茶具设计论文精选(九篇)

第1篇：茶具设计论文范文

随着当前人们消费理念日益成熟，如今在进行茶叶产品消费时，人们不仅对茶叶产品的具体品质有相关要求，同时人们对整个茶叶产品中的设计理念进行有效丰富和完善。尤其是要结合各种元素和设计理念的系统化应用，从而实现理想的设计效果。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合视觉效应的具体理念和内涵，根据当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析，从而探究融入视觉效应的茶叶包装设计策略。

关键词：

视觉效应；茶叶产品；包装设计；客观策略；生态理念

我国有着丰富的茶文化内涵，在长期的饮茶历史过程中，形成了极其丰富的茶叶产品。而随着当前人们健康养生理念日益成熟，如今人们在饮茶过程中，其不仅注重对茶叶产品品质的把控，同时对茶叶产品的包装设计理念和具体内涵也有着较高要求，特别是互联网电商模式经营日益成熟的今天，如今整个茶叶产品在营销过程中，想要实现理想的经营效果，就需要结合视觉效应的相关理念和内涵，从而实现茶叶包装设计工作的创新发展。

1当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

客观的说，茶叶包装设计活动开展的最大价值在于通过有效外在展现，从而为人们了解这一茶叶产品提供有效帮助。系统的看，在茶叶包装设计活动开展过程中，其也存在相应问题和不足，这些问题大大限制了整个茶叶产品营销活动的有效开展，具体而言，当前这一活动开展过程中，其主要问题和不足，表现为：首先，当前多数茶叶企业缺乏对整个茶叶包装设计活动开展价值的正确认知，无论是茶叶企业的重视程度，还是整个茶叶企业包装设计工作开展的具体体系，都存在较大问题和不足，系统的看，当前人们对整个茶叶产品的衡量标准和具体要求中，已经不再局限于传统的产品品质，而是将整个产品品质提升与产品包装优化进行了系统化融合，因此，产品包装设计也是当前人们的需求点之一，正是对整个包装设计活动缺乏系统化认知，从而影响了整个茶叶包装设计活动开展的价值和作用。其次，当前茶叶包装设计过程中，缺乏对具体设计理念和设计内涵的有效融入，尤其是未能将生态理念和内涵，以及茶文化内涵融入到整个茶叶产品设计过程中，内涵实际上是一种底蕴，也是一种品格，而对于茶叶产品来说，其本身就是一种内在元素与外在设计活动系统化融入的产品设计。因此，想要实现理想的设计效果，其不仅需要对整个茶叶产品包装设计活动进行系统化创新，同时也要将设计文化内涵融入到整个设计活动中。最后，在当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏将人们具体需要和时代元素融入其中，因此，整个茶叶包装设计活动缺乏应有的创新和完善。实际上，包装设计活动是一种外在展现，无论是整个设计活动的外在形象，还是其具体应用理念，都是一种创新与突破，因此在整个设计活动开展过程中，如果未能结合时代特点对整个设计活动进行创新和完善，其必然影响整个茶叶包装设计活动的应有价值发挥。

2视觉效应的具体理念和内涵分析

视觉效应指的是通过展示生动形象的画面，从而让人们能够充分感受到其中所具备的审美内涵。可以说，整个视觉艺术中有着其他艺术所无法比拟的优势，因此正是其中所展现的生动内涵，从而使得这一艺术更能被人们所认知。对于整个茶叶包装设计活动来说，其不仅需要系统化开展这一设计活动，同时也能让人们感受到其中应用的文化内涵和价值理念。尤其是随着当前人们对健康养生重视程度日益提升，如今在开展茶叶包装设计活动时，其不仅要对整个设计活动进行创新和完善，同时更要将绿色生态的设计理念融入到整个茶叶产品的包装设计工作中，进而使得整个包装设计活动能够满足人们的消费需要。在视觉效应应用过程中，其实际上需要充分注重从以下内容视角出发，其一是整个视觉效应活动要系统化展现相关主题，而整个主题的巧妙合理表达也是整个视觉效应取得理想效果的关键。而对于整个视觉效应应用来说，其想要实现理想的设计效果，其需要在充分注重内容审美性基础的同时，赋予整个设计形式应有的审美化内涵。其二是整个视觉效应要赋予人们相应心理审美效应。也就是说在应用视觉效应理念时，要通过开展具体的设计活动给与人们相应视觉认知。事实上，任何设计活动在开展过程中，其想要实现理想的设计效果和价值，其都需要将整个设计活动与视觉观赏者的客观需要相结合，从而使其能够实现理想的设计效果。其三，在整个视觉效应理念应用过程中，其必须充分注重将设计审美内涵与理念系统化融入到整个设计活动中。

3当前人们对茶叶包装设计的具体要求分析

随着当前人们消费理念发展日益成熟，如今在整个茶叶包装设计活动开展过程中，人们的期待值也发生了系统化变化，而认知当前人们对整个包装设计活动开展的具体要求，必然能够为实现最佳设计效果提供相应基础和保障。结合茶叶包装设计活动开展的相关状况看，整个包装设计活动需要满足以下要求：首先，在整个包装设计活动开展过程中，要注重设计理念和设计方法的创新与完善。尤其是要结合当前整个时展的具体要求，将更多元素融入到整个茶叶包装设计活动中。无论是色彩应用和色彩搭配，乃至设计方法的创新，都是当前茶叶包装设计活动开展过程中，其创新突破的重要方向。通过创新茶叶包装设计活动的开展思路，其不仅能够有效提升人们的设计理念，同时也能帮助人们有效提升自身对整个茶叶产品的有效认知。其次，在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重将茶文化、消费文化等一系列内容融入其中，通过融入文化元素，从而提升其整体底蕴。对于茶叶包装设计活动来说，其基础是茶叶产品，而完善的茶叶产品元素，不仅有着的丰富的价值理念和内涵，同时也要通过文化内涵的有效融入，从而实现理想的设计效果。最后，对于消费者来说，其希望整个茶叶产品包装设计理念能够更为完善的诠释整个茶叶产品的绿色生态元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是说对于消费者来说，其在开展茶叶产品包装设计活动中，其更期待整个茶叶产品包装设计活动，能够通过整个设计诠释相关理念，尤其是要与消费者的具体需求相结合，从而实现理想的应用效果。

4融入视觉效应的茶叶包装设计策略

我国是传统茶文化大国，无论是人们饮茶历史，还是整个茶叶产业的完善度，都与当前整个时展之间存在极大差距，尤其是随着当前人们对健康养生的重视程度不断提升，饮茶需要已经发展成为当前新的消费热点。但是通过与当前整个茶叶产品的供给状况进行系统化分析，不难看到整个茶叶产业在经营建设过程中，无论是产品的具体内容，还是相关理念，都缺乏系统化的展现，特别是随着当前互联网电商逐渐发展成为人们新的消费内容，因此对于任何产品来说，想要实现自身良好的产品经营目标，就需要与整个电商模式的客观需要系统化融合，从而使其能够实现理想的包装设计效果。从当前整个茶叶包装设计工作开展的具体状况看，多数茶叶企业由于缺乏必要的重视，进而使得茶叶产品营销与市场要求之间存在较大差距。结合当前整个包装设计活动开展日益成熟，如今人们对整个包装设计活动认知日益成熟，无论是具体的色彩应用，还是色彩搭配理论都实现了成熟应用，因此，必须充分结合各种设计理念创新应用，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。视觉效应是一种全新设计理念，无论是素材的应用，还是其整体展现效果，应实现理想的设计效果。从当前整个茶叶包装具体状况看，其中存在很多问题和不足，尤其是整个茶叶包装设计活动未能与人们的生态绿色环保理念要求相融合，这就使得茶叶包装设计活动未能实现理想的价值和应用效果。而事实上健康养生正是当前人们在整个饮茶活动中的重要理念，可以看到，生态绿色消费理念正是人们参与饮茶活动中的重要要求。所以，要尽可能将这一理念融入到整个设计活动中，通过营造良好的设计形象，从而为消费者挑选这一产品提供相应基础和帮助。当然，随着当前人们对传统文化的价值和作用认知日益成熟，还要将传统茶文化的具体形式和内涵融入其中，通过选择合适的元素，从而实现传统茶文化的有效融入。此外，随着当前整个包装设计理念和色彩搭配理论日益成熟，如今在开展茶叶产品设计活动时，要尽可能对整个设计方法和理念进行创新和完善，尤其是要在充分满足消费者需要的基础上，实现对整本产品包装设计活动的丰富创新。还要尽可能的融入审美内涵，通过设立恰当准确的设计理念和内涵，从而为整个茶叶包装设计活动系统化开展提供有效帮助。结合互联网电商模式经营发展日益成熟，如今在茶叶产品经营过程中，就需要及时更新设计方案。

5结语

视觉效应作为一种全新的设计理念，无论是具体的设计理念，还是完善的设计效果，其都是对观赏者自身理解效果的有效融合。因此，如果能够将这一艺术理念系统化融入到整个设计活动中，其必然能够为整个茶叶包装设计活动有效开展提供重要帮助，不仅如此，开展这一活动，也是当前整个茶叶包装设计工作的必然要求。结合当前人们在选购茶叶产品时的客观要求，想要实现理想的包装设计效果，就需要将人们的消费需求和具体理念融入到整个设计活动中，在创新整个设计活动的同时，实现最佳设计效果。

参考文献

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第2篇：茶具设计论文范文

关键词：现代茶具；造型设计；创新

随着社会的发展与进步，人们对生活的品质要求越来越高，茶具作为人类的生活用品之一，对于它的造型设计不仅需要满足日常的生活使用，同时也要符合大众的审美。消费者不再是简单地关注茶具的造型外观，具有创新服务功能的茶具越来越受大众的推崇与喜欢。功能设计这一领域中就有专业的设计者说过：“在对产品进行设计的过程中，一旦产品的使用功能得到满足后，它的外观形态所展现的美也就呈现出来了。”在一定的程度上，我们的审美定位源于它的功能，因而它的功能与外观必然要相融合。对于茶具而言，其设计必须考虑人文历史、艺术风格等诸多方面的因素，与此同时，还要与时代的变迁、技术的更新、人文景观等等紧密相连。在茶具的设计中我们需要在满足消费者的心理及审美需求的基础上，增加它的内涵设计，利用系统的创新方法来对茶具进行不断的创新，增添它的创新价值，以将茶具产品的设计引向更好的方向。

