谈广播电台新闻播音主持创新

【摘要】广播电台新闻播音主持是极其重要的组成部分，随着广播电台新闻播音主持节目的多元化、专业化，要分析当前新闻播音主持存在的缺陷和不足，探讨广播电台新闻播音主持创新路径，增强广播电台新闻播音主持的竞争力和影响力，更好地传播主流信息，引导社会舆论，树立主流价值取向，守望社会环境。

【关键词】广播电台；新闻播音；主持

面对当前全国广播频率专业化的趋势，广播电台逐渐展示专业化改革，满足不同受众群体的信息需求，然而在风云变化的媒体格局和竞争压力下，广播电台要正视当前面临的严峻挑战和压力，必须全面分析广播电台新闻播音的现状及问题，提出广播电台新闻播音主持的创新路径。

一、广播电台新闻播音存在的问题剖析

广播电台新闻播音频率定位不断专业化、节目内容丰富化、节目编排逐渐形成自己的特色，然而当前受众媒介接触渠道和需求日益多元化，广播电台新闻播音尚存在以下几个方面的问题和不足：

（一）新闻评论缺乏引导性新闻评论栏目不固定，评论数量相对匮乏，不利于发挥广播电台新闻评价的舆论引导作用，降低媒体的公信力和影响力。同时，在评论质量方面尚存在欠缺，贴近性、思想性不足，难以激发受众的情感共鸣和认同感，无法产生较强的舆论引导作用。

（二）新闻节目内容缺乏竞争力随着传播手段的多元化、信息碎片化和需求个性化，广播电台新闻节目内容明显不足，缺乏时效性和足够的市场竞争力，人云亦云缺乏创新，会导致核心受众逐渐流失，更不用说开发潜在受众了，不利于主流媒体的公信力和自身形象，收听率和市场份额偏低。

（三）新闻节目形式雷同缺乏特色广播电台新闻节目形式存在雷同现象，没有突出新闻节目的差异化和特色化，在节目内容、节目设置、节目主持风格上缺乏与竞争对手的差异，使听众难以辨识不同频率之间的差别，也因无法辨识主持人的播音风格而难以对不同节目产生区隔意识。同时，在新闻播音制作、信息搜集、处理等方面相对表浅，设计编排相对粗放，没有引入精细化、深度的挖掘和开发，将新闻信息引入平面化、平淡化的歧途，缺乏新的创意，极易被同行模仿，也使节目缺乏层次和起伏感，极易导致听众的听觉疲劳。

（四）品牌影响力明显欠缺在广播电台新闻播音主持的过程中，品牌节目相对匮乏，广播主持的声音、内容、风格、情感上缺乏综合的整体体验，难以支撑频率形象，无法培养听众对频率的持续关注度和忠诚度，难以发挥其传递主流价值观和信息的功能。同时，在广播电台新闻播音的过程中，精品打造明显不足，缺乏个性，难以激发听众的兴趣和热情，精品主持人在流畅性、感染力、亲和力等方面有待进一步提高，并要解决新闻编辑模式化、直播连线应变欠缺等不足。

二、广播电台新闻播音主持创新路径探索

（一）加强新闻评论和舆论引导能力广播电台新闻播音主持对焦点、热点事件有自己的观点和见解，准确表达自己对事件的立场，使新闻评论更加有思想和深度，主持人要在突发事件和热点事件中做到不缺位、评论分寸得当不越位，成为鲜明观点的发声者。1.扩大新闻评论板块和数量广播电台新闻播音要做到新闻评论的常态化、固定化，播音主持要担负起主流媒体舆论引导的责任，注意不可进行平面的、单一的新闻信息播报，还应当在主持中将信息和评论相互穿插，让新闻节目变得富于层次感和节奏感，让听众感受到新闻播音节目的深度。2.贴近百姓生活在广播电台新闻播音主持的过程中，要充分认识到受众不再是简单被动的接受者，而是复杂主动的选择者，新闻播音主持要改变评论视角，贴近百姓生活，不仅要对国家大政方针政策进行解读，还要关心百姓的生活冷暖和具体民表，找寻新闻节目与百姓之间的情感契合点，主持者要走下高高的“讲坛”，俯下身来倾听和感受平凡百姓的生活和体悟，以平凡民众的立场分析和思考问题，真正做到在新闻节目中传达民情民意，在新闻评论中做到以事说理、以事传情。3.扩充智囊团队伍广播电台新闻播音节目需要扩充智囊团队伍，其他媒体的资深评论员或专栏作家、政府要员、高校专家学者都可以成为特邀评论员，将节目与现场进行连线，贴近民众与节目之间的距离，让民众正确地获悉事件的真相，了解事件背后的真意。

