版面设计构成要素精选(九篇)

第1篇：版面设计构成要素范文

版式是现代设计的重要组成部分和表现形式。版式设计，简单地说就是图文编排，也可以理解为在有限的空间中，根据设计的主题内容要求，结合美学的知识和原理，设计出美观实用的版面。当人们开始在岩壁、兽骨或器物上记录文字和图形的时候，就已经具有了最初的图文编排意识。印刷和造纸术的发明让信息传播的速度更快，同时也为现代版式设计的发展打下了基础。

19 世纪初，由俄国艺术家发起的构成主义运动，是一场对艺术和设计进行探索的活动。倡导设计简单明确，以理性的、简洁的几何形态构成图形。探索纯粹几何形态的抽象表现力，旨在寻求一种结构美感。所以此时各类版面中的字体全都使用无装饰线体，着重于表现形体美、节奏美和抽象美。俄国构成主义运动为版式设计与平面构成的交汇提供了可能。

与俄国构成主义运动并驾齐驱的是荷兰“风格派”运动，“风格派”一词源于又凡·杜斯伯格和蒙德里安创办的《De Stijl》（译为《风格》）杂志。“风格派”主张追求艺术的“抽象和简化”。排除一切表现成分而致力于探索一种人类共通的纯精神性表达，即纯粹抽象。《风格》杂志本身的封面版式设计就颇具特色，完全采用黑白色，颠覆了传统的对称式结构，文字部分完全摒弃了装饰效果较重的花体字，采用简洁无修饰的线体字。为了使整个版面保持均衡，直线条和矩形等几何元素成为了唯一的“装饰”。

而谈到构成思维与设计的结合则源于1919 年德国魏玛创立的包豪斯（Bauhaus）设计学院。包豪斯学院开设了设计基础课程，主张设计中摒弃附加的装饰，注重设计结构的形式美，鼓励学生们对色彩、形式、想象力等进行理性的分析和实验，平面构成理论在此时期已经初具雏形。教员们结合教学中的经验以及理论研究成果，将构成思维推向更成熟和更具艺术价值的新阶段。包豪斯学院的探索使现代设计达到了空前的高度，在设计方法上、思维上和形式上对其后的设计，包括版式设计都产生了积极深刻的影响。

二、版式设计中的要素与平面构成

平面构成研究点、线、面的关系，而版式设计则关注文字、图形、图片等元素的布局与安排。看似联系不大，但是通过对比，我们便可将二者的要素一一联系起来。版面中一个单独的文字和字母，一个小的图形或者图片都可以被当作是一个点；一行文字或一列文字，以及装饰线条可被理解为平面构成中的线；而密集排列的一段文字和较大的图形、图案，以及空白则可被当作是面。

要掌握版面设计中的构成关系，我们必须把复杂的设计要素都简化为点、线和面。只有这样，我们在排版的时候才不会受到其它附加因素的干扰，而直接研究版面中点、线、面的组合规律。如此看来，如何处理好版面中文字、图形和图片等各元素的构成关系，其实就是如何经营好版面中点、线、面的关系。

三、版面布局与平面构成的形式美法则

在平面构成中，点、线、面元素的安排都要遵循一定的规律和原则，目的是体现出一种秩序感和美感，我们也可将之称为形式美。形式美感是大自然赋予人类最深刻的启示，是人类社会不断发展后，对视觉经验的一种总结，它揭示了任何事物的运动和变化都是有规律可循的。因此，如果想要创造美的形态就要遵守一定的造型法则。同样的道理，无论是广告设计、包装设计、书籍封面设计还是其他形式的排版，每一个布局合理的版面，都需要把各要素按照美的法则进行整合与排列。因为只有通过完美的设计和编排，版面才能吸引受众，才能把设计意图完整的体现出来。

为了让版面的整体布局更合理，我们必须要处理好这些“点、线、面”的关系。这时，适用于平面构成的形式美法则，都将同样适用于版式设计：对称与均衡的原则体现在版面整体效果上，是一种构图原则，有赖于各要素位置的摆放和大小关系的协调；变化和统一的原则可被看作是版面布局的总的指导原则，既可当作是版面中色彩搭配的原则，也可理解为版面中文字大小和文字字体的使用准则。变化强调个性，而统一的目的则是和谐。无论是变化太多或者过分统一都会让整个版面的设计陷入一种极端；另外，图形、图片在版面中的安排也应遵循一定的比例和分割原理；而文字、图形或图片连续的有规律的变化则体现出一种视觉上的节奏美和韵律美，增强了版面感染力。可以说，在我们进行图文编排的时候，其实已经不知不觉地用到了这些形式美的法则。

四、版式设计中的视觉流程与平面构成

当我们在观看一幅设计作品时，会不自觉地形成一种视觉流动顺序，首先我们会纵观全幅作品，接着视线会跟随画面中各要素的强弱变化作有序的流动，对画面形成一种大体的认识，而后视线会停留在某一感兴趣的点上，最后我们会根据自己的理解来获取信息。这就是通常所说的版式设计的视觉流程。

合理的布局和色彩搭配不仅仅可以美化版面，更可以对受众做视觉上的引导。心理学上的研究表明，人们的视觉流程简单地说是“从上到下”“从左至右”，所以版面的上方、左方、左上和中部最容易引起注意，也可将其称为“最佳视域”。视觉流程的建立不仅仅是心理学方面的问题，同样可以用平面构成的原理来分析。在最佳视域中，通过各种表现手法和形式的合理安排，可以创造出一个引人注目的“点”，从而捕捉受众的目光，我们可以将其理解为构成要素的空间定位。

在视觉流程的设计中，点、线的方向位置，不同形式的点、线给人的心理感受等都影响了视觉运动中的空间定位。在版面中，点的位置可以形成视觉中心点，而线的方向则决定了视觉流动的连续性。例如，当点（这里的点可大可小，可以是文字、图形或图案）位于版面中心时，给人以稳定感，且引人注目。而当画面中出现两个点时，就会产生一种张力，视线往往由其中一个点移向另一个点，形成一种视觉的流动，其中点的大小、色彩、肌理等因素都会影响视线的移动方向。线本身就具有导向性，而且线的种类繁多（这里的线可以是文字的排列或线条等），不同的线对人们视觉的引导性也大不相同。水平线给人平静和安定感，会引导人们的视线依照视觉习惯从左到右进行移动。垂直线给人一种或向上延伸或向下落的感觉，所以我们的视线也会在画面中随之做自下而上或自上而下的运动。而当斜线出现的时候，打破了画面原本的平静，给人不稳定和运动的感觉，因此视线会跟随斜线的倾斜方向移动。

总结

第2篇：版面设计构成要素范文

论文摘要:随着德国包紊斯设计学院的创建，它所提倡的构成主义运动更推进了版面设计艺术的发展，构成主义倡导者李捷斯基提出:构成主义是一种理性和逻样性的艺术。这一观点影响了一代致力于版式设计的设计师。进入20世纪80年代后期，随着国内广告业的发展，版式构成的形式更增强了其艺术内洒与概念的延伸。

引言

20世纪五、六十年代，我国内地平面(美术)设计强询的是美化、装饰、对传统艺术的发掘、研究和继承。到了八、九十年代，随着国家经济的开放，平面(美术)设计全面引进了“三大构成”，出现了中西兼并，多元发展的态势，继而平面(美术)设计中版式构成的内涵不断得以发展和延伸。

20世纪的现代版式艺术与我国以往的版式艺术相比其根本性的改观就是引进了“三大构成”。而它的引进相当于给我国传统版式艺术进行了一次“革命”。而实践证明.这次“革命”是成功的。

