酒包装设计风格精选(九篇)

第1篇：酒包装设计风格范文

关键词: 酒类包装设计 文化特征 内涵

文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森・佰瑞(J・Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。

酒,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。”按《战国策・魏策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。《史记・殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗酒同风。”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。

酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。

酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。

1.图形中体现酒包装设计的文化特性

图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。

酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出酒的文化氛围,非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图,体现了酒包装浓郁的文化性。又如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品酒之余,获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。

当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。

将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。

2.文字中体现酒包装设计的文化特性

文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。

中国的文字源远流长,历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,具有高度的装饰性和艺术性,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。

酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,用书法字体作为酒包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。

书法字体应用到酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性,但并非随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计。一般来说,隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别;甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高,设计师得慎用,否则就起不到宣传商品的作用。书法字体中不同的门派有不同的风格,如楷书中颜真卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀;行书中王羲之是潇洒飘逸,米芾却质朴清新。总之,无论采用哪种字体或者处理手法,都不能脱离商品的内容和消费者的需要,要使各种字体充分发挥其表现商品的作用,以适应消费者识别商品,选购商品的需要。另外,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受。

3.色彩中体现酒包装设计的文化特性

色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。

中国酒包装一般以红色为主调,喜庆祥和,符合中国人的传统审美观念;再有以黄色为主调,高贵大方;以其它色为主调的只占少数。但这也不是绝对的,如:舍得酒包装用白、褐大色块对比构图,艺术感强,将有特殊意义的“智”、“尊”、“舍”、“得”融和其中;“国窖1573”原浆酒设计纪念品包装设计,其色彩应用也打破了常规法则,体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞。准确、洗练能够出奇制胜;“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列,以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主,体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和幽雅之感,每组的用色都打破常规,用色的侧重点不同,与内外包装造型相适配,恰到好处的体现出文化特性。

“洋河蓝色经典”之所以出现令同行瞩目的销售奇迹,不仅仅与新颖营销模式有关,更为关键的是洋河蓝色经典酒包装迎合了现代生活的审美要求,一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,以其独特的蓝色追求天人合一,顺乎自然,也实现了产品差异化,凸显了产品的个性。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,有文化才会更长远,洋河蓝色经典充分利用了独特的蓝色文化:蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,体现了人们对宽广、博怀的追求。正因为注入文化意蕴,所以洋河品牌形象得到了有力提升。

无论从酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用,要想更好地体现酒包装的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出酒包装的文化性。

中华文明上下五千年,文化自成体系,且引东方世界之潮流。中华民族的精神、气质,民族的风俗人情,民族的哲学观和美学观,直接影响着酒包装设计。“茅台酒”历史悠久,又有“国酒”之称,所以其包装更多的应该是带有民族文化的传播性,在包装上采用了著名的敦煌壁画中优美的飞天形象。在古铜色圆形中,两个飞天仙女手捧一古金樽,底色古朴厚重,里盒金丝绒作衬垫,配以陶瓷爵样酒具,充分表现出酒的历史古老和高贵的风格。“西凤酒”的包装设计以民间土陶为造型特点,取古代勇士的头巾叠作为包装封口装饰,再现民族包装的特征:在图形应用上选择具有民间风格的凤形纹样,从而显示地方特色。整套包装古色古香,厚重淳朴,典雅亲切,体现出民族文化特征与地方特色的意蕴。湖南湘泉集团公司出的“酒鬼酒”声名远播酒,除了自身品质外,其个性和特色的包装也起了很大作用,如外观设计是由湘西籍著名画家黄永玉精心设计的形似扎口袋的紫砂陶瓶,橘黄色砂陶制作,状若盛装谷物,捆扎好的麻袋酒瓶,土中见雅,俗中出奇,俗到极致,却透露出迷人的艺术韵律,令人拍案叫绝。总之,平朴中显功力,随意中见洒脱,古朴大方,造型奇特,出奇制胜。

中华民族灿烂的文化,凝聚了我们先人的心魄与智慧。现代设计师传承五千年文化精髓,创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的酒包装作品,值得我们汲古润今,创异求新。因此,现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表,而且要使设计突出酒包装的文化性。

参考文献:

[1]罗兰秋.文化让广告疯狂.成都:天地出版社,2003:104-114.

[2]陈飞.论融诗词文化于酒・茶包装装潢设计之中.中国包装,1992.3.

第2篇：酒包装设计风格范文

随着我国经济的发展和市场竞争的加剧，传统文化在商品包装设计中的运用已经产生了许多成功的案例，为商品带来高附加值，已成为本土企业打造高端品牌的重要武器、广泛关注和高度重视的问题。白酒作为最富有民族气息和最能代表中华民族文化的商品之一，更不例外，传统文化在其包装设计中的运用，大大丰富了现代包装设计的表现能力，并取得了显著的社会效益和经济效益。

传统图形在中国白酒包装设计中的运用

中华民族在五千年的文明历史长河中产生了许多传统吉祥图形，这些图形是历代劳动人民的伟大创造和智慧结晶，是一个地区和一个民族文化的体现，承载着某种寓意或内涵，具有很强的装饰性。如书画诗歌为题材的装饰图案，体现了中国传统文化气息；陶瓷、蜡染、剪纸、刺绣、雕刻、编织等给人以质朴、豪放之感，乡土气息浓厚。

具有民族特色的传统图形主要取自民间工艺，其创意新颖独特，技艺娴熟精湛，形式丰富多样，具有强烈的视觉吸引力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，激发消费者的购买欲望。同时，既可体现商品的民族性，又能起到辅助文字的作用。实践证明，将这些传统图形应用到现代白酒包装设计中是一种比较常见、行之有效的修饰方式。

然而，一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成分，运用时不能单纯的生搬硬套，不能局限于简单拷贝现有资源，而应本着科学求实的态度，去伪存真，在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上，将传统图形纹样与现代白酒包装设计的定位与理念结合起来，对传统设计元素重新整合、创造，让其具有民族性、文化性、现实性的一面得以弘扬光大，使其既具有传统的酒文化神韵，又符合现代人的审美习惯和追求品位，从而创造出反映时代精神与民族风貌的适用、美观的中国白酒包装设计作品。

传统书法艺术在中国白酒包装设计中的运用

书法艺术作为中华民族优秀文化遗产中的一颗光辉灿烂的明珠，传承了悠久的中华文化，是极富中国民族特色的艺术种类。书法文字讲求气韵生动之美，创造别致新颖的视觉空间，具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色，在商品包装和消费者之间发挥着重要的沟通和交流作用。

现代的艺术文化产业越来越倾向于艺术与科技的结合，传统书法艺术在中国现代白酒包装设计中所发挥的重大作用就是典型。中国白酒包装的文字设计，大多通过传统书法来表现。传统书法超越了文字表象的艺术境界，赋予了中国白酒包装设计的独具特色的意境，体现出酒包装设计中独有的雄浑刚健、优美清逸的审美意境。

书法字体种类较多，不同的书法风格所要表达的内容、精神不同。白酒包装中的书法设计要在创造过程中充分考虑商品本身的特征，注意与其它设计要素之间的协调关系，体现商品的品质与企业的历史文化。因此，决不能随便将任何一种书法字体搬到白酒包装设计中使用，应遵循适合性、美感性、可识性等原则，经过反复推敲与精心设计。挑选的书法的外形要符合白酒包装设计的内容，与包装的整体风格相呼应；选择的书法字体要在保留其风范的基础上注意文字的可识性，同时，既要贴近设计所要表达的意旨，又能够体现企业的历史文化、商品的历史文化；选用字体字形的勾勒、线条的描绘，要适应情绪的要求，展示其相应的艺术色彩，或潇洒流畅、或轻松柔和、或清新儒雅，从而使消费者在阅读过程中，达到一种赏心悦目的视觉效果。例如，中国白酒中清香型口味的代表——山西汾酒在瓶外用青瓷书上古代汉字“酒”的各种体裁的书法形式加以点缀装饰，突出了文字设计的审美性和文化性，体现出中国酒文化的渊源流传，让人感受到中华传统文化的神韵。

