大数据新闻传播特性研究重构及进路

【摘要】大数据技术的创新性应用有助于新闻传播方案的改良，本文对新闻传播的特性进行了总结分析，并对大数据技术所具备的突出应用价值进行了研究。制定了符合大数据时代新闻传播工作改进需要的策略，对提升新闻传播工作的综合质量，具有重要积极意义。

【关键词】大数据时代；新闻传播特性；重构

大数据技术的应用可以为新闻传播工作方式的调整优化提供较为完整的支持，满足新闻传播特性的分析需求，并制定符合大数据技术应用特征的新闻传播工作改进策略，是很多新闻传播人员重点关注的问题。

一、大数据时代新闻传播的主要特性

（一）新闻信息传播总量较大大数据的主要技术优势体现在可以将大量信息资源进行合理有效的处置。因此，在新闻传播工作引进和应用大数据的情况下，大量信息资源的整合与需求将得到更高水平的技术性支持，大数据技术所具备的应用价值会得到较为完整的体现。在大数据技术应用过程中，信息资源的处理会具备更强的精准性。受到大数据技术的影响，新闻的采编形式将实现较大程度的创新，尤其在大数据技术具备高效信息处理能力的情况下，新闻将可以在大数据技术的帮助之下实现大量信息资源的整合，并保证新闻内容具备更高水平的时效性。在大数据技术应用过程中，新闻界工作人员一定要提高自己的知识水平，将大数据技术所带来的影响进行完整总结，凭借大量信息高效处理的优势实现对新闻传播工作方案的调整创新，更好的满足媒体受众的信息资源获取需要，保证大数据技术在凸显出应用价值的同时实现新闻信息的高质量传播。大数据技术受到信息数量特征的影响，新闻的信息价值密度无法得到保障。

（二）大数据有助于新闻信息提取调用实现新闻相关信息的有效提取调用可以使大数据技术所具备的应用价值得到更加完整的显现，因此，新闻媒体成员务必掌握信息资源提取加工的相关资源，以保证新闻的传播更好的契合新时期的观众需求。在大数据推广普及过程中，新闻信息传统的处理方式将得到有效的替换，媒体工作者可以在新闻信息资源的提取加工方面占据有利地位，新闻信息的处理方式将可以具备较高的科学性。大数据的应用可以使新闻信息的处理头绪更加明确，信息的整合可以按照一定的规律进行设置，以保证符合新闻受众的具体需要。媒体人员在大数据技术的帮助之下，可以针对新闻资源传播的所需条件实现对新闻内容的明确识别，从而实现对新闻内容的深入理解，保证新闻报道具备足够的深刻性。在大数据技术应用过程中，信息资源所具备的含义和价值将可以得到更加有效的识别，信息受众可以凭借信息的内涵特征制定符合信息处置需求的策略，使信息可以凭借采集和选取方式的创新更好的满足新闻制作需求。

（三）大数据技术有助于关键性信息资源的选择在大数据技术应用的过程中，媒体工作者可以凭借信息资源的科学总结掌握信息实际价值，并在新闻受众的需求得到有效总结的基础上，充分满足大数据技术应用的实际需求，为新闻的优化传播提供支持。在探索大数据技术的具体应用方案过程中，要对当前大部分新闻受众的实际需求进行考察，尤其要对与新闻内容不相干群体的心理状态进行考察，使大数据技术在关键性信息筛选方面的突出价值可以得到明确，从而提升大数据技术与媒体信息受众的衔接水平。

二、大数据时代新闻传播特性研究的重构存在的问题

（一）大数据的应用缺乏对新闻传播力的关注在当前新闻资源纷繁复杂的情况下，新闻的社会影响力主要取决于新闻的传播力，但是，部分新闻工作者在进行大数据相关技术应用的过程中，对于新闻传播力建设的作用缺乏有效的认知，没有根据媒体工作的特性进行信息资源传播扩散能力的有效分析，导致新闻传播机构在组织建设的过程中，无法为大数据技术的高质量应用提供必要支持，也使得新闻传播特性建设的举措难以获得有效的价值认定。部分新闻工作者对于信息资源的实际传播效果考察分析存在不足，新闻的总体信息量和传播速度情况未能得到有效的价值认定，导致信息资源的覆盖范围和影响效果难以得到有效明确，不利于大数据应用价值的充分完整开发。部分大数据在应用过程中，对于新闻传播力重构情况缺乏足够的关注，没有对技术革新在新闻传播方式和格局方面的影响进行有效分析，难以为新闻传播力的高水平构建提供完整的支持。