一、版面构成的概念

版面构成是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展艺术魅力的舞台。

所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的视觉排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的传达方式。它在传达信息的同时也产生感官上的美感。版式设计的范围可涉及到报纸、杂志、书籍、画册、企业vi等，它的设计原理和理论贯穿于每一项平面设计的始终。wWW.133229.coM

版式设计，应追溯到20世纪初欧洲的两位设计大师—莫里斯和李捷斯基。英国人莫里斯，其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁淡雅。在版面中采用对称式结构、美观的字体，新颖的版面编排和精美的装饰纹样，具有经久耐看的效果。“设计之父”莫里斯倡导的工艺美术运动在欧美国家造成了惊人的妙果并产生广泛的影响。而倡导构成主义的李捷斯基在点线面和色彩处理上运用规律排列，追求秩序美。他用理性的简洁的几何形态构成图形。着重于形体美，节奏美和抽象美。开创了现代版面设计先河。

说到版面设计，人们自然会把它局限于书籍刊物中。还有人认为版面设计只是技术工作，不重视它的艺术价值。更有人认为版面设计只要规定一种格式即可，只须放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下工夫。这是多么大的误区!这种保守的传统的设计风格，严重影响着版式设计的发展。

二、版面构成的设计原则

版式设计是通过版式设计更好的传播信息。只讲究完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，版式设计都会变得空洞和呆板，也就引发了版式设计创新发展的研究。

(一)创愈是关健

为了更好的使版式设计为版式内容服务，我们就要寻求合乎情理的版式设计语言。创意是设计的第一步。它在版式设计中占有十分重要的位置，内容与形式紧密相连的表现方式已成为版面构成的发展新趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发觉出新意来，已掀起了一场设计思维与设计理念的革命。一件成功的广告设计作品，经过创造性精心设计的编排，以突出的视觉要素构成形态，具有美的韵味的设计格调与良好的印象效果。使消费者对广告版面产生非同一般的心理接触效果，在瞬间的第一感觉过程里，激发起消费者的注意和兴趣。

（二)内容与形式的完美结合

版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，其版面效果都是不成功的。只有把形式与内容合理的统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值。如何获得版面的整体性，可从以下几点来考虑:1)加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构，垂直结构，斜向结构，曲向结构等。2)加强文案的集合性，将文案中多种信息组成块状，使版面具有条理性。3)加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示，加强整体性，可获得更好的视觉效果。

(三)版面构成的形式美法则

版面艺术设计的构成离不开艺术表现，美的形式法则是设计师为之奋斗而总结出的理论精华。它是通过重复与交错，节奏与韵律，对称与均衡，对比与调和，比例与适度，变异与秩序，虚实与留白，变化与统一等形式构成法则来规划版面，把抽象美的意念诉诸于观者，并从中获得美的教育和感受。

1.重复与交错

在版面构成中，不断重复使用相同基本形式或线，它们的形状，大小，方向都是相同的。重复使设计产生安定，整齐，规律的统一，但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板，平淡，缺乏趣味性的变化。故此，在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面的呆板，平淡的格局。

2.节奏与韵律

节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言“美丽属于韵律”。韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理，秩序，重复性连续排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变，大小，长短，明暗，形状，高低等排列形成。在节奏中注人美的因素和情感—个性化，就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调，它能增强版面的感染力。

3.对称与均衡

对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称;以水平线为基准的上下对称和以对称点为源点的放射对称;还有以对称面出发的反转形式，其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化，趣味，具有灵巧、生动、话泼、轻快的特点。

4.对比与调和

对比是将相同或相异的元素作强弱对照编排所运用的形式手法，也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法。归纳起来有:主次、大小、粗细、长短、疏密、动静、黑白、刚柔、虚实等对比，它们彼此渗透，相互并存。通常在同一版面中呈现，多种对比关系交融在一起。在对比关系中，对比越清晰鲜明，视觉效果就越强烈。

调和是在类似或不同类的视觉元素之间寻找相互协调的因素，也是在对比同时产生调和，所以许多版面常表现为既对比又调和，两者相互作用，不可分割。

对比为强差异，产生冲突;调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面的美感。

5.比例与适度

比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的版面设计，首先取决于良好的比例关系。比例常常表现一定得数:等比数列，等差数列，黄金比等。其中黄金比例能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。

适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是版面设计要从视觉上适合读者的心理。

6.变异与秩序

变异是规律的突破。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感，最引人关注的焦点。秩序指版面各视觉元素有组织有规律的形式表现。它使版面具有单纯的结构和井然有序的组织。秩序美是构成版面的灵魂。能体现版面的科学性和条理性。

在秩序美中融人变异之构成，可使版面获得一种活泼，动情的效果。

7.虚实与留白

中国传统绘画理论中有“计白当黑”这一说法。在版式中，为了强调主体，也可随意将其他部分削弱为虚，甚至以留白来衬托主体的实。所以，留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。版面中的虚实关系以虚衬实，实由虚托这种关系已成为版面设计中的意见手法。按照一般的视觉规律，读者一般将兴趣投人到文字和图片上，从美学的意义上讲，留白与文字和图片具有同等重要的意义。没有空白就难以很好的表现文字和图片。

版面设计形式的法则乃是创造画面美感的主要手法。所有形式原则在表面上具有不同的特点和作用，但在实际应用上都是相关而共同为用的。在上述法则中，从变异与秩序中可求取整体与完美的组织;从对称与均衡中可求取稳定因素;在节奏与韵律里，则可产生音乐感和情调。同时，对比产生强调效应;和谐是统一整体的要素;而留白则使版面获得庄重和空间感。

（四)现代版面设计艺术的新发展

如今，电脑作为现代工具已进入设计领域，使众多设计师们如鱼得水、纵情游弋;现代版式构成中的正文字体越来越小，可以是5-7点，比以前的9-12点显得整体、清秀而富于现代气息。为了寻求版面视觉上的丰富与变化，只须将有限的字体加粗、变细、拉长、压扁或调整行距的宽窄，或变化字号大小。在版面中起着画龙点睛、引人注目的效果。

在版面空间处理上，文字远、中、近的空间编排，也显示了极强的现代意识。版面构成是属于二维空间的范畴。如何在平面中表现出深度的感觉，对于版式来说尤为重要。因为只有造成版面三维空间效果，才能使版面显得灵活而深远。三维空间可通过版面的远、中、近三个层次来获得，这是一种遐想的空间。远、中、近一般可通过大中小的比例，黑、白、灰的对比，肌理的相互衬托，以及构图的前后关系等形式来获得。在远、中、近空间层次上，一般来说，近景要活跃突出、高调此，远景则要趋于安静、平和、灰一些。这样的版式设计才显得有序。

电脑新技术的开发和运用，促进了文字处理系统的革新。图文穿插，在电脑排版中则是非常轻而易举的事情。这种具有插图性质手法非常广泛的运用于文字作品和产品宜传册中，给人以生动、亲切、平和的感觉。促使图形的视觉语言变得更加丰富多彩。

三、结语

第3篇：版面设计构成要素范文

关键词：网格版式 视觉调和 感性与理性 动感格子

一、网格版式及其特点

网格版式是将版面中的正文、插图、标题等元素按一定的风格样式进行布局，并将这一格式重复的应用于多页面排版，其中包括：报纸、杂志、样本、网页、广告、包装等版式设计。网格版式不是简单地把文字和图片放在一起，而是一种理性的以数理逻辑为基础的排版方式，将文字、图片等放进事先设定好的网格里，在符合阅读功能的基础上，对图文信息模块化、格式化、不论内容与载体发生何种变化均采用统一的版式。精密计算、编排有序、大量编排是网格版式的特点。在最终版面效果中，网格应该是被其他图形所覆盖或隐形的，在高校艺术设计教学中，这样简约、美观、快速排版的版式是促进繁多的信息快速传递的需要，使阅读者愉悦。