1创新理念是茶具产品开发的思维保障

对于创新而言，它的最大优势体现在思想先行，通过利用各种各样的思维方式来分析问题，从而使得问题被解决的能力与水平得以提高，这样对于未知新事物的了解得以增多，而创新的功底也得以坚固。对于茶具产品的开发，具有创新性的理念便是它在思维上的保障，这种思维模式是通过从新颖的角度来观察探讨一种事物的性质或者某种规律的认知观，从而创造探索出新的认知，它能够从思维的方式与技巧上反映一种思维方法的整个过程，并能够在一些特定的问题中体现出它的新颖与独特见解。与传统的思维模式相比，创新思维与看法不受束缚，更为外放，思维由单向呈发散性的趋势，更为自由，从而使得这种思维理念下的设计产品更为的独特新颖，具有艺术性以及对象潜力性的特点。在笔者看来，创造思维自由且不受拘束，因而在日常的实践中，利用创新思维设计将会有新的想法或者突破，但一定要根据实际情况合理使用创造性的思维，例如，我们的创造灵感来自其他的事物而非茶具，再结合创造性的思维中的各种方法，如：试验与错误法、假设演绎法等来塑造茶具的新外观。为了能够更好地应用这些方法，我们应当尝试站在宏观角度上通过创新所应用的方法和途径对茶具进行创新性的塑造。茶具产品造型设计创新灵感的来源很广，因此影响其创新的因素多种多样，比如说我们运用思维模式的方式有发散型、启发式、形象型等等。因此透过每种产品的设计创新，我们都可以看到它独特的创意思维，茶具在产生的过程中，不仅需要具有完整的结构，还需要具有视觉上的张力与复合性，因而我们说创新性的理念是茶具产品开发的保证。

2坚持技术与艺术相融合的原则

我们对茶具的定义首先是一种工业产品，其次才是一件艺术品，因而对于茶具产品的设计的首要目的应当是能够发挥它的产品使用功能和内在质量，其次才是产品的外观造型，也是它的艺术功能所在。设计茶具造型时，茶具的选材与技术决定了它的实用性，同时它的外在美观也由此被塑造，由此可见茶具造型的重要性。从理论上来看，茶具的使用功能一般是由产品人机工程学与可靠性两大因素来决定，其中，人机学决定了人与产品之间的作用关系，当两者之间融合关系达到一定程度之时，茶具产品才会在为人带来操作上的便捷的同时给人带来精神上美的享受。因此，如果我们想让设计的产品能给人带来舒适感，设计造型时首先需要进行人机学的研究；同时，用户和产品交互的纽带来源于产品的可靠性，它同样也影响着产品的使用功能。一般情况下，茶具的功能最直观的体现便是它的外形与色泽，因而在设计产品时，首先应当站在美学的角度来考虑它的造型和色泽的设计，涉及的内容有节奏合律、比例尺度、变化同义等等，而我们的设计应用美学原则的最高目标便是能够在保证产品的实用功效的基础上，能够创造出功能与审美相融合的同义造型。

例如：茶具的爱好者必然会考虑选择一套高档茶具来搭配高档，这时茶具的外观与使用的舒适程度的要求程度就会比较高了，而我们在设计时，材质的选择直观地影响到了茶具的造型，常见的材质有紫砂、陶瓷、玻璃、金属、漆器、竹木等，其中紫砂与陶瓷类的高档茶具最为常见，紫砂茶具的壶把提用方便，壶盖周围合缝，壶嘴出水流畅，造型、色地和图案脱俗和谐，实用和艺术美得到融洽的结合，风格古朴而又清雅；而陶瓷类的材质中，白瓷展现的为民族风格和东方气派，青瓷展现的为“碎裂”之美，又或为釉色青翠，光润纯洁，而黑瓷保温性能较好，更多的为古朴风格。我们应当根据自己出创新的造型与风格，以及茶叶的品种来进行设计创新。茶具的设计与传统的工艺品相比不太相同，它是如今这个社会发展进步以及人文知识相融合发展出来的产物，这与我们的日常劳作息息相关，在设计造型时，茶具的实用性和艺术性主要靠材料与技术得以展现，不同的技艺与材料对产品的外观造型起着重要的作用，很大程度上决定了茶具产品的稳定性能与使用时的舒适感。造型与技术两者相辅相成，技术的水平直接决定了产品的造型水平。为了同时满足实用性和艺术性，我们应让茶具的结构符合产品造型的基本要求，其中，产品造型在一定的程度取决于所选用的材料，不同的材料将可以塑造出不同的外观，影响着它的外观纹理。随着时代的进步，材料、技术以及结构等影响产品外观的客观因素也在不断的更新换代，因而在这个上面有着很大的空间等着造型师进行大胆的探索与尝试。

3利用茶文化展现产品韵味，提升产品品味

茶具有悠久的历史，一定程度上也奠定了茶具造型设计的坚固稳定的历史基础。因此，产品的成功设计出炉，它背后丰富的人文精神功不可没，因而我们通常在设计的过程中，会运用茶文化来展现产品的历史韵味。如今这个日新月异的社会，知识成为了一项不可或缺的生活内容，文化占有的地位越来越突出，因而它与社会的经济发展之间紧密相连。企业的文化色彩最直观体现便是它的产品设计，而产品设计的好坏主要由产品的使用价值决定。而茶具的设计首先必然考虑的是消费对象对于他的物质实用上的生活要求，然而对于人类的精神上的审美要求的考虑更是不可或缺，我们在设计中需要给茶具使用者或品赏者赋予精神上的美的享受，它可以是情感的寄托，也可以是心理的慰藉，同时还要使茶具上的审美与社会文化得到完美融合。不同的外界环境赋予了茶具不同的追求和情趣，我们在设计这款产品的造型之时，应当让它把我们这个时代的背景、民族的文化与气息呈现出来。如今这个社会在不断的进步，设计领域的人员也逐渐意识到将茶文化渗透到设计中的重要性，正如一方水土养一方人一般，我们需要在产品设计中融入体现民族特色、个人气质的文化因子。

对于茶具而言，中国是一个巨大的消费市场，因而我们在设计创新的过程中必须立足于满足国人审美与使用的需求。例如：首先确定茶具的初步形貌，如我们可以将茶具设计成动植物的外形以及设计师所构想的抽象外观，再由艺术家在其外观上绘制所需的图案或者诗词，这样的茶具在融合多种艺术的同时，加深了文化内涵。茶具是中国几千年历史积淀下来的精髓之一，是茶文化传承下来的产物，因而它值得我们去用更多的心思与文化进行滋养。中国传统文化中的“和”，代表着一个包容的生活态度，更代表的是一个文化态度，这种文化精髓应用于茶具的造型设计的创新之上，主要的体现便是产品的多样性，包容多种设计效果。此外，文化还体现在设计师在设计产品造型时对于美学的追求，我们称之为“尚情”，它唯一的要求便是将使用性融入到外观的多样性中，二者高度协调达到统一。“天人合一”、“返璞归真，回归自然”等等均也是“和”这一理念的体现，产品造型成功的标准主要体现在产品的造型传递感情，就像诗人写的诗能够表达他的情感思想一般，既体现了古代审美中的低调，也符合现代对于美善的追求。回看中国的茶具的发展进程，文人骚客的诗词曲赋中茶文化随处可见，因而在古代，中国文人雅士们的精神文化内涵在传统的古茶具上一一得以展现，茶具上文人雅士的题词便是一个很好见证，因而在设计中我们在创新时需要注意的便是要去其糟粕，取其精华。我国茶具反映了民族的审美观、传统文化的传承以及它的历史演化，因而在设计中我们也应当体现出我们国家当前的发展与变化，并将我国的文化精髓传承下去，其中最直观体现便是茶具的外观形态与色彩。因而设计师在设计创新过程中，应当在创造独特产品的同时，要让产品的风格符合消费者不断变化的审美，这才算是一款造型成功的茶具。

4应用语意学在造型中呈现出产品内涵

能够将思维方法融入到产品造型中并将之实现是产品造型设计的最终目的，语意学的运用可以使目的达成路径极大地缩短。产品语意学是指利用产品视觉上的设计与呈现的形式，或是利用产品的内部结构等进行语意化的暗示，让产品能够更加直接明了地展现设计师的理念与情感，塑造一个更清晰的外观，例如我们设计的外观或者造型的装饰如诗词图案可以直观地传递设计师的情感，也为消费者传递更多的文化内容，实现天人合一。无论所处哪个时代，人类对于产品的实用性、精神上美的享受以及体现文化意蕴、人与自然和谐关系的追求一直是不变的，因此一个成功的茶具造型创新应当要体现产品本身传承的理念和文化内涵，同时也要符合使用者对于茶具的人文关怀，让茶具的功能和形式能够相融合。因此运用语意学来设计产品是解决问题、符合要求的最好路径，在这过程中，我们需要遵循四个原则：（1）产品容易操作，在材质、外形、色泽上的表达简单清晰明了；（2）茶具的造型具有历史联系，为人熟知亲近，具有记忆性；（3）产品的造型与环境和谐统一；（4）造型在一定的程度能够反映企业文化底蕴，具有一定的象征意义。在这四方面考虑之下，对茶具产品进行设计创新比较稳妥。

5结论

如今这个社会处于一个不断更新进步的时代，我们的茶具产品倘若不希望被历史所淘汰，并能够将文化赋予其中，将文化精髓传承下去，我们就需要不断的创新。在创新中要符合实用性艺术性相融合的基本要求，这样才能得到消费者的推崇和认可。本文通过在不同方面对茶具造型的创新进行了探讨，希望能够为同领域的人员提供一定的帮助，同时也盼望代表中国文化特色的茶具的造型设计能够发扬光大，在文化领域中传承下去。

参考文献

[1]陈文华.中华茶文化基础知识[M].北京:中国农业出版社,2010.

[2]张文兵,陈春.论陶瓷造型人性化设计[J].中国陶瓷,2008,44(3):61-62.