（二）大数据缺乏对新闻信息选择工作的支持在当前新闻受众的个性化需求较为强烈的情况下，实现对新闻资源个性化服务方案的创新，是大数据技术的突出优势。但是，部分大数据技术在设计之初缺乏对信息资源选择工作价值的有效研究，在制定个性化信息服务方案过程中，对于大数据技术在信息识别和归类方面的突出价值缺乏有效的应用，无法在充分契合新闻受众需要的基础上实现信息资源的高质量供给。部分大数据技术的应用对于当前关注度较高的信息缺乏必要重视，在进行传统信息资源传播方式改良过程中，无法对大数据技术进行充分的应用，难以在信息内在关联得到明确的基础上，实现对新闻内容传播突进的有效探索，无法为大数据的改良应用提供更加完整的支持。

（三）大数据在新闻编辑方面的应用存在不足新闻的最终质量很大程度上取决于新闻编辑工作。但是，部分新闻专业人员在引进大数据技术的过程中，对于新闻编辑能力的各方面影响因素考察不够充分，新闻思维以及新闻表现能力的建设存在不足，导致大数据技术在引进应用的关键时期，无法在新闻传播形式创新方面取得更大的进展，也使得新闻编辑工作无法在多种能力的有效整合之下，实现对大数据技术应用价值的充分开发。

三、大数据时代新闻传播特性研究与重构优化策略

（一）提升大数据背景下新闻传播力构建质量新闻专业人士一定要对新时期自媒体接入对新闻创作和传播影响力的研究，并将优化新闻传播力作为提升新闻质量的主要工作，为大数据技术突出应用价值的体现提供帮助。要对现有的新闻传播力构成情况加以研究，结合信息资源扩散传播的实际特点，对媒体在这一过程中的作用进行有效分析，使符合大数据信息资源应用要求的举措能够借此得到优化，更好的满足新闻传播力构建需要。在探索大数据技术的具体应用方案过程中，要对新闻传播力的主要构成因素进行总结，使信息的传播速度和精准性可以在大数据技术的支持下得到充分维护，以保证新闻传播可以在信息覆盖面得到保障的情况下进行处置，以此提升大数据技术的应用水平。在探索新闻传播力构建策略的过程中，要加强对新闻传播方式和格局特征的关注，并对影响新闻传播力构建质量的各方面因素进行分析，使满足信息资源传播需求的方案可以得到更加合理的构建，为新闻传播相关技术的优化提供较为完整的支持。

（二）提高大数据在新闻信息选择方面的应用水平在进行大数据应用方案探索分析过程中，一定要对新闻信息选择工作的突出价值进行考察，并对影响新闻资源归纳总结需求的举措能够借此得到改进，更加完整的适应新闻信息的选择供给需要，为大数据的创新性应用提供更加完整的支持。要加强对数据资源挖掘深入性的研究，尤其要对大数据技术在信息整理方面的突出作用进行有效应用，确保个性化信息的选取可以在大数据技术的支持下具备足够的效率优势，充分满足新闻信息的创新选择需要。大数据的具体应用还需要加强对传统新闻传播方式变化情况的重视，并将信息挖掘和汇总的实际情况进行深入考察，使大数据技术可以为新闻信息的高水平选择提供更加具体的支持。

（三）提升大数据在新闻编辑方面价值的开发水平新闻工作者务必将新闻编辑工作的重要性进行总结，并对大数据可以在技术层面为新闻编辑工作提供的支持进行总结，使满足大数据技术创新性推广需求的措施能借此得到合理构建，充分满足新闻工作的创新实施需求。一定要加强对新闻思维和新闻表现能力构建情况的研究，尤其要对信息资源的传播表现形式进行总结，为新闻编辑相关工作充分吸收大数据技术有利条件提供精准支持。

结语

大数据时代的到来很大程度上改变了新闻传播工作的运行方式，实现对新闻传播特性的分析，有助于新闻传播方式的创新改良。因此，对大数据时代的新闻传播工作进行特性分析，并结合相应的问题制定新闻传播工作改进策略，对确保大数据时代新闻传播质量的优化，具有重要积极意义。

参考文献：

[1]吕辉进.大数据背景下的新闻传播发展研究[J].西部广播电视,2015(01):33-34.

[2]戴世富,韩晓丹.增值与异化:数据新闻范式中的价值思考[J].当代传播,2015(01):26-27+31.

[3]王青原,赵伟亦.网易数据新闻板块——“数读”的特点分析[J].新闻研究导刊,2015,6(08):240+17.

[4]丛红艳,李红萌,宋欣怡.融媒体时代下体育数据新闻可视化研究[J].西安体育学院学报,2020,37(04):449-456.

[5]易奇志,承天蒙.微信公众平台新闻传播正负效应分析[J].广西师范学院学报(哲学社会科学版),2016,37(02):159-163+168.

作者：纪征 彭霈 单位：四川电影电视学院