线下推广优点精选(九篇)

第1篇：线下推广优点范文

开始之前，让我们先看一个单天数据。新开的女装店铺，卖市场货，5月12号开始销售，一个月的时间，到6月13号，调到单天直通车流量8916UV，PPC 0.28元，转化ROI 3.98，只靠直通车推广的情况下，每天销售额2万元以上。预计在这个月底，这个PPC的基础上，直通车可以做到每天1~1.2万UV，直通车3天转化ROI稳在3以上，花费3500元直通车车费，销售额3~4万元。这就是一个通过低价引流获得盈利的最新例子。

在低价引流的操作方式上，我大致分了这4个方向

1.低价推广渠道(站外推广，无线推广)

2.低价推广策略(多款推广，多计划应用，布局策略)

3.低价词应用(长尾词，广泛词，上升词)

4.低价推广技巧(站外，定向，站内)

1.低价推广渠道

站外推广，到目前为止，都是很多人不愿意使用的方式。大家仍然认为站外的转化比较低。其实站外的转化并没有那么低，大家是误会了站外的扣费方式。不像站内关键词是直接点击后就扣费，站外是通过二跳页的方式再进行扣费。在这个二跳的过程中，有95%以上的无效流量已经过滤掉了，而剩下的小于5%的实际会扣费的流量，这部分客流已经相对精准。(关于站外二跳的方式，参见其他帖子，这里不赘述。)

除了流量价值方面，站外的表现不错之外，在实际扣费上，站外也是有一定的优势。比如直通车扣费的起价，在站内来说是5分钱，而在站外，起价只要1分钱。没错，就只要一分钱。下图是截取的我去年一款毛呢外套的低价流量。只要多尝试，我们确实是可以以一个最低的一分起价获得流量。

而这些低价流量获得足够多以后，我们就能做出这样的数据。7分钱，每天4000UV，ROI做到9.

无线推广，是另一个低价推广渠道，去年的两个无线推广机会点，一个是无线推广有自己的超低折扣，无线端扣费只有出价的3折以下。一个是部分卖家开启了这样一个功能，直通车计划可以关闭PC端，单独开启无线端。

本来还有很多值得大说特说的，不过鉴于这两个月无线在做更大的改版，更多细节大家可以关注最新的无线直通车优化内容。

2.低价推广策略(多款推广，多计划应用，布局策略)

多款推广的方式可以有效降低我们的直通车PPC。这个策略跟我们平时听到的广撒网策略有类似之处，表面上看是多款推广多加词，很多卖家对这个方式会有疑问：我们一个款主推都不能保证店铺的盈利，多款推广，那不是会亏得更多?这里要着重说明一下，我们并不是为了多推广款式而推，目的是为了通过多推广的方式，对款式进行充分的测试，从而从中选出能给店铺带来利润的爆款。核心是为了选款。

在这个操作过程中，店铺款式分了4个档次：爆款，畅销款，引流款，测试款。每个档次对应了不同的推广费用。爆款，畅销款能给店铺带来实际的盈利，推广费用相应要高。引流款，可能会是亏钱的推广，可是这些款具有着流量的优势，通过单款的逐渐优化，这些款式能逐渐优化成畅销款。或者如果优化后仍不能盈利，我们也可以通过关联销售的方式，给店铺带来间接的成交。测试款的目的也很重要，销售有季节周期，同行竞争也很激烈，我们之前的爆款会因为季节的关系以及同行的模仿，导致不再畅销。这个时候，新的爆款就必须从新款中去寻找。通过这样一个反复迭代的过程，保证店铺时刻处于销售稳定状态。

3.低价词应用(长尾词，广泛词，上升词)

推款测款需要用词，如何有效利用好词是一门学问。我对于词的层次主要分成4类：大词，精准词，长尾词，广泛词。这4类之外，根据淘宝流量周期的特性，还有一个上升词。关于大词精准词的课程大家已经听到很多，我这里不讲这些，只给大家讲讲其它几类。

长尾词，广泛词是容易被大家忽略的。通常大家关注的都是一些大词精准词的优化，因为那些词的流量足够大，转化也有保证。其实，长尾词广泛词积累到一定数量之后，流量也相当可观。转化上虽然没有精准词这么好，可是这些词具有低价的特点，可以低价获得流量，我们仍然能保证不错的投入产出比。

短期机会来说，上升词也是一个很不错的选择。这些词很多时候是淘宝新创的流量词，大部分同行普遍没有关注。这个过程中，如果你能及早使用这些词，不但给直通车带来很大的帮助，同时能做到大量的免费流量。

下面是我去年年底做到的印象最深的两个上升词：“预定”和“潮棉衣”。从搜索指数来看，这两个词之前都没有搜索流量，在某一个时间点，流量突然飙升，而后期持续的周期或长或短。“预定”这个词持续了两天，我发现及时，给几个店在那两天分别带来了1万UV的直通车流量，点击单价0.2元以下。“潮棉衣”这个词持续周期稍微久点，一个多月的有效期，通过低价直通车流量和优化标题做免费流量，在双12到春节期间，也给店铺带来了不错的收益。

4.低价推广技巧(站外，定向，站内)

再说推广技巧。我们平时说的所谓优化点击率提升质量分的方式主要是面对站内关键词。而站外和定向优化方面，其实也分别有各自的技巧。

站外的技巧有几个点：围绕词，可以通过站外的TOP20w词表精选站外词，分析站外词，拓展站外词。围绕质量分，可以根据站外的二跳页面展现规则，专门做一些符合规范的长图，而获得更高的点击率。更细节的内容，大家可以参考万堂书院的站外优化课程。

定向的技巧，我去年主要是围绕在点击率的优化上。这个还不涉及到大量的技巧，而主要是因为大家对定向规则不熟悉。大家都知道，做点击率主要是做一个好的图片，可是很少有人知道定向的图片展示尺寸具体是多少。直通车关键词展现位置尺寸是210*210(今年已经调整成220*220)，而定向位置的展现尺寸，通常远小于这个尺寸。以买家旺旺首焦图为例，定向图片只有100*100。大家有疑问的可以加微信94687并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。尺寸是关键词展示位置的1/4都不到。我们原有的车图上的促销信息，放到这么小的位置后，客户看不清具体内容，直接影响了图片的点击率。

第2篇：线下推广优点范文

 

2015年伊始，在南都转型体制下，南都报系的并读新闻客户端迅速发展。2015年11月，并读新闻更在2015全球移动互联网CEO峰会上，获组委会颁发“2015全球移动互联网卓越成就奖”之“年度最具投资价值奖”，成为传统媒体转型的范例。

 

传统媒体转型的话题已经谈了好几年了，但热度不减，因为传统媒体转型的尝试一直在不断实践中，可谓屡败屡战;并读新闻的全新模式，则为传统媒体转型探索一条新的路径。

 

并读新闻的崛起，是多个维度的改变“并”在一起的综合结果，重要的是，她的的确确是一个互联网产品，用互联网的思维进行营销推广。

 

