本土文创产品设计路径分析

摘要：江西本土文化资源丰富，是开发本土文创产品的灵感宝库。该文从江西本土文化现状出发，以本土文化符号的转化、本土文化内涵的聚焦体现、本土传统手工艺的创新使用、针对不同消费市场的创新研发四个方面梳理江西本土文创产品的设计路径，以期为江西本土文创设计提供参考。

关键词：江西；本土；文创产品

文创产业是推动地方文化经济发展的绿色动力，地域文化是经济发展中非常重要的独特优势。基于本土文化资源的文创产品设计开发为文创产业的发展提供了不竭动力。2018年12月30日，首届江西旅游消费节开幕。本届旅游消费节专门开辟了旅游文创展区，聚合江西省90多家企业优质的文创资源，展示、展销千余种文创商品。从中可以看出：比对发达城市文创产品和文创品牌，江西本土旅游文创产品的水平和发展还有较大的提升空间，挑战与机遇并存。

一、江西本土文化简述

江西省简称“赣”，地处中国东南偏中部长江中下游南岸，东界浙江与福建，北邻安徽和湖北，西连湖南，南毗广东。自古以来，江西物产富饶、人文荟萃，素有“物华天宝、人杰地灵”之誉。本土文化指固定生活在一定区域内的人们在与自然界长期交往活动中形成、积淀下来的物质文明和精神文明的总和。江西传统文化历史悠久，本土文化积淀深厚，开发江西文创产品可以重点以赣文化、临川文化、庐陵文化、赣南客家文化、书院文化和戏曲文化等为考察对象。要想设计出有江西特色的文创产品，立足本土是关键。丰富多样的本土文化是文创产品设计灵感的源泉，将江西本土文化与文创产品巧妙融合，将是江西文化创意产业发展的必经之路。

二、江西本土文创产品设计路径分析

1.本土文化符号的转化

优秀的图形符号可以转化为优秀的产品，典型符号能够带来较高的辨识度。将本土文化元素转化为图形符号，可以快速建立江西特色的产品视觉形象。本土文化符号的转化方式分为两类：一是原始提取，二是提取再造。原始提取法适合本身具有很强的文化性的文创主题，如江西集雅斋形象店推出的“八大山人”系列文创产品，多是以原始提取“八大山人”代表性绘画元素的方式进行产品衍用，并保留其大量留白的绘画特点。对于这一类艺术价值和识别度较高的艺术作品，任何的再造变化都有可能破坏其原本的风格和寓意，只能采用原始提取元素的方式融合在文创产品设计中。第二种提取再造法适用于视觉符号文化性不强、识别度不高、风格不明显的文创主题元素。如为以南昌方言为创作主题的作品（图1）。江西方言具有多元、复杂的特性，各地方言差异较大。南昌方言是江西方言的典型代表，是限定于南昌市区流传下来的地域方言。南昌方言本身极具地方特色和幽默感，设计师需要将其具有代表性的语言文字进行提炼，再配以辅助图形进行视觉表现，让南昌方言由听觉符号转化为视觉符号。这样不仅可以在更多文创载体上进行沿用，而且可以突出本土文化的地域性特色，达到传承南昌方言、体验南昌乡情的目的。

