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网络经济市场营销策略研究3篇

网络经济市场营销策略篇1

摘要:随着社会的发展,网络经济特征愈发突出,导致企业所面临的市场环境更为复杂,对企业市场营销策略提出了相关要求。基于此,详细阐述了基于网络经济的企业市场营销转变思路,旨在创新当前企业市场营销模式,设计网络化的营销策略,以提升企业产品营销宣传效率,实现企业营销利润的最大化。

关键词:网络经济;市场营销;企业;营销策略

0引言

在网络经济时代中,为确保企业市场营销策略的实施效果,增强企业市场核心竞争力,相关企业应结合网络经济环境下的市场特征,重新策划市场营销方案,同时要坚持以消费者需求为核心的营销原则,刺激市场消费者消费,并为消费者提供个性化服务,以提升企业市场营销质量,促进企业发展。

1网络经济时代市场营销的相关内涵

网络经济是互联网时代中由“信息经济”“数字经济”及“知识经济”共同组成的经济结构。相较于传统的经济模式,网络经济更特殊,且与传统经济存在非常明显的差异。基于网络经济时代网络平台的开放性特点,平台内数据的分析功能成为企业市场营销的重要优势,能够为企业提供准确的用户需求信息,继而构建新型的营销模式,即网络营销。在网络经济影响下,企业营销体系中的网络营销占比增加,网络营销成为企业销售产品的主要渠道。网络营销的本质是借助网络平台,系统归纳并总结消费者信息,分析消费者需求,并以此为依据,为消费者设计对应的营销供给方案,以增强营销活动对消费者的吸引力,为消费者提供更为贴切的产品供应服务。不同于传统的营销模式,网络营销会以消费者需求及市场需求为导向,针对性地拟定产品营销方案,更为精准地对消费者展开营销,以提升消费者的满意度,继而为企业获取更多的营销利润。

2网络经济背景下企业市场营销的特点

2.1营销范围持续扩大

在网络经济时代中,企业对网络平台的利用率明显提升,使得企业市场营销范围持续扩大,营销过程中产品信息、用户信息的互动频率加快,在此基础上,网络环境的变化对企业市场营销策略提出了新的要求,需要企业扩大营销范围,增加产品营销的影响力,以积累更多消费者,满足不同消费者的服务需求。再者,在网络时代中,消费者的消费渠道、消费方法产生了较大改变,产品交易本身的范围较为广泛,企业只有调整产品营销范围,才能提升产品销售量,继而才能为企业规模的扩大奠定基础。

2.2营销方法更多样

随着网络经济影响力的增加,企业市场营销方法趋于多元化。在传统营销模式中,企业产品主要利用“电视广告”“线下广告牌”等方式宣传产品。而在网络时代中,企业可借助不同的媒体平台、网络平台宣传产品、营销产品,整体销售手段更为多样。在网络平台上,企业可根据平台的展示功能,通过录制视频、拍摄照片、攥写文章等,吸引网络用户关注,并起到宣传产品的作用。企业可根据客户反馈的信息,调整产品营销方案,升级产品,以此为消费者提供优质产品,保障企业营销的实际效果。

3网络经济时代下企业市场营销策略的转变思路

3.1转变市场营销理念

在传统经济体制下,企业市场营销所面临的阻碍主要集中于信息传播速度上,信息传播缓慢会在一定程度上阻碍企业产品信息的宣传,且市场营销空间内的资源分布不合理,加上企业营销时机不恰当,以至于企业无法准确获取市场信息,无法了解消费者需求,长此以往,企业的市场营销策略将失去创新性,营销计划的实效性不足。在网络经济时代中,市场信息传播速度加快,企业在制定市场营销策略时,需要进一步转变市场营销观念,科学预测市场上相关产品信息的变化,针对性地分析消费者的需求,并按照消费者需求升级产品,制定符合消费者需求的营销策略,保证企业市场营销的可靠性。此外,为增强企业市场营销策略的实效性,在网络经济影响下,企业还应持续创新市场营销模式,更新产品生产开发技术,及时汇总网络环境下产品相关的信息资源,然后通过数据分析,及时把握市场营销方向,合理宣传营销现有产品,为企业的进步与发展创造有利条件。