二、网格版式成为版面设计主流的必然性和作用

在信息发达的现代社会，有了网格，我们可以有效的、快速的计划和组织版面，网格版式使平面设计在视觉效果上具有统一性、完整性、精确性，也使设计具有更灵活的操作性，设计师可以根据格子的调整，在统一的基础上使页面活跃起来。这也简化了繁琐的编辑设计工作。网格版式是版面设计的主流，它帮助我们掌握视觉整体，发现哪些与节奏韵律相冲突的页面分割会破坏整体，通过版面元素组合，页面产生韵律节奏感，版面视觉秩序感建立。便于观者阅读与查询信息。

三、网格版式的实验教学方法

网格版式实验教学要找到简单、易懂的形式，同时要用多变的手段来设计这些形式。如果只考虑网格结构而忽略了灵活的创造性，那么网格就将成为约束物。“有人认为网格系统限制性太强，没有自由创作的空间，其实真正的困难在于如何在最大限度的公式化和最大限度的自由化之间寻找平衡，在不变因素与可变因素之间寻找平衡，我们已经[……]发展‘动感的格子’”。 [1]网格版式不能成为设计师的限制，应当在分清条理和层次的基础上发挥设计师的创造力，帮助读者理清视线，快速、准确的接收信息。版式内容要以一种最佳的方式传递给读者，从“功能性版式”到“情感的可读性版式”之间有很多种形式存在，“偶然”和“混乱”都是需要被设计的。我们应该在网格版式的基础上，发挥“相对自由”性和找到视觉调和点，利用优秀网格版式进行分析，以学习其形式及应用规律，网格版式的实验教学需要注意以下几点：

第一，思维需要视觉化。在网格版式设计中，要将设计思维转化为视觉语言来表达，并将情感附着在视觉语言上，才能很好的传达给阅读者，这不同于诗歌和小说的文字想象。如何将思维视觉化后，通过网格版式设计表现出来，首先要考虑版面设计主题；其次要将这种主题情感、视觉图形、版面构成组织起来。

第二，仔细选择网格版式设计的基础元素。包括：图文、色彩和抽象元素等。如：文字是否完整、是否班驳残缺、是否解构重组，都能引起不同的感受。要考虑文字的字体、字级、角度等；图片要考虑大小、分割、排列、组合等；抽象元素是版式设计中的附加元素，但是它可以规划、活跃版面，帮助版面视线的整理，引导阅读；色彩决定版面的基调，根据版面所传达的意思和图片来确定，明快的色彩，愉悦、轻盈；沉重的色彩，严肃、神秘压抑。

第三，网格版式设计需要局部变化节奏来达到视觉的动态调和。对于网格版式，激活空间需要元素的变化，让网格版式具有形式美感，在视觉上也需要达到一种协调性。著名的瑞士设计师约瑟夫·米勒·布罗克曼在总结网格设计的优越性时说：“网格使得所有的设计因素——字体、图片、美术之间的协调一致成为可能。网格设计就是把秩序引入设计中去的一种方法”。①如何把一种冰冷的毫无情感的网格引向一种感性表达，在不防碍视觉传达的基础上将这种情感传达到读者眼中，就要在统一中寻求变化，在变化中求得和谐，尤津·拉金，在他的书《设计：寻找协调性》的概论中写到，“视觉设计的最低要求是把所有部分组织成一个和谐的整体。所有的组成部分，不管它们之间多么地不相干，都必须相互调和，以相互支持。”[2]用理性的网格来控制整体的版面形式，用“动感的格子”来加以变换，探讨加入感性的自由，使冷漠坚硬的网格个性化、情绪化，“网格”与“自由”组合运用，突破思维禁锢，加入人文关怀，引导读者阅读。

第四，阅读好的网格版式设计，将其网格结构和模块还原。任何版面的网格结构最终是被隐形的，展现的是设计后的具有情绪的整体效果。在分析图中我们可以看到，被还原后的网格结构和版面构成形态。（见图4）其中，更多的是表现元素层次关系和文本块位置的对比，将文字抽象后作为背景，以衬托文本块，体现一种时尚与细腻。看清版式结构，找到适合主题表达的版面风格，才能规范地、准确地传达信息。

图4（注：网格结构还原模式图）

参考文献：

第4篇：版面设计构成要素范文

Abstract: Format design is an important part of graphic design, is also the big stage to display all visual arts. Format design rises companying with the rapid development of modern science and technology and the economy, which embodies cultural tradition aesthetic idea and the style of era spirit, etc.

关键词: 版式;招贴;设计

Key words: format;posters;design

中图分类号:TP399 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)19-0244-01

0引言

版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓版式设计,即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合,将理性思维个性化地表现出来,是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式。它在传达信息的同时,也产生感观上的美感。版式设计的范围可涉及到招贴、报纸、杂志、书籍、画册、产品样本、挂历、唱片封套等平面设计的各个领域,它的设计原理和理论贯穿于每一个平面设计的始终。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地,排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。

1招贴设计中的版面设置

1.1 招贴设计中理性的设计骨格招贴设计中版面编排设计在方法上有着两种倾向:一种是注意理性分析,通过运用严格的数学和几何学方面的知识达到构成上的和谐与组织上的合理严密。另一种是注重感性的判断,认为编排的审美规则主要依赖于设计者感官的直觉判断力。在实践中这两种方法并没有非常严格地划分开来,事实上是常常穿插地运用在招贴设计中。在招贴设计中,既要有理性的骨格法也要有对各种视觉要素感性的判断、组织能力,总之招贴设计中的编排设计合适就好。

1.1.1 基本骨格的确定在招贴编排设计中各种骨格的分割形式有很多而各种风格给人的视觉效果各有不同。设计师根据设计内容的要求和性质来创意设计具有特别个性的设计风格。从而打动读者的心灵。

1.1.2 版面率的确定在有限的版面内,文字图形内容在版面中所占的比率就是版面率。文字内容越多,占的面积越大,版面率越高,反之则低。在现代设计中,设计师往往采用降低版面率的方法,使编排设计具有很强的现代感,它能提高设计的品位。但同时也会提高印刷的成本。

1.1.3 竖栏与横栏的确定竖栏是版面上骨格的主体,亦是骨格各个部分展开的基础。竖栏的大小变化,根据版面纸张开本的尺寸、文字字体的样式及文字内容的多少、插图的大小和多少等各方面综合因素而定。总之竖栏的构成规定了编排关系中的纵向联系。

横栏的骨格形式规定了编排构成中横向方面的主要关系,其主要功能是确立了文字内容的基本位置。横栏各分栏的尺寸大小,应根据内容需要而定,分栏之间的大小比例可以有变化,特别是表现主题的分栏,在尺度上可以灵活,以便突出版面的重点,同时各分栏的高低也可根据内容的多少和创意的需要而确定,使之达到统一中求变化的目的。

1.2招贴设计中感性的版面设置

1.2.1 满版型满版型是以图像充满整版,文字叠印在图片之上,主要以图像为诉求点的招贴编排方式。它给人以舒展、大方的感觉。是招贴设计常用的形式。满版型的编排设计视觉传达直观、强烈,其视觉流程往往从图片的精妙之处开始,逐渐过渡到图上的文字。这种构成形式,能直观反应主题内容。

1.2.2 分割型招贴设计的分割型版面可以分为上下分割型和左右分割型两种。

上下分割型吧整个版面分成上下两部分,在一部分放置图形,另一部分放置文字。横向排列给人以稳定、平和、安静的视觉感受。左右分割型把整个版面分割为左右两部分,分别在左右配置文字。而竖向排列给人以强烈的动感并具有冲击力。