第3篇：茶具设计论文范文

关键词：茶文化；意境符号；空间室内设计；应用

自从唐代陆羽创作《茶经》开始，茶文化就自成一体，成为一种独立的文化现象。这种文化在随后的时间内被无数人加入其它元素，因此，中国现代的茶文化博大精深、包罗万象。茶文化也融入了道家、儒家、佛家的思想，强调自然随和、圆融、人本主义，无数文人墨客为其著书立说，让茶文化的意境更加的丰富多彩。

1茶文化的自然随和与圆融意境在空间室内设计中的应用

如今的中国人越来越喜欢在工作之余、在饭后喝一杯茶，这样不仅可以放松身心，也能够通过清香的茶水感受到自然的气息。特别是刚生产出来的绿茶，带着一些自然的味道，让人心旷神怡。在早期的寺庙中，僧人会举行茶宴，也让茶道的礼仪和礼佛参禅相互融合，形成了茶道清新脱俗、与世无争、圆通的特性。这些带着强烈“禅”性的符号在现代社会有很多人喜欢，特别是对那些喜欢清净的人，尤其喜欢茶文化的自然随和与圆融感觉，于是对这类人来说，将茶文化的这些意境符号运用于空间室内设计，将会是非常不错的选择。那么如何将茶文化的自然随和与圆融意境符号运用于空间室内设计呢？有几种具有代表性的室内装饰品是必须的。首先是整套的茶具，茶具包含茶座、茶桌、茶壶、茶杯等，现代很多人在新房装修的时候都会购买一套完整的茶具，这些茶具不仅可以放在客厅，主人招待客人的时候可以为客人泡茶，客人也可以欣赏主人如何选茶、沏茶、闻茶、品茶等；同时，茶具也可以放于书房，主人工作疲劳之后，沏一壶茶，可以修身养性，放松身体，陶冶情操。这些室内的基本茶具陈设可以极大地体现主人的艺术风格和文化修养。其次是茶叶类的植物陈设，茶树本生就是常绿的绿色植物，具有很高的观赏价值，每当春季，茶树会发出嫩芽，散发出淡淡的清香，将这种茶树盆栽放于客厅、书房、卧室都会起到清新空气的作用，让人时时刻刻都能感受到自然的气息。最后是茶文化类的书画作品，很多人在空间室内设计的时候都喜欢在客厅挂上书画作品，提升室内空间的整体文化氛围，茶类的书画作品是非常好的选择。如今在市场上，无论是茶类的水墨画还是油画，关于茶的书法作品都有不少，在室内空间设计的时候选择的余地也比较大。

2茶文化的民族大众文化意境在空间室内设计中的应用

茶文化的人本主义思想主要是受到儒家思想的影响。儒家强调“仁”、“己所不欲，勿施于人”等都是要求对别人的尊重，这种茶文化的意境符号最好的体现就是在人们将茶作为一种大众文化，是人人都能享受的大众文化。这其中还有一个过程，在最开始的时候，由于茶叶的产量极其稀少，所有只有皇室成员和达官显贵才能享用茶叶，之后因为茶叶产量增加，加上国内的茶叶贸易兴起，让全国人都能享受到足够的茶叶供给，于是茶叶就逐渐成为中国人最重要的日常饮品。但是，此时的茶叶也并没有形成完整的泡茶习俗，茶叶作为饮品并不具备一种现在的仪式感，人们生活之余用普通的杯子，放一点茶叶然后倒上开水之后就可以开始享用，茶叶和柴米油盐酱醋一样再普通不过。因此，茶文化的这种大众性是现在诸多室内设计会选择的，这是因为现在有很多的中国建筑室内装修偏向于西化，正如我们在很多别墅中都能见到安装有壁炉，这种本身已经被时代所淘汰的西方独有的东西，在现代社会是没有使用价值的了，但是依然有很多中国的室内装修设计对之趋之若鹜，认为其代表一种先进的文化。当然，这并不是由于人们崇洋，只是因为人们是不知道到底什么东西代表中国的文化，不能一提到中国的建筑就是四合院、乔家大院、故宫、雕梁画栋、苏州园林等等，那些本身是代表的古代贵族的东西，普通人现在是没有办法享受的，即使现在的富人也不具备在城市中修建四合院、把自己的建筑弄得雕梁画栋，这在现代社会已经是非常不现实的。而茶文化是中国最具代表性传统文化，因此，我们可以借助茶文化的意境符号来装饰现在的空间室内设计，就能满足人们对于室内装修的文化诉求。

3茶文化的诗性和灵动意境

在空间室内设计中的应用在中国的唐代，饮茶已经成为人们生活不可获缺的一部分，特别是在盛唐时期，人们生活优裕，茶余饭后的休闲，很多人都会选择喝茶。诸多的文人墨客也在自己的作品中加入茶元素。唐朝有关茶叶的诗词作品也很多，刘贞亮的《饮茶十德》更是开启了茶德的先例，从此，饮茶作为一种道德的体现深入人心，后来渐渐衍生成为今天的茶道精神。白居易、李白、苏轼、杜牧、杨万里、黄庭坚、刘禹锡、颜真卿、韦应物、温庭筠、元稹等诗词名家都以咏茶为豪，创作了诸多关于茶的诗词作品，例如白居易的《山泉煎茶有怀》，“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。”诗人通过煎茶来表达自己对自然、对生活的热爱，也向那些同样喜欢茶叶的人表达出敬意。一生漂泊，壮志难酬的大文豪苏轼也选择用茶来消遣，在《行香子（茶词）》中，苏轼也借用茶来表达内在的苦闷，但是同时也因为茶让自己能够“放笙歌散，庭馆静，略从容。”。这种茶叶的诗性和灵动是茶文化的代表，将之运用于空间室内设计中，将会极大地增加室内空间的文化意味。尤其是，在客厅或者书房放一幅白居易《山泉煎茶有怀》书法作品，将会带来一种极佳的茶文化体验。

4结束语

通过上文的分析我们可以看到，将茶文化的已经符号运用于空间室内设计不仅能让茶文化发扬光大，也会让室内空间设计更加与自然相通，体现出一种人与自然和谐相处的自然随和与圆融，同时这种茶文化的民族大众性，也能让普通人的居家室内设计体现出中国文化的特色。

参考文献

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第4篇：茶具设计论文范文

关键词：辅助设计；茶叶包装；数字化

从20世纪90年代开始，计算机辅助设计技术一直被认为是改变制造业发展进程的一个重要的转折。发展至今，计算机辅助设计行业在软件以及硬件方面的不断改良，使得商品化发展得更加全面，更趋向于数字化、自动化。计算机辅助技术在包装的设计制版、构图绘画方面，能将设计师的创意完美的表达出来，给茶叶包装设计行业带来了福音。同时，计算机辅助技术在茶叶包装设计中有着多元和深远的影响。

1茶叶包装设计

随着茶叶消费人群的不断扩充，茶叶包装设计产生翻天覆地的变化。不仅满足了以习惯消费、家庭消费为主的简单保护收纳的功能，还迎合了时尚消费、功能消费大众的文化交流、视觉体验的心理需求。

1.1茶叶包装设计优势分析

人们生活水平的提高，对于茶叶包装的设计需求，不止停留在包裹功能的呈现，还对视觉冲击、设计精度、艺术包装效果提出了更高的要求。这对于传统的包装设计工艺而言是一个巨大的挑战。计算机产业和技术的不断更新，使得茶叶包装的设计，不但满足了产品自动化生产的要求，还保证包装设计的艺术性、实用性得到进一步的升华。

1.1.1创意营销

现代茶叶包装设计融合了工业生产中的技术工艺、文化艺术、民俗风貌，不仅仅是包装造型的改变，更多的是在包装的内在语言上，体现出现代平面艺术设计的发展趋向。同时，茶叶包装的多元化设计使得茶叶产品与不同的消费者，直接存在信息纽带，提高茶叶产品的销售份额。

1.1.2企业品牌的建立

与二十世纪以前的茶叶包装对比，现代茶叶包装更多的是在平面语言上，述说茶叶品牌的形象，提炼茶道精神的所蕴含的品味。在一定程度上，茶叶包装设计代表了茶叶企业在茶叶市场中的消费价值。英国联合利华公司的“立顿”茶叶品牌，通过拓宽茶叶形象，立足品牌效应，在中国的市场中占据了非常大的市场份额。

1.1.3传统文化的传承及传播

在另一方面，现代的茶叶包装设计中，通过视觉要素的“信息交流”来传达茶叶对于传统文化的诉求，无论是图形、文字、颜色都秉承了中国博大精深、历史悠久的民族文化。既传承了现代人逐渐漠视的文化精髓，还体现了宁静而悠远的品味意境。

1.2茶叶包装设计的改进

现代数字化技术的发展，给传统的包装设计产业带来了革新。特别是计算机技术在软件、硬件方面的更新换代，使得艺术设计领域的发展变得便捷、高效。与传统的茶叶包装设计相比，计算机辅助技术颠覆了其设计思维和审美标准，设计师通过不同时代的感性设计思想，嫁接到理性的设计软件中。既保持了原有设计的灵动意境，更大程度的准确描绘了设计方案的各个细节。无论是色彩、文字都得到了进一步的升华。此外，计算机辅助技术在包装材料和包装造型风格上，改变了传统设计里不尽人意的地方。在适应新生代资源节约型、环境友好型包装要求的同时，也推动了茶叶包装走向设计的潮流轨道。

2计算机辅助技术在包装中的应用

计算机辅助技术使的包装设计更加数字化、自动化、智能化，朝着快速、便捷的方向发展。在艺术的呈现方式、色彩选择、造型设计的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的设计师都能在统一的设计平台上进行交流，实现了设计无国界、无阻碍的发展。

2.1包装艺术的呈现

计算机数字化技术下的茶叶包装，完美的呈现出设计蓝图下的艺术画面。各种不同的软件工具和命令的融合，使得包装图像变得更加逼真。通过多角度、多方位的测量对比，使得设计趋于合理化、标准化。消费者在选择茶叶产品时，艺术审美的需求是当前消费的热点。机械化的艺术设计，使得民族传统、文化根源和西方的设计理念融合在一起，形成古今文化、东西文化的独特现象。也提升了茶叶包装在消费市场中强大的世界影响力，对于认知东西文化中的相容性、差异性，具有很高的借鉴意义。

2.1.1色彩设计

在购买茶叶产品的过程中，首先引起我们注意的，往往是那些比较醒目的产品包装。茶叶包装设计中的颜色调配，直接影响到产品设计的合理性。计算机辅助技术，在很大程度上改观了因为色调单一、用色固化、颜色堆砌、华而不实的设计诟病，三元乃至多原色的调配，使得消费者看了之后有一种赏心悦目的感觉，更能引起消费大众的好感。此外，计算机软件的模式化，使包装设计的色彩在调配时，能够处于一个稳定而单一的复制过程，可以满足包装设计的定量化和理性化。