3.2构建多元化的营销模式

在网络经济环境下,为提升企业市场营销效率,增强企业市场竞争力,企业应构建多元化的营销模式,制定形式多样、内容丰富的市场营销策略,以满足消费者的个性化需求。首先,企业应重视市场信息的采集,充分了解各大网络平台、媒体平台对产品功能及销售的相关要求。然后通过具体的调研,确定产品营销方向,优化产品包装、宣传设计。必要时,企业可借助网络平台,分发调查问卷,获取消费者的信息反馈,并依据所获取的消费者数据,优化产品设计,从而制定出更贴近消费者的产品营销方案,以刺激市场消费。其次,企业还需整合网络经济时代中市场内的产品营销信息,了解产品供应链相关的定价数据,避免出现因各供应链主体信息交流不畅而导致企业市场营销定价不合理现象。最后,在市场营销过程中,企业还需加大对网络平台的利用率,全面分析产品市场营销数据,并根据市场内营销数据的变化,了解未来市场营销、消费者需求的变化趋势,从而在满足消费者需求的基础上,加强营销成本管控。比如,企业可利用公众号运营、短视频软件、网络APP等方式,宣传营销产品信息,以获取足够的产品营销数据。然后建设市场营销数据库,判断不同时期市场营销数据,以优化产品定价、营销优势、产品定位设计,完善企业市场营销策略。

3.3开发网络营销平台

在网络经济时代中,消费者消费方式逐渐改变,线上直播购物、网络购物的普及率明显提升,功能多样、内容丰富的网络平台成为当代消费者的主要消费通道。在此背景下,社会消费习惯改变,产品销售不再受时间、空间限制。基于此,为增强企业市场营销策略的有效性,吸引消费者,企业可积极开发网络平台,注册网络宣传账号。一方面,企业可根据自身市场营销需求,开发特色化的网络销售平台,用创新性的营销文案吸引老客户入驻,并通过“老带新”的方式,增加平台的用户量。企业可根据平台上用户的浏览需求,合理制定产品营销策略,满足用户的个性化需求。另一方面,企业可借助现有的网络平台,通过线上直播营销、平台账号宣传等方式,扩大产品市场营销范围,以增强企业市场营销的影响力。在网络平台的作用下,企业可不定期推出营销活动,抓住营销契机,以更有效地销售、宣传内部产品。与此同时,在制定市场营销策略时,企业需要进一步创新市场营销模式,建设网络化、多元化的营销机制,多平台、多渠道营销企业产品,拓展企业营销市场,提升企业市场营销效率,逐步增强企业市场竞争力,让企业能够在网络经济中占据优势,抓住市场营销的新机遇,继而为企业品牌宣传、口碑建设打好基础。

3.4扩大网络营销空间

在网络经济时代中,扩大企业网络营销空间,具体指企业利用网络经济特点,扩大企业市场营销规模,大范围地展示企业产品优势。首先,企业可借助网络经济对网络营销的支持作用,整合消费者、客户购买信息,然后设计符合消费者需求的电子商铺,商铺内可包含不同的功能板块,消费者可按照自身要求,搜索对应的产品或了解不同产品。企业可通过与消费者的交流、咨询,了解消费者的反馈信息,拉近与消费者的距离。其次,企业可优化市场营销中的网络咨询服务,延伸营销业务范围,创新产品服务内容,确保企业营销的便利性。最后,在宣传产品优势时,企业还应在借助网络平台展示产品特征、基础信息的同时,重视产品效果反馈、售后服务,让消费者可以直观、完整地了解产品,继而增加消费者的购买量,保证产品的营销效果。

3.5拓展市场营销渠道

在网络时代中,企业在转变市场营销策略时,还应拓展市场营销渠道,在合理控制营销成本的基础上,促进企业市场营销量的增长,用最小的成本获取目标客户。具体来说,在网络环境下,企业需要营销推广产品、项目、业务,才能在市场上抢占主体地位,积累更多客户。对此,企业需要打造“流量体系”,构建完整的广告宣传系统,开展线上加线下的市场网络营销模式,推进企业品牌建设。通过多渠道的市场营销方案,企业可以精准地与客户对接,让目标客户主动了解企业产品及其他业务。为确保客户的积累,企业还应根据网络平台,分析客户资源,将广告、网络宣传投放到客户周围,用多元化的营销渠道宣传企业产品、业务。根据新时期企业市场营销内容可知,企业广告投放包含社交平台、媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等,企业可结合产品特点、业务属性,定位目标客户,针对性地投放广告,宣传企业产品业务。然后基于企业网络化的市场营销策略,合理运营各个网络投放通道,为企业市场盈利的增长创造有利条件。

