管窥电视新闻策划探究

摘要：在媒体竞争日趋激烈的态势下，利用各种新媒体资源获取信息，获得“独家”的报道，这种形式已经成为当下媒体的共同选择。本文探讨了新闻策划与“策划新闻”的区别，阐述了新闻策划的原则和底线，以及在新闻策划中应该注意的问题。

关键词：新闻策划；策划新闻；电视新闻报道

新闻策划就是对新闻报道活动进行事先的筹划、谋划。对于这个概念有两种认识：一种是承认它是一种新的新闻传播方式，并认为是避免新闻同质化的好办法；另一种是认为策划不属于新闻范畴，并且认为与新闻核心价值有矛盾冲突，也就是媒体的日常运用手段，属于日常经营范围。

一、新闻策划的原则与底线

新闻策划的原则和底线，就是必须尊重新闻事实。在信息满天飞的今天，新闻信息的不确切、新闻传播的单方面，逐渐让公众不信任媒体。这种不信任必将削弱媒体的竞争力。首先，新闻策划需要以事实作为基础。它的选题可以是超前的或者是相关的新闻，当然也可以是对当下已发生的新闻事件进行挖掘性的报道，也可以是新闻媒体围绕正在萌芽的新闻热点提前进行的报道研究。从具体操作上看，新闻策划需要依附于当前的新闻事实，也不排除在报道中加入工作人员的主观能动性。其次，新闻策划必须依据事实严格控制报道进程。新闻策划归根结底是为新闻报道服务的，应该来源于广大群众的信息反馈，切忌采用主观报道方式，不能为了扩大影响力而胡编乱造、夸大其词。一个成功的新闻策划一定是有计划、有策略地对案件进行详细、深入的报道，这样才能提高新闻传播效果，受到受众的喜爱。

二、新闻策划与“策划新闻”的区别

当前，新闻媒体在报道中经常采用策划的方式来实施进一步的采访，目的是通过新闻策划来达到宣传效果，从而在公众中树立良好的形象。但是，近年来一些新闻策划的做法引起了社会大众和新闻业内人士的不满，甚至被一致认为是“新闻炒作”的行为。据了解，确实有媒体借此搞虚假新闻，把新闻策划演变成“策划新闻”，结果弄巧成拙，影响了新闻媒体的公信力。例如，经常有些企业与政府部门利用媒体联手举办一些或公益性质或商业性质的活动，利用新闻的名义来报道，这就是新闻策划。这种策划在起初受到了大众的欢迎，因为这种方式满足了大众对新生事物的好奇心和新鲜感，但反复用之，群众就会感觉索然无味甚至厌烦，因为这种策划往往是照搬照抄，缺乏创新。通常来说，策划新闻具有随意性、主动性、商业性等多种特性。哗众取宠、大题小做都是它的必备手段。而新闻策划无论有多少篇稿件，都是按照新闻规律、按照事件的进展来报道，“策划新闻”则是按照商业的要求随意编排事实，虚假性比较明显。因此，要认清新闻策划与“策划新闻”的本质区别，始终坚持新闻的真实性原则，以事实为基础，充分发挥新闻报道中的主观能动性，避开“策划新闻”的泥潭，使新闻策划在宣传报道中起到应有的作用。

三、新闻策划的主要内容和表达形式

（一）新闻选题的策划

俗话说，拥有一个好选题，一则新闻就成功了一半，可见选题策划是新闻策划的重中之重。新闻选题策划，包括新闻选题的挑选和新闻事实的报道两方面。新闻选题有很多，怎样进行筛选呢？《东方时空》制片人选题的原则为：一是围绕热点分析；二是对于社会及公众的意义；三是切入点能引起公众关注；四是主题是宣传教育观念；五是报道切入点的策划。新闻报道的切入点也需要策划，就算相同的新闻事实，报道的切入点不同，宣传的效果也会不同。项目的策划成功与否，取决于报道者对人物、事件、现象的本质分析及其客观事物规律的认识和把握。报道者在选取切入点时，需要统筹兼顾各个方面才能站得高、看得远、切得准。

（二）电视新闻报道形式策划

同一个新闻事实，不同的新闻栏目、不同记者会有不同的报道方式，最流行的有现场直播、系列报道、连续报道、在演播室进行访谈等。但是无论哪种报道形式，都要使新闻的时效性、真实性和客观性保持形式和内容的一致。正确的表达方式能够为内容增添色彩，所以，我们应当重点考虑报道形式。近年来，各大电视台加强了对新闻报道形式的策划，也进行了一系列的创新，收到了很好的效果。但是，仍然有一些媒体在报道形式的策划中不走寻常路，用随意性替代新闻的严谨性，用娱乐性替代新闻的主观性。例如，有些新闻媒体在新闻报道里夹杂有趣的游戏竞猜，让观众以短信参与形式来竞猜新闻内容。也有些电视台记者以竞猜的方式提问被采访者，很多在大街上提问采访对象：“我省淮河部分地区发生严重洪涝灾害，请问省委哪一位领导人到灾区进行了慰问？如果对方回答对了，采访者就说，恭喜你答对了！我有一个小礼品要送给你。”又如，某著名公益歌手不幸去世，记者提问采访对象说：“前段时间有个著名的公益歌手去世，请问这位歌手是谁？”如果采访对象答对了，也送他一份小礼物。如果这位歌手深得人们敬重，对于他的不幸去世要是用这种游戏的方式进行报道，既不符合新闻规则，也不符合人们的思维定式。

（三）电视新闻包装策划

电视新闻如今也是一种特殊的商品，随着各大电视媒体相互竞争和审美标准的不断提高，电视新闻这种特殊商品也需要进行包装。电视新闻包装的主要目的是利益最大化。当然，对于新闻报道来说，包装的策划更多是在标题、导语、内容、宣传片的制作上。电视新闻节目的策划工作人员需要在工作中不断实践，然后总结经验，进而策划出更好的新闻节目。

作者:孙颖萍 单位:固始广播电视台