女性视角的陶瓷文创产品设计

摘要：陶瓷作为从古至今人们生活中不可或缺的日用品，在人类漫长的进化史中跟随人类一起演化改造，由最开始简陋仅仅只是用来满足日常使用需求的器物，渐渐还成为人类美学思想的寄托。在距今一万多年的石器时代，最早的陶瓷器被制造出来，当时仅仅是被人类用来盛水的工具，到如今经济文化飞速发展的二十一世纪，陶瓷被赋予更多功能：餐具、家居、文具、现代卫浴和许多高新技术，它所扮演的角色越加丰富。

关键词：陶瓷产品设计；女性视角；文创产品

近些年文创产业的发展蒸蒸日上，陶瓷领域的发展也日新月异，文创陶瓷产品在身边随处可见，在文创陶瓷产业中，女性消费者是市场的主流消费人群，女性对陶瓷产品的设计美感有着先天性的敏感。本文将通过梳理陶瓷产品设计美学与女性视角之间存在的联系，对陶瓷设计美学进行另一个角度的探究，对设计出更符合现代女性需求的陶瓷文创产品能有理论上的帮助，提高陶瓷文创产品文化内核和文化品质。中国的陶瓷制造业自古以来就世界领先，最早的瓷器就出现在东汉。自古以来，中国的陶瓷制造者就坚持实用性与美观性相结合的设计理念，使得中国陶瓷不仅满足器物的实用，还承载了中国几千年来的文化底蕴。经济的飞速发展，使得创意设计思维出现，将文化与陶瓷产品设计相结合是当今社会文化认同感加强的必然结果，在的报告中提出了：“鉴定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。文化强国的概念深入人心，如今，文化产业已经是我们国家发展的重要产业支柱，作为文化重要载体的文创产品越来越频繁的出现在大众视野，陶瓷文创产品作为其中特殊而又重要的类目之一，在制作工艺和造型设计上有着其独有的魅力。有最新的数据研究表明，在文创产品的消费者中，女性消费者占据压倒性的比例。而在女性视角下要求的陶瓷文创产品，不仅要满足女性独特的审美、细致入微的观察和情感寄托，这对陶瓷文创产品的发展来说是挑战也是机遇。目前的市场上，针对女性消费者的陶瓷文创产品单调且有一定局限性。

1产品发展现状

中国陶瓷设计在造型上具有丰富的表现形式、领先的制作水平。陶瓷产品作为我国传统手工业中最重要的角色之一，它本身蕴含着中华民族发展的智慧，在当今世界文化大融合的二十一世纪，随着我国经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费者的审美水平也在不断提升。现存的陶瓷文创产品大多数还停留在老的设计思维中，在传承中固步自封，只关注“文”，忽略了文创产品另一个重要的关键———“创”，文创产品成功的要素在于文化与创意，二者缺一不可。目前市场上的陶瓷文创产品质量低下，粗制滥造，究其原因一是在创造设计的过程中，创新思维缺乏，没有跳脱出传统纪念品的设计模式；二是对用户和市场的真实需求没有调查透彻，忽视这两点的结果就是陶瓷文创产品仅仅只是用陶瓷这个材质对文物的造型和纹饰进行简单粗暴的复刻搬运，而表达不出其真正的文化内核，陶瓷文创产品中，杯子类的产品占据了很大一部分，这种“无脑”的印花式文创产品正是市场上的毒瘤。随着人们的消费观的转变，陶瓷文创产品由企业这种零散的个体户设计售卖，到如今各地政府发掘文创产品在对弘扬中华传统文化的坚实作用，陶瓷文创产品的设计之路也迈上了新的台阶。

2产品开发原则

陶瓷文创产品与一般商品不一样的是，它不仅具有普通的商品属性，同时还兼备意识形态的属性。就这二者而言，陶瓷文创产品的研发首先要考虑到经济效应，如果无法做到赚取利润推动产业发展，陶瓷文创产品的存在将失去实际意义。但如果仅仅追求经济效益，又与其研发设计的初衷相去甚远。总结的说，陶瓷文创产品要做到将中国传统文化的传承创新以陶瓷作为载体，用商品的形式发扬光大，在能达到其社会文化效应的同时取得一定的经济效益。

3女性视角下的陶瓷文创产品

市场上以女性消费者为对象进行设计的陶瓷文创产品其实不多，但据研究数据表明，文创产品的消费群体大多是八零九零后，在这其中，女性消费者又是主力军。这个年龄阶段的女性群体大多处于工作事业上升时期，有自主消费的经济实力，具有一定的消费水平，且八零九零这一代的消费者追求个性，好的陶瓷文创产品能够满足他们的消费需求，这一庞大的消费群体对陶瓷文创发展的推动力不可忽视。国内领先的文创品牌故宫研发的线上文创商品大多以女性视角需求设计，类目以饰品、手办、彩妆、包袋、文具作为主流销售品，还有与国牌彩妆毛戈平的跨界合作产品，上线之后销量惊人，由此可以证明女性消费者的庞大消费能力，以及她们对好的产品的支持。文创风潮的兴起，让市场上各种文创产品类型层出不穷，比如博物馆文创、文创体验店、及独立文创品牌等，但现阶段的陶瓷文创产品普遍存在中看不中用的问题，基本的产品实用性和质量及格线都不一定达标，更谈不上针对消费者的情感需求而产生的设计。也许在文创产业兴起初期，消费者会为产品新奇的造型外表买单，而当一个产业发展成熟的时候，视觉享受已经不能不是能吸引消费者的重点了，消费者的需求升级，单纯的物质需求正向着情感需求方向升级。女性作为情感细腻的消费群体，在商品的挑选上情感也是必不可少的要素，市场已有的女性陶瓷文创产品已经无法满足女性消费者的需求。跨界合作的出现，打破了陶瓷文创产品的创作僵局，《新文创消费趋势报告》显示，跨界联名商品在整个文创产品市场份额高达72%，达到了文创本身产品营业额的三倍，可见文化融合大大提升了文创的知名度以及人们对于文创的好感度。

