电视新闻生产模式创新性构建

摘要：随着互联网的发展，信息时代的不断演进，在传媒领域，传统媒体所推崇的单向传播模式已经无法满足现代受众的需求，新媒体的不断发展也使各个媒介之间的界限变得模糊，媒介融合的浪潮日益明显。媒介的融合为电视新闻的生产模式变革带来了新的机遇和挑战，新的电视新闻生产模式应运而生，融媒现象推动电视新闻的内容、形式以及其他各个方面的创新性构建。但总的来说，电视新闻生产模式在媒介融合背景下的创新性构建是一个曲折的过程，需要不断尝试探索，摆脱传统模式的桎梏，利用数字化技术实现多元发展，这需要新闻人的共同努力。

关键词：媒介融合；电视新闻；生产模式；创新性构建

“互联网+”时代带来了各个领域的创新发展，在传媒领域，媒介融合的大趋势和数字化技术的支撑，为电视新闻的生产模式创新性构建带来了新的发展机遇和挑战。在这种传播背景下，新的社会生态对于传统电视新闻生产空间产生了一定的冲击，这种冲击促使电视新闻加快变革传统生产模式，迎合时代需求，在内容、形式、反馈渠道等多个层面进行创新性构建，改变传统的单向传播模式，实现电视新闻领域的多元化发展。

一、媒介融合视域下电视新闻生产面临的机遇和挑战

在传统新闻领域中，传者本位这一概念持续影响着新闻生产和受众，早期传播领域的“子弹论”“魔弹论”“靶子论”“皮下注射论”等假说都印证了这一思想，认为新闻传播只是从专业的新闻机构将信息机械地传播给受众，传播者占有绝对的传播主导地位，这种认知对于传播者作用的夸大严重制约了新闻生产的发展，也否定了受众作为受传者的主观能动性，否定了传播主体之间的互动。在新媒体语境下，新闻领域迎来了全媒体融合时代，至此传统新闻所倡导的单向传播已经不再适用，它不仅阻碍了电视新闻媒体发展的步伐，也不符合新媒体时代提出的受众本位思想。随着媒介融合的热潮不断推进，在此视域下，电视新闻的生产模式变革也面临着新的机遇和挑战，如何与时俱进，抓住时代脉搏实现跃进，打通与受众之间的交流渠道，根据受众所想实现生产模式的创新性构建，是电视新闻生产现在亟待解决的问题。一方面，互联网的普及和发展对电视这一传播媒介产生了重大威胁，比起电视，电脑和手机拥有更多的便捷性和可能性，能够实时接收新闻内容，并且可以根据受众喜好进行相关推送，这些功能都是电视这一媒介所不具备的；另一方面，在展现形式上，电视新闻的推送形式也较为单一，依然以传统的新闻频道、新闻节目等场景为主，新闻的内容也大多是时政类或生活类，内容缺乏吸引力，这也是造成电视新闻受众流失的一大原因。以上缺陷要求电视新闻在媒介融合的背景下，要意识到受众本位的重要性，迎合受众需求，调整生产模式，改变弱势地位，搭乘媒介融合的顺风车，实现生产模式的创新性构建，满足受众的个性化需求［1］。除了电视新闻自身的发展，传播环境的改变也要求电视新闻负担起更多的责任。作为党和群众沟通的桥梁，电视新闻自身具备着教育宣传和舆论引导的重要职能，要满足受众的需求，必须吸纳新媒体的优势，积极变革生产模式，做到新闻传播的即时性、互动性。

二、受众需求引导电视新闻生产模式变革

（一）内容强化创新，打造权威建构在海量信息的时代，电视新闻应该重新思考自身的定位和逻辑，思考自身的出发点。到底要做什么样的新闻内容？以什么为导向？为谁服务？对谁负责？意义生产和权威的建构成为新闻变革在内容层面追寻的目标。以三鹿奶粉和长生疫苗为例，对这两个事件的报道就很好地诠释了内容生产的出发点一定要符合时代价值观。电视新闻对于这两件事的报道方式和舆论引导都采取了正确的策略，及时揭露受众的信息盲区，发挥自身的权威性，紧跟有关部门的介入调查，在事件未经证实时采用“疑似”“嫌疑”等字眼，最终还原事件过程，对细节进行详细报道，并且配以正能量的舆论导向评述。内容的创新性构建，既要考虑新闻内容的选材，也要考虑新闻的时效性，受众对于某一个新闻事件的关注度是有限的，对于新闻热点的报道应该持续跟进，趁热打铁［2］。但是许多突发事件，电视新闻是很难做到“第一时间”进行播报的，互联网的普及改变了人们获取新闻资讯的入口，社交媒体为受众提供了更加便捷的获取渠道。不可否认的是，社交媒体的贴近性是电视媒体不可比拟的优势，但同时，这种属性也带来了一定的弊端，据统计，人们通过社交媒体获取的信息有近三成的假信息，互联网为受众带来便捷的同时，也使信息环境鱼龙混杂。在这种情况下，电视媒体的话语权就显得尤为重要，电视媒体自身的权威性使得电视新闻的内容生产致力于传递事实真相，人们对于电视新闻的接受度更高。