一、并读新闻的产品定位逻辑

 

好的产品，是推广的基础。并读新闻的产品设计特点，让品牌在推广过程中找到自身卖点，进行差异化传播，从而吸引用户关注。

 

据最新数据显示，全国约有5.38亿新闻客户端用户，红海的市场是满足这5亿用户的资讯需求，而蓝海则是挖掘这5亿用户的潜在需求，并满足他们。如何在红海里找到一片蓝海?与其同备大新闻客户端同台竞争，不如在产品定位上另辟蹊径。

 

有时候，好的产品，不仅要迎合需求，还需引导需求，开创一个新路径。各大新闻客户端在品牌标榜时都以新闻内容为主要方向，但并读新闻并不打算单纯的“拼新闻”。

 

并读新闻由三个属性组成：新闻、社交和分成。新闻阅读是产品的第一功能，吸引用户;社交是阅读的嫁接功能，活跃用户，通过好友关注带动资讯关注;分成是阅读的创新功能，黏住用户，给用户发阅薪。并读新闻一个平台：去中介化的广告分发平台，也是“分成”属性背后的支撑理论。

 

好内容才是并读新闻的产品核心。并读新闻内容一并读新闻内容+南部内容+全网内容采集，并在一起。

 

并读新闻全方位对接南都源源不断的原创内容，并全网采集精品内容，对采集内容进行二次整合、加工，第一时间刊发。

 

最关键的内容输出，来自于并读新闻的自有内容团队。内容定位“有趣实用”，紧贴互联网思维和年青人思维，多采用图标和数据为用户多元展现，文字内容以“短、平、快”的形式呈现。内容团队从外部招聘90后编辑，从年轻用户的阅读心理去选择稿件及话题，然后由资深的媒体人做优质的内容的带领和把关。

 

并读新闻，字面上是“一并阅读”，包含两层意思：并是状态，读是目的，并读新闻是寓意一种有社交理念的资讯阅读产品。新闻场景下的“朋友圈”，这是对并读新闻社交属性的描述。除了阅览新闻资讯，用户还可以轻松了解身边好友关注的新闻内容，以及他们的观点态度。

 

社交，是在阅读需求的同时，增设另外一种人性化的需求。看陌生人的海量评论和看熟人圈的评论，意义是不一样的。在新闻的情景下互动和自我观点表达，是并读新闻不断在探索的一个产品需求。

 

并读新闻的最大特色在于通过广告，把广告主投入与用户利益并在一起。

 

在并读新闻前期增长用户的过程中，分成是最为重要的吸引手段。从用户角度来说，用户通过点击、阅读、评论、分享内容(新闻和广告)等方式直接获取积分，积分每天结算，次日提现。边看新闻边赚钱，这样的产品体验，也是新闻客户端中前所未有的。

 

一个平台决定未来：并读新闻去中介化的广告分发平台，是并读新闻分成机制背后的支撑理论。并读新闻的规划是：广告不再只是产品的收入来源，而是将大部分广告收入根据当天阅读的人数和活跃情况进行分成。“读者分成”的模式，颠覆了以往内容媒体(平台)的“二次售卖”商业模式——将内容提供给读者，再通过读者的注意力来赚取广告收入。并读新闻直接将8成以上比例的广告收入，直接回馈给读者;商家的广告获得高关注，提升实效，两者形成良性循环机制。

 

“去中介化的广告分发平台”这一错位竞争，通过广告分成实现用户自发传播发展用户，约占并读新闻整体用户中的30%，这一数据仍在不断扩大中。因为用户推荐用户注册，也是有积分奖励的，这样也实现了社交功能，在新闻场景下实现一种“朋友圈”的玩法。这也是并读新闻实现“病毒式”传播的一个重要内因。

 

二、并读新闻的两个渠道优劣辨析

 

并读新闻APP在渠道类型选择上选择全多渠道推广。线上拥有传播快、覆盖面广的特点，而线下则有转化率高、直接面对用户的特点。

 

(一)线上推广方式

 

客户端推广，线上渠道尤其重要，覆盖面及转化率是线上推广成功与否的关键。并读新闻覆盖线上全渠道，保证传播的覆盖面，同时为提高转化率，根据渠道数据，及时进行线上推广策略调整，例如针对App Store内搜索进行优化，提高榜单排名。

 

1.线上渠道百分百覆盖。各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、移动应用推荐媒体等等，最大范围的覆盖。铺得越广，产品推得越好。

 

2.ASO(应用内搜索优化)。AppStore流量主要有四大入口：榜单、编辑推荐、搜索、热搜。据数据显示，移动搜索流量占比70%。移动应用搜索将成为未来流量的主力军。并读APP搜索通过匹配一定热度的关键词、功能词、竞品词，热词覆盖上千个。通过一定的搜索优化后产品排名上升45%以上，分类榜排名上升48.5%

 

3.数据指导APP运营。由产品曝光到用户页面点击、下载安装、激活、登录注册，关注用户每一个动作数据，根据不同用户动作数据指引、优化产品推广素材;根据不同用户Tag，投放不同形式广告(例如：激励性积分墙、创新型的信息流广告、直接型的展示位广告);在用户转化的转折点搭配一定运营手段优化渠道成本、提升产品收益数据。

 

(二)线下推广方式

 

并读新闻在进行线下推广时，整合城中社区、商圈、展览博览、体育活动等场地及活动渠道资源，设计对应主题，进行线下拉新推广。

 

线下推广覆盖面有限，但是以点为单位的传播发散效果以及转化率比线上推广要好，通过不同内容的线下推广，吸引新用户，新用户现场感受到并读新闻客户端的好处，能马上传播到自己的生活圈子里，形成二次及多次传播。

 

线下推广的另外一个好处是能实地接触到用户。推广工作人员与用户进行沟通互动的同时，也是并读品牌传播的过程，工作人员服饰、主题推广话术等线下推广细节，给用户带来深刻印象，也更清晰地了解到并读新闻的产品特性。

 

三、并读新闻的十个推广策略

 

一款产品的成功，30%靠产品，70%靠营销。并读新闻在产品方面挖掘用户需求，已有显著效果，在品牌营销方面，并读新闻则更为重视。不仅单纯的品牌形象推广、媒体曝光，更通过不同类型的营销活动达到留存、拉新、促活的重要目的，活跃并读新闻的用户平台，创造更高的平台价值。

 

并读新闻整合一切资源为品牌做宣传，并且在宣传的同时强化与用户互动，加强用户与产品的关联。各种营销手法并存，并读新闻营销的十大策略：

 

(一)原创——品牌优势

 

内容是新闻客户端的根本，出自南都报系的并读新闻自然也不会忘记这点。结合互联网时代读者的阅读模式、爱好，整合、二次加工制作原创内容，吸引、激发读者传播内容，建立并读新闻青春、活力、好玩的品牌形象。上线半年，并读新闻已经生产了超过300个原创专题内容。

 

原创专题已经成为并读新闻的品牌优势，原创内容获用户点赞数已经超越1亿，做有口碑的内容生产者!