2.1.2造型设计

现代包装设计中，除了色彩的醒目给人巨大的吸引力外。造型的设计也在一定程度上，影响着消费者的购买决心。计算辅助技术给茶叶包装的造型设计带来了新的发展方法，在CAD等专业的设计软件下，茶叶包装盒的整体和局部蓝图能直接的呈现给设计师，不同的设计灵感和文化理念决定了包装的外形。在茶叶市场众多的茶叶包装造型中，每一件产品设计都承载着茶叶企业的形象。设计上的差异使得茶叶产品和企业，能够快速的占据茶叶市场，并树立强硬的品牌形象。

2.2数字化设计在茶叶包装中应用趋势

2.2.1“感性思维”和“理性设计”的结合

茶叶包装的设计跟随着包装产业的更新换代，发生翻天覆地的变化。不仅是计算机产业的发展，其中也包含了很多附属产业。比如：新的材料、装备以及国家企业政策等等。传统的包装设计手段也逐渐退出设计的舞台，在新的技术支撑下，茶叶包装的设计和生产正朝着无图纸，软件平台模拟化生产的方式发展。交互性和开放性变得更加灵活和便捷。这样的变革能将设计中承载的感性思维，直接转变为一张理性的设计图，让设计和生产实现宏观的调控维护和微观的疏导优化。

2.2.2无线系统和量化设计

计算机辅助技术的发展，更多的是引领自动化、数字化的信息技术的有效推广。同手机、电脑等先进的电子产品一样，计算机技术的有效集成，给包装设计的生产带来了便捷。无论是与客户联系，还是与商家沟通，都是只需点击一个按钮，就可以实现远程打印、提取样板、合成加工。这就缩短了复杂的设计过程和生产过程，也为环境的保护和成本的降低提供了有效保证。同时，在设计的过程中对于量化的标准也越分越细微，使普通的包装变换成独具特色的包装，间接的提升了茶叶产品的附加值。

3茶叶包装中数字化设计

茶叶包装与其他的产品包装有很大的区别，茶叶包装蕴涵了独特的茶道精神。每一种茶叶都具有自身所散发的地域文化和企业特性。因此，在茶叶包装设计数字化的时候，需要对其设计思想和设计方法，进行相应的设计基础构成。

3.1软件技术开发的技术基础

现阶段，计算机平台上比较流行的作图、设计软件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。这些软件在现有的可靠、有效的硬件系统下，能够快速的进行工具模块化、过程命令化，使得设计过程十分智能。茶叶包装的设计与普通的设计一样，需要足够的知识工程、抽象的语言和可优化的设计模式来进行图谱的设计构建。特别是CAD软件已经成为了一种非常成熟的技术，无论是搭建Linux平台还是Windows系统都能合理的集成运行。

3.2设计素材的数字化

茶叶包装的设计中，对于设计素材包括图形、文字、色彩、图像、符号等，都跟中国的传统文化、艺术理念、地域风情、茶道精神有着密不可分的关系。所以，计算机辅助技术工艺在设计的初期，就应该对这些可利用的素材进行统一的规整和探究。不仅是设计师设计理念的规划，更多的是计算机平台对素材的数字化调控，使设计出的图谱能够便捷、高效的展现在计算机界面上，让客户和设计者都能够直接提取。

3.3包装网络数据库的建立

计算机辅助技术能实现准确、合理设计的一个重要的关键，在于数据库的建立。无论是素材、构型、茶叶品种等，都需要具有针对性的建立起独特的数据库，这在一定程度上，可以给设计人员、企业、商家带来便利，设计人员通过权限来进行安全设计；企业可以调配设计方案决定设计成果；最终都以商品陈列的方式呈现给商家观看。茶叶包装的一系列设计都离不开数据库的有效支撑，这成为了茶企业中将包装工艺设计做强的重要保证。

4结论

计算机辅助技术工艺在茶叶包装设计中，已经成为了不可替代的技术支持，也是设计师以及学者们所要学习和掌握的必要的手段。如何使得茶叶包装的设计过程变得更加简便，设计和生产结果变得更加丰富，是以后所需要探讨和追求的方向。在现有的计算机辅助技术下，保持一颗具有高昂的设计热情的心，随机应变，多方面融合国内、国外的优秀文化，是设计者在茶叶包装设计道路上，不可回避的问题。

参考文献

[1]余德华.数字化技术在黑茶包装设计中的应用研究[D].山东大学,2011.

[2]夏业鲍,舒祖菊.论茶叶简约化包装设计[J].茶业通报,2008(2):81-82.

[3]高淼.三维3D包装计算机辅助设计分析[J].企业技术开发,2011(15):151-152.

[4]秦怒民,王宝利,冯报祥.包装装潢计算机辅助设计[J].天津商学院学报,2009(4):90-91.

第5篇：茶具设计论文范文

饮茶是现代人们生活中必不可少的活动之一。饮茶这一活动通常会伴随着信息的交流和人际关系的促进，这也体现了茶馆的重要作用。当代茶馆不仅仅给人们提供一个饮茶的场所，更是提供一种静谧、祥和的气氛让人们来进行综合社交，因此，茶馆的室内设计尤为重要。本文将简单介绍茶馆的发展以及地域文化在茶馆室内空间设计中的渗透，针对茶馆室内设计存在的问题进行讨论并对茶馆室内设计的发展提出展望。

关键词：

茶馆；空间设计；地域文化

茶文化在中国有几千年的发展历史，是中国传统文化最具代表性的文化之一。茶文化的发展离不开传统文化的影响，茶馆是茶文化传播的载体，因此，茶馆的室内设计也离不开传统文化元素的渗透。当代中式茶馆的空间、家具及陈设等大多运用了中国传统文化元素。中国是多民族文化并存的国家，茶文化与地域文化交融组合，在茶馆得到了完美体现，促进了中国传统文化的传承与发扬。

1茶馆的起源发展

茶在早期多为药用，后来才被饮用。在三国、两晋时期出现的茶摊，是最早的茶馆雏形。茶摊没有固定的场所，流动性强，任何一个落脚点都可以售茶给行人，非常方便。到了唐代，才开始有了真正意义的茶馆———一个固定的可以在这里饮茶的店铺。唐代的茶馆是人们饮茶、休息的场所，甚至与旅舍、饭铺结合，具有明显的公共性。唐代中后期，茶受到越来越多的文人雅士的推崇，茶馆里多了文人雅士的身影。这些文人士大夫在茶馆里品茗吟诗，抒发内心的情感，慢慢将文化的气氛带入茶馆中。明代的茶馆中的茶点更加丰富，茶具和人们的饮茶方式都发生了变化，人们更多在茶馆中待客。茶馆的兴盛在宋代，饮茶也已经成为大众化的活动。这时的茶馆为了留住客人，给客人愉快的饮茶体验，不仅追求茶叶本身的质量，也开始关注茶馆的内部装饰。清代的茶馆无论在形式还是种类上都有了空前的发展。在时期，茶馆也遭受打击，直到改革开发后才恢复发展。上世纪90年代后，茶馆的运营更加重视茶文化的延伸，不仅仅融合了茶文化中的茶道精神，具有更加专业的茶艺和茶礼，还会不定期举行各种茶事活动，让更多饮茶的人对茶文化有更深的了解。目前在中国不同地域也形成具有不同风格的茶馆，这些茶馆在代表当地特色的同时，也传承了当地优秀的民族文化。不过，茶馆在传承茶文化的时候仍需要不断创新，与时代相结合，而不是一味模仿。餐饮业的主题方向发展十分明确，茶馆也可以根据消费者的不同需求、市场导向来定自己的主题，用自己独特的风格来吸引消费者。

2地域文化的内涵

中国是多民族文化并存的国家，56个民族有56种文化特点。本土的地域环境、气候条件等自然因素和历史遗风、生活方式等人文因素导致了独特的地域文化的形成。自然因素赋予了人们不同的生存环境，养育了不同气质的不同人民。自然环境等条件的不同，是最先决定文化区别的原因。面对不同自然条件，人们为了生存会逐渐形成区别于其他地域的生活方式和习惯。人们对于自然因素的回应是形成地域文化的关键和根本原因。“入乡随俗”不仅体现了对当地民族文化的尊重，更说明了融入当地生活中的关键。地域文化是人与自然的相处过程中形成的。地域文化反映了人适应自然、改造自然的过程，不同地域有着明显不同的特点，我们可以通过不同的设计来表现这些地域文化的特点。具有地域文化特点的设计作品是对当地文化的一种宣传，更是对传统文化的传承。随着人员的流动，地域文化间也会有碰撞交流，也会融入新的内容，不是一成不变的。不同地域文化在丰富了自身内容的同时，也得到了很好的传播。地域文化的室内设计，指的是尽量使用当地材料和做法，结合当地环境特点，保留当地民族文化的室内创作。有特点的地域文化的室内设计，能够让人亲身感受到当地的民风民俗，有利于地域文化的传播。重视地域性的室内设计，对于当地城市的旅游业、服务业等行业的发展有重要促进作用。在当代社会，地域文化的专属性并不强烈，但并不能说明地域文化是可以替代的。可是在诸多室内设计中，无论是设计手法还是设计风格，都有模仿传统的痕迹，没有创新和特点的突出，没有地域文化的存在，就没有传承文化一说。

3茶馆室内设计存在的问题

茶馆室内设计的发展也是茶文化中的一部分，也是目前越来越多人关注的问题。茶馆室内设计是影响客人继续在茶馆喝茶的重要因素。很多茶馆的经营者没有意识到茶文化在茶馆室内空间设计中存在的必要性，往往只在乎茶馆的收益，反而限制了茶馆的发展。茶馆的经营者在对茶文化和地域文化了解不多的情况下进行茶馆的室内设计时，只关注摆放一些画作、植物，营造了安静的气氛，却没有茶文化和地域文化的氛围，同样阻碍了茶文化的发展。在全国各地的茶馆中，真正了解当地地域文化的茶馆工作者很少。茶馆的工作人员要深入了解当地文化特色以后，才能把握住茶馆的发展方向。现在人们消费也不仅仅关注商品本身，也会更加看重使用商品的感受。饮茶也是一样，人们饮茶不仅仅是追求茶叶口感的卓越，更是希望通过饮茶这一活动可以达到修身养性的目的。人们在饮茶的过程中，没有当地地域文化的亲切氛围，也无法体会到茶文化的精神，肯定会留下不好的饮茶体验，长期以往，茶馆减少了客流量，也无法生存下去。

