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浅析医学期刊网络传播平台特征

浅析医学期刊网络传播平台特征

摘要:【目的】探讨世界一流医学期刊网络传播平台的特征及可借鉴的建设思路。【方法】在COVID-19疫情暴发背景下,收集《新英格兰医学杂志》《美国医学会杂志》和《柳叶刀》网络传播平台COVID-19专题报道内容,以中华医学期刊网“病毒肺炎科研成果学术交流平台”为对照,从高关注度论文特征、版式设计及内容安排、科学信息的应急共享3个方面梳理和归纳世界一流科技期刊网络平台特征。【结果】世界一流医学期刊在网络传播平台设计中贯穿“头条”理念,重视对高水平原创成果的展示及推荐;科学传播渠道立体,新闻联动模式成熟;多维度拓展资源,服务前沿信息交流;突显总编领军作用,品牌建设协同平台建设;语言国际化程度参差,应急共享机制完善。【结论】培育世界一流科技期刊应重视网络传播平台的建设,注重数字化表现形式与内容的融合,协同期刊品牌建设,提高出版语言、传播和服务的国际化水平,以此为切入点加强中文期刊国际推广。

关键词:世界一流期刊;科技期刊;网络传播平台;专题报道

世界一流科技期刊的核心要素是电子平台、旗舰刊物和开放合作视野[1]。《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》中提出,“加强中文高端学术期刊及论文国际推广,不断提升全球影响力”。网络传播平台是中文期刊国际推广的主场。国内学者已对科技期刊网站建设的必要性和路径进行了较为充分的探讨。刘飚等[2]和王敏等[3]认为期刊网站的建设可扩大文献信息传播和服务的范围及深度,有利于进一步提升期刊影响力。马双双等[4]认为我国科技期刊网站在内容形式、内容展示、内容分享、内容推送、发文时效性及特色服务等方面有较大提升空间。栾奇等[5]调查了国外期刊网站建设情况,提出我国科技期刊在网站设计、网站功能、新技术应用等方面应学习借鉴国外著名出版商和一流期刊的先进经验。吴涛等[6]认为我国医学期刊网站建设需加强内容资源的增值开发、新媒体及多媒体技术融合、与国际化接轨。遗憾的是,既往研究中缺乏基于相同选题的一流期刊网络平台特征分析。2020年初病毒肺炎(COVID-19)疫情暴发,全球医学期刊纷纷针对COVID-19相关科研成果策划网络专题,这为我们分析一流科技期刊网络传播平台特征,并归纳可借鉴的建设思路提供了具体案例。经过对世界一流综合类(四大著名顶尖医学期刊)及传染病类、呼吸类(ClinicalInfectiousDiseases、LungCancer、Chest等)专业性医学期刊官网的初步调研,综合类期刊除《英国医学杂志》(BritishMedicalJournal,BMJ)相关信息整合于旗下信息产品外,《新英格兰医学杂志》(TheNewEnglandJournalofMedicine,NEJM)、《美国医学会杂志》(TheJournaloftheAmericanMedicalAssociation,JAMA)和《柳叶刀》(TheLancet)均在官网设置COVID-19专题,专业性期刊中仅ClinicalInfectiousDiseases在官网设置专题,但仅包含论文链接,未体现出平台建设的“内功”和设计理念。目前,综合类期刊及子刊仍为全球顶尖首发学术成果的聚集平台,而专业性期刊可能仅涉及某一学科层面的研究,不宜一同比较,因此未将其纳入研究范围。针对COVID-19专题,中华医学会杂志社广泛征集论文,2020年1月29日,中华医学期刊网———病毒肺炎防控和诊治专栏了首篇COVID-19相关研究论文,之后该专栏升级为由科技部、国家卫生健康委、中国科协、中华医学会共建的“病毒肺炎科研成果学术交流平台”(以下简称“CMJNetwork平台”)。平台内容综合性强,聚集国内COVID-19各领域科研进展及首发成果,以中文期刊为主。由于辐射受众范围不同,本研究仅以该平台作为对照,探讨一流期刊网络平台的特征。

