乡村旅游特色村发展探思

摘要：从夏邑县的实际出发，思考并深究影响特色村发展的因素。通过问卷调查，从夏邑县特色村发展的优势、劣势、机遇及挑战等方面分析了特色村存在的问题，即旅游产品单一、商业化严重、基础设施建设落后、缺乏设计理念等，提出了相应的优化策略，以推动夏邑县经济发展。

关键词：乡村旅游特色村；发展策略；夏邑县

1乡村旅游特色村的理论基础

1.1双因素理论

双因素理论是由美国行为科学家赫茨伯格提出，依据该理论，可将特色村建设基础项目的标准分为激励因素和保健因素两类。激励范畴的项目，表示游客满意；保健范畴的项目，表示游客不满意。应优先满足保健因素防止游客不满，再满足激励因素促进游客产生满意感[1]。

1.2可持续发展理论

可持续发展理论可追溯于1962年，提倡经济发展和环境保护相协调。特色村建设旨在满足游客对传统农业生产生活方式的体验，符合可持续发展的原则。该理论的主要目的是提高大家对环境的保护意识，实现经济可持续发展，满足发展的实际需要[2]。

1.3城乡融合理论

城乡融合理论最早由马克思和恩格斯提出。在早期，城乡差距悬殊，马克思和恩格斯运用历史唯物主义论，使城乡走向融合。城乡融合理论多结合美丽乡村建设、乡村振兴战略，提倡有效保护和利用特色资源，对特色村空间布局进行优化，体现多元化的乡村价值[3]。

1.4乡村意象研究

乡村意象对充分反映乡村特征的景观进行定位和延伸，是衡量当地生活条件、居住环境的标准之一。倪静雪（2007）[4]通过研究乡村景观意象，得出乡村景观风貌设计的情节性、过程感、识别性、舒适度、经济性5个原则。

2夏邑县乡村旅游特色村发展现状

2.1夏邑县特色村定位

夏邑县位于豫东平原，共有12个镇及12个乡，是远近闻名的“长寿之乡”，适合发展特色村。夏邑县没有大城市的繁华与喧嚣，也没有山区的落后与寂静，恰到好处的安宁与平稳为其发展特色村提供了有利的条件。

2.2夏邑县特色村的发展历程

夏邑县自2018年起共建成特色村5个，已从一个相对落后的县城过渡到拥有5家特色村的县城，见表1。

2.3夏邑县特色村的典型代表

孙后寨村耕地面积广，是典型的农业村，牌匾上的“西瓜小镇孙后寨”十分醒目。“一坊、两场、三馆、四苑”是孙后寨村传统农耕文化的体现，展现了一幅优美的特色村画卷。当地有民俗体验馆，也是革命老区，彭雪枫将军之前就驻扎在此，既有鲜明的红色文化，又充满浓厚的乡土气息。

3夏邑县乡村旅游特色村

SWOT分析为了更全面、客观地了解夏邑县乡村旅游特色村的发展模式，采取线上方式发放调查问卷，回收了201份问卷，其中有效问卷195份。对接受调查者的性别、年龄、受教育程度进行分析，结果见表2。选取样本容量N=50，结果显示年龄在19～30岁的女性大学生对特色村更加感兴趣。基于调查问卷对夏邑县特色村SWOT分析，结果如下。

3.1优势

3.1.1政府大力支持。夏邑县政府部门花费巨额资金对一些破败但仍保持乡土特色的村落实施改造，“改头换面”后的村庄吸引了大批游客参观，让游客感受到浓浓的乡土气息。政府投资了大量人力，定期检查及整顿特色村，以保证特色村的正常运营。3.1.2地理位置优越。夏邑县处于平原地区，随处可见的田野和一望无际的平地为发展特色村提供了有利条件。夏邑县的村落建筑多为瓦房结构，屋顶呈“人”字形，而且排列有序、整齐划一，为发展特色村提供了便利。3.1.3相关法律法规比较完善。夏邑县重点培养特色村建设人才，将村落建设特色理念贯彻到底，积极引导大学生、专业人员返乡指导乡村旅游特色村的基础设施建设，确保重点村有特殊的旅游标识牌，并且将特色村的项目建设纳入扶贫建设之中[5]。

3.2劣势

3.2.1宣传力度不够。对夏邑县特色村的调查显示，很少人是通过微信推广、抖音快手等平台熟知特色村，这就侧面展现了夏邑县政府宣传力度不够，尚未形成自己的口碑，没有达到最佳游览量。了解途径见图1。3.2.2环境问题突出。利用pearson相关分析可知，“对特色村整体的环境满意吗”和“会去玩特色村周围的景点吗”之间的相关系数值为0.284，并且呈现出0.05水平的显著性，见表3，说明两者之间有着显著的正相关关系。简而言之，只有对特色村整体的环境满意，游客才会去周围景点。