4茶馆室内空间设计中地域文化的渗透

4.1地域文化在茶馆室内空间设计的呈现

以地域文化作为主题来进行茶馆室内空间的设计已经不是新鲜的话题了。中华文化博大精深，我们在进行茶馆室内空间设计的时候，可以从地域文化的历史层面进行切入。设计者可以在了解当地自然环境、风土人情之后，选取一个角度进行创作。从历史的角度出发，可以避免地域文化的重复，设计的主题也会与当地文化高度统一，消费者能了解历史的发展，体会到文化的传承，在饮茶的过程中有了身心的放松。历史不仅在现代重放，更以现代化的方式被传承。地域文化的传承，不仅可以追溯历史，也可以在空间、家具、色彩、植被等加入地域文化的元素，让地域文化与茶文化充分融合。不同的自然条件导致不同地域建筑的空间布局有不同的特点。北方的空间布局大多是四方的，有利于驱寒保暖，主要受北方的气候影响决定的；南方的空间布局多效仿园林，不仅与南方湿热的气候有关，也体现了南方人细腻、柔和的性格特点。北方的茶馆在南方也可以存在，就是因为不同地域可以有不用的茶馆风格。为了留住更多的客人，茶馆里面也可以充分运用不同色彩给消费者心理暗示。例如北京老舍茶馆的色彩利用了北京传统皇家建筑的色彩，以红色为主、黄色为辅，给人明快敞亮的感觉。杭州的和茶馆的色彩多以灰白和木色为主，没有明艳的色彩，给人怡然自得的感觉。

4.2地域文化在茶馆室内空间设计中的意义

茶馆的室内空间设计要想体现地域文化，必须要突出当地地域文化的特色。我们需要灵活运用不同的设计风格和设计手法，将地域文化融入现代化茶馆设计中，推动茶文化和地域文化的发展。茶文化在历经几千年的发展后具有丰富的内容和精神内涵，而国内的室内设计发展还处于起步阶段。将文化赋予到室内空间设计中，不仅给室内空间设计提供了新的思路，也为室内空间设计的发展打开了一道大门。在茶馆室内空间设计中，如果仅仅加入地域文化和茶文化的代表物品，是没有真正的文化内涵的。设计者需要充分理解当地地域文化的特色，寻找设计灵感，才能设计出有地域文化内涵的作品。

5结语

在中国这个大环境下，不同地域的茶馆有着不同的风格，“一方水土养一方人”，我们会接受在不同文化熏陶下产生的不同茶馆。中国茶馆的发展是茶文化决定的，所以各不同地域的茶馆无论从外在特点还是内涵上都是有相似性的。随着茶文化在世界的传播盛行，茶馆也会作为中国特色走向世界。当与世界的多元文化进行交流碰撞的同时，相信茶馆能够一如既往地传承优秀的中国文化，在保留不同地域特点的同时，吸收先进的西方文化，创新出更符合茶文化的发展的内容。

参考文献

[1]吴恺，叶青，浅析茶馆室内空间设计中地域文化的体现[J]，科技咨询,2008，14：52-54.

[2]张雅芳，茶馆室内设计中地域文化的运用[J]，福建茶叶,2015,6:200-201.

第6篇：茶具设计论文范文

关键词：茶文化、课程设计、汉语国际教育、高级班

一、中华茶文化课程的提出

茶神陆羽在《茶经》中说到：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。”中华茶文化源远流长，博大精深，融合了中国传统的儒、释、道三家的精神，其影响体现在中华民族物质、精神和社会生活等方方面面。多年来，我们对茶文化的重视程度都远逊于日韩等国，直到最近几年，我们才开始越来越重视对中华茶文化的研究与宣扬，在茶俗、茶道、茶诗、茶食等方面的研究愈加深入。

茶文化在其发源地——中国发展壮大的过程中也不断地向外传播扩散，首先受到中华茶文化影响的便是相邻的日韩等国，如今日本茶道的主要流派便是宋代兴盛的点茶法（抹茶法），其后，到16世纪左右，茶叶便随着世界大发现的脚步传到了欧洲，美洲等地。中华茶文化是茶与中国社会、中国文化几千年来相融相长的产物，虽然欧美诸国如今也有饮茶的习惯，但他们的所引进的茶文化更多的是器物方面的，对于茶文化背后的东方文化内涵，为人处世哲学和生活习俗等精神文化方面则有所疏漏。因此，在汉语国际教育的课堂上开设茶文化课程将有利于汉语学习者更好地体会中华传统文化的魅力，体会茶文化在中国所拥有的不同其本国的独特内涵，同时也有利于提高他们的汉语学习水平，特别是对于处于高级阶段的汉语学习者，他们的语言学习已经达到了一定的高度，需要更多内涵深厚、丰富的文化课程来拓展他们的中华知识的深度和广度。茶文化课程的开设将会让汉语学习者的交流不再局限于语言的层面，更能深入到文化的深度进行思想的交汇与碰撞。

经过几十年的汉语教学实践，对外汉语教学中的教学理论和教学法也有了显著的变化，原对外汉语受结构主义和功能主义的影响，更多地将语言看作是一种纯粹的工具，片面地追求对工具的掌握而忽略了语言在交流思想方面的重要作用。在教学方法上，无论是偏重于交际法和任务法还是侧重于操练法，他们对于第二语言习得都带有极强的工具性。在这其中，文化课程零散、孤立，文化教学的定位也更多地集中在如何消除对外汉语教学中的文化差异，而忽略了学生对中华文化的感知与需求。之后的汉语国际教育则更多地受到了萨丕尔——沃尔夫语言相对论的影响，重新审视了语言、文化与思维三者之间的关系，认为语言与文化水乳交融，将“文化认同”作为第二语言习得的着重点，更好地满足了中华文化走出去和海内外汉语习得者的需求。90年代末兴起的“功能—结构—文化相结合”的教学理论更符合汉语作为第二语言教学的情况，是更加具备中国特色的教学理念和方法。在此结合中，“结构是正确地运用语言的基础，功能是有效地运用语言的目的，文化是得体地运用语言的条件。”在这一教学理论的指导下，笔者设计和规划了此次汉语国际教育高级班中的茶文化教学课程。

如今漢语国际教育中的文化课程已经受到越来越多的重视，书法、国画、武术等课程在汉语国际教学中发挥着重要的作用，相关研究也浩如烟海，蔚为大观；但相比之下，在汉语国际教育和跨文化交际的领域中针对中华茶文化课程的研究则少之又少，还未引起足够的重视。在汉语国际教育高级班的课堂上开设茶文化课程将有效地促进汉语学习者进一步学习更加复杂的词汇和语法，并且更加了解中国社会的风俗习惯和语用规则。

二、茶文化教学课程的设计

教学设计就是运用科学的方法，分析教学目标和教学任务，制定教学方案，编排教学内容，实施教学计划，检测教学成果和反省改进教学设计的一个过程。教学设计的主要目的就是提高学习者的学习效率和教学者的教学成果。教学设计理论与实践经过几十年的发展，到现在已有数百种模式。从一定意义上说，这些教学模式都是对“目标为本”基本教学模式的扩展与延伸，主要回答了“我们要去哪？我们怎样去那？我们是否到了那里”三个问题。目前国际比较有影响力的教学设计模式主要有四种：迪克和凯里模式，肯普模式，史密斯和拉甘模式，马杰模式。笔者将主要采用马杰模式，参考其他模式进行汉语国际教育茶文化课程的设计。

三、茶文化课程设计

（一）、教学对象分析

在汉语国际教育中的茶文化教学主要是面向高级班的汉语学习者，茶文化课程相对于其他文化课程来说对学习者的汉语能力要求更高，要求他们掌握更多更复杂的汉语词汇；其次，茶文化中所凝聚的中华传统的儒释道三家的精神也要求学习者对中华文化和中国国情有一定的了解；最后，因茶文化课程结合理论与实践，同时内涵丰富，非一时可领会掌握，茶文化课程的学习者必须为长期学习者，此课程将不对少于一学期的短期学习者开放。

（二）、教学资源需求

茶文化课程所需的资源就是用以支撑课程顺利进行以达到预定教学目标的人力、物力、财力和各种自然条件等。茶文化课程既有理论部分：茶史、茶俗、茶类和茶诗等等，还有学习功夫泡茶法、盖碗茶法、点茶法和制作茶食等诸多实践课程。首先所需要的教学资源便是掌握中华茶艺的教学经验丰富的对外汉语教师。教师不仅要知晓中华茶文化的各种理论知识，能熟练展示与传授各种茶法茶术，还要有熟练的教学经验，能根据实际的教学情况，自主化地调整和选择适合的教学方法。茶文化教学所必要的教学工具有传统茶艺茶具（茶壶、匀杯、茶仓、茶则、水盂、茶杯、茶托、茶席巾等）、茶叶（绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶）和各种可以丰富课堂教学的多媒体设备。

同时，茶叶博物馆、茶叶种植园及茶叶展览会等也是可以让学生们亲身感受茶文化的重要资源。

（三）、教学设计原则

对外汉语教学中所要遵循的原则主要有：科学性、针对性、实用性、趣味性、系统性。茶文化的教学设计也必然要遵循上述原则，但同时，它也要充分利用现代教学技术科学性是在进行汉语国际教育课堂设计时要遵循的首要原则，不论是在确定教学目标，分析教学任务，还是在编排教学内容，进行教学反思，都要以科学的方法和理论为指导，例如在课堂内容分配方面，要坚持适度性的原则，文化教学不应超越语言教学，在课程中要做到内容恰当、讲解精简、作业适量，要让文化教学促进语言教学，避免过于深厚难懂的内容让同学们产生畏难心理。针对性是指面对来自不同国家、不同地区、有着巨大文化差异的汉语学习者，要看到他们本身的文化背景所带来的正负迁移作用，采取不同的教学方式，有所侧重，避免引起文化冲突和误解。茶文化课程也必须要遵循趣味性和实用性相结合的原则，既不能让同学们觉得课堂枯燥无聊，也要避免变成纯粹娱乐性课堂。

同时，要做到让同学们学有所得，学中有乐，在教学中就要充分利用现代教学技术，利用多媒体等现代设备辅助教学，运用直观性、趣味性的手法激发学生的学习热情。

（四）、教学设计目标

1.茶文化课程作为汉语国际教育文化课程的一部分，其主要目标就是通过中华茶文化的学习使汉语学习者的语言水平更上一层楼，掌握基本的茶道用语，让他们对汉语的运用更加得心应手，减少因文化隔阂和陌生而产生的沟通问题。

