群众文化活动中发挥传播媒体的作用

【摘要】基于对发挥传播媒体在群众文化活动中作用的研究，首先，阐述传播媒体在群众文化活动中的重要作用。然后，分析群众文化活动具有群众性特点以及固定载体特点等。最后，为促使传播媒体能够在群众文化中发挥作用，给出构建高素质管理团队、加强多元化目标改革、明确传播媒体优势等措施。

【关键词】传播媒体；群众文化活动；人民群众

群众文化活动是如今社会发展中的重要组成部分，通过群众文化活动的展开，可以丰富人民群众的日常生活，增强群众体质，为社会更好发展打下良好基础。在如今社会快速发展背景下，传播媒体在人们的日常生活以及工作中发挥着不可替代的作用，同时会对群众文化活动的展开产生一定影响。通过对传播媒体的应用，使得人民群众能够对群众文化活动有更加深入认识与了解，从而积极主动参与到群众文化活动中。所以，本文将针对发挥传播媒体在群众文化活动中的作用相应内容进行阐述。

一、传播媒体在群众文化活动中的重要作用

对于传统媒体在群众文化活动中的重要作用，本文主要从以下几点进行阐述与分析：

（一）形成标准化传播途径。服务群众文化活动的机构与部门，可以通过对传播媒体的应用，拓展群众文化活动发展，并形成标准化传播途径。在这一过程中，可以构建群众文化资本网络，并创建群众文化活动交流平台。针对群众文化信息，要及时进行数字化整合，并将信息内容直接录入到数据库中。当人们想要使用群众文化信息时，可以直接到数据库中进行查询，节约更多时间与精力，提升信息利用率。构建群众文化服务公众号以及微博等，这样可以不定期发送有关群众文化活动的信息，人民群众也可以随时随地接收信息。传播媒体可以将政府作为依托，使得资源传播途径的标准化得到保障。

（二）构建良好沟通平台。在传统群众文化活动开展中，因为在群众文化服务中，并没有设置相应的沟通平台与一线窗口。使得群众之间的沟通以及服务机构与群众之间的沟通非常困难，这对于群众文化活动的落实会产生很大影响。但是在如今传播媒体应用背景下，通过将互联网优势发挥出来，在网络中构建一线窗口与互动平台。这样服务机构可以及时在平台中群众文化活动信息，同时服务平台与群众之间、群众与群众之间的沟通交流会更加顺利。群众可以在平台中发表出自身看法与见解，促使群众文化活动能够在人民群众的日常生活中得到更好落实。

二、群众文化活动特点

群众文化活动有着属于自身的特点，本文主要从以下几点进行分析：

（一）群众文化活动的开展，需要政府部门肩负起自身责任，在这一过程中，发挥主导作用。如果从政府层面进行分析，那么政府部门不仅是群众文化活动的经营者，更是群众文化活动的提供者。群众文化工作采用的是单体对群体的方式，政府机构要将自身价值发挥出来，为活动的开展进行有效组织与引导，促使群众文化活动能够有序进行。

（二）群众性是群众文化活动的一个重要特点，群众文化活动开展的主要供给目标以及服务目标就是人民群众。群众文化活动可以满足人们对生活的需求，提高人民群众生活质量与生活水平[1]。

（三）群众文化活动拥有固定载体。群众文化活动往往是由政府部门主持，那么在实际传播中，就要拥有与政府相适应的传播机构。该传播机构可以在固定的场所中进行传播，普及群众文化活动，以及相关知识等，承载着传播科学文化的重要价值。

三、发挥传播媒体在群众文化活动中的作用措施

（一）构建高素质管理团队在群众文化活动的开展中，如果想要将传播媒体的优势与价值全部发挥出来，要构建高素质传播媒体群众文化传播管理团队。如果从现实角度进行分析与研究，那么群众文化传播的主要负责人，就是如今传播媒体背景下，群众文化活动开展的主要执行者。该负责人的专业能力、综合素质，会对群众文化活动信息传播以及各项工作展开产生直接影响。基于此，在群众文化活动中，对于管理人员综合能力与专业能力的提升要给予更多重视与关注。构建高素质管理团队，促使群众文化活动能够有序进行。在实际高素质管理团队的构建中，可以从以下几点展开：1.群众文化活动相关工作人员，对于提升自身专业能力要有正确认识。积极主动参与到传播媒体知识的学习中，掌握更多不同专业技巧，这样可以促使传播媒体能够在群众文化活动中的作用得到更好发挥。在此期间，群众文化活动服务机构，可以定期对管理人员以及相关工作人员进行教育培训。教育培训内容要确保全面性，比如，群众文化活动类型、群众文化活动注意事项等。通过教育培训，促使工作人员能够对自身工作重要性有一定认识。在未来工作中，能够端正工作态度，将自身专业能力发挥出来。2.构建人才培训体系。在此期间，群众文化活动服务部门要及时与传播媒体机构之间进行联系与沟通，形成良好合作关系[2]。传播媒体机构可以委派专业工作人员，对群众文化活动相关负责人以及工作人员进行培训。不断提高工作人员素养，使得人们对群众文化活动的需求可以得到满足。3.对于在群众文化活动相关工作中，表现较好工作人员，可以适当给予奖励。调动工作人员工作积极性与工作热情，增强工作人员对工作的忠诚度。反之，对于在群众文化活动中表现较差工作人员，可以对其进行警告或者处罚。通过该种方式，为其他工作人员起到一定警示作用，为群众文化活动的更好落实打下良好基础。

