当奥运经济遇见YYDS浅谈

当地时间8月8日晚，东京奥运会正式落幕。场内，中国体育代表团以金牌榜和奖牌榜分列第二的好成绩，在延期一年的奥运大考中交出高分答卷。场外，中国大中小企业也积极行动，用冠军经济、热点经济、定制经济等方式，捕捉奥运会提供的流量与热点，打开奥运的另一种可能。

一、竞逐冠军经济

大型体育赛事历来是中国体育运动品牌提升品牌影响力的重要渠道。本届奥运会，中国体育运动品牌继续强势出击，在世界观众面前保持强大曝光度。安踏、李宁是本届奥运会中国体育代表团的重要装备供应商，为中国运动员的出色发挥提供全方位保障。本届奥运会，安踏为举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队量身打造了比赛装备，助力运动员赛出自我。同时，它还延续了自己的优良传统，继续为中国体育代表团打造领奖战袍。李宁则继续为跳水队、乒乓球队等金牌大户提供装备赞助，助力中国代表团在这两个项目上收获11枚金牌。除了赞助中国国家队，国产品牌也在积极出海。根据统计，身着匹克服装参加本届奥运会的奥运代表团有7个，是签约奥运代表团数最多的中国品牌。相较于这些国产大牌，记者也注意到，在一些细分项目上，本土的小众专业运动品牌也在崛起。比如中国赛艇队本届收获1金2铜，其队服赞助商是本土新锐设计师品牌“粒子狂热”。去年11月，这家公司才刚完成亿元C轮融资。品牌们赛场上的精彩表现很自然地带动了它们线下的销售表现。以安踏为例，其推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版，截至8月11日，在它的天猫官方旗舰店已售出超过4000双。而在李宁专卖店里，与奥运相关的运动服装同样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得胜”的文化衫也是畅销款。

二、点燃热搜经济

除去赛事本身，明星运动员的一言一行、吃穿佩戴也是公众热议的焦点。一些中小商家也敏锐地捕捉到这一商机，掀起一波波消费热，推动热搜经济模式的成熟。奥运会首日，率真、可爱的杨倩夺得赛事首枚金牌后，她佩戴的“小黄鸭”发卡和“胡萝卜”皮筋立刻走红网络。淘宝数据显示，7月24日至30日，淘宝平台上杨倩同款、小黄鸭发卡单日搜索量涨幅达4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。同时，不少淘宝店铺还专门设置了杨倩同款小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐，累计销量已过万件。此后，随着奥运赛事的深入，更多标榜运动员同款的商品受到追捧，譬如乒乓球运动员马龙的耳机、陈梦的乒乓球拍项链、中国队的红色奥运口罩。不过，这种热搜经济在过去却是一件难以想象的事情。过去，一般的生产工厂都只做生产周期长的外贸单，像电商这类量少、周期短的订单，做起来困难很大。做产品销售的商家想短时间内打造爆款基本上是件不可能的事情。现在，经过前端市场的培育，生产工厂有了更为灵活的生产模式，既能接小单，也能接急单，这也让热搜经济的出现成为了可能。即便供货上有一天出现了断档，工厂也能够在第二天迅速跟上，补足供应上的缺口。除了生产的保障，前端商家短时期内精准的产品推荐及营销推广，也是热搜经济诞生的另一个必要条件。“杨倩领奖时，我们就注意到了这款发卡，第一感觉就是肯定会大卖。”义乌淘宝卖家啊喔鹅旗舰店负责人余文勇告诉记者，当预感到小黄鸭发卡会火时，他和团队就迅速编辑链接，将小黄鸭发卡在店铺上做重点推荐，销量也发生数百倍的增长。

三、加速定制经济

随着传统供销关系的改变，定制商品的生产和流通日益方便，青睐个性定制商品的群体正快速增加。这次奥运会，商家们围绕中国选手们的精彩表现、热点发言开发的个性定制商品，也实实在在地在消费者当中火了起来。新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”。“中国队YYDS、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮、往死里打……”借着奥运东风，他和团队花费3天时间迅速上线一款奥运金句面碗，大受欢迎。“看到奥运健儿们在前线拼搏，就想用自己最擅长的方式记录下这些场景，于是就做了这款碗。”蔡泳训说。产品8月3日在天猫开启预售，4天后，预订量就已达到300套，淘宝搜索流量翻了10倍。奥运期间，像蔡泳训一样推出定制商品的淘宝商家还有很多，“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……各类个性商品大量涌现。拒绝千篇一律的消费者，十分愿意为个性买单。淘宝数据显示，过去一年，崇尚个性表达的定制产业已经达百亿市场规模。借助奥运会这次契机，商家正通过优质的设计和完善的供应链，快速实现定制、生产全链路，展现商品定制经济的巨大优势。未来，我们也期待看到定制经济更多的应用场景。

作者:张凡 单位:无