传统酒器在中国白酒包装设计中的运用

古人云：非酒器无以饮酒，饮酒之器大小有度。中国人历来讲究美食美器，饮酒之时更是讲究酒器的精美与适宜。就酒文化自身发展而言，古代的酒器，也可成为现代中式白酒包装设计的素材。

我国古代的酒器之多，种类之繁，造形之美，确具世界之冠。以酒器用途区分，可可分为三类，即盛酒之器、温酒之器、饮酒之器；以材质区分，可分为木制酒器、陶制酒器、瓷制酒器、玉器、青铜制酒器、金银酒器等。其中，陶瓷、青铜器以其精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型成为商品包装设计优先选用的主要对象。目前，陶瓷、青铜材料的白酒包装已成为展示中华民族传统风格最具代表性的包装形式。

利用现代的设计理念，运用现代的制造工艺与技术，将古代酒器融入现代白酒包装，古为今用不失为一种创新，拓宽了白酒包装设计思路，通过视觉语言传递出酒的历史、品质和文化价值，实现商品与包装的和谐与统一，同时，也体现了中华民族优秀的历史文化艺术。例如，由中国国家博物馆监制的“国酒盛国器，千年酿双绝”的国酒茅台十大青铜器年份酒高端白酒，将茅台瓷瓶与青铜造型整体浇铸合成，揭示了两大国字号品牌深邃的文化含量、精神底蕴和至尊风范，完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。

综上所述，在白酒品种越来越丰富的今天，传统文化在白酒包装设计中的巧妙合理运用，精准把握住白酒包装设计的发展趋势，使白酒包装更具有个性化、人性化、文化性，必定会推动中国白酒迈向更广阔的市场，进而进军国际市场，从而实现传统文化与世界文化的接轨。

第3篇：酒包装设计风格范文

一、瓷质酒包装的种类

包装具有自身的独特性，与人们日常生活中独立使用的容器和一般的日用器具（诸如水缸、水杯、碗、盆、衣柜、衣箱等），在内涵上有根本性的不同。因为从核心内涵上而言，包装是在物流过程中，为保证物品使用价值的顺利实现而采用的具有特定功能的单元或系统。

唐代的诗文及史书记载了大量的酒容器，有瓶、樽、瓮、罂等，如王绩在《春日》中说“昨夜瓶始尽，今朝瓮即开”，孟浩然《春中喜王九相寻》有“酒伴来相命，开尊共解酲”，元结的《窊尊诗》中有“酒堂贮酿器，户牖皆罂瓶”，以及白居易《咏家酝十韵》中有“瓮揭开时香酷烈，瓶封贮后味甘辛”，如此种种，不胜枚举。从“开樽”“户牖皆罂瓶”等诗词描述看出，这些酒容器都区别于一般的酒器，具有储存及保护酒液的功能。根据上述包装品内涵的界定，这些酒容器都属于包装品的范畴。又有诗云“榼小二升酒，新簟六尺床”“何如家酝双鱼榼”诗中提到的的“双鱼榼”与考古出土的文物双鱼壶形制不谋而合，这里说的“榼”应当就是携带方便，具有良好储存性能的瓷壶。因而依据诗文所载以及考古文物例证，可大致推断唐代瓷质酒包装从器形形制上可分为瓮（罐）、罂（瓶)、榼（壶）等类型。

二、瓷质酒包装设计在唐代的演变与发展

2.1瓷质酒包装造型的创新

唐代瓷质酒包装虽然沿袭了前代的造型特点，但也有明显的变化。具有两个特点：一是设计结构日渐趋向实用化，酒包装器皿由平底演变为与接触面积更为稳定的圈足。如瓶类，一方面颈部加长，并加盖，这种设计使得酒液不易挥发，加强了酒包装容器的密封性；另一方面由于唐代逐步增加的床、桌等家具，由席地而坐演变为垂足而坐，家具上器皿放置的位置也随之变高，因而安放把手取代了系、耳的设计，携取更为方便。壶类，器形逐渐变得高长，穿带壶成为这时期流行的壶类酒包装。穿带壶的两侧增加了附耳的设计，便于绳、线等物体的穿插，实现了便于携带的功效。双龙柄壶，两耳为龙形且与口相接，是唐代瓷质酒包装的新品种，造型硕大的两耳均衡了壶身的平衡感，不仅造型优美且便于拿放。唐代瓷质酒包装另一个特点是仿制器形的增多，具体反映在仿金银器、皮囊壶以及仿生三大类。凤首壶是唐代出现的新壶型，是由金属胡瓶仿制而来，其盘口与盖合为凤首，束颈，可防止液体挥发；圈足外侈及带把设计，便于提拿与存放。如唐朝的青釉凤头龙柄壶（图-1）。而陕西省西安市东郊沙坡村出土的唐代白釉提梁鸡冠壶（图-2），整个造型则是模仿游牧民族的皮囊壶，此种仿制壶继承了皮囊壶除材质以外的种种优点，对其模仿也惟妙惟肖。双鱼壶则为仿生类瓷质酒包装的典型代表，体现了设计与生活环境的融合。唐代诗人白居易诗中所云“何如家酝双鱼榼”，其中的双鱼榼说的就是双鱼酒壶。如唐朝的白釉穿带双鱼壶（图-3），壶状为连体双鱼形，壶口则塑成鱼嘴，鱼尾为圈足，两侧贴塑双排鱼鳍，鳍间可穿系。器表用浅阴刻线划出鱼鳞。整个器形与鱼体结合的自然流畅，栩栩如生。

2.2瓷质酒包装装潢的创新

众所周知，唐代实行开放政策，中外经济、文化交流空前发达，外来艺术不断被撷纳。反映在陶瓷酒包装上，涌现了大量的外来纹饰，如初唐印花扁壶上的胡人驯狮、象首、连珠等图案，就是来源于波斯的萨珊艺术风格。长沙窑生产的瓷质酒包装上出现的联珠纹、枣椰纹等异域图纹则是源自于西亚文化，连珠纹本为西亚、中亚地区的主要装饰纹样，而长沙窑瓷器酒包装上也大量借用并加以创造，多以绿、褐色连珠纹相间组成几何图案。最典型当为扬州出土的大罐，其装饰纹样是以联珠纹组成云气和莲花的图案，简洁趣味。有大量的外来文化因素，但此时期却是融入本土文化的新式样，虽是西方胡瓶的样式，凤首及龙柄的造型却融入了中国传统元素。洛阳东郊塔湾唐墓中出土的凤首瓶，瓶腹两面的纹饰一面是飞廉纹，一面则是狩猎纹。飞廉源自于中国神话传说中的风神，它的具体形象有二说：一说谓是兽身鸟头，另一说谓是鸟身兽头。唐代飞廉又有新发展，头部为独角，[2]这样的纹饰明显是中国传统文化的反映；另一面的狩猎纹，其中骑马狩猎的图像在中西亚艺术中可找到原型，目前中西亚地区出土的文物上该种图案十分常见，而此处马上的人物形象已经由胡人变为汉人。这说明了唐代工匠在学习借鉴外国纹样的过程中渐渐融入了本土文化并进行了创新。外来文明不仅体现在陶瓷酒包装的装饰纹样上，同样体现在在装饰工艺上。模印贴花这一装饰手法实际上是西亚银器鎏金手法在瓷器上的运用。西亚金银器常常通过捶揲来制成各种凸出的装饰纹样，且在纹样部分鎏金来使其更加醒目。唐代的瓷质酒包装则在贴花上涂饰褐斑以此来突显纹饰，说明唐朝工匠在借鉴外国工艺的的同时，还有创造性的发挥。