 

(二)热点——话题传播

 

互联网信息最大的特点——快。并读新闻快速捕捉社会热点，跟踪报道，并且深入挖掘热点真相、背后故事及关联事件，全方位还原热点事件，在内容深度上体现并读新闻的品牌特色。

 

借助用户对社会热点话题的关注，把握热点制造内容，可以很大程度地借势传播品牌。并读新闻曾借势高考、国庆阅兵、黄晓明婚礼等社会话题制造原创内容，部分更设计推广图片，便于社交传播。

 

(三)情怀——情感传播

 

并读新闻作为媒体，希望借助平台力量传播社会正能量，尽企业社会责任。在传播内容上， “情怀”是并读新闻其中一个重要方向，并读新闻通过H.5、原创内容传播童年回忆、感恩、亲子情、浪漫故事等情感主题，让忙碌都市人找到一丝温暖，让用户感受到如并读新闻logo主色橙色那般温暖的人性。

 

情感传播，减少商业化的广告内容，用户也乐于传播。

 

(四)积分——用户激励

 

并读新闻APP通过积分实现分成。用户可以积分提现、兑换商城礼品以及参与不定期的积分抽奖活动，积分互动能够活化并读新闻APP平台。对于用户来说，是促进活跃，对于广告主而言，则是广告曝光及传播，提高用户参与度的利好机制。

 

通过激励，刺激用户参与平台活动，让用户有所期待，保持APP使用黏性。

 

(五)征集——社交拉动

 

结合年度节假日、热点进行主题征集活动，增强用户体验，打造互动分享平台，进—步拉近并读新闻与用户之间的距离，加强与用户间的关系链，并促使用户进行活动传播，并读新闻品牌亦得到曝光。

 

并读新闻在APP以及微信公众号上通过毕业季、父亲节、儿童节等节点发动用户照片、软文征集，并在经用户同意后，把照片或软文二次加工成为原创专题，极大地拉动了并读新闻用户的参与度。

 

(六)体验——用户交流

 

线上线下整合，传播与体验相结合，提升用户体验快感，不仅看得到，还能感受到。在并读新闻平台，组织、征集用户参与各类型新鲜线下活动，同时把社交体验延续到线下，进一步巩固并读新闻与用户之间的关系，为并读新闻品牌建立下口碑基础，逐渐建立品牌忠诚度。

 

2015年6月，并读新闻APP上线两个月，曾与Uber合作“OFFER在路上”的移动招聘活动，在广州大学城成功举办。活动中，双方充分整合资源，包括微信、APP内广告位置以及线下的执行资源，包括场地、执行人员等等。本次合作通过品牌借势、资源整合、内容创作、线下传播的活动整体，加速了并读新闻的品牌推广，也让更多的大学生了解到并读新闻品牌理念，并最终成为并读新闻用户。

 

(七)渠道——传播覆盖

 

品牌建立其中一个重要因素是渠道。并读新闻渗入各类型渠道，线上分发渠道、门户网站、社区论坛、双微阵型、其它APP联动;线下权威报媒杂志、商圈商场、展会博览，体育现场等等全渠道覆盖，覆盖广泛人群。多元化的内容、营销活动，让不同兴趣的用户在并读新闻平台上都得到满足，同时也覆盖不同类型的用户群体，在资源整合的机制下，把并读传播到不同领域。

 

(八)福利——广告主投入，让用户收益

 

携手商业机构、广告主，争取各类型的产品及服务，回馈给用户作为福利体验，再次培养了用户定期“抢福利”的使用习惯，提升并读新闻APP的活跃度。

 

并读新闻多次举办线下并友福利活动，其中已经多次成功主办“并友观影团”，通过与院线发行商的合作，并读新闻争取了多部热门电影的超前观影场次，举办线下并友专场活动，通过线上线下的互动形式，邀请并友到场观影。线下院线内的宣传活动也吸引了院线内的观众询问并参加活动，让并读新闻跟客户品牌得到了扩散。

 

(九)跨界——资源整合

 

并读新闻希望搭建一个平台，不仅仅为用户提供更多服务和激励反馈，更希望搭建一个面向企业资源合作互动的跨界平台，通过并读新闻整合各方备行业资源，成就更大梦想。

 

跨界合作资源合作的范围很多，包括产品置换、媒体置换、渠道置换，而更重要的是用户群体的互相补充，自身产品的市场开拓。

 

(十)公益——社会责任

 

并读新闻担负媒体社会责任，发动用户一并参与公益活动，为有需要的人，尽力所能及的责任，这是并读新闻希望传递给用户的精神，也鼓励并读用户传播这份精神，感染更多的用户。

 

并读新闻参与南部公益项目，在并读新闻APP上通过H5为山区儿童筹集学费、募捐书籍，项目H5同时形成了社会化传播，为项目筹集以及品牌传播带来了极大助力。

 

并读新闻，2014年底开始研发，2015年4月15日正式上线，至2015年11月底，7个月左右的时间，已经获得超过4200万下载量，1680万活跃用户的优异成绩。从团队架构到产品设计，再到运营模式，各个维度的变化里，都依循着互联网公司的脚步，同时加入南都的优势，弥补了多数创业型互联网公司资源短缺的短板。

 

并读新闻在做好产品以后，充分地利用可用资源进行传播推广。并读新闻放弃了以往单纯的软文硬广，通过整合，渠道覆盖用户群，形式注重与用户的交互，在一切皆媒体时代里，借并读用户为并读进行传播推广，进行口碑营销，才有现在的成绩。

第3篇：线下推广优点范文

（一）把握正确舆论导向，高标准做好广播电视宣传工作

牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，围绕中心，服务大局，唱响主旋律，打好主动仗，牢牢把握正确舆论导向，不断加强舆论引导的力度。

坚持把握重大题材，以新的视角搞好宣传，善于发现一些新闻，典型性，前瞻性的事例，运用群众的眼光和群众的思维来宣传成就，注重反映群众的切身感受，注重报道群众身边的典型；以新的形式搞好宣传，准确把握新形势下不同受众群体的需求特点，立足媒体实际，积极创新。开掘题材范围，提高题材开掘水平。对重点工作开阔眼界，开拓新领域，避免题材单一，要出奇、出新、出优。

按照“三贴近”要求，大力实施精品战略，推进宣传内容、形式、手段的创新，提升宣传的公信力和影响力。加强节目创优工作，争取有更多广播电视节目获得上级部门的奖励。抓好广播电视新闻稿件上送工作，力争上送中央台、省台的广播电视稿件有更大的突破，从而加强的对外宣传，树立的崭新形象。

（二）改革创新，集中精力，做大做强广播电视事业

1、加强广播电视对农节目，进一步完善无线广播电视的运行和维护机制，进一步加强农村乡镇广播电视站、村室的管理力度，巩固农村广播电视阵地，切实维护农民群众收听收看广播电视基本权益，为社会主义新农村建设做出广电应有的贡献。