2.让同学们了解茶文化的基本知识，掌握基本的泡茶技巧和方法。

3.通过课程使同学们对中华茶文化产生兴趣，激发他们学习中华文化的热情，更好地推动中华文化走出去，增强中华文化软实力。

（五）、教学内容设计与编排

作为对把汉语作为第二语言习得的学习者而开设的文化课程，茶文化课程内容的设计与编排必然要与对母语学习者的有所不同。在课程内容选择上，要考虑到汉语学习者的汉语水平以及他们对中华文化的了解程度，同时还要结合学生们的文化背景，选择适量适度的学习内容。

因为汉语学习者们来自世界各地，在教学时要注重在多元文化对比的基础上立足中华茶文化，在比较中弥合文化差异，从而让同学们更准确地把握中华茶文化的特质，避免文化差异带来的冲击和碰撞，增强同学们的理解和认同感。但弥合文化差异并不等同于迁就汉语学习者的本国文化从而失去中华文化的特质与内涵，而是要调整教学的思维和角度，使学生能更好地在和谐对比中学得独具特色的中国文化，避免日常沟通交流时的文化障碍。

汉语国际教育的茶文化课程具有理论与实践两部分内容。因此，教学内容必须突破传统的“教师、教室、学生”模式，纳入恰当的体验教学内容。可以选择走出课堂进入大自然或茶叶博物馆等进行教学，可以尝试简单的反转课堂让学生教学相长，在体验的课堂上、学生亲身参与文化活动的过程中，使课堂超越单纯的语言学习，进入学生们的心灵深处，引起文化的共鸣，更好地提高学习效率。

（六）、教学评价与反思

教学评价是现在各种课堂教学中不可或缺的一部分，是通过观察、对比教学目标、任务与教学成果而形成的一种价值判断。教学评价直接反映了课程教学的成果，对整个教学过程有着激励，调控和改进的作用。教学评价主要分为三种类型：初始性评价、形成性评价和总结性评价。其中形成性评价又分为发展性评价和诊断性评价两种。

初始性评价是指在课程开始前所要了解的学生的初始状况，包括他们已具备的知识和技能；对课程学习所抱有的热情和希望；以及学习习惯和方式等，以便更好地安排学习内容、设计教学方法，达到教学目标。

形成性评价中包括发展性评价和诊断性评价两种，可以通过课堂和课前测验，观察学生的课堂反应和分析学生的作业来进行形成性评价。发展性评价是在教学过程中分析学生的进步情况所形成的评价，可以帮助学生强化成功的学习，协助老师获得第一手信息从而更好地调整教学，提高效率；诊断性评价则是在教学过程中对学生经常出现的学习困难进行分析总结，并且对困难寻根问底，以便制定补救计划，及时解决课程上出现的问题，确保教学顺利进行。形成性评价在调控整个教学过程中发挥着至关重要的作用，可以最大程度地保证教学的顺利进行。

在教学单元结束时进行总结性评价，理论课通过开卷考试进行评测，实践课通过茶艺展示和解说进行评测，用来确定教学对象对教学目标的掌握程度，判断教学任务的完成程度，进行教学反思，为之后的教学设计提供调整依据。

茶文化课程作为汉语国际教学中较为新颖的课程，教学评价环节较之其他文化课程显得更为重要，这将是茶文化课程不断提高和完善自身的重要支撑。

四、结语

现如今，随着中国经济政治的迅猛发展，“汉语热”席卷世界，汉语国际教育在传播中华文化，提升中国文化软实力的方面的地位越来越重要。在汉语国际教育高级班开设茶文化课程将有力地推动国际汉语教学的进程及中华文化走出去的步伐，并进一步完善汉语国际教育的文化课堂系统。

参考文献 

[1]张敏.对外汉语教学中的茶文化课程教学设计[D].暨南大学，2012 

[2]徐凱琳.茶文化与对外汉语教学[J].现代交际，2017 

[3]刘珣.“结构—功能—文化相结合”的汉语教学理念再思考[J].国际汉语教学研究，2014 

[4]盛群力.教学设计的基本模式及其特点[J].广州大学学报（社会科学版），2006 

[5]唐智芳.文化视域下的对外汉语教学研究[D].湖南师范大学，2012 

第7篇：茶具设计论文范文

关键词：传统茶文化；软装饰材料；室内环境艺术设计

茶文化是在我国民间饮茶过程中逐渐形成的艺术表达，包含诗词、器具、音乐、舞蹈等多种形式，兼具艺术审美和实用性。软装饰材料起源于十九世纪初的欧洲，包括窗帘、靠垫、铁艺等具有审美情趣的小件材料，区别传统装修一次成型、风格固定的情况，在材料的使用、更替相对灵活，满足了现代室内设计中户主的个性化要求和环保经济需求。软装饰材料的出现为设计师提供了更多选择，解决了传统室内装修预算不足的问题，房间使用者也可以根据自己的喜好对内部装饰材料进行变更。茶文化软装饰材料的出现是我国传统民族文化与现代审美重叠的具体表现，通过图案、材料、配色的独特变化，衍生出种类繁多的装饰器物，实现人们对生活艺术的不断追求，使特色民族文化融入到一般百姓生活中。通过对茶文化软装饰材料与室内环境艺术设计研究，有助于加深设计师对传统文化元素与现代设计关系的理解程度，满足现阶段多元化艺术要求，在改变传统的设计理念的同时，全面提高人们居住环境。

1茶文化软装饰材料

1.1茶文化软装饰材料现状

世界经济一体化的不断发展，发达的信息技术实现全球范围内的数字共享，外部条件的变化对我国传统装修模式造成了一定冲击。与西方发达国家相比，我国软装修材料发展尚处于起步阶段，材料风格主要是对现有设计风格的学习，大多偏欧美化，对传统文化的兼容性不是很好。其中，茶文化软装饰材料采取“拿来主义”，即设计师将茶文化中本来存在的茶具、茶席、木质桌椅等已有器物进行插入摆放，只适用于风格鲜明的中式装修，没有很好地调和现代设计与茶文化关系。传统装修的功能主要集中于空间规划和功能型家具设计，在现代室内环境艺术设计过程中加入软装饰元素可以为室内环境带来生动感的同时也可以实现对传统茶文化的探索。现阶段，茶文化软装饰材料主要存在三点问题：首先，节能环保功能不足，传统茶具及家具大多以木质或竹质为主，在家装中开辟出茶室空间并配置相应器具花费不菲，无法起到软装饰材料节能环保作用；其次，设计理念固化，我国茶文化软装饰材料的应用时间较短，在现有室内环境艺术设计中受国外流行设计元素影响大，设计师往往无法兼顾装修与装饰的一致性；最后，设计师对茶文化的理解不足，由于设计师对传统茶文化的了解程度不同，在软装饰材料的运用中对其中人文理念的把握还不足够。

1.2茶文化软装饰材料功能

茶文化软装饰材料以其独特的艺术表现和丰富的精神内涵，受到广泛喜爱，在为设计师带来全新设计灵感的同时，也为居住者带来了舒适的居住环境和审美享受。茶文化软装饰材料作为软装饰材料的具体分类，是现代室内环境艺术设计的重要组成，其基本功能包括：分隔空间、愉悦身心、文化表达三点。分隔空间的功能，即通过装饰物件实现对室内环境的空间划分，比较典型的有装饰屏风、茶帘、室内景观等，直接从物理上隔开使用区域。也有设计师通过颜色变幻或不同风格图案设计，从视觉上划分不同区域，达到居住者规划室内空间的目的。愉悦身心的功能，在相对固定的室内装修中，灵活的茶文化软装饰材料可以调节人们的视觉感受，柔软的织物、小型绿色盆景、特色小摆件都可以为室内环境带来新意和生机。随着物质生活水平的不断提高，人们开始关注自身居住环境情况，符合居住者审美的茶文化软装饰材料可以在符合室内设计主题的同时使屋主身心愉快。文化表达的功能，茶文化软装饰材料中本来蕴含的文化元素，是设计师及屋主对民族文化理解与喜爱的表达，直接反馈出居住者的审美喜好和艺术修养。在软装饰材料销售上，美观实用的装饰材料可以有效吸引人们了解相关文化元素，帮助我国传统茶文化进行推广。

2茶元素室内环境艺术设计应用

2.1茶元素室内环境艺术设计的应用原则

茶元素软装饰材料在室内环境艺术设计过程中需要遵循：协调主次、风格一致、安全实用三大原则。首先，协调主次原则，本质上来说，室内环境艺术设计运用茶元素就必须在最主要的装饰设计上采用茶文化元素。这代表室内环境的整体风格，而一些次要的装饰可以根据设计师或者主人的喜好进行变通，但是软装饰材料不宜过多。一些缺乏经验的设计师或屋主盲目增加软装饰物品数量，导致室内装修与装饰关系颠倒，使室内整体环境过于繁杂，茶元素软装饰材料无法起到应有的作用；其次，风格一致原则，在设计开始前设计师和屋主需要充分沟通室内环境的主要风格和创作基调，在明确整体设计风格的基础上进行后期修饰，注意软装饰材料的色彩及图案风格是否与其他家具相配，避免对某一元素的生硬加入；最后，安全实用原则，即设计师需要掌握软装饰材料的根本意义，是对室内环境的视觉美化和功能辅助，避免华而不实或过度装饰带来的铺张浪费，在装饰材料的选择上注重环保和使用者健康（例如：一些质量不合格织物产生的静电会造成大量灰尘吸附影响人们健康），确保满足居住者审美的同时提高装饰功能性。

2.2茶元素室内环境艺术设计的应用方法

针对上文提到的茶元素软装饰材料发展现状与使用原则，其在现代室内环境艺术设计中的应用需要以传统茶文化思想为核心，在保持茶文化思想精髓的基础上通过器物造型、色彩上的创新使软装饰材料适用于一般室内环境。正确看待现代科学技术与茶文化元素间关系，必要时通过先进技术手段完善传统工艺（例如：多功能功夫茶杯的出现，完美解决了传统茶壶在冲泡功夫茶时反复烧水、洗茶、茶渣过滤的困扰），帮助强化茶文化软装饰材料的实用性。目前，现代主流室内环境设计风格主要集中于简约与欧美两派，其中符合人们绿色环保理念的简约风提倡尽可能简化装修部分，为软装饰材料的运用提供了广阔空间。设计师通过不同民族文化的深入了解，在正确理解茶文化元素与我国居民精神文化关系的基础上进行设计，将现代设计理念与茶文化元素结合，使我国室内环境艺术设计发展具备特色人文底蕴。茶文化中亲近自然、天人合一的理念可以与当代可持续发展观相适应，在软装饰材料中渗入绿色环保的先进理念，除了美化装饰室内环境外更多的强调材料的灵活性，吸引其他地区消费者对我国茶文化元素软装饰材料兴趣，使我国茶文化元素实现世界范围内的传播，推动茶文化与室内环境艺术设计的共赢发展。