此外，唐代瓷质酒包装开启了以书画为装饰手法的新局面。兴起于中晚唐的长沙窑是第一座将诗词文化与制瓷工艺结合的瓷窑，长沙窑的酒包装容器上的书画诗词大都提炼于平民的现实生活，诗词的内容涵盖面极广，包括情诗、酒诗、离别诗等。其诗词通俗直白，深受中下层市民喜爱，有表达女子炙热情感的情诗；有的表达求学的功利心理；有的反映商人的离愁；还有的则反映了唐代社会的现实情况等等。而绘画题材也是取自于民间喜爱的历史人物，如长沙市博物馆所藏的竹林七贤诗文罐，酒罐腹部一侧绘制了两位高冠长袍的高士相对而坐，谈笑风生。旁题“七贤弟（第）一组”及七言诗一首“须饮三杯万士（事）休，眼前花拨（发）四枝（肢）柔，不知酒是龙泉剑，吃入伤（肠）中别何愁。”从中可知这两个高士当是竹林七贤的两位。长沙窑瓷质酒包装上的这些文字、绘画内容不仅具有文学艺术价值，还兼具书法图绘之美，正如虞逸夫先生所言“其格调当然比不上欧虞颜柳那样严谨高雅，却别有一种野逸之趣。不衫不履，潇洒自如，是其最大特色。”[3]同时一些瓷质酒包装上也有以中国传统毛笔书写形式的阿拉伯文者，线条婉转自如，极具装饰性。

三、影响唐代瓷质酒包装设计的变化因素

3.1经济繁荣对瓷质酒包装的影响

唐代在近三百年的历史发展中，经历了“贞观之治”和“开元盛世”两个高度发展阶段。其经济的发展状况，正如诗圣杜甫在《忆昔》中所赞：“忆昔开元全盛日，小邑犹藏万家室，稻米流脂粟米白，公私仓凛俱充实”。酿酒业在农业发展、粮食大量积储的情况下较前代有了长足的进步，并导致了饮酒之风的盛行。李肇在《唐国史补》（卷下）记载了酒品17种，其中大都是唐代新创。生产追随需求，酒类的增多导致人们对储存性能较好的瓷质酒包装需求也相应扩大。这时期陶瓷生产规模和生产技术的飞跃发展，使其成为酒包装容器的重要材料之一。作为官营手工业重要领域之一的酿酒业，唐朝廷一般由指定部门进行酿酒，并设立酒库，酒库是一个酿造、批发的机构，一个酒库一年使用数百万乃至上千万个酒瓶。但由于陶瓷易碎，特别是到了唐后期，政局动荡，促使了政府需要在酒库附近设有瓷窑，专门来烧造供酒库使用的酒瓶，[4]同时唐代工匠根据酒的品质性能、消费者的需求等方面设计了各式各样的瓷质酒包装，如为了方便运输携带的壶式酒包装、便于储存的罐式酒包装，或观赏性好的精美瓷质酒包装。

3.2外来文化对瓷质酒包装的影响

唐代是中西文化交流的繁荣时期，也是一个兼容并蓄、善于吸收周边文化和外国文化的时期。李世民宣称自己成功的妙诀之一，就是没有排外心理。由于开放的对外政策，外国的商品源源不断输入中国。在其工艺、造型装饰上启发了唐朝人民的思维。如从粟特输入的银质带把壶，经唐代工匠改良，东西结合以后，被称为“胡瓶”。唐代瓷质酒包装中的凤首壶就是效仿而来，凤首壶吸收了胡瓶的优势，如鸟嘴流设计便于酒液倾倒、加盖不便酒液发挥、圈足外撇与带把设计帮助持重，同时也便于人们拿放。纹饰图案内容也有大量的西方元素，如连珠纹、力士舞蹈纹等。另一方面由于对外贸易的需要，外销的瓷器酒包装为了迎合当地人的审美需求自主创新，在创作的过程中加入了针对外销地的文化因素。最具典型的莫过于长沙窑的瓷器酒包装了，随着北方丝绸之路受阻、南方海上陶瓷之路的拓展和伊斯兰商人的频繁往来，长沙窑为适应海外陶瓷贸易的需要吸取了北方模印贴花和多彩工艺的特点，大胆创新，从而形成了独具特色的陶瓷酒包装。长沙窑点彩装饰，是典型的伊斯兰风格。由圆点（珠）组成各种图案如菱形纹、圆圈纹、弧线纹和排点纹。长沙窑瓷器酒包装大量运用褐斑模印贴花装饰，纹样具有浓郁的中亚、西亚风格，如坐狮、椰枣纹、胡人乐舞等，并多有圆点（珠）纹围绕。创作内容丰富，装饰富于变化，色彩搭配协调，使得长沙窑瓷质酒包装独树一帜，畅销海外。

3.3诗酒文化对瓷质酒包装的影响

在我国文化发展史，唐代以诗歌创作辉煌著称，这时期出现了不少杰出的诗人，如李白、杜甫、白居易等。随着唐代饮酒之风的盛行，饮酒赋诗成为了文人士大夫们的一种生活风气。诗人们以诗词文学形式来传递酒文化，诗酒相容，诗酒文化在此时期空前繁荣。唐代诗人以酒为载体创造出了许多脍炙人口、广为流传的佳作。如杜甫的《饮中八仙歌》，诗中描述了当时文学家、画家和书法家豪放不羁的醉酒形态。郭沫若在《李白与杜甫》中说:“我曾经就杜甫现存的诗和文一千四百多首中作了一个初步的统计，凡说到饮酒上来的共有三百首，为百分之二十一强。作为一个对照，我也把李白的诗和文一千五十首作了一个初步的统计，说到饮酒上来的有一百七十首，百分之十六强。”[5]诗酒文化的繁荣必然也对储酒器皿产生影响，此时不仅是文人对瓷质酒包装有了文化内涵要求，市井平民也有了一定的审美情趣，因而诗词开始出现在瓷质酒包装上，成为唐代独特的装饰纹样。长沙窑瓷质酒包装上的诗词一方面是工匠创作，有些是耳熟能详的“通俗诗”，有些是书手求学时先生教的拆字诗。另一方面则是抄自于文人诗。[6]这些诗词大都通俗直白，虽不像诗人作品斟词酌句、沉郁顿挫，然却更贴近生活，极具劝导、启迪人生之意，如“客来莫直入，黄金非为宝”。这些雅俗共赏的诗句题写在酒包装上，受到了广大消费者青睐，促进了瓷质酒包装的销售。唐代瓷质酒包装上的诗词记录了唐人的生活现象，也是市民文学的雏形，具备较高的文学艺术性。

四、结语

第4篇：酒包装设计风格范文

不同民族有着不同的生存环境、历史传统、社会习俗、、民族心理等，从而形成了不同的色彩理论。例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等;在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。

2色彩设计在包装设计中的重要意义

从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在第一时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特色彩个性的商品包装，能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想，从而提升商品的文化品位。［2］从包装设计发展趋势看，不同时期有着不同的包装设计风格，随着生活质量和审美意识的提升，人们对商品包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装简单实用，还要求商品包装美观大方，如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时，许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象，宣传企业品牌，如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等，这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看，包装色彩能够突出商品个性，强化包装的形象冲击力，增加商品包装的艺术感染力，帮助消费者记忆或识别商品。例如，可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象，也诱发了消费者的购买欲望。同时，实践研究也表明，色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球，诱发受众的心理联想和情感活动，提升消费者的购买欲望。如今，包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段，许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究，借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求，为企业赢得更多的顾客群。

