独头蒜包装插画设计分析

摘要：乡土插画作为如今包装设计的一个热门趋势，独头蒜作为乡土插画包装中的一种形式，其在包装应用方面越来越广泛，这与其鲜明的风格特征不无关系。笔者将从独头蒜的包装设计理念、元素搭配、色彩搭配等方面探讨独头蒜包装设计的应用与前景，并结合我国传统文化元素与源远流长的农耕文明，探究独头蒜包装设计的消费前景与消费趋势，同时推动我国乡土文化的传播。

关键词：“独头蒜”；包装；插画；乡土

引言

笔者以扶贫对象———涞源县五间房镇石城墩村的独头蒜为核心内容进行调查研究，基于对独头蒜营养与药用价值的了解，笔者试图对“独头蒜”这一乡土品牌进行研究与推广，试图从乡土文化传播的角度探究独头蒜的包装设计应用与发展。

1独头蒜市场现状

作为一个农业大国，中国盛产大蒜，其产量达全球的百分之五十有余。然而独头蒜的产量却并不可观，民众种植独头蒜的倾向也相对较低，但基于其较高的药用价值，其价格一直居高不下。笔者在前期的走访调查研究中有一些收获与发现：第一，物质经济的发展，推动了居民生活水平的提高，居民对食品的要求除了要美味，还要营养价值高，色彩搭配合理，尤其是纯天然的绿色食品越来越成为大众所需；第二：食品的营养价值与药用价值依然是人们关心的重点与核心，同等价位的食品，人们往往会选取药用价值高的购买，人们对于大蒜与独头蒜的选取，就体现了这个情况，独头蒜药用价值高，所以群众对其的需求越来越高，然而独头蒜的种植量少，目前无法满足市场需求。同时，独头蒜的销售覆盖面也不是很广，国内许多超市都没有独头蒜，加之以许多消费者对独头蒜的药用价值一知半解，因此，独头蒜的真正市场还有待开拓。

2独头蒜品牌包装设计元素

物质经济的快速发展促进了商品包装设计的多样化发展，而商品包装的独特与新颖是商品能够吸引到消费者的关键因素，这也符合如今消费者的消费理念。原生态、可持续发展的消费理念是当今消费者追求的消费理念，我国是一个追求审美独特性的国度，乡土文化也是我国文化的一种独特形式。前文已述，乡土化的包装设计是近几年的热点话题，而乡土化的包装设计要想在琳琅满目的包装设计中脱颖而出，就需要挖掘其独特的内涵与特征，商家可以挖掘并选取乡土文化中的独特元素，如原生态的民间劳作元素、纯自然的民间景色等作为设计元素运用到包装中，赋予品牌独特的文化特质与内涵，也使品牌更具吸引力。乡土文化的独特性体现在对原生态、纯自然文化的挖掘与表现方面，基于此，其可以拉近人们与自然的距离，使人们对自然更亲近，更依赖。“独头蒜”创立，是结合设计学、自然学、美学等众多学科的结果，其将民间原生态的元素体现地较为明显与丰富，其为品牌的包装设计赋予了生命力与意趣。

2.1独头蒜品牌插画设计

图案设计作为包装设计中最直观的展现与最吸引人的第一元素，是品牌内涵的直观表达与品牌灵魂的直观展现。插画便是其中重要的一种，人们通过图案，能够直观感受到品牌想要表达的内容，能够直观感受到品牌图案带来的视觉享受，且图案相较于文字更容易让人记住，给人印象更深刻。乡土文化与品牌插画设计的结合体现在乡土插画的迭出涌现方面，其不仅给消费者带来了独特的视觉享受，也丰富了他们的消费体验，还推动了当地乡土文化的弘扬与传播，有利于我国文化强国的建设。因此，乡土插画作为包装设计的独特形式，其可供挖掘之处颇多。在该项设计中，商家为了将产品理念更高效地传递，采用与独头蒜产品生产密切相关的蒜农劳作场景与劳作工具作为其设计元素，并以流畅朴拙的线条将设计图案勾勒，提高其对消费者的吸引力，促进其的销售与发展。

2.2独头蒜品牌色彩应用

作为我国文化的一种独特形式，乡土文化是我国文化独特魅力的丰富显现，采用乡土化元素进行设计，一方面可以提高品牌的形象与影响力，另一方面可以推动农业与传媒行业的更好结合，促进第二产业与第三产业的快速融合与发展。而在独头蒜品牌设计中，其独特的色彩搭配是其能够先声夺人的关键因素，作为包装设计中最直观的因素，色彩搭配能够第一时间吸引到消费者。独头蒜的品牌设计在颜色搭配上别出心裁，虽然其选用的是红色与蓝色两种较为普遍的颜色，但其比例搭配与线条刻画都给人耳目一新的感觉，整体呈现出一种宁静悠远的意境。蓝色是无穷尽的自然的代表，红色是旺盛的生命力的象征，这两种色彩结合，体现了自然无穷尽的生命力与对美好未来的期待。此外，独头蒜包装设计的另一个成功之处在于其丰富的设计元素的选用，其主要采用乡土元素与原生态元素，这些元素的选用，体现了人类对大自然的向往与敬畏，消费者往往会因情感上的共鸣与精神上的依赖而喜欢某种消费品，品牌设计的颜色搭配就可以增强消费者的情感体验。