1.2.3 倾斜型在招贴版式编排设计的构成上,将文字或图形作倾斜型编排,在结构线上可以是直线倾斜也可采用曲线倾斜,在节奏感上应作充分的考虑。这种构成方式将会产生强烈的动感和不稳定感,适合于运动、欢快等方面主题内容的设计。

1.2.4 中轴型中轴型一般可分为上下对称和左右对称.它是同等同量的平衡,因此有绝对对称与相对对称二种对称形式。在设计中采用相对对称的手法比较多,其特点是具有庄严、稳定、安定、和平、含蓄、秩序的感觉。

1.2.5 曲线型将图片或文字以及手绘图形,在编排设计构成上作曲线形式的处理。曲线的构成使设计产生节奏和韵律的美感。

1.2.6 重心型重心型的编排构成方式有三种,一是再是直接将设计主题完整地设置在版面视觉中心位置,这种编排构成的方式,能使主题突出,从而产生强烈的视觉效果。二是向心:视觉元素构成的运动方向从外向版面中心聚拢。三是离心:与向心相反,视觉元素构成的运动方向由版面主题中心向周围散开。

1.2.7 并置型将内容要求的众多图片,在编排时作大小的调整,在版面上作并置的排列,使复杂版面整合并具有秩序感,通过对图片大小和位置的调整编排,使版面具有调和感并且有节奏之美。

1.2.8 几何型招贴设计中几何型编排的方式有:圆形、四方形、三角形等基本构成形式。圆形的构成使版面内容的重点突出。正三角形给读者以稳定的感觉,倒三角形使设计产生动感。而四方形则给人以严谨、规范的感觉。

1.2.9 自由型将构成要素中的图形、文字等作散点式自由排列,形成一种随意的、自由的视觉效果。它完全依赖于人对视觉形象的直觉判断。自由型的构成方式给人以轻快而奔放的感觉。但应避免产生杂乱无序之感,使设计的品位受到影响。

2结论

据有关研究得知,观众对一幅招贴的注意力最多只能维持两秒钟,要在这么短的时间内引起大众的注意,并留下些印象,招贴的画面必须相当简洁、概括,最大限度地归纳成有条理的、规则的、富有秩序感的图式。所以运用恰当的版面设置会在最大程度上吸引观者的目光。从而将招贴中的信息传递给观看者,达到传递信息的目的。

参考文献:

[1](日)佐佐木刚土著,武湛译.版式设计原理.中国青年出版社.

[2]赫伯特・斯潘塞著,译.现代版式设计先驱.上海人民美术出版社.

第5篇：版面设计构成要素范文

在高职高专的艺术设计专业学生的学习里面，对于“手艺”的学习以及“创意”的开发是非常重要的。在大一一入学的时候，学生就会学习一些关于平面设计的相关软件以及类似于平面构成这样的设计入门课。这种平台课程的学习，对后续课程有基本的认识，也对于版式设计有所帮助。

版面设计其实就是把版面中的各种视觉元素有序而生动地组合在一起，将一系列杂乱的元素经过组合完美地展现在读者面前的过程。而在这个组织版面的过程中我们还必须了解人们习惯的阅读方式----即视觉流程，只有了解了视觉流程，我们才可以毫不费力地设计出更自然畅快的版面。版式设计的应用非常广泛，可以这么说，它应用于所有的平面设计之中，只是它们具体运用的方式可能有所不同，但是基本原理是相同的。

一般来说，商业美术设计方向的学生通常在大二第一学期时候开始学习版式设计的课程。主要对版式设计的基础知识做介绍，了解版式设计的基本构成元素，学习网格及其应用，然后对丰富的版式设计素材进行学习。由于高职的学生与本科的学生在定位以及培养人才方面的不同，所以在课程的设置方面也有不同的侧重点。本科的学习一般从理论方面入手，研究版式设计的基础，而高职的学习就侧重于理论和实际相结合，运用大量的实例以及模拟项目或者真正的项目去引导学生学习，使学生能够快速地进入社会的角色，做好上战场的准备。在教授这门课中，让学生体验不同类别的设计课题，从而更好地理解版式的综合性。例如折页、名片、DM单、杂志封面等等。在课堂上布置模拟项目下去给学生，学生以真实的情境进行设计，不如规定好客户的预算，客户的要求，然后学生按照要求进行设计，并对其进行讲评，这样有助于学生认识到自己的错误以及不足，再下一次的模拟项目中能够吸取教训，得到提高。

版式设计一方面，它与平面构成和色彩构成两门基础课程有着丝缕的联系，如平面构成中的点线面、黑白灰概念，构图的形式美法则和色彩构成中的色彩调和与对比、有彩色与无彩色同明度关系的转化几个知识点对版式设计中分区、分栏、信息等级编排的同理转换，如果没有扎实的构成基础理论的铺垫，版式的入门学习将会举步维艰。另一方面，所有的平面视觉设计都讲求一个版式效果，先抛开那些有图有文的，即使说在画面中只有一个字，一个点这样的弱元素，如果接受过版式教育的，都会考虑到最终把这个字这个点放在版面的什么位置最为合适，视觉效果最舒服，那么这就牵扯到一个构成的美感，也是版式设计中最为讲究的。因此，这就是版式设计这门课程传导的重要性了。

第6篇：版面设计构成要素范文

关键词：版式设计；视觉流程；方向性

版式设计，即在有限的二维版式空间里将文字、图片、色彩等视觉符号聚合在一起，进行创意性组合的过程，也是视觉传达设计的重要组成部分。为突出版式设计的主题，且使版面具有明确的导读性，版式设计需要遵循视觉流程的设计规划。视觉流程是观者的视线在有限的版面中进行的空间运动，视线被各种视觉元素牵引按既定顺序运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”。正因为它“虚”，所以设计时往往容易被忽略。视觉流程的设计需要对版面各要素有很深入的理解，因为它本身就强调逻辑性注重版面的主次、前后空间等脉络的清晰程度，所以，设计者要想把握视觉流程，就必须理清并安排好版面的脉络，使整体版面的运动趋势具有“主线”，同时增添版面的审美元素，使视觉要素和谐而出彩，给读者留出适当的自由想象的空间，使其在视觉上张弛有度，带来视觉上的美感享受。

版式设计的基本原则是将主要的元素编排在视觉中心的位置，不同的视觉流程编排，会带来版面设计主体结构的改变，从而传递出不同的视觉效果。利用视觉流动规律，诱导观者的视线跟着这条“虚线”延展，能使观者有一个层次分明、条理清晰的视觉体验。

视觉流程具有很强的方向性，根据这种方向性，可以将视觉流程分为以下几种形式种类：

一、单向视觉流程

单向视觉流程，是只使用单方向运动的线条来组织整个版面的过程。它的特点是使版式编排简明清晰、一目了然。单向视觉流程诱导观者的视线按一种主要的流动线运动，直奔主题。按照方向来分，我们可以把单向视觉流程分为四种：横向、竖向、斜向。横向是沿页面的中轴线把图形或字符做水平方向的编排，这种稳定的编排方式，使视线做水平移动，观图之余给人以平和、静谧之感。竖向亦具有稳定性，是一种坚固的编排手法，视线循直立式的中线上下运动，给人以沉稳、坚固之感。斜向形打破了以上两种编排方式的秩序感，可使视线做不平稳的运动，使版面编排具有动感，增添跳跃性。单向视觉流程是一种最直观也最容易表现的流程设置方式，在版式设计中具有简洁、流畅的视觉效果。

