非物质文化遗产包装设计数字动漫应用

摘要：我国历史悠久，非物质文化遗产资源尤为丰富。将数字动漫运用于非物质文化遗产包装设计，不仅可以体现趣味、时尚的特征，而且可以广泛、深入地传承非物质文化，从而提高其在人们心目中的地位。该文通过研究数字动漫在非物质文化遗产包装设计中的运用案例，以期为数字动漫的设计与应用提供参考。

关键词：数字动漫;非物质文化遗产;产品包装

数字动漫不仅可以表达幽默精神，而且是传达角色感情的重要载体。优秀的数字动漫作品往往引人入胜，除了展现自身的艺术魅力，还能升华作品的价值。若将数字动漫应用在产品包装设计上，不仅可以展现商品的内涵，而且可以通过独特的设计形式传达艺术设计的魅力，最大限度地向大众展示包装设计。数字动漫集设计、娱乐、动画、科技于一身，是现代设计的重要组成部分。使用数字动漫形式设计非物质文化遗产的包装，可以扩大非物质文化遗产的传播途径。

一、非物质文化遗产的保护要求

非物质文化遗产是历史传承下来的重要文化财产，对于非物质文化遗产的保护是我国当前文化保护的重要工作。对此，学术界提出了相关的观点，“要展开活态的保护”“要体现生命的延续”①。因此，正确对待非物质文化遗产的方式应该是在发展中继承、在继承中创新，最大限度地保留民族传统文化，减少机械性的被动保护，加大情感性的主动保护。对于非物质文化遗产的保护，应逐步从档案和馆藏的静态记录，逐步转变为对继承、衍生和发展的保护性研究。在这种形式中，保护应作为关注的中心，继而考虑相关资源的开发与利用。对非物质文化遗产的数字化保护无疑是一种重要的保护途径。目前，比较常见的几种数字化保护形式有以下几种：一是对文物或是非物质文化遗产档案的数字化录入，建立数字化档案馆，长久存档，方便人们查阅和搜索；二是使用数字化手段对一些已经消逝或即将消逝的文物予以数字化复现，如碑刻、石像、油画等；三是对原有实物的二次创作，故宫博物院的文创产品设计是这方面的典型案例。凭借故宫口红等一系列文创设计产品，非物质文化遗产以新的形式展现在大众面前。

二、数字动漫在非物质文化遗产包装设计中的优势

1.较强的解读性数字动漫作为一种新的艺术媒介，具有一系列连续再现的场景和人物。数字软件拥有强大的录制、回放和恢复等功能。相比其他设计方式，数字动漫兼具快速、准确、动态和多维等特点。除快速外，数字动漫还具有高精度和易复制的优点，在传输和通信方面具有优势。数字动漫技术确保了非物质文化遗产内容的可靠性、完整性和可解释性。因此，数字动漫已成为记录、存储、传输和显示非物质文化遗产的重要媒介之一。数字动漫用夸张的造型突出原物的特征，并赋予其人格特性。在这一特质的影响下，数字动漫可以突出非物质文化遗产的造型特征，赋予非物质文化遗产人格与情感，有利于扩大非物质文化遗产传播的受众面。设计的过程也是一种符号化的过程。人类对符号化信息的接受程度较高，数字动漫可以把复杂的非物质文化遗产有形化、符号化、情感化、人格化。将数字动漫的优势与非物质文化遗产的特点相匹配，可以提高非物质文化遗产在民众中的接受度。

2.强大的影响力在流行文化中融入传统文化内涵是十分常见的设计手段。当前，我国设计师应大力弘扬中华民族传统文化，将非物质文化遗产打造成代表我国民族特质的作品。数字动漫的影响力和吸引力决定其不仅是一种动漫形式，而且是一种文化交流的手段，还是一种可以广泛应用于生产和生活的视觉展示手段。数字动漫对于年轻人非常有吸引力，理应成为保护、继承和传播非物质文化遗产的积极手段。数字动漫的受众人群范围广、年龄区间大，有着强大的影响力。这种特质可以在一定程度上解决社会对于非物质文化遗产关注度不足、传承人断层等问题。将数字动漫应用于非物质文化遗产包装设计，可以让产品使用者从视觉上接触非物质文化遗产的相关内容，以产品带动受众的感性认识，激发受众对于非物质文化遗产的保护意识。中国非物质文化遗产代表的是中国传统文化，设计师可以利用数字动漫的形式重新诠释中国传统文化的内涵。一方面，数字动漫的造型和剧情是展示中国传统文化的重要手段；另一方面，数字动漫较之传统传播手段更为轻松、更具娱乐性，对于年轻人的影响更大。