2、推进新时期“组组通”广播电视工程建设。以创建全省有线电视“达标县”为目标，狠抓“入户”这一关键环节，全面开展创建示范镇、先进镇、达标镇活动，充分利用行政推动和市场化运作两种手段，以点带面，多点开花，全面发展，确保完成各项目标任务。

3、抓好城区有线电视数字化改造工程的发展。做好城区约2万户分配网的改造、数字电视整体平移规划方案及数字前端设备的安装调试的工作，积极推进北新建小区的有线数字电视的建设，力争年底完成数字电视平移1万户。完成金地花园、五洲二期、江南明珠城、阳光二期、壹号公馆、紫荆二期、香颂雅苑、清怡小区等新建小区的管线建设及有线电视信号的开通。

积极开发多种业务，拓展服务领域，扩大光纤传输覆盖范围，提高有线电视网络业务承载能力，实现双向、交互、多功能传输，为群众提供更丰富的节目内容，不断满足人民群众日益增长的精神生活的需求。

（三）加大经营创收管理力度

进一步加强广告经营创收的规范化管理，不断提高创收能力和经营效益，正确处理好管理与服务的关系，为广告承包方创造良好的工作环境和创收条件，实现广告经营、城区有线电视创收大幅度的增加。

加强财务管理，合理安排支出。根据全局的财务收支情况，结合全局事业发展的实际和经营创收的形势，精心编制财务预算，提高资金的使用效率；要严把财务收支关，合理安排支出，按照“先急后缓”、“保稳定、保运转”的原则，推行定额定量，进一步节约开支，减少浪费。

（四）强化行业管理

切实履行好行业管理的职责，不断加强广播电视法规的宣传教育，强化行政执法和稽查，依法查处非法销售、安装卫星地面天线和私自接收境外广播电视节目等违法行为，特别要严防“”组织对广播电视的破坏，确保广播电视节目的安全播出。

（五）进一步抓好组织建设和党风廉政建设

进一步健全党组织生活、民主生活制度、“”制度和理论学习制度，积极发展吸收优秀分子加入党组织。按照德才兼备的原则和优化结构、提高素质、增强功能的要求，加强各级领导班子建设。继续推进党风廉政建设和反腐败工作，实施党风廉政建设和反腐败“一把手”工程，认真落实《建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系实施纲要》、《关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》，继续推进惩治和预防腐败体系建设，从源头上防止腐败和不正之风；围绕广播电视重大决策和重点工作加强监督；依法依规查处各种违法违规行为；发挥广播电视宣传优势，推进廉政文化建设。

（六）大力实施人才培训工程，深入开展作风效能建设活动

第4篇：线下推广优点范文

关键词：调频广播；发射机技术；信号质量；应用创新

前言

在广播电视事业快速发展的今天，依托信息技术的创新发展，优化广播发射机技术，是广播事业发展的内在要求。调频广播技术具有抗干扰强、信号稳定等特点，优于传统有线广播系统。但是，调频广播发射功率、噪声等问题的存在，强调调频广播发射机技术的优化与创新应用，更好地适应并满足广播事业发展的需求。

1 调频广播的技术特点

1.1 抗干扰性强，提高信号传播质量

在开放的传播环境之中，广播信号传输容易收到外部诸多因素的干扰。如自然环境、家用电器等，这些外界因素可以导致音频信号受损，进而影响信号传播质量。特别是在有线广播时代，信号抗干扰能力弱，无法对外界干扰进行有效区分，信号质量差、不稳定问题比较突出。而随着调频广播技术的不断发展，调频广播能够对外界干扰因素进行区分，进而切除干扰因素，确保信号传输质量。

1.2 信号稳定，广播声音保真性强

相比于有线广播，调频广播的波频更加稳定，进而在很大程度上确保了广播声音的保真性。基于信号的变化，调频广播的波频可发生波动，进而确保了广播声音即使在波频大幅度变动的情况之下，仍可以确保广播声音的质量，体现调频广播声音保真性强的技术特点。

1.3 技术应用范围广，可基于环境调整

在信息技术快速发展的大背景之下，调频广播技术的应用领域不断拓展。调频广播发射机技术与数字信息技术等的融合，不仅推进了发射技术的发展，而且提高了信号质量。与此同时，对于实际环境，调频广播技术实现了自动适应性。也就是说，能够基于实际环境，对信号进行处理，并实行统一管理，确保了调频广播技术的实用性。

2 调频广播发射机技术存在的问题

2.1 功率问题：发射功率选择不当，影响信号稳定性

调频广播发射的工作重点是如何科学合理地选择发射功率，确保信号传播质量。当前，我国调频广播的播出形式有两种，一种是直播；另一种是转播；而直播中，直接和间接调频是最常见的发射方式。但是，由于发射方式不同，所需的发射功率存在较大的差异性。若发射功率选择不当，如发射过小，则会形成干扰，影响信号稳定性。

2.2 天线问题：发射天线结构复杂，系统功率低

对于调频广播系统而言，发射天线能够实现能量的转换。也就是说，在调频广播的信号传播中，天线承担着定向辐射、能量转换等功能。但是，调频广播的天线结构复杂，在信号发生的过程中，由于系统功率相对较低，难以确保广播节目信号的准确发射。

2.3 噪声问题：发射噪声大，影响信号传播质量

噪声问题是调频广播发射机技术的主要问题，究其缘由，主要是在信号的传播过程中，信号边缘比较脆弱，进而容易在中频过滤器的影响之下，造成接收器噪声问题。因此，在调频广播发射技术的优化与创新发展中，解决噪声问题，提高信号传播质量尤为重要。

3 调频广播发射机技术的优化及应用创新

调频广播发射机技术的发展，是一个长期的过程，强调技术改进的同时，应科学合理的选择发射功率、发射天线，以及噪声问题的解决。因此，在信息技术的推动之下，调频广播发射机技术的优化与应用创新，应切实做好以下几个方面的工作：

3.1 推进技术改进，实现数字化信号发射

为适应广播电视的发展需求，推进调频广播技术的发展，强调优化l射机技术的必要性。数字化发展是重要的发展方向，实现了技术融合下的应用创新。首先，我国调频广播发射机技术的发展相对比较缓慢，特别是技术陈旧，强调推进技术改革的紧迫性；其次，我国广播电视数字化进程加快，广播数字化发展，有广泛的技术基础。因此，调频广播数字化的发展，有助于拓展其应用领域，提高应用价值。

3.2 合理选择发射功率，确保信号稳定

调频广播发射功率的合理选择，一是要考虑信号接收场强是否符合国家标准；二是基于不同的发射方式，科学选择发射方式。因此，在发射功率的选择过程中，应确保调频信号能够覆盖要求的区域，并且确保接收场强应符合国家标准，这是确保信号稳定的重要基础。与此同时，要充分考虑不同的发射方式，对发射功率的要求，特备是反射衰弱等因素的综合考量，是抗干扰、提高信号质量的重要手段。