二、重心视觉流程

重心视觉流程是指观者初次观看一幅作品时，幅面中的部分文字或图片占据着重要位子，使观者一目了然。观看这类设计时，先从版式的重心部分看起，然后再延展到版面中其他次要的信息。重心视觉流程引导着我们跟随着设计师安排的视觉流程脚步来进一步理解和体会鲜明的版面设计主题。重心型视觉流程自动产生鲜明的视觉重心，所谓重心，不仅是指重要的视觉元素所占据的核心位置，亦指代重要视觉元素在形状、色彩方面的选择比其他视觉元素来的恰当，所传递的信息也较为切题。

三、反复视觉流程

反复视觉流程，是指在版式设计中，将相同或相似的图片或文字元素按照一定的顺序组织起来，各元素的构成是等量的，使观者按照视觉元素的排列顺序反复浏览。这种视觉流程适用于多个信息量相等的元素的编排上，例如系列产品的，或者突出画面中某个相等元素的变异等。

在版面上做反复流程重复的可以是视觉要素的形状，也可以是视觉要素的色彩。在做重复时，要提炼出所要强调的重要信息元素，也要注意重复的频度，不能形成视觉轰炸，使观者产生厌烦之感。在具体的编排中也可将个别的元素放大或缩小或改变颜色，使其发生变异，打破原有视觉流程的秩序感。这种相同元素中的变异会形成新的视觉中心，且充满趣味性。反复视觉流程所形成的连续性，给人以稳定、规范和统一的感受。

四、导向视觉流程

导向视觉流程，是指运用具有导向标示的图片或文字元素，引导观者的视线按照所引导的方向运动。除了指导视线运动的方向，导向标示元素也承担着将其他视觉元素串联起来的作用。视觉导向元素可分为两种，可以是字符含义所产生的导向，例如，标题总领全段，示意读者往下看；也可以是图片内容或图形形状所产生的直观的导向，例如伸出手或箭头的方向，放置下一个需要呈现的视觉元素。设计作品通过导向性元素――或虚或实的文字、手势、形象等，会主动引导我们沿着一不定期的方向阅读，把各方面构成元素联系起来，形成一个有机整体。另外，版面编排中人或物的朝向也会引导人的视线，这是由人体的视觉习惯和动态预判所决定的。比如，画面中有一个跑步的人就会往前看，有火箭升天就会向上看，有流水的痕迹就会向下看等。导向视觉流程在版式设计中的应用较为常见，它可以使版式重要信息醒目突出、层次分明，视觉逻辑严谨。

五、散点视觉流程

散点视觉流程，是指版面中各视觉元素之间没有秩序的约束力，形成一种自由分散、随意度高的编排方式。散点式视觉流程是一种较为新颖的编排方式，适用于编排信息量纷繁杂乱的版式，也适用于表现自由、轻松、时尚的主题的版面。散点视觉流程不同于以上的四种视觉流程，没有设置固定的视觉流程线，强调自由和随性，体现为一种较随意的编排方式。但点、线、面和色块的构成虽然看似潇洒随意，可细看之后会发现在定于变化的、活泼形象之中的结构还是极为严格的。面对自由分散的版面我们仍有阅读行为，即视线随版面图形或文字做上下式、或左右式自由移动阅读的过程。散点视觉流程因其自由，随性，无约束的特点，给人以轻松，亲切，生动的观图感受，被越来越多的人所接受。散点视觉流程虽无固定的视觉流程引导观者视线，但其自由无约束的编排方式无形中留出了多种视觉流程暗线，观者可根据各自的视觉兴趣点捕捉不同的视觉信息。

六、结语

综上所述，从版式设计的角度，根据视觉流程的方向性分类来探讨视觉流程的规律，从而得出视觉流程在版式编排过程中占据着主导性地位的结论。一个好的架构和清晰的视觉流程，能够引领观者按照设计师事先设计好的视觉路线观赏画面。因此，充分掌握一定的视觉流程规律并灵活地运用，通过对版面的图形和文字整体组织与调和，使版面图文具有秩序和趣味以及美感，为观者提供清晰便捷的信息选择，以此便于观者快捷的阅读和理解版面的重要信息，最大程度体现和提升版面的视觉传达效应。

【参考文献】

第7篇：版面设计构成要素范文

一、简单阐述各个时期版式设计的特点

版式设计在不同的社会时期，受不同的文化、艺术、流派风格的影响，有了不同的设计风格特点.中国最早期的版式设计是采用直排的文字，平面的插图，文字与图像结合，主要体现在印刷的佛经上面.西方中世纪时期，平面设计主要代表就是手工书写和宗教的书籍上，受工艺美术运动的影响，当时注重手工艺，版式设计推崇的是古朴自然的设计风格，到后来新艺术运动的来临，开始有装饰性的理念的注入，在版式编排上，开始趋于简洁的几何图形平面化的处理.二十世纪以来，美国、欧洲、德国、日本的版式设计发展迅速.

自十九世纪工业革命运动时期版式设计的核心人物威廉姆•莫里斯开始，从他所开始极力推崇展示版式设计之美的生活与艺术相融合的设计原则，到表现人类内心情感的德国表现主义版式设计，从强化内容要素的波谱艺术到进入极限抽象意境的版式设计的流行，版式设计将理念用于设计实践中，这个时期的设计风格基本上是杂乱无章的，版面中的设计元素非常随性的编排来突出一种视觉效果.

早期出现的现代主义强调形式语言的美感与表达，经过后现代主义的改良，带有装饰性和历史性的设计加入到平面设计中，即传达了信息又增加了趣味性.发展至今，科技的发达对平面设计又推进一步，现代的编排设计主要是利用电脑软件来进行设计制作. 互联网的发展，不仅是平面设计的工具更加简便，信息传达的快速，使各种设计风格相互交流，并且融合，使画面更加美观，形式多样.版式设计的风格、形式也越来越呈现多样化，不同的设计理念，形成不同的设计风格，版式设计也随着时代的潮流不断的变化发展着，现代版式设计不仅是为了方便读者阅读大量信息，也可提供品味、欣赏、收藏，是具有独立文化艺术价值的实体存在.

二、版式设计的规律和一些小原则

1.确立主题

平面设计版面中，往往有大量的视觉设计元素，想要清晰、明确的表达出主题，首先就要确定主题思想内容.版面设计中要突出主题，就不能将所有的设计元素设计成一样的均衡，或者色彩，或者形式上要有所变化，强调出个性.

2. 相类似的元素或者内容要注意归类

设计画面中，为清楚的表达意图，将信息准确的传递，图片与文字的解释说明势必要放在一起，设计过程中就要有意识的将同类信息放置在同意片区域内，不同类的元素也不易过多，太多则显得杂乱.

3. 关键信息的提示

如果设计一张视觉元素过多的宣传单，主题确立，各类信息也分区域编排妥当，在其中，也可适当的对重要的信息内容作个提示.比如图片可采取不同的形状剪裁，周边突出的形状加以鲜明的色彩.文字可采取放大字体，或者变换字体的方式，造成不一样的视觉效果，增强视觉冲击力.

4.版式设计也要有草图辅助

在进行版式设计的时候，不要忽视草图的作用，通过草图，可以使设计者拥有更大的想象发挥的空间，产生更多一些的灵感，使画面更加富有新意和活力.在草图上不断的写写画画，想到的任何创意都可画在草图上，对于设计者来说，不管是哪方面的设计，有这样的一个习惯是非常有益处的，在草图中能够不断的有创新，形成自己的设计风格和特点.

5.对设计草图的提炼

设计草图中，必须要去掉一部分相对较差的创想，选取最适合将要进行设计的版面样式，要更深一步的研究画面中的缺点和不足之处，优化版面设计方案.

总之，版式设计就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息.最终是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果.