（二）形式新颖多变，技术革新推动新闻再生产随着科学技术的不断发展，三大技术领域——无人机、机器人、虚拟现实已经被应用在新闻领域的信息求证、新闻播报等许多方面，这说明新闻生产形式的变革离不开技术的推动。科技的发展使新闻形式不断创新，给受众带来了耳目一新的视觉体验，大数据的可视化呈现为新闻的真实性提供了更多参考依据，大大提升了电视新闻的视觉呈现高度，受众对于屏幕呈现的新闻形式也有了更高的要求。以2016年春节时期央视《新闻联播》播放的一组名为《瞰春》的纪录片短视频为例，这是一组采用无人机拍摄的祖国大江南北壮丽风光的片段集锦，通过无人机的视角，完美呈现了祖国各地的风土人情和春节习俗，从自然到地理，从人文到历史，不仅给观众带来了全新的视觉体验，也唤起了不少观众的乡愁，既体现了新闻性，又突出了时代性。目前许多卫视也都采用无人机等科技成果服务于新闻事业，为电视新闻的生产模式创新提供了更多可能。在互联网时代大数据支撑电视新闻生产模式多元化创新这一背景下，虚拟现实技术的发展也为电视新闻生产构建注入了新的活力。VR和AR技术通过计算机技术构建全新的三维场景，通过特定的设备装置带给受众新奇的体验。2015年，《纽约时报》为订购用户免费发放“谷歌纸壳”——一种虚拟现实的眼镜，借助这一眼镜受众可以通过智能手机等设备观看特定的虚拟纪录片。在国内，深圳卫视的电视新闻领域在虚拟现实技术的应用方面较为领先。其拥有国内领先的融合新闻生产中心，并且拥有强大的人才队伍，利用Vizrt软件开发了多种虚拟的三维包装效果。在某个特色新闻版块中，虚拟现实技术与科学知识结合起来，通过虚拟场景搭建与实景演播等途径为观众宣传乘坐电梯的相关知识以及燃气、消防安全内容。科学技术的发展虽然为电视新闻形式的变革带来了许多机遇，但同时也会产生关于新闻内容真实性以及法律边界等诸多问题。但说到底，科学技术是第一生产力，技术的不断发展进步为电视新闻乃至整个新闻传播领域的精准投放等个性化服务提供了可能性，尤其为电视媒体的媒介融合策略实施搭建了一个新的渠道。

（三）媒体与用户的双向互动，实现精准投放新闻的传播与投放需要信源、信息、信宿三个主体缺一不可，这不仅是一次资讯的传播过程，更是媒体和受众的互动过程。电视新闻的生产模式创新性构建的过程中，必须考虑到受众的时机需求，以用户为中心，创造出能满足受众需要的新闻内容。同时，以互联网社交媒体的新闻推送为例，新闻从媒体送达用户只是新闻传播的第一道工序，这之后还存在一条“价值长尾”，对于特定用户的开发和挖掘，实现精准用户投放，是新闻生产模式变革的必然要求。媒介融合的趋势为电视新闻生产模式变革提供的重要机遇之一就是实现了用户关系的重构，电视媒介在传统媒体时代通过新闻价值收获观众认同，主要通过广告位售卖营利。在现今的全媒体融合时代，电视媒体能够借助新媒体应用实现精准引流，将受众导入PC端或移动端，收纳为自己的媒体用户，然后实现对用户剩余价值的开发和挖掘，利用互联网的交互性精准定位每一个用户的特定需求，实现新闻产品的有效送达和精准传播。这也为电视新闻在互联网时代提供了新的盈利模式，抓住特定受众实现精准投放，能够大大提高用户对新闻附加增值产品的接受意愿，这既增加了电视媒体的经济效益，也使新闻产品的传播带来了更多的社会效益，用户黏性越强，其可挖掘的潜力越大。以受众为中心的概念为电视新闻生产带来了新的生态圈，这其中包括新闻生产供应链，新闻平台化、场景化导致的信息传播媒介场域的拓展，新闻应用终端和新闻服务的衍生，反馈机制再生以及相关服务延伸等，是真正意义上的“内容＋平台＋终端＋应用”。

三、电视新闻生产模式创新构建的未来展望

构建新的电视新闻生产模式，必须考虑媒介融合的大环境所带来的一系列影响，随着互联网的不断发展，信息过量和传播速度的提升所带来的不可避免的结果就是“信息大爆炸”。在鱼龙混杂的信息时代，电视新闻必须坚定新闻把关人角色，在内容采编、形式体现、反馈渠道等多方面发挥舆论导向作用，在以受众为导向的同时，以社会主义核心价值观为基准，为受众提供真实的新闻素材，引导舆论，传播正能量。基于以上义务，实现电视新闻生产模式创新性构建，借势新媒体优势，搭乘全媒体融合顺风车，电视新闻在未来的发展前景十分可观。

四、结语

媒介融合视域下实现电视新闻生产模式的创新性构建，是互联网时代电视新闻生存发展的必然要求，突破传统的传者本位固有认知，确立以用户为主导的新生产模式，实现内容、形式、渠道等多方面的变革创新，是电视媒体和新闻领域在新时代背景下的双赢策略。

参考文献：

［1］邓佳佳.浅析媒介融合背景下电视新闻生产新模式——以大象融媒新闻岛为例［J］.传媒，2017（06）：46-47.

［2］马敦.浅谈媒介融合背景下的电视新闻生产模式［J］.新闻研究导刊，2016，7（21）：148.

作者：杨林 单位：平潭广播电视台