群众文化活动品牌建设

【摘要】随着我国社会经济水平以及科学技术水平的不断进步与发展，我国广大人民对精神文化的需求也在不断增加。在当代新形势下，政府和有关部门的重要工作目标是怎样能够将群众文化活动开展得更好，以及如何对群众文化服务进行创新。群众文化活动的开展和建设有利于提高群众的科学文化素质，同时促进社会主义精神文明深入人心。为了使群众文化活动能够持续发展，所享受的文化生活更加丰富多彩，拥有更高的群众文化活动质量，我们应该建立活动品牌。为此，本文对建立群众文化活动品牌的限制因素进行了分析，并分析了在创建群文活动品牌中存在的不足，并提出了几点解决办法。

【关键词】公共文化服务；群众文化；活动品牌建设

引言

目前，一些部门已经开始认识到群众文化活动的重要作用，促使些社会组织渐渐开始组织群众文化活动，在这种公共文化服务背景下，人们重点关注的内容就是如何更好地对群众文化活动品牌进行建设。为了使人民群众的文化需求得到满足，使其日常生活更加丰富多彩，更有乐趣，就应该对群众文化活动进行全面性建设。文化活动品牌建设对增强文化活动的影响力、促进社会主义和谐社会建设起着至关重要的作用。

一、群众文化活动品牌概述

随着社会经济的不断发展，人民群众的生活水平得到了提升，人们的物质文化需求也在日益增长，所以，现阶段的活动多数是为了满足人民群众的精神需求。而我们组织和开展群众文化活动，其目的就是希望人们日益增长的精神文化需求得到满足。随着社会的不断发展，群众文化活动品牌也应该发展和进步，树立文化活动品牌意识有利于促进群众文化活动在新时期得到发展。群众文化活动的开展是由政府主导的，人民群众积极参与其中，群众文化活动能够为人民群众的生活增添乐趣，使人民群众的生活更加丰富多彩。群众文化活动品牌建设有利于促进政府与人民群众之间建立和谐关系，推动社会和谐发展。然而，在群文活动品牌建设时要使其更具思想内涵，同时还要具有艺术品味，并且符合人民群众对文化活动的需求，因此，在创建群众文化活动品牌的时候会受到一些因素的制约。在实际中，许多文化活动十分松散，不具有属于自己的品牌，对其产生限定的因素是多方面的。其一，所创建的群众文化活动缺乏鲜明特色。群众文化活动需要具有鲜明的特色，才会给人民群众以深刻的印象，才会让人们对群众文化活动感兴趣，产生想要参加到其中的欲望。如果我们要在地域性较强的地区对群众文化活动进行创建，那么我们就必须要以当地的实际情况为依据来进行创建，这有利于将地区特色通过群众文化活动的方式体现，与此同时也能够发挥项目优势。然而，目前许多群众文化活动的开展方式十分相似，并没有将其地区的特色展现出来，造成其形成品牌活动较为困难。对于这种情况，要使所开展的群众文化活动更具特色且质量优良，就应该以“精益求精”为原则创建群众文化活动，与此同时，使其与当地实际情况与发展需求相结合，使所制定的群众文化活动更加符合当地人文特点，更加符合人们的精神文化需求。其二，群众文化活动转型存在困难。目前，由于创建群文活动的人才较为匮乏，造成所创建出的群众文化活动多数是相似的，不具备创新性。即使这其中的一些文化活动受到了人们的喜爱，但是也会因为其无法跟上时展的潮流而无法长久的发展下去。因此，从事文化活动的工作人员应该积极对群众文化活动进行转型，使其能够与时俱进，更具特色。要想使群众文化活动能够成功转型，跟上时展的脚步，就必须对群众文化活动的开展方式进行创新，建立能够满足市场发展需求的群众文化活动品牌，而政府对群众文化活动的创新是有限的，这会导致群众文化活动品牌无法形成。

二、群众文化活动品牌建设存在不足

（一）思想观念有待更新

目前，政府有关部门和一些社会组织对群众文化活动开展给予关注与支持，其目的是想使人们群众的生活更加丰富多彩。然而，其所组建的群众文化活动包含着过多的目的性、导向性，使得所组建的文化活动的娱乐性过于强，变为单纯为了丰富人民群众的生活，使得活动内容缺乏内涵和深度。即使这种类型的文化活动得到了人们的喜爱，但由于其自身存在着许多的不足，无法适应时展的需要、无法满足人民群众的文化需求，使其最终被淘汰。之所以会出现这样的问题，是因为采用了传统方式创建群众文化活动，导致群众文化活动较为单一，从而对文化活动品牌的建设造成影响。