3色彩设计在包装设计中的具体应用

色彩是包装的外衣，是传递商品真实内容的最佳媒介。针对不同的商品和受众群体，可以使用不同的色彩及色彩组合搭配，以提升产品的质感和档次，盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而，在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征，还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现，使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容，才能更好地运用色彩，更准确地传达商品的属性，满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例，探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。

(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。

色彩感觉是一般美感中最大众化的形式，包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。［3］酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一，不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果，例如，白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料，色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒，具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒，对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料，具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒，也称酒剂，是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒，药酒是中国的传统产品，品种繁多、功效各异。因而，在酒类包装设计中，要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感，因而，在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主，如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主，辅以姜黄色纹饰和字体，带给人高贵典雅之感，充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史，因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴，如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系，带给人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主，酒盒以清亮的蓝色为主，充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调，以表达无限的活力和清爽明快之感，如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖可靠、意蕴传承之感，因而，在色彩设计上多以灰色为主，如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯可靠之感，而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外，由于各个民族或区域的风土人情并不相同，中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。［4］如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵，多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时，不仅要突出地方特色和地方文化，还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力，达到既充分体现民族特色，又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。

(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。

色彩是最活跃、最敏感的视觉要素，不仅具有较强的视觉冲击力，而且还能引起人们的心理和情感变化，不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同，在药品包装设计时应充分考虑色彩特征，以满足消费者的心理需求。［5］第一，儿童用药包装设计。在儿童用药上，父母比较在意药品是否卫生干净，质量和药效是否有保障，儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩，因而，可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调，再配以小面积鲜艳色彩。例如，云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色，给人文化底蕴深厚、疗效可靠之感，而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面，整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然，以清凉、宁静的绿色为主色调，用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景，而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感，天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二，中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色，这使中年男性的心理负担较为沉重，内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时，可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩，再适度添加一些鲜艳的色彩，例如，北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式，沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴，红色背景凸显了药品的名称，少量的金黄色打破了包装的沉闷感，提升了产品的档次。

(3)色彩设计在食品包装设计中的应用。

第5篇：酒包装设计风格范文

关键词：酒店；家具设计风格；发展趋势

2009-2012年酒店家具行业经历了爆发式的增长，2013-2015年的进入了行业低迷期，直到2016年才有些许回暖迹象。无论行情好，或者行情低迷，行业内的竞争从没有停止过。而多年激烈的行业竞争，也让国内的酒店家具业得到了洗涤和提升（图1-4）。在市场和营销的需求之下，酒店家具从以前的量产式粗放制造，到现在越来越多的企业注重精工细作，重读工匠精神[1]。技术的提升和创新，使得有实力的企业或工厂越来越重视实力的打造，也自然而然参与到酒店家具行业的设计中来。目前，无论是在酒店家具设计的前期方案的优化服务，还是随后的酒店家具的进一步设计以及制造技术，甚至在酒店家具的设计和验收标准的制定上，都开始出现制造企业的身影，并获得业内同行的认可。

1酒店分类

随着市场发展的多元化与消费者需求的多样化，我国现有的酒店种类多种多样，不同类型的酒店家具根据其不同的氛围要求与酒店宗旨对家具的要求有一些不同。本文将我国酒店的类型分为以下几类：经济连锁酒店、度假酒店、商务酒店、青年旅社、设计酒店。目前我国市场上较有活力的酒店类型要属经济连锁型酒店和高档豪华的度假酒店了.

1.1经济连锁酒店

我国经济连锁型酒店在规格上一般属于二、三星级，服务内容以“住”为主，一般不具有大型餐厅或娱乐空间，有的经济连锁酒店会提供小型的用餐空间。我国经济连锁型酒店以如家、七天、汉庭、锦江之星等为典型代表。2002年如家创办，注重扩张的速度，快速抢占市场，迅速遍布全国各大城市。经济连锁酒店面对的人群主要为商务人员、一般旅行者和学生等，他们往往只要求干净、方便、舒适的住宿环境和经济实惠的价格，因此就要求酒店精简业务范围，走经济实惠的发展道路。

1.2度假酒店

度假酒店给一般多为5星级及以上，其提供的服务是多方面的，与经济连锁酒店不同，除了住的方面，还包括吃、行、玩、游以及交流，酒店注重人文关怀，给游客营造一种人文归属感。度假酒店是依靠着其自身特有资源吸引客人的，如环境、文化等多因素组成的氛围以及其他服务等。度假酒店最大的特点是要为度假客人安排酒店内的活动，因为度假客人与观光客人不同，他们会长时间在酒店内活动，所以对酒店的要求较高，因此酒店就要营造和安排放松、实用、有特色的空间氛围。

2酒店家具

2.1经济连锁型酒店家具

经济连锁酒店大都有很强的品牌观念，其主要体现在店面视觉上，除了统一的标志，还有大多全国门店统一的装修风格和室内空间中固定用色。以如家酒店为例，客房的色调多使用暖色调，淡黄色的吊顶、橙黄色的墙面、墨绿色地面、天蓝色窗帘，都成为了如家酒店的标志。在经济连锁酒店中，空间面积较小，但麻雀虽小，五脏俱全。不同的家具就代表了不同的空间，除了卫生间作为独立的空间外，其他的家具都放置在一个空间之中，因此家具本身就代表了不同功能的空间。如床代表卧室，沙发与茶几代表起居空间，书桌则代表了书房等。其中，床的选择，是用户体验的主要因素之一，酒店一般多选用较厚的床垫，床的高度一般较为低矮，家具多为板式家具。根据客房的类型，一般有1800×2000mm大床和1200×2000mm的单人床，床的高度一般（包括床垫）450-500mm，还有的做到400-450mm。床的风格一般以简洁为主，有些酒店会将床设计为异形，在保证功能的前提下，市场上也开始尝试不同风格的形式，如将床设计为圆形，或者将床设计为船舱等形状。书桌也是客房中必不可少的家具，宽度一般在500-600mm，高度一般为700-750mm。储藏类家具一般置于门口处，放置于走廊的一侧，根据实地空间尺寸，有的衣柜进深500-600mm,衣服可垂直于墙面挂，也有一些进深300mm的衣柜，衣服平行于墙面挂[2-3]。

2.2度假酒店家具

度假酒店作为高档酒店其酒店整体的设计风格具有多样性，根据市场现有的度假酒店中，其设计风格主要以下几种：中式风格、东南亚风格、新古典风格、北欧风格、现代简约风格、地中海风格、田园风格、日式风格。东南亚风格是要营造自然的氛围，使用木材等天然材料，如竹材、石材、藤条等。家具颜色主要为深棕色的木材，天然材料和其他材料的混搭是东南亚风格度假酒店家具的主要设计手法，如柚木与草编、藤条与竹条、柚木与不锈钢等。新古典风格，沉稳简洁为其烘托氛围的大方向，因此次在家具的选择上大多以深色居多，木材为主要材质。家具造型上简洁大方，比例协调，修长优美，结构上常使用现代结构，较为注重舒适性。北欧风格无论是家具设计还是室内设计，都是目前非常受到人们欢迎的一种风格。北欧家具形式较为简洁，尊重功能与传统，使用传统手工艺和传统材料来进行设计，带有深刻的文辉底蕴，用最简单的设计语言来表现出他们的生活理念。度假酒店多种多样的设计风格，与当地的环境、文化与酒店设计者想要表达的氛围有很大的关系，一般度假酒店的家具分为室内家具与户外家具，室内家具种类比经济连锁酒店家具的种类要多，包括沙发、茶几、床、衣柜、橱柜、餐桌、餐椅、躺椅等。室内家具除了对功能、舒适感的要求外，还要求家具更有设计感，与室内装饰相协调。户外家具应具备安全、舒适、艺术性、地域化等要求。有户外家具还要有遮阳的功能。