1国内外医学期刊网络传播平台专题报道基本情况

国内外医学期刊所刊载的论文均采用网络优先出版,全球免费开放阅读形式。专题报道入口均为杂志官网,NEJM、JAMA、TheLancet均在官网首页显著位置展示精选论文的题目和/或图片。截至2020年3月10日,三刊专题报道中新发的原创论文数量分别为16篇、19篇和30篇,栏目类型见表1。CMJNetwork平台依托期刊集群优势,汇集96种医学期刊的论文资源,新发原创论文535篇。与三刊相比,CMJNetwork平台的栏目增加了指南共识,语言以中文为主。本研究所有数据的检索日期为2020年3月10日。

2国外一流医学期刊网络传播平台专题报道情况

在突发公共卫生事件中,科技期刊网络平台的建设成果直接体现于其对高关注度论文的吸引能力、内容展现效果及科学信息应急共享举措,本研究以此为分析框架。由于论文时间较近,本研究主要介绍首发、高浏览量/社交媒体热度论文的时间、阅读指标及主题。科学信息的应急共享主要通过论文中文化、科普化及紧急投稿规范等实现。

2.1NEJM官网专题———Coronavirus(COVID-19)

2.1.1高关注度论文特征NEJM官网中COVID-19相关论文的最早时间为2020年1月29日,最新为3月5日,共4篇原创性论著文章。首发论文《病毒感染肺炎在中国武汉的初期传播动力学》在国内引发较多讨论,浏览量达到127.02万次,在NEJM官网浏览量排行榜中高居第6位。另1篇浏览量超过120万次的论文是美国首例病毒肺炎的病例报道,于2020年3月5日。另2篇论著均报道中国COVID-19疫情的科研成果,分别围绕病原学检测和大宗病例临床特征展开讨论,时间分别为2020年2月20日和28日,浏览量分别为85.28万次和68.57万次。其他较受关注的报道主题还包括泰国、越南的疾病传播模式研究。

2.1.2版式设计与内容安排NEJM官网首页展示了3篇专题精选论文的关键元素,如字号加大的文题和彩色图片(图1)。3篇论文包括探讨中国COVID-19病例特征的论著、NEJM总编探讨防控策略的音频、由比尔•盖茨撰写的观点类文章,其中论著文章的展示面积为后两者之和。在专题页中,页面左侧2/3为论文,右侧1/3为延伸资源。论文部分,页面中上部16篇文章为本次疫情相关的科研成果,包括4篇论著、2篇述评、4篇观点和6篇通讯。论著文章均占较大面积,附有彩色图片封面。页面中下部为曾发表的MERS及SARS主题论文(2003—2014年)。延伸资源包括:(1)由总编EricRubin和编辑LindseyBaden以对话形式介绍疫情进展的音频;(2)全球疫情实时地图,由波士顿儿童医院收集数据并制作;(3)2018年召开的主题为“病毒与流行病”研讨会视频;(4)外部学术资源,包括WHO、美国疾病预防控制中心(CentersforDiseaseControl,CDC)、中国CDC、华盛顿大学人文地理信息系统(HumanityGeographyInformationSystem,HGIS)实验室的内容资源;(5)JournalWatch相关观察性文章。此外,论文的计量学指标丰富,包括浏览量、浏览趋势、用户地区分布及社交媒体指数。

2.1.3科学信息的应急共享NEJM在16篇专题论文中14篇文题下方附有链接,可直接跳转至NEJM医学前沿(旗下中文平台)页面。1篇题为《医学杂志与2019-nCoV》的述评中谈到,NEJM建立了一套特别的投稿操作规范,在保密前提下将作者文稿提供给WHO,并鼓励作者向预印本平台投稿、共享原始数据,承诺加速审稿和出版流程。

2.2JAMANetwork专题———CoronavirusResourceCenter

2.2.1高关注度论文特征JAMANetwork平台中COVID-19相关论文的最早时间为2020年1月30日,最新为3月4日。题为《来源于中国武汉的病毒———全球卫生治理挑战》的首发论文(栏目为视点)浏览量为5.21万次。浏览量较高的论文主要为中国COVID-19流行病学研究的相关报道,包括1篇视点、1篇原创研究调查、5篇研究快报。中国CDC流行病学专家团队撰写的《冠状病毒疾病2019在中国暴发的特点及重要经验》浏览量达到75.47万次。其他受关注的报道为新加坡疫情防控经验总结及对重症病例的讨论。