（二）优势突出性不明显

当创建群众文化活动品牌时，我们应该把地区性具有特色和个性的内容作为优势融入其中。之前，人们会以所在地区的发展需求和情况为依据对群众文化活动进行合理建设，使所建设的活动项目更具有优势。但是，正因为将实际情况考虑到其中，使得群众文化活动的内容和形式十分相似，如果想要使所建设的群众文化活动更具特色，在众多的群众文化活动中能够脱颖而出，其难度比较大。

（三）创新性有待提升

在建立群众文化活动品牌时，应将群众基础作为创建核心，但是人们所感兴趣的和社会流行趋势背道而驰，如果在对群众文化进行建设时单纯地考虑群众的喜好，将会使所创建的群众文化活动无法跟上社会潮流；反之，一味根据潮流进行创新，那么就不会充分满足人民群众的需求，所以对群众文化活动创新是具有一定困难的。

三、群众文化活动品牌建设建议

（一）借鉴其他活动形式，积极组织品牌文化活动

想要建立一个符合人们需求、人们感兴趣、能够积极踊跃参加的群众文化活动品牌，就应该在创立群众文化品牌前做好准备工作，要向人们群众开展调查，进而获知人民群众所喜爱的群众文化活动形式，以此为依据来进行创建。在对品牌对象进行选择时，要依据大众的兴趣爱好，同时也要衡量其是否属于能够提升精神境界的活动。例如，一些社区附近的公园会开展群众文化活动，其受到了广大中老年群体的喜爱。另外，在城市的公园中还会出现一些自发组织的戏曲票友会等。由于这些活动多数是自发的，所以不具备组织性，导致其无法进一步发展。而我们建立群众文化活动品牌时应该以此为鉴，使所建设的群众文化活动品牌拥有统一的领导，使开展的群众文化活动更具积极性。

（二）加大部门间的沟通力度，对人民群众加以引导

对于一些从事群众文化的工作人员，他们的经验都是在不断地实践过程中积累并总结下来的，为了推动群众文化活动建设的创新，应该在实践过程中，使一些从事文化工作人员在相互之间进行交流、合作，将自己的创出长处充分的展现、发挥出来。因此，政府相关部门之间应该加强交流实现精诚合作，制定出更加合理、优良的实施方案，以促进健康的群众文化活动品牌的建立，以满足人们的文化需求。

（三）加大宣传力度，实现全民参与

在对群文活动品牌进行创建时，应该对其进行宣传，以此召集广大人民群众，并鼓励人民群众参与群众文化活动的建设，让人民群众为活动建设提出自己的意见，使所建设的群众文化活动品牌集中民智，这有利于所建设的群众文化活动更加符合民意，同时能够丰富人民群众在这个过程中的自身体验，使得人民的创新精神得到充分发挥。除此之外，还应该将当地的发展特色考虑到其中，促进群文活动实现均衡发展，在其开展的过程中凸显地域特点。为了推动群众文化建设，对于经济水平比较低的地区，政府部门应对其给予财政上的支持，以促进文化设施得到完善，推动群文活动能够更好地开展，从而达到建设和谐社会的目的。

（四）丰富文化活动内容，加大创新建设力度

为了使建立群文活动品牌的质量得到提升，我们应该在实践的过程中加强对群众文化活动品牌的创新，只有在不断创新的条件下，才能够推动群众文化活动品牌持续不断地发展，才能够优化传统文化活动模式，同时使群文活动内容得到丰富。在对群众文化活动品牌进行建设的时候，应该对现代的科学技术加以利用，以此促进群众文化活动的影响力得到很大程度的提升，使人们对精神文化的需求得到更好、更充分的满足。

四、结束语

在公共文化服务的背景下，只有建立群众文化品牌，才能够促进群众文化活动影响力的提高，所以，我们应该对目前群众文化品牌建设过程中存在的问题进行归纳总结，并对其进行分析，与此同时，我们还应该吸取前人的教训，对群众文化品牌进行创新，使群众文化活动能够与时俱进，满足人们日益增长的的精神文化需求，促进群众文化活动的长远、可持续发展。

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作者：李建国 单位：江苏泰州市文化馆