4结束语

在网络经济时代中,为积极促进企业营销策略的升级,创新企业营销模式,满足新时期企业营销的根本需求,相关企业应转变营销理念,深入分析网络平台对不同产品的宣传、营销作用,调整企业营销规划。同时,要按照网络平台上反馈的消费者信息,准确分析消费者需求,并以消费者需求为导向,制定更为精准的营销方案,以增强企业营销策略的实效性。

作者:郑铃 单位:福州外语外贸学院

网络经济市场营销策略篇2

一、网络经济对传统市场营销模式所带来的影响

(一)营销方式多元,交易效率提升

当前,网络经济时代,企业的营销方式形成了下上线下的联动机制,买卖双方除了面对面的交易方式外,还能够利用网络对产品信息、质量、价格等方面进行问询。在支付方式上,微信和支付宝也逐渐成为一种主流。营销方式多元化的转变使得人们能够足不出户,便获得通畅的信息沟通交流,获得购买信息。

(二)消费者需求个性化,服务质量提升

当前,随着经济发展,人们的生活水平也获得了提高。企业要更好的适应市场的需要,就需要对企业的产品进行优化升级。在网络经济时代,人们所面临的选择增多,其消费者在进行物品购买时不仅仅购买的是物品本身,更是购买的一种服务。因此,网络经济模式下,商家只有充分解读消费者的需求,才能生产出适销对路的产品。

(三)产品同质化严重

在网络经济时代之下,各项信息的透明度不断提高。一旦市场中出现了一款性能良好或者时尚效应的产品,那么在短时间内便会有人争先模仿,迅速市场饱和。这影响了企业的长期稳定发展,促使企业只有加强营销创新,才能够提升自身的市场地位。

二、网络经济时代市场营销模式转变策略

(一)以消费者需求为导向

消费者的喜好影响着企业的发展方向,关系着企业生死存亡。因此,企业的营销策略的制定,其重要前提便是以此为导向。在网络经济时代,大数据发展已经较为成熟,企业方可以通过大数据的收集整理,了解消费者的喜好。积极于消费者进行交流,对消费者进行细分,让消费者需求真实的融入到企业的产品开发与售后服务之中。由此,不断的推陈出新,用更为优质的产品和服务来开拓市场,提升企业的效益。

(二)准确获取市场信息

引导受众网络经济模式下,市场信息的获取速度将带给企业的巨大的发展先机。通过对市场相关信息的搜集、筛选、整理汇总能够让企业的进行有效的产品生产和营销策略制定。同时,网络营销平台作为现行营销平台中重要的组成部分,其在拓展经营空间与时间的基础上,让消费者与商家之间信息得到了互通共联,企业应当抓住这一有利契机,化被动为主动,关注消费者的心理和消费动态,对市场信息进行准确把握,并结合公司实际,制定出一套科学有效的营销计划,激发消费者的购买欲,提升产品的销量。

(三)科学运用搜索引擎

网络经济模式下,当前受众更加倾向于运用网络搜索引擎来获得有效的信息。这些海量的数据汇集在一起,其将为企业的营销提供一种新的可能。当前,互联网中已经形成了一套相对完善的营销体系,通过搜索,其出来的结果与企业所缴纳的服务费用挂钩。换而言之,企业通过缴纳一定的服务费用,其企业的曝光度和知名度便会有所增加,同时,由于搜索而来的客户多为意向型精准客户,因此,企业当前也可以借助搜索引擎,提升企业的营销效果。

(四)充分挖掘自媒体

当前,自媒体有着很高的呼声与热度,作为一种新型的社交媒介,自媒体时效性强、易于操作、能够进行广泛的传播。对于企业而言,面对如此广阔的群体,应当及时的构建自媒体运用策略,通过微信、微博、QQ、抖音等平台,来实现企业营销信息的更广范围传播,增强受众对于品牌的认可度和品牌的知名度。当然,有精力的企业还可以通过制作短视频、引发热议话题、拍摄搞笑主题短片的形式,博取更多的关注,提升对于企业的曝光。

(五)保持良好信誉

互联网信息时代,消费者每天所接收的信息都呈现出爆炸式增长,一旦有负面信息传播,许多消费者便会本能的选择拒绝。因此,企业需要关注到企业品牌与声誉的构建,致力于打造良好的企业形象。具体来说,在日常的生产经营过程中,需要生产出质量上乘,售后保障完善的产品。在企业的营销宣传中,也需要注重品牌口碑的构建,获得更多消费者的认可,让企业获得长久的收益与良好的营销效果。