3.创新的设计手段数字动漫将现代数字技术和动画设计相结合，为包装设计提供了新的工具。数字动漫制作中的三维显示和虚拟现实技术是最具代表性的数字创新，使用这些数字技术可以实现强大的人机交互功能。设计师依靠数字动漫的创作工具，可以实现包装设计的视觉创新。第一，在包装设计的内容上大量运用数字动漫形象。根据数字动漫形象设计的流程打造数字动漫角色，这一过程与传统动画设计并没有太大的区别。第二，数字动漫在包装设计中并非孤立存在，数字动漫形象需要与标志设计、纹样设计、产品设计产生联动。设计师可以通过数字动漫技术，使包装设计达成视觉化表现的目的，传达产品本身的特质。第三，数字动漫将应用到更广泛的设计领域。电视广告、网店装饰、小游戏已成为线上促销的重要渠道。在这些线上渠道中，数字动漫的应用十分广泛。从广义上看，包装设计不再停留在产品外部的包装材料和纹样层面，而是拓展到产品宣传和推广的渠道上。如，在电视广告中运用数字动漫，可以有效传达产品的功用和企业的文化。

三、数字动漫在非物质文化遗产中的包装设计案例

产品的包装对于产品的宣传和营销尤为重要，它是消费者认识产品的方式，也是打开产品营销之路的重要手段。所以，对传统的非物质文化遗产元素的再设计就成为数字动漫创作研究的重要课题。笔者以佛山年画包装设计作为案例，赋予其新的艺术元素。

1.包装主题佛山年画历史悠久，造型夸张、饱满、富有动感，其制作一般为红、橘红、绿、黄、黑五色套印。要想获得更加精美的效果，就要在印好套色之后，用笔绘彩色并勾金线。绘彩勾金的佛山年画相比其他地方的年画更加华贵、精致。图1的包装设计以佛山年画中的“带刀门神”为原型，门神形象线条粗放、刚劲有力、构图饱满，运用了橘红、大红、黄、绿等富有地方特色的色彩。在画面表现上，该设计用红丹色、金银色强调画面感，通过红色表达欢天喜地、大福大吉的寓意。

2.包装造型造型是画面中各个形象的构成样式。佛山年画讲究构图饱满、造型夸张、形象虚实相间，搭配在一起美观大方，主体物张力十足。形与色在视觉上可以传达观念、情感。以包装设计为例，包装表面的形状、色块都能够通过格式塔原则吸引消费者的注意力。年画的传统造型和配色通过视觉传达非遗文化信息。从设计的角度看，这些造型样式和组合的变化均以非物质文化遗产内容为基础，它们是设计、创造的灵感来源。图2的包装设计对佛山原本的门神形象予以创新，使其更加多元化，正在看书的门神、手托烤猪蹄的门神、头顶金猪的门神为传统年画人物角色注入了新的活力，让人在欣赏之余，获得风趣幽默之感，令人耳目一新。非物质文化遗产汇集了历代艺人的才能和智慧，它们取材于现实，又不拘泥于现实。所以，设计师对于非物质文化遗产元素的创新也要不拘一格，大胆发挥想象力。

3.包装展示年画的包装设计经常使用圆形作为主要形状，图3的包装设计定制了方形的礼盒，并将标志性的年画人物形象“带刀门神”重构为有趣而协调的图案组合。图3的包装设计吸收了佛山年画的意趣，让两种不同的包装模型实现了智能对接。年画人物风格夸张、幽默，色彩丰富，以极具中国风的大红色为主要色调。该包装设计的年画人物形象使用数字动漫的拟人化方法设计而成，丰富的个性和夸张的风格让年画人物形象在图像中更容易识别，从而成为视觉传播的主体。

结语

包装设计的目的是让消费者了解产品的品牌、内容和特性。非物质文化遗产包装设计不同于普通包装设计，蕴含深刻的历史文化价值。因此，非物质文化遗产包装设计要注重结合产品的特性，如地域文化、地标建筑、中国风等设计元素，突出文化价值，发挥数字动漫的优势，力求为消费者带来新颖的设计感，这也是数字动漫与非物质文化遗产相结合的研究重点。包装设计作为一个展示面显然还不足以阐明非物质文化遗产丰富的文化内涵。未来，设计师还需要把包装设计、广告设计、动漫制作、影视剧制作等多种形式相结合，作为数字动漫与非物质文化遗产融合与再创新的研究方向，探寻这些设计的共性，以实现非物质文化遗产的活态传承。

作者：孙荟殷俊 单位：江南大学