三、版式设计的作用与功能性

版式设计是形式语言的一种传达方式，它与版面中的每一个设计元素都紧密相连，成功的版式设计将平面设计中所有的视觉元素所要表达的信息清晰、明了的传递出来，用最优美的姿势演绎出设计元素所要传达的意图，使设计画面形象鲜明，主题明确.

1. 整体版面的美化

版式设计的任务之一就是将版面中的各个设计元素，包括文字、图片、色彩等进行编排设计，使整个画面达到最好的视觉效果，让欣赏者能够一眼记住设计作品，就是最成功的.

2.更加突出设计的主题

主题的突出不仅仅是设计元素的任务，版面的编排也起到非常重要的作用.要将画面设计的主体物放在主要位置，作为视觉中心，造成视觉冲击力，传达主题意念.

3. 编排的形式与设计内容要统一

版面设计要求形式美，前提是要与平面设计中表达的内容思想要统一，版面要求到达的完美版式，要与主题相互呼应.赏心悦目的排版形式能够更好的达成诉求效果.版式设计主要的一个目的是将信息更好的传递给客户或者是消费者，并且使消费者非常清晰的了解眼球所接受的内容和信息.版式设计的功能还体现在，使版面更加优美，变得有节奏和韵律，画面轻松和谐，以一种有效合理的方式展现出内容的主题思想，吸引观众的注意力，使接受者能够一目了然，有一种轻松自在的感觉，了解传播的内容，才是版面设计最终所要达到的.四、常见的版式编排设计类型和形式平面中版面设计的首要问题就是采用那种构图形式.它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果.版面的编排和布局少有固定的模式，也不应有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的处理，但观众却都认为很有特色，甚至有特有的个人风格.也有根据版面内容需求，有意“犯规”，反而更具创新性.

第8篇：版面设计构成要素范文

【关键词】公司 宣传册 版面设计

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2011）23－0031－03

宣传与广告可以说是公司生存与成长必不可少的一项重要事务，在互联网发达的今天，许多公司都开展了网络宣传与网络销售。尽管如此，纸质的宣传册仍然是一项重要的宣传项目。它既沿袭传统，追求一种简单明了、端庄大方的格调，让宣传册在质朴中显示端庄、显示条理、显示美感。同时由于携带方便、易于派发、贴近大众而广受公司宣传之青睐，可以满足广泛的社会消费群体，且可以轻松阅读，必要时可满足反复查对的阅读需求。

公司宣传册作为一种视觉宣传媒体，版式设计是其信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的表达，这对于公司形象的宣传至关重要；是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程。版式设计首先从内容的选择到内容主次排序，从封面、封底的设计到大小标题的罗列、图片的选择、色彩的搭配等，都是为了营造一个轻松、快捷、顺利的阅读与理解的资讯空间。既要重点突出又要丰富多彩，使红花绿叶相映生辉，使易读性与喜读性相结合，最终达成宣传公司、宣传产品的目的。本文结合版式设计的课程知识，将其应用于保险公司宣传册的制作这一大学生社会实践中，就公司宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩谈几点体会。

一 公司宣传册封面设计

1．封面设计要求及其特点

作为一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和书脊五部分组成。由于公司宣传册一般较薄，因此书脊部分无法体现，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗称的“封面”，其次是封四即“封底”。宣传册的设计有它特殊的要求及其特点，封面可以说是重头戏。首先封面的全景设计要有创新性，即体现出个性与特色，当然这种个性特色既要符合视觉美学的规律，又要与所宣传公司的性质、名称、内涵相呼应，通过文字、图案、色彩以及构图处理，体现公司宣传册的性质，引人注目的封面往往能够增加阅读的意愿。

2．封面设计艺术元素及分析

封面文字是构成封面设计必不可少的要素之一。公司宣传册的封面文字一般要体现出简洁性，要将公司名称置于醒目位置，同时用简洁字符点明公司性质及宣传内涵，让人一目了然。

封面图片与色彩则是形成视觉冲击力的设计要素。当然不能为了单纯追求视觉冲击力而随意添加一些怪异、另类的图片，或用杂乱的明色调进行堆砌，这会让人看了有“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，不知这些醒目的图案该怎样与所要宣传的公司联系起来。其实封面的图案与色彩直接为封面设计定下了一种基调，或清新淡雅，或充满温馨与关爱，或张力四射蕴含催人奋进之力量，或朴素自然。要将图案、线条、文字符号等因素协调统一的组织搭配好并非易事，从中可以体现出构图设计的技巧。

以笔者所设计的公司宣传册的封面为例（见图1），其中的设计构思如下：

第一，将封面与封底进行连贯设计，一则是从美学的角度考虑，连贯性的图案体现一种大气的美。封面右侧添加公司名称，并设计公司标志，使整个页面体现出非对称性美感。

第二，底色及衬底图案采用经过素描感处理的阶梯形状沙漠图案，其中淡化了沙漠的黄色，增加了沙浪的阴影线，使整个基色调更显朴素大方，同时阶梯的形状又蕴含着期望公司节节攀升的美好意愿。

第三，右侧包含公司名称的区域进行了透明渐变色处理，以使公司名称更加突出，同时增强下端公司标志的清晰度，使其不受沙浪图案中阴影线的干扰。公司标志中折纸鹤的图案蕴含两重含义，一则鹤在中国传统审美中蕴含平安、长寿、吉祥之意，与公司所进行的人寿保险业务正相吻合，折纸又是中国传统工艺之一；二则公司是中日合资经营的，而纸鹤又是日本传统的民间工艺吉祥物，它的蕴意与国人的蕴意相似。这样既体现了两国独特、深厚而又富有魅力的传统文化与民族精神，又与公司内涵相符。

第四，衬底的沙浪图案从左上到右下呈对角线的排布是基于美学欣赏中的斜线排布方式进行的，给人以视觉舒适感。上半部分迎着阳光灿烂开放的花儿是“生命如花”的写照，这正与公司名称中的“生命”两字相契合。

第五，在阳光照射下的花儿的投影部分，一则显示花儿正在茁壮成长，同时从美学的角度看使整个画面的上、下两部分有机地联系起来，融为一体，这里，对原来图片中的地面作了透明化处理。

封面和封底的整体色彩以朴素大方为基调，同时也注意到了装饰性色彩的运用。封面和封底整体图案的含意为：保险正如沙漠中的绿洲一样被人类所需要，愿它伴随你一生平安与吉祥，愿公司节节攀升，岁岁成长。

3．封二、封三设计

封二以图片与文字相结合的方式对公司老总及公司特质作了简要介绍，让阅读者对公司有一个直观的良好印象，以增加公司的可信度。封三为总经理寄语，通过此寄语使人对公司充满信心。在封二、封三设计中采用带有纸鹤图案的图片作为衬底，并对其进行了黑白及纹理化处理，以加强纸质的厚重感和坚实感，使其更显美观。

宣传册封面设计的构成与装饰相对具有一定的独立性，但必须从属于宣传册的内容与性质，使设计起到加强和衬托宣传册内容的作用。以更好地契合宣传册的内涵、题材、体裁和风格。可以根据不同公司的性质从多角度、多侧面采用多种方式、多种形式来体现，目的是激发阅读的欲望。

二 公司宣传册目录编排

1．目录编排特点

目录由专栏题目、正文题目、页码等编排而成。其作用是为读者提供刊物内有哪些可读内容的导读，使读者在短时间内找到自己需要的内容。一本刊物的目录编排恰当，不仅可为刊物增色添辉，而且能减少阅览时间。目录编排有竖排、横排两种形式。横排较之古老式的竖排看上去舒服、习惯，是目前常采用的一种编排法。

2．目录编排分析

在设计的公司项目宣传册中，目录中的模块项目以黑体字为佳，子栏目的字体浅一些，均排在栏目的左边，由于是将目录放在封二，为了增加厚重感，加了素色及纹理化处理的图片作为底衬。见图2。

