活在三国时期，而且三国演义的故事主要发生地也并不在山西。例如:孙权和刘备的势力范围都在南方;曹操雄踞北方，但其势力范围主要在河南、河北，也不在山西。所以在山西清徐建造三国城显得有些牵强附会。清徐三国演义城在规划方面的不合理还表现在对三国城建筑风格的定位上，从尊重历史的角度上讲，应尽可能地遵循“修旧如旧”的原则［10］去再现汉魏风格，但清徐城的总体风格却是仿明清风格，这样就给游客造成虚假不真实的感觉。而这也成为清徐三国城的一大败笔。旅游资源的非凡性越突出，对旅游者的吸引力才越大，清徐三国城正是因为在同类事物中不具备突出的非凡性，才导致前景暗淡，急速衰落。

四、人造旅游资源必须遵循的原则

对比两处三国城的发展历程，我们可以看出，人造旅游资源的建造一定不能盲目进行，首先要有明确的主题，要具备突出的优势特色。只有具备非凡性、独特性、唯一性才能对游客产生强大的吸引力;其次，对人造旅游资源所处的地理位置和交通条件，以及客源地和客源市场进行认真专业的评价;最后，还要保证充足的资金保障和相应的基础设施建设，以及高效的管理和人性化的服务，才能取得理想的开发效益。人文旅游资源与自然旅游资源对一个国家的旅游发展同等重要。其中，人造旅游资源是现代旅游产品中的一个重要类型，也是如今乃至未来国际旅游发展的趋势之一，借鉴成功的经验和吸取失败的教训同等重要。［11］

五、结语

笔者本人就是土生土长的山西人，亲眼目睹了清徐三国城的建成、高调开放与迅速衰败，为此感到遗憾与痛心。清徐三国城的投资损失比起国内外其他人造旅游资源的建设并不算数额巨大，但是却很有代表性，能从其失败中给人以警示。

作者：郭丽萍 单位：吕梁学院汾阳师范分校