4设计方法探究

4.1视觉元素的提炼

目前市场上的陶瓷文创产品在进行创作时，大多选择将传统纹样与器型进行简单的组合复刻，而且由于技术的不成熟，资金的缺乏，这些陶瓷文创产品并不能达到设计初期想达到的品质，这些传统的纹样器型在通过现代工业技术粗暴加工制成后，不具备预期的审美价值和文化底蕴。这给后来的文创设计者的构思之路留下深刻教训，在进行陶瓷文创产品设计时，应首先开发传统文化传承物的文化内涵，对文物的形态肌理和花纹等特征进行细致的了解，注入设计者自己的思索和探究，对参照的文物造型和色彩纹理进行首相话的分离，重点是保留中国传统文化的韵味，在设计的过程结合自己的创作理解，这样的陶瓷文创产品才具有显著的新时代特征。而针对女性的陶瓷文创产品，在外观上上应该更加考究，基于视觉层面对女性陶瓷文创产品的设计，在产品外形上给消费者的第一感受就需要符合女性的审美倾向，无论是色彩还是外观材质都要结合女性心理，给使用者带来愉悦的视觉体验。以故宫文创产品“福禄有余”为例，用粮仓的造型延伸出首饰收纳盒，装饰上融合了故宫博物馆收藏的玳瑁边嵌牙松鹤柏鹿挂屏和印彩鲫鱼海水纹布的元素，造型圆润，颜色明艳，视觉上夺人眼球。颜色支配着消费者的购买欲望，在设计中色彩别致、与众不同的产品会使得女性青睐有加。而有研究数据表明，女性对于颜色的选择大多偏向浅调的冷色系，这一类颜色使人感觉轻松、温暖。因此在设计女性偏向的陶瓷文创产品时，色彩运用的科学性是重中之重，合理运用女性的色彩倾向，能够最大程度的给予消费者视觉上的吸引。除了色彩，造型也是消费者选择产品必不可少的因素，如果说产品的色彩给人以第一眼的视觉冲击，那么造型就决定了整个产品的要传达的深层意义，其中包括了外形和装饰图案。对于女性消费者来说，柔和的曲线和形态比刚硬的直线和棱角更有吸引力。以毛戈平和故宫合作的彩妆系列产品，大面积使用曲线，流畅的画面使人赏心悦目，深得女性消费者的青睐。

4.2实用设计的考量

文创产品的功能是否能解决消费者的实际需求，女性消费者在挑选商品时不仅注重外观，对产品的实用性也大有讲究，传统的文创产品在选择设计载体时，陶瓷类产品的类目大多是水杯碗碟之类的生活小件，在对陶瓷文创产品的设计进行探究时，积极的根据陶瓷材质的特征探索新的领域，对产品的实用性充分挖掘，这样才能实现产品的价值。陶瓷制品的类目不仅限于被子和碗碟，陶瓷灯具、陶瓷饰品、陶瓷屏风等类目也可以加入文创产品的行列中。女性消费者的特征使她们偏好于柔和的视觉和触觉感受，因此在进行实用性产品设计时，遵循人机工程学中关于线条、质感等方面的规定，提升女性用户的使用感受，坚持以人为本的设计理念和原则，创造符合女性消费者需求的陶瓷文创产品。

4.3文化底蕴的挖掘

陶瓷文创产品在设计时需要的不仅是新颖的创意，还需要传达出物品背后所蕴含的文化内涵和价值体现。文化内涵是陶瓷文创产品设计的核心，是设计者进行创作的出发点。创意使产品锦上添花，但陶瓷产品若不能体现文化的深度，就失去了文创产品的本质。作为弘扬中华传统文化的物质载体，与普通产品不同的是，文创产品可以激发消费者的文化情感共鸣，在使用过程中与用户产生文化情感互动，体会到文创产品带来的文化魅力，从而实现文化传播的意义。在面向女性消费群体设计陶瓷文创产品时，不仅要考虑到产品的审美性和实用性，文化带来的情感体验也可以融入其中。

5结语

在设计女性文化和创意产品时，我们应该尊重文化，而不是仅仅照搬设计。我们应该考虑女性消费者的个性、审美和情感需求，而不是做肤浅而漂亮的设计。本文通过把握女性消费需求的特点，研究女性对文化创意产品的多层次需求，例如，文化创意产品的审美、实用、情感共鸣，有利于为女性陶瓷文创产品的设计找到正确的发展方向，使文化创意产业进一步发展。

参考文献：

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作者：孔淑文 单位：景德镇陶瓷大学