3.3 科学选择发射天线，提高信号质量

在发射天线的选择中，要充分考量两点内容：一是能够对于不同的地形，实现广播的全覆盖，这是确保信号质量的重要基础；二是强化技术应用。通过结合天线的高增益、极化方向等方面，解决发射天线的选择问题。首先，在天线极化方向的调整中，应基于不同的地域，选择相应的极化方向。如，在大城市中，选择水平极化，则可以提高信号传播质量，确保有效覆盖；其次，在功率容量的选择中，应基于天线振子材料、间距两个要素，确保天线功率与发射功率容量一致。

3.4 解决噪声问题，提高广播服务质量

噪声问题产生的因素是多方面的，但是如何解决噪声问题，关键在于：限制预加重后的调制信号幅度，保证其能够达到瞬间频率落在中频滤波器带内的电平。因此，调频广播应在技术上进行优化，针对噪声产生的根源，基于调频广播的技术特点，对信号幅度进行调至，进而在信号传播、接收中，消除噪声对声音的影响。

4 结束语

总而言之，随着数字信息技术的不断发展，调频广播发射机技术的创新应用，是推动广播电视事业发展的必然要求。调频广播发射机技术的应用及发展，一是要坚持以创新为导向，强化数字化技术的融合；二是科学选择发射机功率、发射天线，有效解决噪声问题。从技术优化与创新应用的视角，推动调频广播发射机技术的发展。

参考文献

[1]刘文力.调频广播发射机技术特点机器发展趋势[J].科技传播（中旬刊），2013（07）.

[2]罗辛妍.调频广播发射机雷击后常见故障的分析处理[J].经济技术协作信息，2016（03）.

[3]李峥.调频广播发射机监控系统浅议[J].网络安全技术与应用，2015（09）.

第5篇：线下推广优点范文

这数据卖家们看了有什么想法？如果对于这样的数据还有人疑问为什么直通车没产出，还不想办法去优化它，那么可以不用继续开车了。当然，所有人都想把直通车优化到位，想少花钱、多办事，但是巧妇难为无米之炊，如果开始就一毛不拔，一天只想花费二三十块开车，是真没什么意思。自然，既然投入了，如何把有限的资金最大化是非常重要的一件事。

首先是目标宝贝，也就是说卖家们要知道自己干什么？开车第一核心点：目标款式选择。无论在淘宝开店，还是在其他网络平台开店，没流量、没有销量是最痛苦的事。有绝大部分中小卖家刚接触网店时，第一时间就是挑选一些自己认为买家会喜欢的货品，于是东奔西跑到各大批发市场采购货源，完全没有了解市场趋势，直接把货品放到店铺里售卖，这是完全错误的做法，下面一起探讨一下如何科学选款的问题。

了解了选款的流程，接下来就是选款方向，主推款的选择，因类目的不同，其所关注的要点也不同。首先涉及到的就是如何选择一款具有市场竞争力的宝贝。

1、宝贝要有一定量的好评以及销量作为直通车推广的基础，这点对宝贝的转化会起到很大的作用。前期的基础销量参加一些站外的活动，同时要时时的去关注一下宝贝的评价。

2、所选宝贝是否应季，有些宝贝季节性很明显，例如泳装或者羽绒服这样的类目，不应季的类目推广效果一定不尽如人意。同时还要看一下市场的趋势，跟进去发展。

3、货源这一点是必须要有保证，想把一款宝贝推广到位，这个时候货源就要一定跟的上，不要让买家等太长的时间，以免影响DSR评分。

4、宝贝的跳出率和宝贝的平均停留时长等数据同样重要，这些数据很好的反应出来顾客对这款宝贝的喜爱程度。

5、收藏和售后，收藏的占比越来越大，对宝贝的影响的也越就来越大，买家都喜欢货比三家再去购买宝贝。其次，也要关注一下同行的宝贝销售情况，看自己哪里跟对手之间有那些差距，是活动没跟进还是推广图片做的不给力。

下面就给卖家们推荐几种实操性比较强，上手方便的选款方法，不知玩什么宝贝的卖家可以借鉴一下：

(1)强大的淘宝排行榜是不可以忽略的的选款好途径。

(2)了解自身所投放的平台提供的选款方法，优化工具直通车中生意参谋不能忽略。

(3)淘宝指数下线了，还有阿里指数，这个方法卖家们是否借鉴过呢？

输入类目方向，根据推荐的款式，针对的去确定自己的主推款。选款只有方法针对了方向才会明确，选好款式之后，其实关键词的选择方向自然而来就出来了。

选完款之后就要上车进行优化，通过直通车测试，知道自己选的款到底适不适合市场和消费者的需求，以及自己有没有能力打造目标宝贝。不要自己凭空猜想去优化，一切都是以数据为基础，才可以更好的去权衡宝贝的发展效果。

前期测试的时候直通车的花费要控制好，在这里有很多直通车刚上手或者测试款式的买家们，切记不要在添加关键词的时候，全部添加上系统给推荐的多有关键词，前期有30~40个就可以，下面试集中选词的途径，可以针对的看一下：

1、系统推荐的关键词：

系统会自动的推荐一部分与自身宝贝相关的关键词，在这个时候就要添加一些跟宝贝类目属性比较相对的关键词，在添加关键词的时候可以按点击率或是转化率从高到低的顺序进行添加。

直通车中的“宝贝推词”或者是自己搜索关键词，以“狗粮”为例：

这里的“你是不是想找”和搜索栏下拉的词都是优质可以去选取。

2、直通车的流量解析工具

这里也在推广词表中提供了的关键词，流量解析工具页面输入相关类目，如连衣裙，在关键词词表下载区块中，可以看到关键词或者类目相关词表下载，点击下载按钮，下载excle表格中保存。

3、生意参谋这块就不用过多阐述了，看图卖家们就知道怎么玩了。

有了目标宝贝，有了关键词，接下来就是大家最关心的关键词出价问题。关键词到底该如何出价呢？相信卖家们在设置出价的都会有这样的疑问。一般可以根据自己的推广预算设置。第一次出价的话，建议参考流量的价值，再根据报表不断的进行优化。第一次出价建议参考流量价值：

流量的价值=单笔利润/单笔成交需要的流量。

当然，在分析流量价值之前必须先清楚自己的销售额以及宝贝需要多少个流量可以达成一笔成交，其次计算每个流量平均带来的利润是多少。

利润建议基于自己的目的、预算、成本的设置。只要在流量价值范围之内，出价都是比较合适的，这里的出价是指关键词的平均出价，可以根据实际情况对部分关键词出价进行调整。例如：

流量价值可以让自己更合理出价，因为每一个用户都是一个独立的个体，每个用户开店的需求和目的是不完全一样的。有些用户为了长期的打造品牌效应，有些用户为了短期的利润效果。