三 公司宣传册版式设计

1．版式设计的基本因素及布局

宣传册的版面主要由正文、标题、图片和空白组成。版式设计首先要考虑版式的条理性、整齐性和完整性。所以版式设计的灵魂，首先在于掌握文章结构的共性和规律性，然后加以条理化。通过构思、构图和着色，以突出宣传册的内容和主题思想。同时易读和沟通也是不可忽视的重要因素。

点、线、面是宣传册版式设计的基本形式因素。版面中的每个文字，均可以视作一个“点”，文字排列成行就成为“线”，按一定规律组合起来的“线”就成为“面”，具有排列有序的纵横节奏。这是组成宣传册版式的基本元素。

版面布局的任务在于组织和安排好版面的整体与局部，局部与局部之间的关系，使版面成为统一的有机整体，要使版面布局结构美，必须做到变化与统一相结合，在变化中贯穿统一，在统一中求变化，以达到一种和谐、秩序、均衡的版式效果。

2．版式设计中的层次结构

每个页面开头的主要文字是大小标题、图片、空白的有机组合，它们对文章的整体布局结构至关重要。它们要放在文章的固定位置，在文章的开头自成体系。在设计的公司宣传册中，将公司的名称用大标题置于首页上方，将公司以人为本的宗旨用图示的方式穿插在公司简介的文字中，以达到既醒目又不凌乱的目的。见图3。

本文为全文原貌 未安装PDF浏览器用户请先下载安装 原版全文

各级标题的颜色、字体、字号，随着正文的各级层次的展开，分别用不同的颜色以示醒目，字体、字号逐次变细、缩小，构成了宣传册版式的又一特色，使各级标题所表示的主题主从关系层次分明，与正文和谐统一。同时各级标题的占行数不同所形成的空白可调节读者的视觉。文字形成字体字号的变化，层次标题的变换，图片的插入，形成韵律感，使版面有疏有密，有张有弛，有静有动，表现出多样的风格和情趣。字行的长短，行距的大小，插图、照片和文字所形成的版面的淡与深，标题的设置、占行和空行，衬页、篇章页的配置以及全刊的布局等，它们之间都具有美学上的比例关系。

在设计公司宣传册中考虑上述因素，注意各级标题主从关系和层次，以及图与文字的排布均衡性，分别用不同颜色、字体、插图和留白平衡。使其内容循序渐进，层次分明。为适应其层次感的需要，将标题按三级排列：一级标题为综艺体，为图加标题；二级标题为黑体加彩；三级标题为黑体。这与文献内文设计相仿。（见图4）。这样可以反映出连续性，产生融合感，使版面在变化中保持整体性。只有恰当运用调和对比，才能使版面主次分明，参差有序，统一完整。

版式设计是对组成文字的部件和各种元素进行集散成锦的艺术处理。从美学角度出发，版面的美学内容可概括为统一与变化、虚与实的互补、韵律与节奏。版式设计具有独到的审美价值，这就是通过立意、构图、造型以及由印刷工艺所提供的可视物质形态的艺术形象。在整个审美过程中，读者通过对刊物版式设计美的欣赏，提高阅读的兴趣，得到美的享受，另一方面美的设计使内容上更加完美，使宣传册的内容美和形式美达到完美的统一。

四 公司宣传册插图与色彩

1．版式设计的插图

文图是构成信息、知识的基本材料，也是版式美学的信息显示。文字形成排列有序的纵横节奏，图的插入，形成韵律感，使版面有疏有密、有张有弛、有静有动，表现出多样的风格和情趣。插图可以起到补充正文、并配合正文表达题意、同时概括地以直观的形象或用具体数据补充正文的不足的作用。

图能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文丰富读者的形象思维。图5是在设计公司业务分项及与主项的关系时所设计，它便于阅读者一目了然地理解两者的关系以及分项类型。

每个版面是由标题、正文、图表、页眉等组成的，同时还有分栏、分题的排列，它们之间也存在韵律和节奏的问题。因此要研究插图图面的大小比例以及它们在版面上的排列，要注意图面与文字版面的对比以及它们之间的空间间隔，要设计和运用好各不相同的版面，以调节全刊的空间节律。使图在版面中的明度、面积以及在版面上布局的整体效果达到完美的统一，给读者美的享受。

图6是所设计公司宣传册其中一个页面局部，在文字下方有一段留白，如果编排其他文字项又不够，就设计加一较为疏朗的插图，加了插图后仍有一定空间的留白，以达到文图相谐、疏朗有致、赏心悦目的效果。

2．版式设计的色彩

版面的另一种编排手段是色彩。对于版面来讲，首先吸引人的常是图片，图片之外能把人的视线和注意力争取过去的是大块空白衬托下的标题，空白可说是一种不着色的色彩。

在标题的四周或文图的四周，留有适当的空白，可以形成鲜明的对比，从而使文与图显得分外突出，引人注目。空白太少，则气促而拘，有壅塞之感；空白太多，则气懈而散，显得空旷松散。但有时为了突出重点，使用大面积的空白，迫使视线集中到某一焦点上，以引起视觉的强烈反差。在美学的诸多矛盾中，虚与实历来为艺术大师们所重视。那种把空白看作是版面的一种浪费，认为把版面空间塞得满满的，花边装饰线多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文与图是实，空白是虚，有虚才能衬实。因此空白是版面编排一种不可或缺的色彩。

色彩是一种其他方式所不能比拟的、独一无二的信息传达方式，色彩能够增加传达的信息量，吸引注意力，指挥眼睛，先于形状获取，并且具有比中性色更大的视觉冲击力，提供强调和注意价值，通过色彩可以图解产品，并形成一系列颜色，供人挑选，同时提供观念上的联想和鉴别，创造一种企业或商标形象，增加记忆持久性。大面积的色块、底纹和丰富多彩的版面对比可使刊物更具有活力、更新颖。同时可以用一些白色或灰色调配和局部鲜亮的色彩加以调和，以增加视觉舒适感。从生理上讲，不同年龄、职业、性格的人，喜欢的色彩各不相同。而版式色彩要唤起大多数人的联想和共鸣。所以，要求版式设计者熟知色彩规律，研究人的视觉对各种颜色反应的心理状态。

宣传册也是刊物的一种，它的设计是以审美价值和文化价值为基础的。设计的目的是经由表及里的全面设计，内容本身所具有的传达功能会升华出一种内在的表现力。通过设计的内容所产生的理性结构可以引申出更深层、更广泛的含义来。

参考文献

［1］单春晓、干一青.论杂志设计［J］.当代经理人，2005（16）：210～211

［2］叶奕、文伟平.报纸的易读性与版面编排技巧探析［J］.湖南医科大学学报，2005（4）：216～218

［3］杨小复.科技期刊封面构图设计及其美学原则［J］.编辑学报，2000（3）：133～135

［4］宋岚.责任编辑要关注图书装帧设计［J］.出版科学，2004（5）：61～62

［5］车世家、吴贤明.情报刊物的版面编排［J］.情报理论与实践，1986（1）：21～23

［6］庞晓宁.谈医学科普丛书的艺术设计［J］.中国医学教育技术，2000（2）：124～125

［7］庞富祥.科技期刊的版式美学研究［J］.编辑学报，2001（2）：67～69

［8］詹超.杂志设计中的文字设计［J］.浙江工艺美术，2007（2）：91～92

［9］许炎镛、张元林、施海.图书与报刊的版式设计［M］.北京：人民邮电出版社，1993

［10］曾凯、白献晓、杨春英.科技期刊版式设计的作用［J］.中国科技期刊研究，2000（1）：62～63

［11］李亮之.色彩设计与选择［J］.无锡轻工业学院学报，1992（4）：355～361

［12］员勃.电子杂志设计中的“动”与“静”［J］.广西轻工业，2008（9）：132～133

［13］喻红.影响报纸版面设计的若干要素［J］.新闻世界，2010（8）：98～99

［14］王永红.中国传统文化精神与书籍设计［J］.美与时代，2003（11）：27～28

［15］生命人寿保险股份有限公司网站.省略/

［16］中国平安保险股份有限公司网站.省略/

［17］中国人寿保险股份有限公司网站.省略/

［18］长城人寿保险股份有限公司网站.省略/

第9篇：版面设计构成要素范文

关键词：报纸 专版 系统化设计

专版版面一般是针对一个主题连续进行报道，有时间空间的连续性、前后的连贯性，专题是对于某个具有时效性、重大意义的事件或活动进行全面的诠释。而报纸传播的时效性、阅读人群的习惯等特点也决定了专版的设计系统化，更容易形成整体形象，达到宣传的效果。系统化设计是建立在严格的体系之下的，即现代设计的思想体系，有科学的传播基础、准确的设计标准、明确的设计效果。