2.2.2版式设计与内容安排JAMA官网首页展示专题最新上线的2篇论文题目及作者信息。专题页中,39个学术资源按主题划分为特征、临床信息、多媒体、疫情地图、美国CDC指南、WHO指南6个部分,从上到下依次展开,其中临床信息细分为流行病学、临床管理、公共卫生准备、患者信息4个部分。19篇为本次疫情相关论文,其中原始研究调查和研究快报7篇、视点12篇。7个多媒体文件及疫情地图较为醒目,所占面积较大。页面中下部汇总了曾刊发的MERS及SARS相关论文(2003—2015年)。延伸内容中,视频资料为JAMA主编HowardBauchner对中国CDC首席流行病学家和美国国立卫生研究院过敏和传染病研究所主任的电话采访,包括围绕论文的讨论、问答及中美疫情防控的最新进展,最早于2020年1月27日上线,每周更新;全球实时疫情地图由约翰•霍普金斯大学研发,数据集可供下载;患者信息部分为科普内容,主题分别为“2019冠状病毒病与流感”“医学口罩”及“全球大流行”。

2.2.3科学信息的应急共享19篇专题论文中5篇被译为中文,链接位于英文标题后,跳转至译文PDF页面,研究内容均为中国疫情特征及临床管理建议。值得一提的是,JAMA选取专题的部分内容作为美国执业医师的继续教育素材,促进科研成果的交流与转化,并将科学信息交流辐射至大众,单列JAMAPatient三篇科普文章,普及疫情相关科学常识。

2.3TheLancet官网专题———COVID-19ResourceCentre

2.3.1高关注度论文特征TheLancet官网中COVID-19相关论文的最早时间为2020年1月24日(2篇),最新为3月15日。首发论文主题分别为武汉患者的临床特征研究和家族聚集性病例的传播模式研究。在11篇原创性论文中,社交媒体热度前3名的论文分别于2020年1月24日、1月30日和2月12日,主题分别为临床特征、流行病学特征和母婴传播模式研究。新闻报道援引较多的还有中国香港学者对疫情全球传播趋势的预测模型研究。

2.3.2版式设计与内容安排TheLancet官网首页设置宽幅滚动条,以超大字号突出显示最新上线的原创性论文题目,滚动展示专题报道的入口和总编播客链接。专题页论文按栏目分区,覆盖栏目包括焦点(1篇;挑选自其他栏目)、研究(11篇)、综述(1篇)、病例报告(1篇)、临床图片(2篇)、个人观点(1篇)、通讯(3篇)、资讯(3篇)、讣闻(1篇)、评论(4篇)及述评(3篇)。延伸资源包括:(1)总编播客,由TheLancet亚洲执行总编王辉及曹彬就焦点栏目重点推介的论文展开讨论;(2)外部链接,跳转至WHO、Cell杂志及爱思唯尔COVID-19信息资源中心。论文的计量学统计采用PlumXMetrics工具,不显示网页浏览量,而是显示新闻报道数和社交媒体数据(分享、点赞、评论数及Twitter数)。

2.3.3科学信息的应急共享11篇原创性论文中,8篇为中国COVID-19疫情的科研成果,包括防控策略、流行病学、表观遗传学、影像学和临床特征研究等。目录栏有“中文翻译精选”链接,跳转至译文界面,包含9篇中国学者发表的论文、1篇WHO总干事撰写的《科学家们正在奋力抗击病毒》、1篇《支持中国抗击2019年病毒疾病(COVID-19)疫情中的科研、公共卫生、医务工作者的声明》。该页面也提供了播客的译文或中文音频。

3CMJNetwork平台专题报道情况

3.1高关注度论文特征

CMJNetwork平台的首篇COVID-19相关论文于2020年1月29日。浏览量最高的论文为《中华结核和呼吸杂志》总编撰写的述评,于2月9日上线,浏览量为18.37万次;其次为中华医学会放射学分会组织制定的《病毒肺炎的放射学诊断:中华医学会放射学分会专家推荐意见(第一版)》,2月8日上线,浏览量为12.68万次。排名前3的论著浏览量分别为5.04万次、4.63万次、2.98万次,主题分别为COVID-19药物治疗有效性研究、流行病学特征分析、血清学联合检测的诊断价值分析。CMJNetwork平台总浏览量为196.6万次。