2.本土文化内涵的聚焦体现

江西有着深厚而多样的本土文化，如傩文化、书院文化、赣南客家文化等。打造本土文创产品前，设计师必须对某一文化进行深刻剖析，聚焦其文化内核，将造型、材料、图形、色彩、功能的表现聚焦于一个文化点上，从而使消费者留下深刻的印象。从文创产品研发的消费需求层面看，“文化聚焦”指以凝聚符合大众审美认知的表现元素为核心，以接地气的视觉表现方式展示某一文化的具体内涵（可以是人物、地域、建筑或工艺等），让消费者能在使用过程中不断感受到地方文化的熏陶。购买过程是消费者对文化内涵的第一次解读，使用过程是消费者对产品的第二次解读。消费者通过产品外观造型和视觉图形解读文化内涵与寓意，并理解背后的象征意义，从而完成从明晰的实用功能到潜移默化的文化积淀的转变。系列文创产品设计始终如一地聚焦表现文化内涵，可以消费者清晰解读和认同，并得到更长久的宣传效益。在实用功能的先导要求被满足的情况下，文创产品具有外延（实用）和内涵（拟象）两面性。在系列产品中，由于产品同时表现一个文化内涵方向，产品之间就构成了组合式的文化聚焦群体并相互关联，系列产品的文化关联性可以让消费者对产品产生信赖感。文化聚焦还体现在文创产品的载体选择上，载体的选择关乎文化内涵，也关乎产品类型、造型和材质等因素。如南昌城市文创品牌“秋水霞光”（图2），以秋水广场为观察视角，聚焦南昌著名古建筑滕王阁，在广阔的赣江的衬托下，滕王阁更显巍峨。作品采用传统白描的表现手法，选择日用绸缎材质抱枕作为载体，突出了江西本土的“古色”内涵。

3.本土传统手工艺的创新使用

江西传统手工艺赫赫有名，如万载县的夏布织造技艺、瑞昌市的瑞昌竹编、莲花县莲花打锡技艺、瑞昌市的瑞昌剪纸技艺等。这些本土特色工艺可以转化为文创产品的特色亮点，让消费者在购买和使用这类文创产品的同时，感受到江西传统手工艺的文化魅力。如，万载县的夏布织造技艺是江西省万载县地方传统织造技艺，也是部级非物质文化遗产之一。夏布是以苎麻为原料的手工纺织而成的麻布，因其凉爽透气，很适合夏天使用，故得此名。夏布具有很高的文化价值、艺术价值和商业价值。万载夏布企业家王榕说：“夏布不仅外观清雅、质地温良，还拥有无污染、无静电、不吸灰等特性，很受国外消费者的欢迎。”但由于制作传承人较少，很多人并不知道这项传统手工艺，甚至一些江西本地人都不清楚夏布的来源。如果结合夏布工艺，设计符合现代人审美的日用品，如夏天用的靠枕套、布包、茶垫等，不仅可以发挥夏布凉爽的材料特性，而且能使消费者体验手工艺带来的独特感受。

4.针对不同消费市场的创新研发

江西本土文创产品的消费人群大致分为两类，第一类是中心辐射区消费市场，以进入江西本土区域的实体消费人群为主，他们希望购买的文创产品更具有当地的地域特色和历史文化特色，其视觉符号具有江西地域的代表性。这些消费者购买江西本土文创产品的原因一是自用，希望购买的文创产品实用性突出；二是馈赠，希望产品纪念性突出。第二类是辐射区消费市场，如文创产品设计爱好者。他们通常习惯线上购物，注重文创产品的创新性和艺术性。针对第二类消费者，设计师应该在文创产品设计中融入时尚元素，增强其时代生命力和时尚感。江西文创产品设计遵循先开发第一类中心辐射区消费者市场，之后再考虑第二类辐射区消费者市场的顺序。辐射消费市场，特别是对于文化爱好者市场而言，可以本地文化资源为主，同时将其他文化资源或时尚元素融入创意设计。如，“海昏•释古”主题文创产品（图3）以提取海昏侯墓器皿纹样为基础，融入黑白时尚元素，将其转化为重复结构的几何纹样，相对于直接采用传统纹样的同类文创产品，更让人耳目一新。

结语

本土文创产品的开发为江西传统文化资源与现代社会之间搭建了沟通的桥梁，并通过文创产品的流通，提升了江西传统文化资源的文化价值、社会价值和经济价值。基于江西本土文化的文创产品开发属基于绿色环保经济，在设计师无穷的创造力面前，在新的产品和市场需求的带动下，江西本土文创产品会越来越丰富多彩。

参考文献：

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作者：周升 单位：南昌师范学院