所以这里根据目的不同，导致的推广和预算也是不同。所以从自身角度出发去设置一个合理的出价才是最科学的。一味的攀比其他家同类商品的价格，在技巧上不成熟的时候最后的结果也是两败俱伤。

再有对关键词出价优化时，对宝贝匹配度高、点击率不错的优质词，可以单独的调整价格，只要保证平均点击价格不超过流量价值就可以，毕竟还是要控制成本的。

添加关键词后还需要为关键词设定匹配方式。目前关键词匹配方式只有：精确匹配和广泛匹配两种，选择一种合适的匹配方式可以让自己的宝贝获得更优质的流量，扩展潜在的买家去达成交易。

A.关键词精确匹配：买家搜索的词与所设关键的词完全相同(或者是同义词)时，推广宝贝才有机会得到展现。

B.关键词广泛匹配：当买家搜索的词包含了所设置的关键词或者与其相关时，推广宝贝才有机会得到展现。

了解这两种匹配方式的定义后再去优化就会更有针对性，在前期宝贝的各项数据不是很好的时候，建议是一”精准匹配“为主，但是车手的习惯和技术有别，这块需要自己甄别就好。

那么在培养中关键词应该如何取舍呢？利用直通车报表的数据进行分析，宝贝推广后观察账户的点击数据情况，利用市场数据来检验关键词的好坏：

(1)关键词无展现或者展现很低的关键词，则需要针对的替换掉；

(2)排名靠前，但无展现无点击的关键词，则需要针对的替换掉；

(3)部分关键词出价高于其他关键词，流量一般整体花费多，则调整出价；若无提升，则需要针对的替换掉；

(4)关键词的流量低，如果是因为排名太靠后，建议把价格适当提高，再去观察优化，如出现前三点情况，则需要针对的替换掉。

当然，关键词培养也少不了质量得分的优化。

影响关键词在老地方的三个维度可以再去加深一下印象：

A.创意效果：推广创意近期的动态反馈。也就是关键词所在宝贝的推广创意的效果，包括推广创意的关键词点击率和图片质量等。

B.相关性：关键词与宝贝类目和属性以及宝贝本身信息的相符程度，相符程度如何评判可以看下面几点：

①.关键词与宝贝本身信息的相关性：包括宝贝的标题、推广的创意标题等。主要是体现在宝贝标题信息，还有直通车推广内容上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

②.关键词与宝贝类目的相关性：宝贝发布的类目和关键词的优先类目要保持一致。注意不要错放了类目。

③.关键词与宝贝的属性相关性：发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

C.买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果，给出的一个动态得分。其中包含直通车的转化率、宝贝的收藏或购物车、宝贝的关联推荐、详情页加载的速度、评价、旺旺的反应速度等因素会影响购买体验效果。

这些基础的东西，优化的时候也要时刻的去关注，其次无线端也是不可忽视的，但是区别地去优化必不可少，可以根据一下几点去调整：

1)当无线整体质量都很差，而且大部分关键词无线得分都很低时，通常是帐户的基础质量不好影响的，需要从优化基础质量入手，通常的做法：新建或者选取空的计划，无线300~400%的折扣，建立优质点击率高得宝贝，推广有移动标的关键词，获取适量展现和点击，基础的质量改善逐步放大，质量继续改善，然后正常推广。其次在这个过程中，还要结合创意优化和精准推广以及店铺视觉效果优化等方面来配合进行。

2)无线端质量分，建议去关注质量分的创意质量、买家体验和相关性这几点，其次跟进的是提高整体账户的效果，选择无线端有优势的宝贝推广，选择有手机标的词优化。

第6篇：线下推广优点范文

主持人稻草：下面我们有请今天的主讲老师，刘子骏老师。刘老师为专注于B2C电子商务网站策划、网站运营与网站推广，个人擅长精准营销和提升转化率。曾运营过服装、银饰、手机数码、建材、家居装饰、美容瘦身、护肤品、零食、鲜食品等行业的电子商务网站，拥有丰富的B2C电子商务网站策划运营经验，大家可以百度一下“刘子骏的博客”，或登录新浪微博@刘子骏的微博交流提问。下面有请刘老师，和大家打个招呼吧。

刘子骏：大家好，主持人好，我是刘子骏。

主持人稻草：今天我们讲的是O2O模式的营销推广，是电子商务B2B、B2C、C2C之外另一种发展模式。那么什么是O2O模式?

刘子骏：很多人觉得O2O就是团购网，其实O2O即Online To Offline，也即将线下销售的实体服务与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算。现在已经有不少线下的传统商家自己已经开始通过微博等渠道来实现O2O营销推广。

主持人稻草：通过老师讲解，我们知道了O2O含义，它是把线上的用户拉到线下去体验，那么我们知道互联网上的用户地区不定，这样不是一个地区的用户怎么去体验呢?这个O2O发展模式是不是有地区化限制呢?

刘子骏：其实这个不是限制，反而是优势，提供精准地区服务是未来大趋势。

主持人稻草：O2O模式要求线下必须有实体店面，不像现在互联网企业和电子商务企业都只是建个仓库，或者连仓库都没有就可以在网上做生意。老师，这种O2O模式适合所有线下有实体店的企业吗?

刘子骏：所有企业都离不开推广，特别是实体店，他们最苦恼的也是推广，现在的互联网无疑是他们最佳的推广渠道。

主持人稻草：电子商务要用O2O发展模式，要想在网上把目标客户发展到线下体验、进而促进购买成交，都有哪些推广方法呢?现有的网络推广方法是不是都适合O2O这个模式呢?

刘子骏：O2O具有本地化等特点，所以不是所有方法都一定适合，经过我尝试最有效的O2O推广方法是用地区论坛推广、微博推广、大众点评网、团购网等。

主持人稻草：团购网站就是电子商务O2O模式的一种很好体现，主打地区化特色服务，毕竟有些产品和服务是要到实体店面才能消费的。只要通过线上了解并在线下体验的过程都可以称作O2O，那么实现O2O操作流程是怎么样的呢?

刘子骏：其实团购网只是O2O推广渠道的其中一种方式而已，团购本身不能完全代表O2O，当然如果利用团购网来推广操作就十分简单了，到各大团购网申请一下就可以了，但要把握住核心竞争力的两大点“低折扣”和“高服务”就可以了。

主持人稻草：O2O营销推广有很多方法，在这里希望能一一请老师为大家讲述。我们就以当下热门的微博营销作为主要推广方法进行讨论，看看微博如何实现O2O。请问微博推广对O2O有哪些优势呢?

刘子骏：微博天生就具有很强的本地化属性，特别是现在用手机使用微博的用户数激增后，这个属性尤为突出。现在新浪微博的手机客户端发微博时会自动记录你的地图定位位置，这个功能对于实体店营销特别重要，等于每次顾客获得良好的消费体验或优质服务后发微博分享时，无形中给你的店铺进行了一次宣传推广。

主持人稻草：当下热门的话题莫过于闭幕的伦敦奥运会，伦敦奥运会要宣传出去，好让客户参加观看，这个实际上也是O2O，离不开网上宣传推广，线下体验，只是奥运线下体验不尽如意。请问伦敦奥运会微博是怎么在网上宣传推广的呢?