版面设计规范化始于1692年法国成立的管理印刷的皇家特别委员会，其设计的原则是科学的、合理的，重视功能性的，在一个严谨的几何方格网络中设计字体的形状，版面的编排，试验传达功能的效能，是世界上最早对字体和版面进行科学试验的活动。①在较为成熟的版面体系中，以此类设计原则为模板，系统化设计的观念已经深入到了设计的各个领域。把这种思想运用于报纸的专版中会为其带来何种新形式？对于报纸的设计有哪些启迪？笔者将在下文中进行叙述。

一、刊眉设计的延续性

专版的特点一般为针对性强，形式特点趋于整合化，针对特定内容进行设计。而报纸刊眉有指明方向等作用，在整个版面中所占的比例面积一般不宜过大，限定于一个范围内更易于起到吸引视线的作用。

首先，突出刊眉的视觉吸引力，不局限于简化的某种形式，运用多种设计手法丰富不同主题的报纸专版设计。例如人民日报的亚运专版设计，刊眉设计运用卡通形象，结合体育活动项目，从字体到造型都与亚运会的主题呼应。形象化的设计使得亚运会的宣传更加具有亲和力，改变了以往以照片为主或文字为主的刊眉形式，使得传达目的明确，主题突出，尤其体现在对于特定的活动项目进行个性化设计。

其次是刊眉与版面中各部分的呼应。提取刊眉中的形象元素或抽象之后的图形文字，运用于文章的开始，起到整合篇章结构、延展不同主题内容的作用。主题的要求结合刊眉的形象就形成了内在的连续性。刊眉作为引领版面的重要因素，其设计的方式为不同特点的格局带来变化空间。刊眉以系统化的方式与版面其他部分结合，抽象元素就担当了引导读者、唤起阅读兴趣的角色。同时，作为一个中间元素，起到了连接语境的作用。尤其是专版的连续报道中，刊眉就成为了联系整个版面的要素。

二、形式结构的连续性

针对专版的需要，版面的形式结构应该具有连续性。连续性也是平衡感的一种表现，在系列版面之间保持某些内在平衡是通过心理或者物理上的有机组合形成的，而方向与重力都是影响平衡的因素。在报纸版面中，点、线、面的位置与相对组合，既是整合的方式，也是形成自身特点的途径。

整体框架的确定确保了形式结构的稳定性，提取其中一个框架延伸于各个版面，如遵循标题、正文、图像之间的相对位置不变。延展的过程也是再设计的过程，形式是随着内容而变化的，其结构的相对稳定是版面形成风格的前提，是一个模板在不同层面的延展。内在的连续性形成形象的整合及系统化，对强化主体形象的塑造及深入有很大帮助。概念或元素帮助整个版面形成鲜明的特点，形在此包括点、线、面及空间中的各个方面组合，也有形象的内在联系，能代表中心思想的形象会是整个设计的焦点。而形的连续性也是由栅格体系向过渡体系的转变，也是报纸版面设计的趋势，由固化的、遵循严格形式的设计走向自由化、过渡自然的布局形式。②从严格的几个层次分布到随机的元素组合是活跃版面气氛的手段之一，在一个模板格局中，把一些相对固定或重要的元素置于视觉中心的位置，可以使得整个版面稳定而富于变化。

三、版面各元素色彩的连结

色彩是引起版面视觉注目的重要元素，系统化设计应该注重各部分色彩的整合，而不是单纯添加色彩。各部分的形式及色彩是附着在系统化的思想中的，就如专版的设计是通过一个核心思想展开的。要素是彼此不同又相互联系的，就如交通系统中的图示，起到了引导各个部分合理分配、顺利生成整体形象的作用。系统化的色彩也为整个版面系统带来了连结方式，位于不同位置的色彩可以起到前后呼应、形成整体形象的作用。

色彩也是塑造形象的过程，不同部分的差异要求色彩在统一中求得变化，同时在色系上也要求有类似的形式感。形与色的整合是版面设计面临的一个课题，整合的方式也决定了色彩的分布，色彩在版面中既呼应又有所区别。如栏目的色彩基调、划分各个内容分区的彩色线条、文章标题的色彩等都是形成整个版面布局的重要色彩组成部分。专题版面中，这些要素更应该起到整合与变化的作用。

四、标题与图片的连接性

标题与图片的连接性也是专版的特定要求，它们可以形成类似于线条的分割性。同时二者之间的连接能够引起注目，达到视觉中心的效果。天然的界限胜过刻意的划分，二者的呼应来自意义及视觉两方面的连接。由一个特定区域过渡到另一个区域的过程是元素间呼应的结果，比如三篇文章分量相当且同时处于一个版面中，采用并列式的处理手段可以使得条目清晰可读，也突破了常规咬合的版面布局，以形达意的设计是巧妙形成各部分连接的要点。形式在先于内在含义时可以唤起读者对于内容的进一步理解，通过富有节奏感的文章标题的组合，有效整合整个版面的形式与内容。

标题作为整个版面的要点，其位置决定了读者的阅读方式及阅读顺序，要便于读者全面理解文章主旨、方便阅读，在突出中心的同时表达各个部分的特点。如文博会的版面中，各篇文章独立而联系，顺序清晰而有序，水平式构图的稳定性以及权威感带给人信赖感。连接性取决于图文的天然特点，图片的信息与文章主题之间有紧密联系，它们的属性在一个共同的氛围中营造出一个系统，在体系中的每个要素都是被赋予特定意义的。标题与图片处于引领视觉及内容的双重背景中。

五、意义与方法

发现并总结特刊版面设计的视觉规律有利于指导设计师对于相关版面的把握，特定的版面是为达成某个主题服务的。版面形式与内容应相互衔接及互相促进，优秀的报纸版面设计就遵循了这样的视觉规律，并且做到了整个版面的合理布局。

笔者对于报纸专版版面的设计从以上几个方面进行深入分析，得出以下几个结论。

1.注重版面各个要素的组合，包括刊眉、刊尾的形象化设计，刊眉的面积决定着它在整个版面当中的视觉比重。

2.形式结构的连续性有助于形式与内容的整合。特定内容的系统整合性决定了形式结构的连续性，这是设计的中心。通过全面贯通版面的各个部分，形式结构就可以与内容有效融合。

3.标题与图片连接性的体现依靠内在的联系性。体现特刊主题，灵活设计版式，充分树立版面中心，通过标题与图片的有效结合达成内在的联系性。

注释：

①王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2004.5：40.

②伊拉姆.美国编排设计教程[M].，译. 上海人民美术出版社，2009.1.1.

作者丁宇系北方工业大学艺术学院工业设计