3.2版式设计与内容安排

通过CMJNetwork平台首页腰部横幅超链接入口跳转至专题首页,论文按2个维度分类:一是按学科,分为公卫/预防医学、管理、呼吸病学、重症/急救医学等14类;二是根据研究内容,分为流行病学、病因学、诊断学、治疗学、中医中药学、护理学、防控管理、指南建议、外文文献、其他共10类,每个类别下的文章按栏目再细分。CMJNetwork平台共上线549篇文章,其中535篇为COVID-19原创论文。国家卫生健康委诊疗方案、WHO指南等公共学术资源也被纳入CMJNetwork平台;指南类文献中包含视频。

3.3科学信息的应急共享

中华医学会杂志社向系列杂志征集专题论文及病例库典型病例,开通“快速通道”优先处理稿件,并免费开放41种中华系列杂志的阅读权限,出版平台所有论著文章的英文摘要在预出版同时上线PubMed。21种中华医学系列期刊的134篇文献被WHO冠状病毒病出版物数据库收录。CMJNetwork平台启动应急共享机制,为国内行业性网站、新闻媒体提供内容和数据支持[7]。

4世界一流医学期刊网络传播平台特征分析

4.1平台设计贯穿“头条”理念,重点推荐原创论文

浏览国外医学期刊网络传播平台时,第一印象是内容“少而精”,宣传重点突出,网站界面友好度高,以NEJM最为明显。NEJM专题报道的可视化效果强,独具特色,与其新媒体建设“内功”密不可分。NEJM官网在设计上特别注重受众在网络时代的体验[8],要素向重点推荐的原创论文倾斜,分配了更多色彩、展示幅面以及标题形式的变化,比如杂志首页的置顶“头条”、论文的绚丽封面图片,将“第一眼论文”成功塑造为“高关注度论文”。在内容规划方面,针对论文的创新点和话题性,布局作者访谈音频、顶尖专家撰写的通讯和述评等文献的显示位置。CMJNetwork平台是在中华医学会系列杂志网络平台(中华医学期刊网)基础上为了应对突发的COVID-19疫情而紧急搭建的网络预出版平台,由于时间紧迫且论文数量较多,没有对平台论文资源“划重点”,主要依靠期刊自有宣传平台(微信公众号及编委群)扩大影响,在早期阶段没有充分发挥刊群的规模优势和网络平台的功能优势。尽管论文的浏览界面体验和App适应性较好,但由平台进入论文页面的“流量入口”较为拥挤,使得单篇论文关注度较低,优质论文不易脱颖而出。因此,中文期刊需要带着“头条理念”统筹内容,优化平台设计,重点扩大“头部论文”的学术影响力,充分融合数字表现形式与内容资源。

4.2科学传播渠道立体,新闻联动模式成熟

国内外期刊保护原创论文首发权的意识均较强,网络传播平台为论文的即时发表和广泛传播提供便利。TheLancet早在2020年1月24日就上线了2篇原创论文,NEJM和JAMA的专题论文首发日期分别为2020年1月29日和30日,CMJNetwork平台也于1月29日上线首篇论文。经过多年的精品期刊建设和品牌培育,中国医学期刊编辑已拥有了较强的策划意识和较高的学术敏感度。就浏览量而言,NEJM首发原创论文浏览量最高达127万余次,这与英文在全球传播中存在的语言优势密切相关。NEJM原创性论文的中国用户浏览量前3名分别为62.24万次、12.79万次和3.42万次,而CMJNetwork平台的原创性论文浏览量前3名为5.04万次、4.63万次和2.98万次。在传播渠道方面,国外一流医学期刊网络平台均提供社交媒体分享路径,显示Facebook及Twitter的评论、分享、点赞数据及新闻报道情况,NEJM高关注度论文在网络平台之外还通过微信及新闻媒介在我国传播,提示其网络平台的科学传播渠道立体化程度高,与新闻行业联动紧密。尽管中文医学期刊对“头部论文”的吸引力已不断增强,但仍需通过提高传播和服务的国际化水平努力争取来自顶尖科研中心的研究成果。