3结束语

茶文化软装饰材料的出现是我国传统文化的延伸，在室内环境艺术设计中融入茶元素可以加深大众对茶文化的了解，帮助设计师把西方现代设计观念本土化，将历史文化财富转变为现代设计元素。在充分了解软装饰材料特性基础上，平衡室内装修与装饰关系，不断增加软装饰材料的类型和范围，营造出符合现代审美的全新居住环境，在材料多样性上全方位、多角度地满足设计师创作需求，提高居住者的审美情趣和文化素养。随着全球范围内可持续发展观念的不断深入，“轻装修、重装饰”理念得到了设计师和居住者的广泛认可，软装饰材料的施工过程简单，后期更改与维护比较容易实现，价格上明显优于一次成型的装修材料，符合当前绿色环保的可持续家居理念。茶文化软装饰材料中的人文情怀和绿色元素满足了现代社会发展趋势，无论是小件的茶元素摆件还是风格鲜明的茶元素竹艺家具都可以很好地满足现代审美需求，突出房屋主人的生活情趣和对传统民族文化的了解。茶文化元素中提倡的生活态度（例如：天人合一、人与自然关系等）在装饰材料中的体现，有效的实现我国民族文化软着陆，茶文化软装饰材料在设计中的广泛应用与交流，为中华民族文化走向世界提供了良好载体，对文化推广有着重要现实意义。

参考文献

[1]陈煜蕊,王玮.探析织物软装饰在室内环境设计中的运用[J].艺术与设计(理论),2009(7):81-82.

[2]朱晓光.浅谈室内环境艺术设计中的装饰创新———软装饰材料在室内环境设计中的运用[J].大众文艺(理论),2009(15):87-88.

[3]李梓赫.软装饰材料在室内环境艺术设计中的应用研究[J].美术教育研究,2016(18):54-55.

[4]奚荣涛.浅谈室内环境设计中如何应用软装饰包装材料的研究分析[J].现代装饰(理论),2016(11):39-40.

[5]沈亚倩,张陶,平晓清等.夏布布艺软装饰在新中式风格室内设计中的应用[J].纺织科技进展,2013(5):41-44.

[6]宋志春.设计•材料•艺术魅力———浅谈材料在现代室内设计中的运用[J].辽宁师专学报(社会科学版),2003(5):115-116.

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[8]李晖.现代室内软装饰设计中河南民间传统玩具元素应用思路的多维审视[J].艺海,2015(1):86-88.

[9]孙丽.传统软装饰在室内设计中的分离与重构———以徽州为例[J].梧州学院学报,2014(6):51-56.

第8篇：茶具设计论文范文

【关键词】高职 茶艺 课程体系 构建

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2013）12C-0066-02

一、高职茶艺课程体系构建的必要性

茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球，形成了独特的中国茶文化现象。近年来，国内外掀起了学习和研究茶文化的热潮，茶及茶文化不再仅仅是农学家的研究对象，不同领域的学者也纷纷步入茶文化的研究领域。在这一历史背景下，各高职院校为了适应时代的要求，也纷纷开设茶艺课程，很多高职院校的酒店、旅游管理等专业更是将茶艺课程作为专业拓展课程开设。通过茶艺课程的学习，使学生人文素质得到了很大的提高，具体表现在以下几个方面。

（一）增长学生见识

茶文化源远流长， 茶文化外延包含广泛。如茶的历史、茶叶知识、择器选水、茶席设计、茶类冲泡、饮茶风俗、茶与文学等。通过良好的课程体系的构建，让学生更多地了解传统文化的魅力，增长见识，开阔视野。

（二）陶冶学生情操

茶文化中的美学功能对培养大学生的审美有积极引导作用。当前大学生处在一个信息时代，多元的审美思潮影响着大学生的美学意识。在纷繁的审美意识中，让大学生保持一种积极、健康的审美态度需要多方面的共同努力。运用茶文化中传统的美学功能为大学生审美树立一个良好的标志，引导他们认同和接受传统文化审美，提高他们的审美层次。

（三）培养学生健全人格

在茶文化中，强调茶的君子品质对大学生素质教育中的德育有相当裨益。通过对茶质朴的君子品性进行阐释，培养大学生自审和宽以待人的品质。以茶中的君子之道告诫大学生克服性格中的个人弱点，以宽厚、包容的心态对待他人，形成健全的人格品质。

（四）弘扬中国文化

将茶艺课程纳入高职教学系统，可以使学生了解保存和弘扬茶文化的重要意义。中华文化内涵丰富、异彩纷呈，但随着现代化发展的加速，工业文明成为社会的主导，中华文化中的许多精华正在逐步消失。在学生中传播茶文化，可以使优秀的文化传统不至于在现代文明中丢失，这也是保证传统文化能一直传承下去的重要途径。

由于茶艺有利于培养学生人文素质，许多高职院校都将茶艺课程作为一些服务类专业的拓展课程。然而，由于高职茶艺课程开设时间不长，各校从教学大纲的设定到具体教学的实施可谓百花齐放，见仁见智。笔者认为，高职院校应构建独具特色的茶艺课程体系，以满足学生学习的需要，保证人才培养的质量。

二、高职院校茶艺课程体系的构建

（一）茶艺课程体系构建的原则

高职院校茶艺课程的设置必须体现其实用性，所以课程设置应体现以下原则：

1.以茶艺理论的学习为指导。一是使学生明确什么是茶艺与茶道；二是从茶叶基础知识的学习入手对学生进行行茶礼仪、行茶技艺、常见茶类的冲泡技艺等的学习与训练，提高学生的学习兴趣；三是让学生掌握茶席设计的基本理念与技巧；四是让学生了解茶与健康的重要性，走进茶艺馆等茶企业，在真实的情景中感受茶文化的魅力，提高学习的积极性与主动性。

2.以茶艺技能的培养为目标。茶艺课程要做到让学生学以致用，能够掌握和运用如下茶艺技能：一是通过行茶礼仪的学习和训练，提高个人修养；二是运用行茶技艺、茶艺表演等技能展示个人的魅力，提升个人形象；三是通过具体茶席设计的展示和比赛，提高美学、文学等方面的修养；四是运用茶与健康的知识，提升自己健康生活的品位；五是在具体实践工作中运用行茶技艺、茶艺表演、茶席设计等技能，培养个人的真才实学。

3.以就业岗位的要求为导向。在教学内容的选取上，一是本着实用、适用、够用的原则，根据专业的不同和修课方式的不同，选取适当的项目组成教学内容；二是借鉴《国家职业标准汇编》中对茶艺师知识和技能的要求，在内容的构建上尽量向职业资格考评的要求靠拢，为学生取得职业资格证书提供便利；三是考虑茶艺的前瞻性，在经济全球化时代来临的当今社会，我们培养的职业型人才应适应时代的需要，因此，茶艺课程内容的选取应与国际大势同步。

（二）茶艺课程体系的构建

目前，高职院校茶艺课程没有统一的教学大纲以及适合不同专业的教材，根据教学经验，笔者认为，可将高职茶艺教学内容划分为以下十个项目：项目1，茶文化概述；项目2，茶树与茶叶；项目3，茶叶的识别与审评；项目4，茶艺礼仪；项目5，基本行茶法；项目6，常见茶艺；项目7，择器论泉；项目8，茶席设计；项目9，茶与健康；项目10，走进茶艺馆。每项任务下分别设若干模块，具体学习任务设置在相应的模块之下。

（三）高职院校礼仪课程教学设计

根据上述的课程体系，综合考虑各项因素对茶艺课程设置的影响，建议按一个学期72个课时的学时量来对高职院校酒店和旅游管理专业茶艺课程进行教学设计，详见表1。

三、高职院校茶艺课程体系的应用

（一）纳入高职院校的课程体系

高职学生进入茶艺课堂，有利于学生综合素质的培养和提高。在目前高职院校茶艺课程的设置参差不齐的状态下，教育部门可考虑将其作为高职院校的必修课或选修课，统一纳入高职院校的课程体系中，并作为人文素质教育的一项教育指标，建议管理类专业（如市场营销、旅游管理、酒店管理、文秘等）作为必修课开设，其他类型的专业可作为专业选修课或公共选修课开设。

（二）提高课堂教学效果

课堂教学是系统地培养学生茶艺素养的有效方式。课堂教学的关键环节是培养学生茶艺技能的运用能力，因此，教师应充分利用多媒体等教学手段，采用“教、学、练、做”一体化的教学模式来提高教学效果，通过实训课让学生练出扎实的茶艺技能，使学生在获得相应理论知识以及适应岗位要求的职业技能。

（三）创造良好的茶艺实践机会

高职院校应通过多种途径给学生创造良好的茶艺实践机会，争取茶艺馆、茶行等茶企业的支持，建立实训实习基地；组织学生走进茶企业，安排管理类专业的学生到茶企业顶岗见习、实习；鼓励学生利用节假日到茶企业兼职；通过举办茶艺表演赛、茶席设计大赛等活动来培养学生的学习兴趣，提高学生茶艺技能的应用能力，从而获得自主学习能力、创新能力、协作能力、沟通能力，为学生实现可持续发展打好基础。

【参考文献】

[1]陈文华.中国茶文化学[M].北京：中国农业出版社，2006

[2]劳动和社会保障部教材办公室，上海市职业培训指导中心，茶艺师（高级）[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2008

[3]乔木森.茶席设计[M].上海：上海文化出版社，2005

[4]樊丽丽.茶技茶艺与茶馆经营全攻略[M].北京：中国经济出版社，2009

[5]饶雪梅，李俊.茶艺服务实训教程[M].北京：科学出版社，2008

第9篇：茶具设计论文范文

作为快速消费品的茶饮料，其视觉形象成为消费者购买的主要推动力，但当代消费者已经不满足于追求品质的差异，而更加注重产品蕴藏的文化内涵与精神追求。因此，本文就以茶饮系列广告设计作为研究对象，结合典型的茶叶包装设计案例，旨在分析传统文化在广告设计中的运用，一方面给当前茶饮系列的广告设计提供有益借鉴，扩大茶饮品牌的影响力，吸引消费者的青睐；另一方面进一步传播民族传统茶文化。