3酒店家具的特点

经过对以上两种类型酒店的家具分析，得出酒店家具设计的独特性：一是酒店家具的实用功能与舒适感受,家具是一种与人的各种活动有着紧密联系的陈设，因此在家具设计中要反映出“以人为本”的设计理念，这种实用性是设计师根据功用需求而为家具设计的；二是酒店家具的装饰性，家具具有烘托室内氛围和提升艺术效果的重要作用，一个好的家具不但能给人以身心的放松，还能让人感到家具在视觉审美上的美感。实用性和装饰性不是酒店家具仅有的特点，我们需要让其取得某种平衡，尤其是在公共区域，用不同的饰件、某种色调的配搭营造出不同的一个空间感受，或者一件家具纯粹的从个体上来看是特定的，当设计师赋予它不同的材质、不同的场景，家具会展现出有不同的效果与氛围

4酒店家具设计趋势

据不完全统计，国内酒店的翻新周期是10年左右，因此一个好的酒店家具的设计需要在这个周期内做到不落伍，经过几十年的市场的检验和培育，经典的家具在未来的酒店设计中将依然大放异彩，如BAKER家具频繁出现在众多的酒店家具当中，足以证明其在如今仍然不会过时，并且具有其特殊的魅力与时尚感。所以，无论酒店家具的设计师是从其实用性出发来进行设计，还是从其艺术性出发进行设计，又或是从设计理论方法上进行分析家具的设计，成品的家具都应具有其出色的闪光点，并且要与相搭配的室内设计保持整体和谐，提升空间艺术性与实用性。只有将单纯具有实用性的家具加入设计师的设计理念，给其注入艺术的巧思，才能让家具不被不断更新换代的产品淘汰，并拥有长久的生命力。在之后一段时间的酒店家具设计的主流仍将是北欧风格、新古典风格，这两种风格是现在酒店家具的主流声音和方向。纯粹、洗炼、朴实的北欧现代家具与传承了古典的多变曲线造型和经过简化的新古典家具更符合现代人的审美情趣。它们代表了年轻、个性、时尚，家具的外形并不是简单的跟随时尚的步伐，而是不带有任何有色眼镜，来满足这个时代不断改变的需求。北欧家具的那种对天然材料的偏爱以及对家具表现形式和装饰的克制更是满足日益广泛的消费者的审美需求与市场需求。新古典家具相对来说较为百搭，既可以搭配明快简洁的现代实用主义装饰，也可以搭配古典精致的饰品，营造出优雅的复古情怀。未来中国元素也将越来越多的出现在酒店家具的设计当中或渐成主流，中国在悠久的历史长河中，创造出了经典的中式家具，明式家具以其简洁、优雅的造型成为中国家具史中的巅峰之作，更受到现代消费者和设计师的喜爱，不仅成为中式家具的典型代表和宝贵财富，也是中华文化的重要部分。国内设计师现在也越来越看到传统文化的魅力，并致力于将传统家具进行再设计，让家具既符合现代人需要的舒适感，又保留传统家具的美感。丹麦设计师HansWegner设计的椅子中有很强烈的中式风格，是将明椅中的美学在于现代设计中[6-7]。国内使用中式家具的酒店有：有武汉璞玉、设计大师JAYA的作品杭州法云安缦精品酒店、丽水民宿过云山居，其中都大量使用了重新设计的中式家具，受到消费者的喜爱与业界的一致认可。其中过云山居民宿只有八间客房，坐落于田野山间，中式的设计风格与中式家具的使用，使的整个民宿青山白云融为一体，成就了民俗的成功，人气非常的火爆，想要入住要提前很久预定，很多人因为过云山居的民宿才认识了丽水这个地方，由此可见设计的力量之强大[8-10]。

5结语

酒店作为一个游客到一个陌生城市的新家，越来越注重用户体验，围绕“以人为中心”来进行设计，将酒店作为城市的一张新名片，让每一个新来的客人都感受到新城市的温暖。酒店家具作为家具设计领域的一部分，越来越受到从业者们的关注与重视。酒店空间提倡的“宾至如归”，在酒店家具的不断发展下大步向前。客房中的家具与宾客接触的时间是最长的，因此其实用性、舒适性、美观性缺一不可。酒店客房的设计很大一部分即为酒店室内家具的设计，如果说墙面设计是用来看的，家具设计则不仅仅是用来看的，还要用来坐或卧，因此家具设计不仅更为困难，也更为重要。酒店家具设计对一个客房设计的成功与否，起到举足轻重的作用。家具的不同附加功能也会让空间更为灵动、活泼，弥补空间的不足与局限性。一个好的家具设计，不仅能在形式上同空间风格一致，在内涵上也能与空间情感充分融合。

参考文献：

[1]唐开军.基于工匠精神的家具产品创新途径探讨[J].家具与室内装饰,2017,(04):11-13.

[2]乔善龙.经济型连锁酒店家具设计研究[D].长沙:中南林业科技大学,2011.

[3]杜彭,陈于书.板式家具色彩搭配方法探讨[J].家具与室内装饰,2017,(02):26-27.

[4]范建中.不拘一格的客房家具设计[J].室内设计与装修,2002,(06):66-69.

[5]杨薇.酒店家具的风格与现状[J].家具与室内装饰,2006,(09):20-23.

[6],丁芷琴,牛晓霆.明式椅类家具的线性艺术[J].家具与室内装饰,2017,(04):26-27.

[7]曾浈.论高迪建筑中的家具设计之美——以巴特罗公寓的家具设计为例[J].家具与室内装饰,2017,(02):14-15.

[8]孙艳君.中式风格酒店大堂家具与环境协调性研究[D].哈尔滨:东北林业大学,2008.

[9]周景斌,刘玉虎.中小型酒店家具的生产工艺及设备选型[J].林业机械与木工设备,2016,(02):34-37.

第6篇：酒包装设计风格范文

关键词：立意；立象；传统酒包装设计

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，他都影响着我国的传统文化。

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。

在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行探讨。俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于时代万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位，非常珍贵，珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重大的历史纪念意义和收藏价值。因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。

1“立意”

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

(1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。

(2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解。

第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。

第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。

第三，从内外包装造型出发，确定合理的造型语言。

第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。

第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

在系统思考下，拟出文字方案，最后筛选出以下几项较为满意的立意点：

第一，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。

第二，以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。

第三，以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。

第四，以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。

第五，以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。

“立意”确定后，通过“立象”表达出来。

2“立象”

2.1“象”与“立象”说

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。

这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

2.2“象”之产生

(1)借用、模仿的象。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人(古人或今人)的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。如：各种形式的绘画作品，书法、篆刻、剪纸、图案、纹样、摄影作品、商标、符号等。例如：从“竹”的特殊内涵出发，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘效果，外包装盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰，把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神，也印证了“老窖的发展史，也是老窖人的奋斗史”的说法。再如：以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型相似。虽然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相辉映，造型朴实，不乏装饰感。

(2)象征和寓意的象。所谓象征和寓意的象，在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

2.3“象”之形成——内包装容器造型的设计成型

(1)草图绘制。包装容器造型的整体构思是基于不同的立方体和圆柱体等基本形之上的。而且，容器的主体造型是一定的几何形体结合的纯形式构成。首先，对几何体(球体、立方体、圆柱体、锥体等进行剖析，找到与“立意”有关联之点；然后，从形的面上，端点、棱线等，对形体进行切割、组合、变形、增减等，使之接近预想之形，最后绘制成草图。