三、结语

目前,网络已经成为人们生活中不可或缺的重要部分,网络经济特在随着时代进一步的发展。新时期的网络经济企业市场营销需要立足于消费者这一核心,了解消费者对于产品的看法、喜好等,进而优化自身的产品。同时,在这一过程中,还需要关注到新媒体网络运营技术的推广宣传,运用多手段,多渠道进一步提升企业的知名度和影响力,树立互联网思维模式,尽快探究出一套适合企业内部发展的网络经济营销模式,实现企业的长期发展。

作者:司豫华 单位:河南省周口师范学校 经济与管理学院

网络经济市场营销策略篇3

随着国家科技水平的提升,促进了以计算机技术为基础的互联网的快速发展,随着移动互联网络的不断升级乃至5G时代的到来,中国的数字化已经达到了一个前所未有的高潮。互联网络不仅已经渗透到人民生活的各个层面,以移动互联网和智能设备为基础的网络经济,也在影响着人们的消费方式和消费习惯,人们逐渐习惯了网络购物、网络支付,使得企业不得不思考由此带来的市场营销环境的变化,调整营销战略,提供健全的网络营销服务,来跟进时代的变化,保持企业的市场竞争力,以有效应对时代发展带给企业的机遇与挑战。

一、网络经济时代企业市场营销环境的变化

在过去,企业营销主要通过展销会、店铺、博览会等途径开展,采用的营销策略主要有产品创新、价格促销等,企业产品的推广手段比较传统,营销面比较窄,往往还会受到地区的限制,但是企业营销状况非特殊情况(如市场环境的变化等内部因素、天气气候等自然因素)外基本能保持在稳定的营销状态。随着网络经济时代的到来,人们足不出户就可以购买到种类丰富、样式齐全的商品,尤其是物流企业的发展,使得物品得以跨地区运输并能保持运输的速度优势。网络经济时代市场营销的便捷性和方便性,给传统的市场营销带来非常大的冲击,人们逐渐体验到网上购物的便捷性和价格优势,也就不愿意去线下挑选,因此,线下的销售市场客源随之减少。另外,由于网络经济时代的线上营销成本相对线下较低,而扩展面却大,因此能够极大降低企业的平均营销成本,降低生产成本,提升销售额,减少货物积压,缩短新品上市时间,为消费者提供更完善的产品服务。这种竞争优势十分明显,也让企业营销转型成了必要的过程。总结后可以发现,网络经济时代企业市场营销环境的变化主要体现在以下几个方面。第一,消费者的需求变化。消费水平的提升,以及网络购物产品的对比,丰富了消费者对商品的选择,多样化的需求层次,使得企业不得不更新相关产品以满足消费者的消费需求,在同类商品竞争中获得市场优势。这一趋势,推动了企业产品的转型和升级,不仅产品类型逐渐丰富,其产品使用性也在不断提升。网络消费市场的产品升级,也反过来又影响了消费者的消费习惯和需求。其需求不仅向着个性化去发展,也逐渐从理性消费向享受型消费转变。这就加快了网络经济时代的商品品类细分,让企业的分工更加细化。而需求量的扩大,也让企业的商品生产更加智能化、自动化。这直接导致了商品同质化的表现异常突出,不仅产品生产制造技术被模仿,很可能其营销手段和促销方式也会被直接拿来应用,使得企业不得不不断升级产品,提高创新能力,保持其商品在市场中的先进性,从而维持其在市场竞争中的优势地位。第二,互联网背景下营销方式的变化。互联网营销模式打破了传统营销中从生产到批发到零售的流通模式,而消费者则可以随时随地在网络购买所需要的产品,并且切换网页就可以进行比较,寻找更适合自己的产品或服务。通过线上支付,就可以完成商品的购买,不仅减少了商品的流通,也节约了时间和资源,极大地提升了消费者的购买效率,使得网络交易也越来越频繁,占据了较大的市场份额。这一模式的更新,也让企业不得不思考网络环节下的营销方式,重新定义传统的产品、价格、渠道、销售的营销管理要素,而改为顾客、成本、沟通等新的营销管理目标。如何能了解到客户的需求,设计符合客户需求的产品,并努力降低产品的成本,进行高效的线上沟通最终达成交易,成为企业营销中必须要思考的方式。第三,市场竞争与产品推广的新变化。网络经济下,市场营销方式面临着全新的变革,市场竞争也由传统市场份额的竞争演变为产品、服务与推广的竞争。与传统的市场经济相比,网络经济的竞争变化体现在:首先,体现为竞争范围的扩大化和多样化,不仅仅局限于产品的竞争,也包括了品牌形象、信息资源、口碑评价、商品种类、商家星级、销售服务等多个方面,形成非常丰富的竞争要素。企业如果其中一环做得不好,就可能失去优势,即便有好的产品,也可能会在繁荣的网络经济面前败下阵来。其次,体现为市场竞争的国际化和多样性。突破了传统地区内竞争的局限性,网络经济下的市场竞争突破了国际,也突破了类型,可能是微商与品牌的竞争,可能是品牌与平台的竞争,也可能仅仅是网红直播之间的竞争和角逐。竞争类型的丰富,竞争范围的扩大,竞争手段的多样,与传统的市场营销相比发生了翻天覆地的变化。假如企业不能适应这个变化,就会找不到合适的市场定位,进而在竞争中处于劣势,被快速更迭的市场所淘汰。由以上几点可知,在网络经济时代,市场营销环境的多样性变化、细分型变化、广域性变化、更新性变化等,导致企业的市场竞争压力加大。由于市场营销的影响元素的丰富性和多变性,带给企业诸多不稳定因素,使得企业不得不及时了解市场变化,不断调整自身步伐,契合市场需求,满足消费者的需要,提高产品和服务的市场竞争力,提升企业的推广宣传手段的多样性,在产品、服务、营销、推广等方面,都具备足够的优势,方能在激烈的竞争面前,保持领先地位,并扩大品牌影响力,提高客户黏性,提升总体的销售量,实现企业的产出与收入的正比增长。