（二）提高新闻节目的吸引力1.内塑品质广播电台新闻播音节目要秉持以“受众为本”的理念，关注国内外要闻和民生民情，尤其是与人们日常生活密切相关的衣食住行等信息资讯，要通过新闻传递人们日常所需的生活化信息，并使新闻节目内容及设置与听众的收听习惯和偏好相契合。同时，要以“全新闻、最新闻”的高视角，打造信息权威平台，使新闻报道具有丰富内涵和逻辑性，第一时间披露事件真相并发表评论，突出新闻品质，让听众能够在第一时间打开收音机就可收听到最有价值的要闻。另外，还要加大行业合作和协同，扩大新闻来源，要注重不同广播电台之间的合作与协同，延伸和拓展新闻线索。2.外树形象广播电台新闻播音主持要注重自身形象的树立，面对当前受众媒介选择空间日益增大，人们对媒介产品期待不断提升的趋势下，主持人的声音符号成为唯一可以作用于受众的对象，新闻播音主持要控制每条新闻的时长和整个节目的节奏，做到三分钟一个新话题、新亮点，对重点关注的新闻提前预告，保持听众对节目的黏性；并在保持节目整体风格的前提下，适当穿插健康提示、生活指南等小板块，给予听众适时的轻松愉悦享受。并在大时段、大板块的新闻节目中采用差异化的主持风格，避免受众对节目辨识不清的现象。还可以适当延长直播连线新闻当事人或现场采访记者的方式，突显新闻节目的现场感和真实情境，让新闻节目在听众的心目中真正做到入耳、入脑、入心，强烈地感受到新闻节目传递出来的深度和思想性。3.注重节目编排广播电台新闻播音主持要做好节目编排工作，充分考虑听众的收听习惯和偏好，结合自身的优势进行全天节目的合理编排，合理选择不同的节目编排策略。如：采用“吊床策略”，将两档听众喜爱的节目安排于收听率较低节目的前后两端，尽量保留足够多的听众，提高收听率较低节目的收听率。“搭帐篷策略”也是选项之一，在两档收听率较低节目的中间设置收听率较高的节目，增大对两档收听率较低节目的收听率。“迂回退让策略”也是可选的方法，要避免同类型节目在不同电台播出时间的冲突，也可在竞争台播出非品牌节目时推出自身的强势、优质节目，吸引和招徕更多的听众，增加自己的市场份额。4.保持自身的节目风格广播电台新闻播音主持要保持自身的节目风格，体现频率气质，巧妙运用广播符号，利用语言、音响、背景音乐、垫乐等吸引听众，可以成为“播音型”的节目主持风格，体现播音的规范化、标准化，充分展示播音主持的音色、音质、情感表达、气息等，增强政治、经济、文化方面的修养。还可以成为“记者型”的播音主持，将新闻采访、编辑、报道、新闻评论集于一体，要参与到前期策划选题、采访写稿、编辑主持等各个环节，提高播音主持与新闻节目的粘合度。也可以依托业界实践成为“制片人型”的播音主持，同时成为新闻节目的主持人和制片人，满足全媒体时代对管理型、全能型人才的需求，主要负责对新闻节目的主持、管理和运营等工作，自主决定节目选题、采制及节目表现形式等，极大地增强播音主持与新闻节目的粘合度，避免新闻播音主持节目风格雷同的现象，增强听众对新闻节目的辨识度，加深对新闻节目的透彻理解和认知，积极主动地接受和吸纳新闻节目传递的主流价值观，成为新闻节目的忠实“粉丝”，提高对广播电台新闻节目的粘度。

结语

综上所述，广播电台新闻播音主持要始终秉持主流媒体的责任和义务，成为专业化的新闻频率，不断适应受众日益变化的媒介需求和偏好，权威专业地传递信息，引导社会舆论，扩大新闻播音主持节目的知名度和社会形象。

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作者：李鹏 单位：山东广播电视台