刘子骏：其实奥运会本身几乎无需怎么推广，事实上大量的推广都来自奥运赞助商和授权转播的电视台，这次奥运中最令人津津乐道的是土耳其航空公司奥运免费机票营销，他们将所有奥运会参赛国家的国旗制作成二维码，并投放到伦敦大大小小的公交车站点，之后邀请人们展开寻宝行动，只要用手机扫描二维码就可以自动获取一面国旗，而那个收集最多国旗的人可以从土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地，获得一张免费的往返机票。这个活动十分具有趣味性，不但在微博等平台迅速成为热门话题，而且也被不少媒体连番报道，这次土耳其航空营销活动获得空前的成功。

主持人稻草：O2O实现有两个关键，第一是把线上的目标客户吸引集中一块，第二是把线上用户导入线下。面对互联网众多用户，在用微博做网上宣传推广时如何刷选出自己的目标客户呢?

刘子骏：拿新浪微博为例，他们有一个高级搜索功能，可以把信息和用户精准锁定在指定城市里，而且还可以选择指定某一时间发送相关内容的用户微博。例如你想知道下午4-5点讨论晚上去那吃饭的人，通过高级搜索就可以找出来，方便你做更精准的营销。

主持人稻草：微博推广如果没有创意很难吸引到用户，很可能发出一条信息就石沉大海。做推广就怕没反应。尤其是那种需要让用户亲自去线下体验的事情，很难打动客户的心。请问，微博在O2O推广中创意如何设计呢?

刘子骏：这个可以用借力营销，在微博顶部广场->微话题找出热门话题，然后融入到你自己发的微博中，最好挑选的话题与你店铺主题相关的，这样别人搜索热门话题时就会更容易发现你发的微博。我们也可以通过微博平台发布商家微博主题活动，凡是在商家店里消费拍照并@商家名称，即可送点心或送小礼品等，当消费完后鼓励客户到大众点评网给店铺点评，凡是有效点评下次光顾小店会有一定折扣。这样以消费者作为小店代言人的营销模式才是良性长远的发展之道，消费者发出去的信息会直接影响千千万万潜在客户的消费决定。

主持人稻草：即使把用户集中吸引在一块，导入线下环节没做好也会导致整个推广失败。毕竟要线下去体验操作会遇到很多问题，比如用户时间和实体店面时间不对接也会造成不理想结果。所以，线下如何设计合理的导入引流呢?

刘子骏：可以设计出多种优惠时段，日常较为冷清的时段可以加大优惠幅度，在广州不少寿司店都采用晚上8点后5折的优惠，让8点后冷清的客流火起来。

主持人稻草：在访谈的最后，按照访谈惯例邀请嘉宾分享相关案例。O2O模式是电子商务发展的一种模式，这个模式大有可为，适合很多传统企业店面。能否请老师分享下O2O营销推广方面的案例呢?

刘子骏：大家可以搜索《用地区论坛营销推广O2O模式网站的实战案例》，这是我给客户做的一个比较成功的案例，微博方面可以参考研究一下@海底捞火锅@小彻甜品店，这两家规模一大一小，大有大的营销手法，小有小的营销手法，大家可以适当的吸取他们的长处。他们发的每条微博大家都可以认真研究一下，他们是如何与网友进行互动营销的，是如何形成紧密的互动关系。

第7篇：线下推广优点范文

网络经济的发展壮大，改变了人们只在实体商家消费的传统习惯。原本，线上信息和线下服务是两条平行线，而O2O的出现则打通了线上与线下，形成连接多方的合力。伴随着移动互联网的兴旺，O2O模式越发地体现出蓬勃的生命力。

由于着眼于用户使用场景，O2O产品对于人群、地点、时间都有其特定的针对性。所以从营销推广角度来说，这也对服务O2O的广告技术公司提出了更高的策略和技术要求。有米广告也通过自身的产品升级，运用DSPAN的多面覆盖优势，着力打造适合O2O产品的营销解决方案。

一、推广背景

在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下，许多线下商家推出了基于自身服务的O2O App，立足通过移动推送活动信息、派送优惠券、预约服务、会员积分等方式，吸引消费者关注，提前锁定移动端需求，以将线上流量引导到达店面。

通过有米广告DSP+Ad Network的双模覆盖优势，某知名O2O产品进行了场景化精准广告营销，充分使用有米DMP的数据特长，在程序化购买技术和移动流量的结合下，取得更好的推广转化效果。

二、投放策略

由于该产品是日常性的商城购物服务，潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群，因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后，选择了立体整合的推广模式。

1.Ad Network优质广告资源直达

？ 多样化的广告投放形式：信息流、插屏、Banner、应用墙，有米广告Ad Network平台掌握诸多知名及垂直类App广告资源，可以将广告内容在每个独立媒介上以最佳呈现状态送达用户。

？ 精细适应多种素材表现：面对不同用户的屏幕规格、不同媒介的广告位差异，有米对同一广告素材予以精细化的制作调整，使用创意拥有最佳表现效果。在大量媒介覆盖的情况下，保障广告亦可取得高水平的CPA转化。

2.DMP场景化大数据支持

有米广告以庞大的人群标签DMP为基础，根据用户的历史个性信息，加入最新整合的线下商业WiFi设备信息库，为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经过算法分析，细分喜好不同的消费者群体，为DSP投放的素材创意提供决策依据。

比如，对于拥有众多餐饮消费历史的“吃货”用户，定制与美食诱惑有关的创意;对于爱看电影的用户，定制有关新上映大片的图文素材;对于拥有节假日“剁手”“血拼”习惯的用户，定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类别用户的真实需求。

而对含有客户商城连接WiFi设备信息的用户，有米进行了广告重定向覆盖，不流失已有的线下老顾客宝贵资源。

3.DSP精准人群定向

O2O产品离不开场景化定向述求，在做到大数据的支持下，有米DSP运用先进的投放技术，保障广告的精准效果。

？地域定向：利用LBS定向技术，结合有米最新合作的商业WiFi数据伙伴，从庞大的ADX流量中划立出全国数十家客户商城5KM范围地理围栏，对符合的用户ID进行广告重点竞价投放。

？Look-alike扩展：基于客户用户的画像特征，利用几何倍算法分析拓展，挖掘出有关联性的相似用户，不局限于目前的定性人群。从而扩大广告投放覆盖面，找寻实时的潜在需求人群。

？频次控制：对同一个用户ID的不同移动设备、对同一个设备的不同应用、对同一个应用的不同使用时段，有米DSP都进行了有效的频次控制，保证预算消耗在最合理水平。

三、项目效果

第8篇：线下推广优点范文

优点：风险极低，收益高。

缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽;不同公司和平台间挖墙脚现象严重;

CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如265g广告位包月、07073广告位包周、优质小说站广告位购买等。

优点：用户质量相对优质。

缺点：成本相对较高;性价比高的广告位相对较少;作弊;网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。

优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。

缺点：恶意点击刷广告;点击转化率难控制，效果不能得到保证。

CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。

优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求;注册成本低。

缺点：作弊严重;有效用户较率较低;投放费用较大、难优化;有效用户质量难以保证。

SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。

优点：用户目标定位准确，属于精准营销类;转化率相对较高;有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

CPA/CPL：按注册或注册引导行为付费。部分游戏公司的使用的重要推广方式

优点：因为是用户主动触发的广告行为，有效用户率较高。

缺点：作弊率高，作弊针对性强，难预防和检测。

缺点：目前页游在这块的竞争较为激烈，费用会相对较高。

百度品牌专区推广：对已投放的大部分厂商来讲，ROI还是比较高的。但并不适合所有的厂商和平台，是否值得使用这种推广方式取决于投放游戏是否火爆，搜索指数是否高。这个可以参照自身游戏运营状况和业内游戏排行，也可以通过百度指数或者谷歌趋势来看。但是一旦有游戏适合这种推广方式，投放效果就会产生一种众人拾柴的局面。开发商吧游戏联运出去，N多平台一起出力推广，结果游戏玩家很大一部分会通过百度等搜索引擎来寻找该游戏。该游戏如果做了品牌专区，在搜索引擎极有可能是第一位，并且占据很大的展示面积，展示信息相比其他广告也会更符合玩家玩家需求。

EDM：邮件推送。目前页游厂商采用较少。中小页游公司因为技术因素无法自己操作发送有效邮件。因为目标邮箱是公司绝密商业信息，又难以将这项业务委托给专门的推送公司。直接采用推送公司的邮箱地址来做，受众目标精确度不高，成本也会有所提高。

优点：有效推送邮件的效果较好;SNS、综合类平台可采用发站内信方式。

缺点：技术难度很高;委托代理风险高;效果监控周期较长，可能达到半年。

体验式广告：目前部分厂商和平台采取的方式，因为本身这种方式导入用户的目的不在于游戏，而被很多厂商和平台排斥，但现在这种方式也越多的被游戏公司采用。

优点：快速大量带来游戏用户导入和在线;用户在线时间长、等级高;有效的提高游戏氛围。

缺点：用户充值少;。

第9篇：线下推广优点范文

一、基于微信公众号创业的优点

高达6亿用户群体的微信平台，对传统营销行业带来颠覆性的影响。相比其他宣传渠道，微信公众号创业具有以下优势。（1）传播有效性高。不同于博客、微博等社交平台，微信是从熟人朋友中发展起来的社交平台，其最初的传播模式是一种熟人传播。这样一种基于信任的小众传播发展起来的用户群，具有极高的信赖度和有效性，是传统媒介无法做到的。2016年，微信进入2􀆰0时代，微信社交关系从熟人社交逐渐演变为半熟人社交，通过微信这一平成“六度人脉”销售网络的建设不再是天方夜谭，而是实实在在每天都在发生的事实。［1］一对多的公众号传播模式，直接将消息推送到手机，达到率和被观看率几乎是100％。（2）便捷的商家用户沟通渠道。微信公众号的推送与用户留言这一功能，让商家可以随时随地提供信息和服务，根据用户需求调整销售模式。微信公众号的推出开放了微信对外接口，实现了第三方平台的接入，让微信公众号营运者可以根据需要设置实现了微信会员卡、微信商城、微信团购等营销功能。同时商家可以通过大数据分析，了解用户活跃度、用户消费特点，调整销售策略，贴近用户需求。［2］（3）成本低门槛容错率高。微信创业最大的特点在于其“草根性”。申请微信公众号手续非常简单———有效身份证件与一个未绑定微信的电子邮箱，任何怀揣创业梦想的人都能在这一平台上开设自己的公众号。早期公众号的运营，几乎不需要创业者的资金成本，这样几乎“无门槛”的准入形式和低成本的运营模式，容错率极高，非常适合早期创业的大学生团队。

二、基于微信公众号的大学生创业实践探索

（1）做好公众平台的精准定位。大学生微信公众号创业，首先做好平台的精准定位。公众号是准备面向本校“精耕细”做好推广工作，还是面向整个大学生群体实施“广撒网”策略，都值得创业者认真思量。公众号的名称和头像要符合自己的微信定位，能够直接体现定位，简介一定要清晰明了，同时能够吸引粉丝关注。公众号的推送内容一定要突出自己的优势，才能在众多的公众号推送中脱颖而出。（2）公众号服务内容贴近大学生生活。丰富多彩的咨询、实用便捷的服务是吸引大学生关注的最好方法。大学生创业公众号若能抓住学生的需求提供服务，将极大提高创业成功率。大学生创业者可以立足在校生群体需求，通过便捷的网络服务，提供订餐、购物、查询等功能，满足用户群体需求。最常见的大学生微信平台服务功能有：校内便捷服务（校内失物招领、课表查询、校内通知等）、公交线路查询等服务。［3］以笔者所在高校为例，五个大三学生敏锐抓住学校毕业生论文修改苦不堪言，毕业生论文打印供不应求的市场需求，创建毕业生论文服务公众号，面向本校毕业生提供论文格式修改工作和论文打印工作，因其紧贴学生需求、价格低廉、送货上门等服务，通过微信裂变式传播，让这小小的创业团队在2017年毕业季挣到创业的第一桶金。（3）做好线上线下推广工作。首先做好线上推广工作。除了利用朋友圈熟人链接推广外，还可以通过学校相关网站、贴吧、论坛等发帖推广，班级QQ群也是一个很好的推广方式。除了线上推广工作外，线下活动推广的效果也不可小觑。例如与校园社团合作，帮忙校内社团招募通知、社团勤工助学宣传、社团活动推广等，做到社团推广与公众号推广双赢。线下推广活动还可以考虑通过有奖活动的方式，例如扫码抽水果，关注就送棒棒糖等方式，促使学生参与活动提高公众号的粉丝数。（4）微信平台与等级培训挂钩。大学生对各类技术等级证书培训的需求也是一个巨大的市场。大学生创业团队若能与校外优质培训机构合作，为学生提供实用的培训考试攻略，为培训机构提供广告推广业务，将是一条营销新途径。

三、结语

大学生对微信的使用度与依赖度极大，大学生微信公众号创业具有天然的受众优势，加之微信公众号创业起点低，商家用户互动较好，利用熟人和半熟人社交圈传播的有效度较高等特点，做好大学生微信公众号创业，推动大学生创业工作，具有重要意义。

作者:缪经纬 张永 单位:无锡科技职业学院

参考文献：

［1］石明翰．基于校园微信公众平台的大学生创业实践［J］．科教导刊，2015（10）：170－171．