二、网络经济时代企业市场营销观念的改善

为了适应网络经济时代企业市场营销环境的变化,必须更新网络经济时代企业市场营销观念,构建科学的、体系化的、高效率的营销管理体系,以应对网络经济时代企业市场营销环境变化的冲击,迎接网络经济时代企业市场营销环境变化带来的机遇,提高企业市场营销的灵活性、应变性,发展企业市场营销的活力,带动企业的创新变革与时代化发展。因此,网络经济时代的企业市场营销观念应当从以下几个方面转变。第一,转变产品和销售的营销观念,注重客户需求的营销地位。需要改变产品第一的营销观念,向客户第一的营销观念转变,要清楚客户的需求在网络经济时代企业营销市场的重要地位。用人性化的服务、个性化的产品、科学化的技术来满足消费者的需求,提高产品的性价比,让客户在眼花缭乱的网络市场中将目光定位在企业产品上,并不断扩大企业品牌的口碑,赢得更多客户的青睐。因此,消费者就是上帝,消费者的需求才是营销成败的关键,企业的产品和服务必须能够满足这个需求,企业才有生存之地。第二,转变营销供给关系,制造消费需求。网络经济时代,总是存在产品过剩的问题。消费者的实际需求总是有限,但是网络经济的发展又不能停滞不前,因此很多企业都在原有的市场竞争中开始另辟新路,开始由满足客户的需求逐渐转变为制造新的需求。企业通过多种形式的网络营销手段,挖掘消费者的潜在需求,激发消费者的消费欲望,引导消费者逐渐依赖新的产品品类和服务,促进市场的迭代更新,满足市场体系的高效运转,促进产品的更新换代,也让消费者的心理获得满足。这种趋势使得企业想要占据市场领先地位,必须要在洞悉市场的前提下,发展创新思维,挖掘客户的内在需求,提高产品服务的有效性和创新性,以占据更多的市场份额。第三,转变销售额为上的企业发展评价思维,改为企业品牌的增长,发展企业自身价值,扩大企业盈利区间。网络经济时代企业市场营销环境的变化也带来了一种新的趋势,例如,有时候企业并不仅仅依靠销售产品盈利,而是依据产品的附加价值,例如,销售手机并不依靠硬件赚钱,而是依靠手机软件,如应用商店来获取利润。在这种盈利结构转变的形势之下,就不能仅仅根据销售额来评价企业内部的增长与发展,而是应该用更宏大的眼光来进行高瞻远瞩的布局,将盈利模式从传统的竞争中分离出来,从而提高产品在市场中的价格竞争力,提高市场占有率,从而为其增值服务而提供一个发展的基础。这种增值服务带来的增长空间可能是没有上限的,这远远要比仅仅依靠产品销售额带来的利润要高数倍乃至百倍之多。因此,企业要想获得发展,必须要摒弃传统的营销思维,挖掘企业产品及企业自身更多的价值,让企业创造的价值不再被销售额所限制,实现不可估量的价值增长,创造更大更有发展潜力的盈利空间和市场空间,实现指数增长。