2.3独头蒜品牌包装应用

产品的包装能够在存储、运输产品的过程中起到保护作用，而好的安装设计在保护产品的同时，也具有观赏价值。而独头蒜的包装设计不仅具有实用价值与观赏价值，还能够清晰直观地传递产品的设计理念与情感指向，因此，消费者能够在众多产品中迅速找到独头蒜，因其鲜明的风格特征，能够一目了然，且具有很强的吸引力。包装是产品的价值延伸，形式多样、内涵丰富的包装能够第一时间带给消费者视觉上的冲击，并增强消费者的消费信心，推动消费者的购买。乡土文化是博大精深的中华文化的一种，具有丰富的内涵与独特的魅力。诸如此类，恋物文化如植物文化就是日本文化的典型特征，植物美学在日本文化中占有较大的比重，且是每个日本人都津津乐道的文化。而我国的本文文化的延伸代表如“独头蒜”包装设计，其以蒜农劳作场景与劳作工具作为文化元素的包装设计成为我国商家发掘本土文化的典型代表，且牛皮纸作为一种原生态的自然衍生品，其包装形式与风格独特，能很好地体现独头蒜包装设计的理念与追求。

3独头蒜品牌视觉形象识别设计方案

诚然，产品的包装设计需要考虑多方面的因素，包装材料、包装颜色、包装形式等，都是影响商品价值的重要因素，基于存储与运输的考虑，商品包装的耐性也需加强，以防止在运输过程中受到损坏。当消费者拿到商品时，能够直观感受到商家的设计理念与价值追求，那这项包装是成功的。

3.1独头蒜品牌视觉形象识别设计方案一

笔者设计了两套包装设计方案，以供不同的商家与不同的消费者选择。其一，设计元素主要选取蒜农的劳作场景与劳作工具，设计方式较为简约。色彩也选取较为古朴的玄色，线条较为简单，整体呈现出简约古朴的风格。

3.2独头蒜品牌视觉形象识别设计方案二

方案二也是以简约古朴为基调，但加强了设计感，且整体风格也有所提升。基于方案一的设计局限，笔者多次对方案二增删改易，采用插画元素，但在色彩搭配上有所创新，方案中的色彩搭配，笔者进行了精心设计，蓝色为主，红色为辅，在色彩搭配上注重冲和平淡，简洁凝炼，形式简单，内涵丰富的色彩搭配能够直观地体现商家的设计理念。同时，牛皮纸的包装设计也更贴合原生态与纯自然的风格，符合可持续发展的理念与居民绿色消费的要求。在定稿后，笔者综合考量各种设计元素，如包装材料、包装形式、色彩搭配等，牛皮纸材料的选用符合环境保护与可持续发展的观念，而纸盒、纸袋、纸瓶等丰富多样的包装形式增强了消费者的审美体验。由于独头蒜的药用价值较高，笔者在包装时将其设计成中药包裹形状，这样的包装设计不仅能够给消费者带来直观的美感体验，也符合独头蒜的价值指向。对比两种设计方案，显然方案二更具优势，方案二设计理念先进，设计方式灵活多样，颜色搭配舒适怡人，也与品牌理念相契合，文案的撰写与宣传也能够产生画龙点睛的效果。

4研究总结

乡土化的包装设计在琳琅满目的设计中具有优势，它是本土文化孕育出的产品，发源于本土文化，又对本土文化有保护与宣传作用，且乡土文化与潮流元素的结合，促进了设计师设计灵感的迸发，在未来定会有广阔的前景。我国乡土化包装设计相较于国外的发展，其上升空间还非常广阔，生产者、商家与设计师应该共同致力于本土文化元素的挖掘与设计，共同促进我国品牌包装设计的更快更好发展，并促进中华文化的传播。结语笔者在研究过程中，将乡土元素与现代潮流元素相结合，着重采用蒜农田间劳作的场景与工具，再撰以相关文案，使该项品牌设计呈现出独一无二的效果。对设计学、自然学、美学的思考与研究是笔者开展本项研究的前期，丰富的理论基础是指导实践高效开展的前提，在今后的研究道路上，笔者会继续学习理论，深入实践，再次思考促进包装设计发展的措施与方法，为我国商品的包装设计提供依据与参照。

参考文献：

[1]刘欣欣.插画艺术[M].北京：科学出版社，2010.10.

[2]张艳梅.插画设计[M].北京：中国青年出版社，2010.523.

作者：职音 单位：河北大学艺术学院