4.3多维度拓展资源,服务前沿信息交流

JAMA及NEJM网络平台专题报道中除了新发原创论文外,还嵌入了丰富的延伸阅读资源:MERS及SARS主题的精选论文、实时全球疫情地图等。这些资源看似与学术研究关系不密切,却满足了科学共同体和公众对科学信息应急交流的需求,是一套提高读者、作者黏性的“组合拳”。拓展资源带来的访问量,进一步提高原创性论文的显示度,是值得借鉴的他山之石,也是较易复制的经验。CMJNetwork平台的指南共识类文献也能使平台影响力快速提升,其制定主体包括中华医学会各专科分会、中国CDC病毒肺炎各技术组(如流行病学组和防控技术组)、一线临床救治专家组(如上海市病毒病临床救治专家组)等,内容包括诊疗防控方案(如2019病毒肺炎呼吸康复指导意见)、专家共识(如中华医学会放射学分会专家推荐意见)、技术指南(如方舱医院卫生防护指南)等,既发挥智库功能,也可作为公众的数据库,为读者提供服务。

4.4凸显总编领军作用,品牌建设协同平台建设

在网络平台中,JAMA和NEJM主编、TheLancet亚洲执行总编均有“亮相”,或与资深编辑展开讨论,或与学者直接展开对话,体现出网络传播平台的独特优势。JAMA总编以视频形式7次电话专访中、美疾控战线首席专家,体现出世界一流期刊领军人物的风采和极高的专业度。一个好的总编就是期刊的灵魂,网络传播平台是总编展现领导能力和期刊品牌的重要窗口,培育科学素养高、能够真正与科学家对话、拥有相当撰稿发言能力的办刊人才应与平台建设同时进行。

4.5语言国际化程度参差,应急共享机制完善

三刊的网络传播平台都及时采取应急共享举措,为中国读者提供了阅读便利,语言中文化程度不一,侧面反映了各刊出版语言国际化程度存在差异,其中NEJM的中文友好度最高。实际上,三刊均在全球化布局中较为重视中国市场,其中TheLancet亚太区办公室设在中国北京,亚洲执行总编也为中国人,因此在网站中文服务方面能及时响应。尽管译文仍有较明显的翻译痕迹,排版也欠美观,但能满足基本阅读需求。在疫情全球流行的前景下,全球学者亟需了解的正是凝聚中国智慧的防控经验,我国医学期刊出版单位应考虑顺势借力,以抗疫科技攻关和防控管理的创新成果为抓手,充分发挥虚拟性国际传播渠道的作用[9],提高出版语言、传播和服务的国际化水平[10]。

5结语

网络平台是学术期刊的重要传播渠道,在当前的媒体发展格局下,做强网络平台是做强世界一流科技期刊的必然要求。培育世界一流科技期刊应重视网络传播平台的建设,注重数字化表现形式与内容的融合,协同期刊品牌建设,提高出版语言、传播和服务的国际化水平,以此为切入点加强中文期刊国际推广。本研究选取3个一流医学期刊网络传播平台作为研究对象,由于主题的特殊性,数据收集时间较短,可供分析的数据资料有限,未来拟通过扩大研究样本和延长观察周期进一步深入分析,在分析平台特征的基础上提出有针对性的对策建议。

参考文献

[1]杨卫.中国科技期刊是时候“触底反弹”了[N].光明日报,2019-11-07(16).

[2]刘飚,邢飞,徐威.国外科技期刊网站的调查与思考[J].中国科技期刊研究,2009,20(3):479-483.

[3]王敏,韩丽,韩学文.网络平台在科技期刊出版中的作用[J].中国科技期刊研究,2015,26(9):960-964.

[4]马双双,盛杰,崔金贵,等.科技期刊网站国际化运营策略探讨———基于国内外两种典型期刊的比较[J].中国科技期刊研究,2018,29(9):913-919.

[5]栾奇,蒋晓晖.国外出版网站功能分析[J].科技与出版,2011(3):61-63.

[6]吴涛,袁天峰,崔悦,等.国内核心医学期刊网站建设现状及改进建议[J].中国科技期刊研究,2018,29(12):1247-1251.

[7]沈锡宾,刘红霞,李鹏,赵巍,张文娜,赵亚楠,刘冰,魏均民.突发重大公共事件下科技期刊数字出版平台的社会责任与使命担当[J/OL].科技与出版[2020-04-04].

[8]中国科协学会服务中心.国外科技期刊典型案例研究[M].北京:科学出版社,2019.

[9]许志敏,杨蕾歆.我国学术期刊国际传播渠道现状、问题及对策[J].科技与出版,2019(6):60-65.

[10]中国科学技术协会.中国科技期刊发展蓝皮书(2019)[M].北京:中国科协技术出版社,2019.

作者:倪婧 常秀青 魏均民 许倩 单位:《中华病理学杂志》编辑部