三、网络经济时代企业市场营销战略的转型

应对网络经济时代企业市场营销形势的变化,在新的市场营销观念的引导下,需要促进营销战略的转型,充分利用互联网优势,发挥网络经济时代企业的市场竞争优势,主要可以从以下几个方面入手。第一,需要突破被动性,能够致力于引导市场消费方向,而不要盲目地跟从。网络经济时代最大的特点就是信息传播快,资源更新快,而物资的分配也能通过网络平台和物流来解决。与传统经济时代信息滞后、资源分配不均等情况完全不同,这种情况下,企业就能够打破被市场定义的困局,通过多种渠道收集市场当中潜在的用户需求,快速建立起有效的营销策略,能够以多样化、个性化的产品引领市场,主导市场发展方向。这一形势的转变,需要企业必须认识到市场信息获取以及需求分析的重要性,如此才能保持先进性,跟进市场的需求。第二,以服务和性价比取胜,以企业品牌优势获得消费者青睐。在网络经济时代,虽然各类企业商品的曝光率都在提升,而科技的发展又不断消除了产品之间的技术差距,但是消费者在历经了眼花缭乱的购买实践之后,已经不会被花样的宣传、激进的促销而轻易动摇购买意向,他们已经不会盲目购买不需要或是质量不能达标的产品,而是会看产品的品牌及口碑,注重产品的性价比。这一消费趋势的转变,就需要企业能够在网络经济中提高服务质量,提高产品效能,提高技术含量,降低生产成本,能够用良心的价格和优质的服务来赢得消费者的青睐,树立良好的企业形象,在网络经济时代营销市场竞争中站稳脚跟。第三,尝试多种营销方式和渠道,不断分析消费者需求,更新产品功能,满足消费者需求。我们知道网络经济时代的便捷性,那么就要利用这一便捷性。应该能够在商品生产之前就深入到市场中,深入到消费者群体当中,了解消费者的实际需求,全面贯彻“以消费者为中心”“顾客就是上帝”的经营理念,依据消费者的需求来更新产品的功能设计,从而让产品本身就具备市场竞争力。要清晰地认识到,市场竞争力争的就是消费者的需求。谁把握住了消费者的需求,那么谁就有可能占据市场营销的有利地位。同时,也要通过定价测试,灵活定价,适应消费者的消费水平,能够合理把握生产成本和销售价格之间的平衡,既要能够尽可能地照顾消费者的购买力和承受力,也要让企业有利润可赚。这就需要通过定价测试的营销手段来尝试了。但是要尊重市场规则,不能恶意降价以打压市场,否则也是没有长远性可谈的。第四,充分利用各种网络营销渠道和网络平台,发挥网络经济时代的优越性。既然互联网给企业市场营销环境带来了变化,那我们就需要适应这种变化,合理地应用互联网的优势,运用各种线上网络平台,来进行产品的推广和推销。例如,可以关注淘宝平台,注重产品展示页面的设计,以及功能的详细介绍,注重参与相关优惠活动,通过展示和活动提高产品的竞争力;也可以关注抖音平台,建设企业自己的蓝VIP营销号,进行企业品牌推广,也可以通过直播带货的方式,直接促进企业产品的营销,这种往往适合线下销售渠道较窄的小型企业;倘若是大型企业,可以通过互联网建设企业自身的网站,通过企业网站来展示企业形象,进行合作推广,获得更多的销售渠道。因此,不同的企业经营情况在选择网络推广方式上面也要合理分析,合理选择。在积极利用互联网的便捷,也不能够过于依赖互联网的宣传效应,最本质最核心的还是要发展企业内部的竞争力,包括企业内部的管理,企业产品的质量和品质,对客户需求的跟进等等。如此,方能趁今日之便而立于不败之地。综上所述,网络经济时代的到来,虽然给企业市场营销环境带来变化,给企业带来诸多挑战,但是辩证地分析和看待,这也未尝不是一件好事,我们可以趁互联网经济的便利,突破传统企业营销模式的各种束缚,以自身过硬的优势来引导市场,取得销售额指数的增长,扩大品牌的影响力,实现在网络经济时代市场竞争中的长久不衰。

参考文献:

[1]李建岚.基于网络经济时代的市场营销策略创新探究[J].现代商业,2020,(36):15-17.

[2]袁野.试论基于网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销:下旬刊,2020,(12):68-69.

[3]任星.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].现代营销:下旬刊,2020,(12):66-67.

作者:苏琬雲 单位:甘肃农业大学 管理学院

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