3.3机遇

3.3.1借鉴国内优秀特色村的先进经验。学习焦作培养乡村旅游特色村的模式，即“规划引领—建档立卡—加强宣传—对接帮扶”。同时，吸收了河南省外很多特色村的先进经验，比如乌镇乌村的枕水古镇和田园村落、陕西袁家村的农家乐和淳朴风情等。3.3.2抓住农业教育培训机会。在2020年召开的全国两会上，农民教育培训再次得到关注。夏邑县北岭镇多次荣获特色村的称号，这依赖于当地人关注时事、参与时政，积极参与培训。农业教育培训给夏邑县打造了一支敢拼敢闯、不怕苦不怕累的“领头羊”。3.3.3国家支持。夏邑县牢牢抓住脱贫攻坚和乡村振兴两大战略契机，大力发展农业经济，促进农民增收；响应国家号召，在国家的支持和帮扶下，修缮破败的房屋，加强特色村基础设施建设。夏邑县将获得的人力和财力都投入到农业发展之中，随着农业经济增长，有了更多资源投入到特色村建设中。

3.4挑战

3.4.1特色村数量增加。随着乡村旅游的稳步推进，特色村的数量大幅增加。仅在2020年，河南省就入选了150家特色村。由图2可以看到游客喜欢特色民宿的占比最多，说明特色村越来越受到人们追捧。3.4.2现代文化和生活方式的挑战。传统的农耕文化和乡土气息是特色村的重要组成部分，封闭的文化旨在保护传统文化的完整性。这种封闭的文化一旦开发，就会吸引更多的现代文化和外来文化，同时很多传统文化会随着现代文化的推进逐渐消逝，取而代之的是高科技的衍生物。这需要引起相关部门的重视。

4夏邑县乡村旅游特色村存在的问题

4.1特色村旅游产品单一

特色村中的“村”是农村。观察河南省文旅部历年评选的特色村可知，最大的特色都是拥有传统的农耕器具，产品类型较为单一。可以在特色村内设立果园采摘区、垂钓中心、小型游乐场等，在特色村的基础上开发度假村会更具特色。

4.2特色村商业化严重

走进特色村，看到的不仅有沁人心脾的花草，还有琳琅满目的小商贩。坊间流传着这么一句话，“摆摊的比游客还要多”，遍地垃圾、漫天飘浓烟，让人感受到的不是身处特色村，而是城市里的商贸街，与乡村特色脱节。4.3特色村基础设施建设落后特色村设施设备存在老化现象，茅草屋漏顶、墙壁桌子磨损等实际情况充分说明夏邑县特色村基础设施落后，存在安全隐患。例如，有的村落初具申请特色村的资格，但因设施审核不过关而未能参与评选。

4.4特色村缺乏设计理念

无论是太平镇的三姓庄村还是北岭镇的孙后寨村，都是古屋、花园、长廊的布局，休憩区设置比较少，整体来看不协调，没有延续传统建筑的文脉，也不符合古风格的设计，缺少绿地规划。夏邑县特色村很少留白，设计略加“饱满”，缺少自然美。

5夏邑县乡村旅游特色村发展策略

5.1构建精品，打造特色产品

可以在特色村内种植果树，例如杏树和桃树，在道路两旁栽满各种树木。可以向王飞农场———当地小有名气的“农民田间学校”学习“人无我有，人有我优，人优我转”的经营理念。另外，夏邑县是彭雪枫故里，红色文化浓厚，在特色村中增添一些红色元素会更加吸引注意力。

5.2发散思维，严防商业化

为从根本上杜绝过度商业化，要避免过度开发。基于此，特色村应严格控制商业用房数量，不开放过多的步行街道。加强对小商贩的管理，建立相关制度防止小商贩偷偷潜入特色村内摆摊。此外，加强对特色村的管理，在景区内多添置垃圾桶，倡导游客垃圾分类，招聘清洁人员打扫。5.3拓宽渠道，加强基础设施建设夏邑县特色村需细化基础设施标准，仔细检查设施的安全性。设置管理条例，安排管理人员，定期维护和管理特色村基础设施。结合双因素理论，游客满意是项目完善的标志，应多布置能够提高游客兴趣或好奇心的项目。应该放置灭火器及使用指南，并展示灾难事故逃生示意图。在河水旁边加固栏杆并贴上“水深请勿靠近”或“禁止垂钓”等标语。

5.4与时俱进，合理规划布局

特色村里古老的建筑是不可或缺的，但应搭配现代流行元素，让其更有内涵。可以建成大面积饱和色彩的墙面，以二十四孝图为主题凸显孝道或者以卡通人物为主题来展示生活中的礼仪，视觉冲击感强，容易引起共情。也可以引进网红项目，如蹦蹦云、荡秋千等具有现代韵味的项目，让游客一走进特色村就能感受到传统村落与现代文化的“碰撞”。

作者:闫月东 单位:黄淮学院经济与管理学院