(2)模塑成形。先制作泥坯，再在泥坯上精心雕刻装饰纹样、文字，运用虚实相托，以方求圆、以直破曲等构图技巧，在泥坯表面构筑设计的视觉中心。然后，翻制成石膏或玻璃钢。后期处理工序：表面经细致打磨后，运用色彩、肌理等处理模型表面，精心绘制，可模仿材料的质感，如陶瓷、木纹、土陶等，达到内外包装的和谐统一。

2.4“象”之色彩

色彩在包装设计的运用上相当重要。因而在包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

3结束语

通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”与“立象”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，树立独领的酒包装的“文化品牌”地位。这是酒包装进行系统设计的最终目的。也可把该理念引申到所有包装设计类别中去，发挥它的作用。同时，这种理念，对酒包装设计教学也具积极的指导作用。在教学过程中，不仅仅用图片资料来引导学生思维，而且让学生深入生活，亲临现场，加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使学生认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀的包装作品来。

参考文献：

(1)陈览月.商品造型设计的抽象美与工艺美(J).包装世界，2000，(4)：6-7

(2)王薇.立体构成与包装设计(J).包装世界，2000，(4)：27

第7篇：酒包装设计风格范文

关键词：酒类文化 ；酒类包装 ；市场误区 ；设计体现 ；市场前景

中图分类号：F769文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)04-0159-03

1.酒文化在酒类包装设计中的因素分析

对于中国传统酒文化的分析,主要从两方面入手:一是对中国传统酒器,即物质性酒文化的研究;二是对酒与文化艺术,即精神性酒文化的研究。

（1）酒本身是属于精神领域的一种物质产品。一般来说能够带来精神享受的产品，它的价值总是体现在它所能带给人精神愉悦的程度上。所以它的附加价值总是远远超出它的成本价值，而在资本的运营中能够带来丰厚利润的也正是它的附加价值。这也是为什么现在越来越多的商家总是在“酒的文化”上做文章的理由所在。

（2）酒的包装作为品牌效应的外在体现形式，通过视觉的形象语言向消费者传递产品信息，它是企业向消费者传递产品信息最直接的手段，消费者可以通过包装认知产品，从而引发购买欲望，产生购买行为。所以包装设计要与市场接轨，要与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接地满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。

由此可见酒的包装已经脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分，是酒的内在品质的体现，在进入流通领域的过程中，好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒的品牌信息。因此，可以这样说：酒包装，具有文化和市场的双重意义。

由于组成“酒文化”含义因素内容上的差别，不同品牌厂商的“酒文化”概念并不完全相同， “酒文化”的内容侧重点也不同，因此促使酒类产品必须从外观来进行区分；虽然“酒文化” 概念包含了从生产到销售所涉及的各个环节内容，但最终“酒文化”的体现却是以产品包装设计个性化和特色化的形式得以实施，并以外观造型、色彩、图片、制作材料等形式具体展现，因此这也是酒包装设计的关键因素之一。

2.酒文化在现行酒类包装设计中较为突出的几个误区

（1）一味地追求包装的高档化，忽略了目标市场的需求：眼下酒企一味地追求包装的高档化，甚至把高档包装的概念变成了高档材料的简单堆积。忽略了产品品质和包装的匹配关系。

（2）过分强调自身的视觉冲击力，忽略了与同类产品发生同时对比时的视觉冲击力（如：现在一些白酒包装，都喜欢用大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色，这些色就其自身的属性和搭配效果来看视觉冲击力确实很强，但是在销售过程中同时上架后会发生产品间的同时对比，这时原本具有较强视觉冲击力的色彩，争相冲击视网膜，反而引起视觉的混乱，影响了视觉传达效果）。

（3）错误地将酒文化的普遍性概念，作为自身的特色强加于具体的包装之中。产生出空洞、缺乏底蕴的缺陷。 （如：金麦积酒，从瓶体造型与瓶内注入的塑形来看，形成了非常完美的搭配，但是没能很好地利用自身的特色“麦积山”做塑型，而采用了“一帆风顺”的普遍理念，反而弱化了自身特点。）

（4）缺乏系统化的设计思路，只强调单体包装的面面俱到，这种盲目的自大元素对品牌的长远建设将造成难以弥补的伤害。

（5）所谓“有效利用每一处空间传递更多的信息”所造成的包装中的堆砌感。

（6）滥用设计中的移情作用，捏造一段历史，编造一个故事，并简单体现在包装上，使整个包装体系显得矫揉造作。

（7）盲目地采用独特性材料用于追求个性化特征，而忽略了产品的整合性因素。

（8）有一些商家甚至认为酒的品牌反正是“一年喝倒一个”，所以包装随便就可以做，不用付出太多代价。

（9）过于强调图形的民族性,产生国际交流中的沟通障碍。（如:有些图形是我们自己非常熟悉的,但外国人并不认识, 不具备国际共识性;还有一部分图形已具备国际认知性,但表现形式需要改进,以符合国际化的审美需求） 这些都是使酒类包装市场显得杂乱无章的原因所在。因此要真正体现出具有鲜明特色与独特个性的酒文化，走出现行酒类包装的误区，就必须全面了解酒类包装设计中的诸多构成因素，以及对酒文化的体现方式。

3.酒类包装设计中的酒文化体现

3.1 酒文化的设计定位

（1）市场需求定位：包装作为商品的一部分必须在符合市场的条件下分清设计的主次。

（2）产品价格定位：产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相匹配。

（3）目标消费者定位：包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，设计要符合消费者的个性特点。

（4）品牌内涵定位：品牌是产品多年文化的积累，包装设计应该与其理念、内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。

（5）产品包装连续性与延续性原则：任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。

3.2 酒文化的设计切入点

（1）以酒自身的品质作为设计突破点；

（2）以涵盖企业自身的文化理念作为设计突破点；

（3）以与酒有关的历史事件作为设计突破点；

（4）以形容酒的精神享受所带来的利益作为设计突破点。

（目前较成功的高档白酒都在传播中分别体现出了不同的诉求重点（即品牌核心价值），如：茅台――独特的地理位置、酿造工艺流程与原料；五粮液――独有的原料和水质；酒鬼酒――独特的酒文化和浓厚的民族特色；小糊涂仙――别具一格的传统处世哲学。）

3.3 酒文化的设计表达

（1）容器设计表达（酒瓶）：在中国传统文化中酒具的造型样式丰富、独特是体现中华民族历史文化内涵的较好素材，一个造型独特的容器能突出产品品质和品牌文化含量的心理冲击力。在容器设计的过程中，“酒文化”中饮酒时的感官感受能强化消费者在拿放产品时的触觉感受，和把玩、欣赏的感觉。（如：“酒鬼”酒的布袋造型设计，“天书”酒的书造型等。）

（2）商标、商品名文字设计和运用：商标和文字是传递产品信息的有效符号之一；在设计使用过程中，特别是在系列产品和衍生品牌，文字和商标的统一标识化作用能使产品的文化传承和品牌文化优势得以继承。

（3）图形、纹饰的设计和运用：图形和纹饰的历史远比文字要早，在信息传播的过程中，图形、纹饰的信息传达具有直观性、有效性、生动性和丰富的表现力。凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装中的图形，往往构成了包装整体形象的使用部分，使商品突出了个性和审美品位，并加强了促销功能。加上“酒文化”中与饮酒相关的文化典故，使得包装图形再选用时相对集中的表达富贵、豪气、雅致、吉祥、喜庆等寓意的中国传统艺术中的图形、纹样上来。（如：“宋河粮液”酒包装中的“清明上河图”；“林家铺子”酒包装中的白描；“百年清宫”酒包装上的“江牙海水”纹等。）

