肉食产品包装设计中动漫元素的应用

近年来，随着国产动漫行业的不断突破与发展，喜洋洋与灰太狼、熊大熊二与光头强、虹猫与蓝兔等动漫形象深入人心，动漫形象不仅以视觉冲击力直接吸引消费者，还能通过动漫形象触动消费者对产品的亲切感和趣味性，因而，越来越多的食品企业选择自创动漫形象或者选择经典动漫形象作为食品包装图案。如何有效设计动漫元素食品包装增加产品营销竞争力、提高产品经济文化价值、激发消费者购买欲望成为包装设计关键所在。

图一为三只松鼠贺岁大礼包效果图。动漫元素在包装中的应用由来已久，1995年海尔集团与北京红叶电脑动画制作有限公司推出的《海尔兄弟》开创了动漫与国内企业品牌合作的先例，2012年三只松鼠股份有限公司开创了动漫与企业IP化发展新模式，也为动漫元素在肉食产品包装设计中的应用提供了思考。一方面，三只松鼠在动漫与食品包装设计上采取了自创具有拟人色彩和娱乐属性的动漫IP，让产品品牌与动漫形象最大化结合，形成具有自身企业定位的“萌营销”，与传统食品企业包装中融入《熊出没》、《喜洋洋与灰太狼》等热播动漫形象不同，鼠小美、鼠小酷、鼠小贱这三只松鼠的动漫形象为企业自创并蕴含企业文化内涵，鼠小美张开双手象征着企业的开放、热情和温暖，鼠小酷紧握的拳头蕴含着企业强大的凝聚力，鼠小贱挥手向上的动作充满活力，寓意着企业奋斗的朝气和无畏的勇气；另一方面，三只松鼠线上线下融合、动漫品牌与包装的融合拓展也为肉食包装提供了新灵感，三只松鼠的动漫营销不仅体现在产品包装和店面装修上，在线上客户服务、物流中也包含着动漫色彩，例如在食品包装内的服务卡、湿巾、垃圾袋也选择代表森林的绿色和代表松鼠的橘黄色，让消费者在享受美味同时感受到三只松鼠这一动漫形象的色彩、表情和动作，提高消费者的视觉感染力和购买内驱力。

图二为国内肉食名吃王小卤礼盒包装图。卤味作为中国特色美食，在全国各地大街小巷随处可见，尤其是在生活节奏日益加快的当下社会，便捷多样的卤味适合办公加餐、家居配餐等不同需求，形成了周黑鸭、卤三国、王小卤等知名品牌。王小卤融入“川卤”与“酱卤”工艺特色，面向白领阶层女性提供中高端卤味产品，策划独具特色的品牌包装。王小卤在包装上以具有中国传统文化元素的年画和熊猫为主要构图元素，选取契合卤食特点的棕黄色为主要色调，构图核心为一个身着唐装、摆出功夫造型的动漫男孩，男孩手中手持虎皮凤爪、麻辣猪蹄等店铺招牌食品，让人印象深刻。与王小卤包装同样精彩的还有产品文案设计和名人相应的融入，王小卤在产品命名中根据产品类目用谐音命名“绝代双胶”、“牛蹄冲天”，增加了消费的趣味性，尤其是知名作家安如意对于产品“软糯Q弹入口即化的滋味，实在美妙到销魂，就好像初吻时跟恋人的嘴唇接吻一样”的文案描述不仅给予消费者美好的想象空间，也让众多女性消费者产生丢掉完美吃相的心理认同感，加上淘宝、有赞、悦食中国等网络平台的推广让品牌迅速成为卤味领域黑马。

作者：郭李贤 单位：菏泽学院美术与设计学院讲师