（二）加强多元化目标改革在当今传播媒体快速发展背景下，人们信息获取方式正在不断发生变化，同时也朝着个性化方向发展。这使得人们对信息的需求与要求不断提升，而群众文化活动工作人员要对这一问题进行全面考虑与分析，将满足人民群众需求作为工作重点，促使群众文化信息的传播方式可以发生一定转变，促使群众文化活动可以更好落实到群众生活中。在实际加强多元化目标改革中，可以从以下几点展开：1.群众文化活动负责人，要积极组织工作人员开展线下传播活动。比如，定期对社会以及周边广场群众文化活动的展开进行调查研究。这样可以明确人民群众的实际需求情况，以及对群众文化活动的了解情况等[3]。然后可以通过构建微信群的方式，让群众都进入到一个微信群中，在未来群众文化活动中，可以及时反馈自身意见，这样群众文化活动服务机构也不需要每一次都进行实地调研，节约更多时间与精力。在对人民群众实际需求情况有一定了解基础上，能够对活动目标进行优化与调整。2.群众文化活动负责人以及管理人员，要不断拓展线上宣传渠道。在此期间，要对先进互联网技术以及传播媒体进行应用。可以通过制作微视频方式、图片方式等，实现对群众文化活动的宣传。通过该种方式，能够调动人民群众群众文化活动的参与积极性。在未来可以积极主动参与到群众文化活动中，使得群众生活得以丰富。在群众文化活动的宣传中，还可以通过构建内微信公众号以及微博官方账号方式。定期在公众号以及微博账号中，发送有关群众文化活动的视频、文字以及活动信息等。人民群众可以随时随地获取消息，在闲暇时刻可以观看视频等。这样可以达到良好宣传效果，将群众文化活动优势全面发挥出来。

（三）明确传播媒体优势在群众文化活动开展中，传播媒体作用的发挥，需要工作人员能够对传播媒体优势有全面认识，这样才能结合实际情况，将其更好应用在群众文化活动中。传播媒体离不开各项先进技术的支持，也因此具备很多信息技术所具有的优势。从目前社会媒体行业发展中不难看出，传播媒体的出现，对该行业发展起到良好促进作用。在此背景下，也要将其合理应用在群众文化活动中。在明确传播媒体优势，落实群众文化活动中，要注意以下几点问题：1.传播媒体顾名思义具备较强传播功能，而且传播不会受到时间与空间的限制与影响。在此背景下，要将其传播功能发挥出来。群众文化活动负责人以及相关管理人员，对于传播内容要作出科学合理规划。在进行群众文化活动内容的传播之前，工作人员要提前做好调查工作，明确社会市场中群众文化活动发展趋势，国家对于群众文化活动发展的态度，以及人民群众对群众文化活动的需求。在此基础上，对群众文化活动内容进行精心设计，确保内容可以吸引群众眼球。在实际内容的传播中，可以通过广播传播方式、微信传播方式或者微博传播方式等，具体传播方式的选择，还是要结合当地人民群众实际特点展开。2.为使得传播媒体优势可以发挥，要定期做好自我反思工作。也就是说，对于人民群众反馈的意见，要及时进行总结与分析。明确群众文化活动服务机构以及工作人员，在群众文化活动相关工作中存在的不足。针对不足给出相应调整措施，使得群众文化活动能够符合人民群众实际发展特点，为我国群众文化的更好发展打下基础。

四、结束语

综上所述，传播媒体对于群众文化活动的顺利展开与有效落实而言具有重要意义。因此，在实际活动开展中，负责人以及管理人员要对传播媒体优势有一定认识与了解，结合实际情况，做好群众文化活动传播工作，使得群众文化活动能够在人们的日常生活中得到普及。

参考文献：

[1]王红梅.论群众文化在公民道德建设中的作用[J].中国民族博览,2020,(12):75-76.

[2]刘洪.满足精神需求——新时期群众文化活动品牌打造的路径探讨[J].文化创新比较研究,2020,4(18):157-159.

[3]张文.地域文化与群众文化活动的融合研究[J].戏剧之家,2020,(15):215.

作者：李小英 单位：泉州市广播电视监测中心