(4)色彩:色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是包装中的重要元素，是体现品牌、品种形象的重要手段。色彩的使用除能表现产品的档次定位还直接受到“酒文化”中对季节、消费目的和相应视觉审美习惯的影响。使得设计中色彩的运用相对集中在传统喜爱的和富有地方特色的色彩中来，主要有大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色。（如：“金六福”“浏阳河”酒包装中的红色使用；“黄鹤楼”“水井坊”酒中的黄色使用；“汾酒”“剑南春”酒中的仿青花瓷器效果等。）

（5）包装外形：包装外形在包装设计的功能走入美化商品和传达信息之后，成为反映产品个性特征的重要信息源，产品的特色化和个性差异在设计中具有较强的典型性，特别是在造型的象征、寓意和整体文化品位的体现上造成直接影响。（如“三千年”酒包装的“阙”造型；“龙晶玉液”酒的“玉玺”包装造型等。）

（6）包装材料：酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类（目前还有人提出采用“竹类”作瓶体），就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨拙感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。盛酒容器材料的选用要考虑到不同酒体的色泽和文化传承关系（如：陶质容器能衬托酒体的醇厚，玻璃容器能衬托出酒体的纯净）。

外包装材料的选用要考虑到品牌、品种的消费定位、产品的消费季节和消费地域的文化特性（如：不同纸质材料适合表现产品的档次和价格定位，金银光泽材料适合喜庆、节日消费，木、稻草、竹等材料适合表现产品的文化内涵和产品的环保品质）。

“酒文化”不仅仅是酒类产品包装设计中的指导思想，它渗透到包装设计视觉元素的每一个细节中，成为酒类包装设计视觉元素的一部分，它指导包装设计视觉中的视觉元素的设计实施，视觉元素反过来体现“酒文化”，丰富“酒文化”的文化内涵。

5.未来酒类产品包装设计中“酒文化”应用的前景

（1）“民族性”即“世界性”，会随着中国文化在世界各地的影响而更加强调它的文化传播使命，现代设计理念与中华传统文化以及地域文化特色之间的结合将使得中国的酒包装设计更加具有民族性和个性化特色，随着酒类产品市场的整合，市场将会淘汰那些包装设计无个性和抄袭包装的品牌，市场竞争的次序化和消费者的理性选择将迫使企业在将“酒文化”作为包装设计中的关键元素运用。

（2）酒包装作为批量化工业产品，有着产品的基本属性，离不开功能、结构、材料和工艺等因素的影响，在最终成品上都会打上这些影响的烙印。但因其与人们的生活方式及在陶冶餐饮气氛等方面有着特别的作用，所以，在酒包装当中附加了更多人文的因素。因此要花更多的精力去了解和分析饮酒的主人以及喝酒的场所与气氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的酒包装产品。

（3）由于市场竞争的国际化的需求,设计中必然要求寻求国际共通的表述语言,对商品信息的认知和达成共识,这就使民族图形的国际化成为必然。（如：获得第30 届“莫比”奖的“水井坊”酒包装设计,是典型民族化风格的设计案例。设计中运用“金木水火土”五行结合的创意,纸木结构的传统包装材质,内烧花工艺将六幅古帛画烧制于瓶底的井台六面,展现了“水井坊”历史文化与现代工艺、传统审美与时尚理念的完美结合。）

（4）材料的环保性需求使得创新加速；酒包装的突破和发展很大程度上取决于包装材料的创新和升级。利于环保的包装材料将被广泛的开发利用，并且有意识地降低材料成本。

（5）力求简约冲刺视觉；著名品牌大师马克.戈贝（世界十大品牌形象创意公司――“D/G国际”总裁、首席执行官兼执行创意指导）在他的最新中文著作《情感品牌》 一书中提到：包装就是一部半秒钟的商业广告，它必须立即发挥作用，引起您的注意，或者建立您对于一种产品的亲密感情，好的包装就是一个无声的“促销员”，即使消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的，因此在群雄纷争的市场中为了便于形象传播，势必要求采用简约的包装设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。

（6）挖掘趣味性观赏点。酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所谓“画龙点睛”趣味性地观赏点必须符合产品的内涵，才会为整个包装增添色彩，吸引消费者的眼球，趣味性的传达出产品传统而现代的品牌思想，稳重、华贵、经典的品牌诉求，作为观赏亮点使整个包装跃然生辉。

第8篇：酒包装设计风格范文

关键词：传统图形；名酒包装设计；融合；运用

1 炼形

古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图案，表达了人们对美好未来的憧憬。不过我们在名酒包装设计中运用传统图形时，不应满足于简单地搬用，而应该在深刻理解其寓意内涵和形成过程的基础上倾注设计者的感情、理想，将其解构与重构，即对其形式进行提炼，再结合此名酒的特点，融入现代气息。只有专门为名酒包装而设计的图形，才具有生命力。“与其使人喜，不如使人爱；与其使人爱，不如使人思。”

任何一个发展中的民族，其民族风格也不是一成不变的，由于各民族之间的相互影响与交融，各民族风格的共性也与日俱增，新的民族风格是本民族在继承传统、吸收外来文化营养，同时抛弃自身的糟粕因素而不断丰富和发展的。我们在对传统图形的运用中也要遵循“古为今用，洋为中用”的原则和“取其精华，弃其糟粕”的要求，使名酒包装设计既具有民族风格，又适应市场经济发展的需要。这样才能与真实的生活相沟通，即将传统图形中的特殊意义用现代生活解释出来。我们常说，越是民族的越是世界的，但同时我们也应该知道：古老的中华传统文化与现代商业文化之间不能简单地画等号，因此，在对传统图形进行提炼的同时也要根据名酒的特色、销售地区与目标消费人群的层次等具体情况，融入一些新的元素，舍弃自身陈旧落后的元素，创造出一个全新的为该名酒量身定做的包装设计。

例如“祥云”是具有代表性的中国文化符号，太白1号的包装设计就运用祥云与阿拉伯数字“1”进行组合设计，经过解构与重构后的图形让人感觉这是传统与时尚的一种大胆结合，整体感觉既有浓厚的文化内涵，又不失时尚感。在设计上追求民族特色，是我国的名酒品牌走向世界的关键，能否形成独特的语言形式，做到既保存自己的风格，又具备与国际潮流同步的能力，是中国传统审美与现代思维结合的过程中必须解决的问题。

2 寓意

在后世看来似乎只是“美观”、“装饰”，而并无具体含义和内容的的纯形式的抽象图案，其实在那个时代的人们眼中绝不仅仅只是均衡对称的形式，而是具有非常重要的、复杂的观念、想象的意义在内，即具有原始巫术礼仪的图腾含义或是寓意某种吉祥与祝福之意。现今许多包装设计中出现的传统图形，已经不再是或者说不仅仅是因为某种吉祥祝福之意，而是出于对本民族自我关照的需求。人类都有认识自己和被别人认可的需求，人类凭借自己的本质力量创造各种事物，以达到自我观照，构成自我形象。而每个民族在其文明的展开中也要构造自我形象，例如我们在对民族音乐的接受和喜爱中，就不自觉地确认自己是中国人。相应的，我们在对传统图形的运用中也在不自觉地确认自己的种族。这是一个人、一个民族最基本的需求。尤其是在这个全球化的时代，随着现代社会文化融合的加剧，包装设计同质化现象也随之而来，这一现象促使我们思考在同质过程中，我们将失去什么。当全球真的连为一体，国家之间没有沟通障碍时，我们自己独特的对传统符号的表达和运用才会最让人印象深刻。