关键词：

茶饮系列广告；茶文化；平面设计；运用

中国饮茶历史已有几千年之久，直至今日不仅形成了内蕴深厚的茶文化，而且造就了十大茶叶品牌，享誉国内外。不仅如此，中国茶叶也影响了世界各国的饮茶习惯、方式以及文化。美国20世纪五六十年近代，发明了速溶茶、冰茶并形成了工业化生产，80年代日本也开始了生产罐装茶饮料，其中乌龙茶饮料生产规模最大。我国于90年代最先在台湾开始生产茶饮料，随着大陆社会经济的发展，茶饮料逐渐兴盛。时至今日，中国茶饮料品牌逐渐增多，软饮料市场日益繁荣，商家之间的竞争日趋激烈，从而也导致了茶饮料广告平面设计直接影响了消费者的品牌认知以及购买心理。作为快速消费品的茶饮料，其视觉形象成为消费者购买的主要推动力，但当代消费者已经不满足于追求品质的差异，而更加注重产品蕴藏的文化内涵与精神追求。因此，本文就以茶饮系列广告设计作为研究对象，结合典型的茶叶包装设计案例，旨在分析传统文化在广告设计中的运用，一方面给当前茶饮系列的广告设计提供有益借鉴，扩大茶饮品牌的影响力，吸引消费者的青睐；另一方面进一步传播民族传统茶文化。

1视觉表现是快速消费品购买的重要方式

快速消费品是指经过包装形成一个个独立的产品如食品、烟酒、饮料等，进而利于独立销售的商品，这些商品具有使用时间短、消费速度快的特征，同时也具有重包装、品牌化、大众化等特点。茶饮料是快速消费品的典型，其产品的视觉形象成为刺激消费者购买的主要动力，消费者对品牌的接受直接源自于产品视觉形象的认知，产品视觉形象包括产品的包装、设计、广告等因素。因此，在大众传媒盛行的时代，创造出刺激消费者购买欲的茶叶广告平面设计是当前设计师们必须予以重视的问题。当代社会的发展进步，大众文化的流行，影响了人们的思想观念、审美价值、消费习惯、消费行为等的改变，但同时也呈现出一个趋势：消费者越来越关注精神、思想的追求，越来越重视产品包装中的审美价值。正如罗钢正其书中所言：“在消费过程中，非物质形态的商品占据了越来越重要的地位，符号体系和视觉形象的生产对于控制和操纵消费趣味与消费时尚产生了越来越重要的影响。”[2]在这样变化趋势下，广告功能不能仅仅局限于单纯产品信息的传递，而应该深入研究消费群的追求，将此纳入广告创意设计之中，创造出消费者欣赏的产品视觉形象来吸引其关注，刺激其购买欲。

2我国当前茶饮品系列平面广告设计的现状

我国茶饮料品牌众多，康师傅、哇哈哈、统一、雀巢、王老吉、农夫山泉、东方树叶等等，纵观这些品牌的平面广告设计基本上都以健康、绿色、情感等作为广告诉求，在色彩运用、图形构成等都是以小清新审美为主，除了王老吉凉茶饮料突出了去水的功能，其余的广告诉求大同小异，相互模仿、借鉴，缺失创新、艺术性与文化性，如从广告词来说康师傅与统一的绿茶广告，都突出了绿色健康、自然清新的主题，康师傅绿茶广告词：“康师傅绿茶，绿色好心情，”统一绿茶的广告词：亲近自然，统一绿茶。从两者的包装设计来看，色调都是绿色，包装中都突出茶叶形状以及绿茶两个字，字体一个是楷体、一个是宋体，且都将绿化瓶子置身于茶园之中。对于这样的广告设计不能不说是品牌文化的败笔，虽然两者都突出了绿茶特点，但两者包装设计并没有突出各自的品牌特色，而且缺失民族传统文化特色。茶饮料是都市新兴一族快捷的饮茶方式，其抛弃了传统泡茶步骤与方式，但这一形式也远离了饮茶的历史与文化性。我国茶文化历史悠久，内涵丰富，其中蕴藏着待人接客之礼，为人处事之道，道德修养之方法，更关键的在于体现了对“度”的把握，体现了人与人，人与自然和谐相处之真理。[3]古往今来，无论是文人雅士的“琴棋书画诗酒茶”，还是平民百姓的“柴米油盐酱醋茶”，茶都是生活的必需品，正因为如此才形成了中国博大精深的茶文化，留下了丰富多彩的茶诗歌、茶小说、茶舞蹈、采茶戏等雅俗共赏的民族文化，也影响了不同国家的饮茶习俗及茶文化的发展。因此，笔者认为茶饮料虽然要体现出当代的健康、绿色、时尚等审美理念，但不应该抛弃茶文化的历史性与文化内涵，在广告表现与设计中，应该将传统与现代相融合，创造出具有文化底蕴、个性化的茶叶品牌文化。

3传统茶文化在茶饮品系列广告平面设计中的运用

随着茶饮料市场竞争的激烈，茶饮料广告必须立足于消费群体需求，实行差异化战略营销，将传统与现代相结合的设计理念，运用于产品策划、包装、广告宣传等环节中，尤其在广告创意表现中融入传统茶文化，赋予其深厚的文化底蕴，唤醒消费者的民族文化情感。本节以竹叶青茶叶公司旗下的茶饮料以及饮用水品牌农夫山泉推出的东方茶树叶饮料的包装设计作为案例分析，阐释传统茶文化在包装设计中的运用，以及体现出的审美价值。我国十大名茶之一———竹叶青（竹叶青既是茶叶种类，也是茶叶品牌），其生产于四川峨眉山一带，峨眉山不仅风景秀丽，而且该地区的佛教文化、道教文化历史源远流长，无形中赋予竹叶青茶叶几分禅意与自在之气韵。竹叶青茶叶本身具有“扁平直滑、嫩绿油润、清香高长、鲜醇甘爽”特点，苏轼：“蟹眼已过鱼眼生，飕飕欲作松风鸣。”、陆游：“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春。”[4]都是称赞竹叶青茶文化的千古名句，这些都构成竹叶青茶叶独特茶文化的内涵。优美自然风景、独特茶叶特性以及深厚的文化内涵自然成为竹叶青茶叶广告表现与设计的重要素材。近些年竹叶青茶叶也开始进军茶饮料市场，刚推出竹叶青茶饮品的包装设计理念源自于“竹节”，一是竹叶青茶叶形似竹叶，更是以竹叶命名，以此作为设计理念在琳琅满目的茶饮料品牌中，更易于消费者的识别与记忆；二是茶与竹的纯净、朴素之品质，常被历代文人雅士用来比作君子的高尚品质，设计师巧妙地取意于此，高尚人格内涵形象地、生动地融于品牌之中，易于与消费者产生情感的共鸣。在当代茶馆中我们也经常会看到自然雅致的竹制茶盘，清新淡雅的竹子水墨画，绿色盎然的竹子盆景等，都是设计师特意用来营造清新、雅致饮茶环境的法宝。将竹叶的文化意象与茶叶紧密结合，将两者共同的精神要旨作为竹叶青茶饮料的包装设计表现对象，确如神来一笔，极大地提升了产品的知名度，尤其是“论道•竹叶青”与“飘雪”系列，使该品牌成功地晋升为国内高端名牌茶叶。当然，竹叶青品牌营销的成功，关键在于品牌重视挖掘传统茶文化，将老庄思想“自在无为”的哲学思想与茶叶高端品质完美交融于广告表现与产品的包装设计之中，与消费者追求高雅精神意境相契合。此外，笔者也发现无论是竹叶青茶叶品牌广告，茶饮料的包装设计，其设计思路与方向都是一脉相承，结合自身特色提炼传统茶文化的典型意象，并与当代生活理念相结合，这是值得当前茶饮料设计师学习的地方。但从另外一个方面来说，竹叶青茶饮料广告包装设计的成功很重要的一个原因，就在于其茶叶自身品牌文化的深入人心。作为国内饮用水生产企业———农夫山泉，以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”理念来塑造品牌注重健康、时尚、自然主题，随着软饮料市场的繁荣，该公司近些年加入这一行列，推出东方树叶系列的茶饮料。根据农夫山泉健康、时尚、自然主题，立足于品牌理念与市场定位，设计师从茶文化、水墨山水、工笔画、明清建筑、民族图案、民间艺术等传统文化提取广告表现内容，运用现代表现手法，传递出“传统的中国茶、神奇的东方树叶”产品形象。该系列茶饮料有红茶、绿茶、茉莉花茶、乌龙茶等等品种，如在茉莉花平面广告中用笔画的形式创造蝴蝶、茉莉花以及传统藤蔓图案形象构成画面，其画面色彩以白中泛黄犹如干茉莉花的颜色以及清新的绿色为主，配之花茶的黄绿明亮，整体洋溢着清新、鲜爽、香气袭人而又具有浓郁的东方文化气息。又如其红茶平面广告中用一只类似于剪纸式红色的马身上有民间传统藤蔓与花的图案组成，顺着几个极简式的小山丘前行，寓意农夫山泉是大自然的搬运工，同样也容易让人联想到云南茶马古道文化。正如其茶名所言：“东方树叶”，将东方文化的含蓄、内敛与自然、健康的生活理念有机融合于平面广告画面之中，利于唤起消费者心底的民族文化情绪，促使其对东方树叶茶饮料产生认同感、亲切感，从而刺激其购买欲。[5]茶饮料作为一种快速消费品，产品视觉形象在一定程度上显示出产品的创新，如上述分析两则的茶饮料广告设计案例远胜过于康师傅系列、统一系列茶饮料广告设计。因此，对于茶饮料新产品的推出，首先应该立足于产品市场定位，确定产品的形象理念，其次致力于传统与现代结合的创作手法进行广告表现创意设计，打造新颖独特而又具有传统茶文化内涵的产品包装设计、广告设计。

参考文献

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[2]罗钢.消费文化读本[M].北京:中国社会科学出版社.2003:3-8.

[3]宁静,谭正初,李健权.论中国茶道精神"和"的思想内涵及其现实意义[J].茶业通报,2009,31(2):77-78.

[4]贾晓婷.“竹叶青”系列广告的表现特色及启示[J].江苏理工学院学报,2014(3):40-43.