不过现在很多包装设计作品中对于传统图形的运用显得相当的表面。我们在对传统图形的运用中必须从深刻理解其内在的寓意出发，才能更好地将之用于塑造名酒的品牌形象，即在传统寓意的基础上赋予其新的含义。传统与创新并不矛盾，传统是对过去自觉的领会和接受，是活在当下设计师身上过去的力量，反过来，设计师也在创作中影响了传统，让传统结出新的果实。所以只有吸收传统的营养才有可能让设计师直入命运之流，从中设计出优秀的作品。

例如舍得酒以独特的文化视角将太极阴阳这种传统元素融入它的包装设计中，整体包装几乎舍弃所有的繁杂，在长方盒体上进行简单而平实的上下色块分割，以凝重、朴素的咖啡色和纯净的珍珠白进行对比。将商品名称“舍得”作为主要的视觉图形，采用传统的正楷体字加以表现，并辅之以“米”字格为底，呈现出阴阳构成形式，体现出舍得所独具的“舍得”文化语境。其外包装的方体与内包装容器的圆柱体深刻演绎了舍得的文化内涵，即方圆天地，表达了天人合一的思想。

3 传神

消费者购买酒产品往往不单是品位酒的本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。[1]并且很多消费者购买名酒都是用来馈赠或是收藏，所以名酒的包装设计更要体面，要能表达人的诚意、身价及文化底蕴，而对传统图形的运用就是最有效的途径。

中国传统美学向来就强调“以形写神”、“气韵生动”、“言不尽意”，所谓“尽意莫若象，尽象莫若言”，“言者所以明象，得象忘言；象者所以存意，得意忘象”，即语言和形象都是可穷尽的传达工具，我们必须要通过这些工具去传达那不可穷尽的无限深意和意境。它是指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的气氛，并传达整个图形的精神。要结合现代的设计手法，把传统图形中的精神元素融入名酒包装设计之中，找到传统与现代契合点，将会使名酒品牌形象更具民族性与社会性。例如水井坊酒包装采用传统的锁扣造型，精细的浅浮雕与木质基座及外盒表面肌理之间产生一种简与繁、粗糙与细腻的质感对比，形成一种和谐之美。设计元素单纯简单，却内涵丰富，在诉求传统文化内涵的同时，又不乏现代感。在包装形式上，以传统文化为出发点，在其具有独特的、不可替代的品质和文化的基础上，融入了时尚先进的设计理念，以其深厚的文化底蕴与现代艺术表现相融合，彰显着现代艺术美的典范，无论是外在还是内涵，每一点滴，每一细节皆散发出浓郁的中国文化韵味，整个包装看起来雅致、清新，呈现出高贵典雅的气质，在传承着中国传统文化的同时，也带给消费者以愉悦。

4 结语

如今随着中国名酒品牌的日益丰富和质量的不断提高，消费者对名酒包装酝酿出来的心理价值和其产品附加值也有了更高的要求。根据著名的“杜邦定律”，63%的消费者是依据对外包装的认可，而决定购买行为的。传统图形是我们中华民族的宝贵财富，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样，是其他艺术形式难以代替的。我们在对其进行运用的过程中要取其“形”、延其“意”、从而传其“神”， 不过也需要注意，我们在名酒包装设计中对传统图形的运用切忌生搬硬套，以免落入俗套，在体现文化内涵和厚重感的同时也不失时代感，这样才能探索出具有我国自身特色的名酒包装设计风格，塑造既有民族特色又符合时代精神的名酒品牌形象。

参考文献：

[1]管家庆，陈莹燕.包装设计[M].武汉：武汉大学出版社，2010：104108.

[2]沈卓娅，谢丽平.包装装潢设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2011：119136.

第9篇：酒包装设计风格范文

消费者消费的本质是白酒是产品，而不是包装。过于奢华的包装如果与产品价位不匹配，那只会增加消费者的疑惑，担心产品的品质，导致缺乏消费者信任感。因此一个与产品销售价位相匹配的外包装非常重要。奢侈性的产品，任何时代都有市场，之所以奢侈就是因为产品的量少价高。

包装成本从高增长时期占比销售价的10%-15%调整到理性的5%-10%，部分产品甚至会降到3%；到底多少比例的包装成本才是合理的？这个无法给出一个明确的规定，最为核心的参考就是，你不能把费用投入到不能产生价值的浪费上，而更多需要回归到产品的品质。

玻璃瓶会成为绝对主流，高品质的陶瓷瓶会占领1000元以上价位的白酒市场；

玻璃瓶有几个优点，一是能够快速批量化、标准化的量产，效能较高；二是玻璃瓶在表现力上具有很大的优势，白酒的无色透明用晶莹剔透的玻璃材质是最好的演绎载体，在造型上也能够体现比较细腻的表面工艺效果，玻璃材质还可以回收再利用，综合来看，玻璃瓶的整体造价相比瓷瓶要便宜，这是最核心的要素。陶瓷瓶，中国人自古以来有一种陶瓷情结，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，这也造就了瓷器材质在中国人心里的地位，因此高端的白酒搭配高品质的陶瓷瓶就相得益彰。尤其是高端的原浆酒、窖藏酒等，在体现高端价值形象上，陶瓷瓶是一个很好的选择。

100元销售价以下的产品将会逐步以裸瓶装形态销售，主要通过标贴和酒瓶来体现档次。发达国家的酒包装现状可以借鉴；光瓶酒，在目前很多人的认知中，是很低档的白酒，大部分价位也就是几元到20元左右的产品，光瓶在某种程度上是低档酒的标签。造成这一现状的原因是，价格的因素先入为主，造成低廉的消费者印象；二是产品的设计上缺乏很有个性化的设计，在产品用材上也是很粗糙，综合这几点，长期下来就形成了光瓶产品的印象。那从今年重庆诗仙太白酒厂上推出来的山城小调，酒以简约阳刚的造型加上高白的玻璃用料，将产品现代个性的风格体现得淋漓尽致，从外观看，完全颠覆了光瓶酒低端的印象。未来随着这样的产品的增多，会逐步改变消费者对光瓶酒的印象。

个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的、不一样的形式和风格。

完整视觉体系的包装在未来的竞争中才会占据市场主导力量，内外包装与其他辅助的物料都需要在视觉调整上保持一致性，这样才能聚焦到一个品牌价值核心；品牌是有多个与消费者接触的维度，那如何保持品牌调整的一致性？无疑就需要将多个接触点进行系统思维进行体系化的设计与管理。没有这样的品牌视觉管理体系，结果就是你的品牌传播载体呈现的效果都是一个个不同的点状，无法连成一条线达到一个面。

环保的材料、工艺、印刷油墨等低碳可降解回收的酒包装会成为市场的主流。国家对食品安全的严格执法也会倒逼包装用材及工艺的安全性改良。

今年广东省出台了限制在酒包装等产品上使用木质、铁质材料，强制性的规定需要使用更环保的材料，这样的限制政策可能会在全国进行普及推广。在外包装上的印刷工艺及油墨使用上，国家也会出台相应的规定，对于食品包装的挥发物做相应的检测，因此从这些制度的陆续出台，酒包装也会逐步走向环保低碳的可持续性发展之路。

品牌的终极目标是创造美，是为了让世界变得更加美好。那设计就是创造美的方式，希望中国未来的白酒包装设计能够创造更多美好，能出现更多影响大众审美的品牌，既而真正走向未来。

未来正在向我们走来，设计师们，你们准备好了吗？