探索广播电视传媒经营模式

在当前这个新媒体时展态势之下，我国的传媒行业也产生了很大的变化，这对于广播电视传媒的发展来说，既是面临的一个挑战，也是需要抓住的一个发展机遇，因此在新媒体发展形势下，需要及时地进行广播电视传媒经营模式的改进，不断地进行经营模式的创新，这样一来就能够有效地实现广播电视台自身影响力的提升，这对于广播电视台的发展来说，无疑也是一个新的发展方向，因此传统的广播电视传媒需要立足于当前的发展形势，创新广播电视传媒经营模式，进而得以促进我国广播电视的可持续发展[1]。

一、新媒体形势下广播电视传媒受到的冲击

（一）广播电视台的观众有所减少。和新媒体形式进行比较的话，广播电视传媒在进行信息传播的时候渠道是比较狭隘的，人们借助于新媒体手段来进行信息获取的时候比较便捷，由于通信设备自身所具备的时效性，所以说能够实时的进行相关信息的传递，而广播电视传媒在进行信息传递和节目播放的时候一定是以电视机来作为载体的，信息在传播过程当中的时间和空间都会被加以限制，这样来看，在信息传播的速度方面，电视媒体是落后于新媒体的，并不适合广大年轻人的需要，直接导致了电视收视率的下降，广播电视媒体的受众有所减少[2]。（二）广播电视台的社会影响有所降低。在传统媒体时代，广播电视台在新闻传播领域是具有一定的权威性的，比起广播和保证，电视由于其生化结合的特点所以说得到了更多人的认可，电视所播放的信息往往会在社会上产生很大的影响，对于社会的舆论发展也会起到一定的引导作用，但是新媒体时代的到来却打破了这样的发展局面，两者相比较的话，新媒体在信息传播方面速度更快，信息内容也更加丰富，并且广大的群众也有发表自己意见的平台，基于此，广播电视传媒的社会影响力逐渐降低，难以对社会发展的舆论加以引导。（三）广播电视传媒的广告收入大幅减少。我国商业电视台得以持续运行的基础就是电视广告所产生的收入，这是广播电视传媒经济来源最主要的方式，但是由于新媒体传播效果更好，所以原本很多电视广告都转而投向了新媒体平台，包括商业广告、公益广告等等，这样一来就导致了广播电视台能够接到的广告越来越少，经济收益的可观性也逐渐地降低，长此以往的话对于广播电视台的发展会产生不利影响，在这种冲击下广播电视传媒更要积极地进行创新，努力的打造媒体形象，进而可以吸引更多的广告商，为广播电视传媒的变革奠定经济基础[3]。

二、新媒体形势下广播电视传媒经营模式的创新

（一）积极的学习国外先进的经营经验。由于科技发展水平的差异性，所以西方国家在传媒行业的发展是领先于我国的，在新媒体的发展形势下如何进行广播电视传媒经营模式的创新，这在很多西方发达国家已经经过了讨论，并且也相应地出现了很多解决的措施，因此说我国的广播电视传媒从业人员需要抱着学习的心态对西方国家的经验进行学习，结合着我国的实际发展状况来制定出一个更加有效的经营模式，这样做可以在一定的程度上促进广播电视传媒的变革，比如说在经营模式上可以借鉴广告传媒，新媒体的发展带走了广播电视传媒大部分的广告资源，因此广播电视传媒就要对现有的广告资源进行更大化的利用，以电视传媒作为主要的基点来进行周边产品的衍生，形成一条以文化为基础的传媒产业链，将传媒行业的利润加以提升，但是在向西方国家进行先进经验学习的时候必须要注意，一定要尽可能地坚守自我发展，对于国外经验不可以全盘接纳，而应该要结合着我国社会的发展现状来进行改革，不能片面的追求经济效益而影响广播电视传媒的整体发展环境[4]。（二）对广播电视传媒发展进行统筹规划。在新媒体的发展形势下，广播电视传媒想要实现经营模式创新的话，那么首先就要对当前我国社会新媒体的发展总趋势加强认识，根据这个发展的总趋势来进行统筹规划，从电视台自身发展的独特性出发来合理的对社会资源加以应用，在这样的基础上可以制定出一个更加科学高效的广播电视传媒经营模式，有效地防止过多经济损失的产生。同时，还要在统筹规划的基础上打造出一条更加独特的广播电视传媒产业链，这样做能够提高广播电视台的经济效益，实现传媒现实价值的增值，结合我国社会当前传媒发展环境来看的话，广播电视传媒需要构建起一个更加多元化并且全方位的经营模式，既提升对观众的吸引，也相应地提升广播电视台的经济收益[5]。（三）运用现代科技以实现多元经营。广播电视和新媒体都是依托于科技的进步而得以出现和发展的，因此广播电视传媒在进行经营模式创新的时候也要加强对于现代科技的运用，进行数字化网络电视的打造，实现传统广播电视传媒和网络技术的有机结合，对于新形势下广播电视传媒发展的劣势加以改进，在这个过程当中，广播电视传媒的相关工作人员也要秉承不断学习的观念，积极地运用现代科技来实现广播电视传媒经济效益的提升，对广播电视传媒的经营模式加以完善，进而使广播电视成本得到降低，而多元化经营是当前广播电视传媒行业发展的一个趋势，打破传统的经验观念，积极找寻有助于电视传统发展的利益点，和其他行业进行有效合作，在多元化的经营过程当中实现经济效益的最大化[6]。（四）电视媒体人增强防范意识。无论是什么样的经营模式都无法离开具体工作人员的执行，作为电视媒体人，在进行经营模式改革的时候需要增强防范意识，既要抓住新的发展机遇，也要保护自身和电视台的效益，对广播电视产品加强保护，尤其是对知识产权加强保护，杜绝抄袭现象的产生，进而促进了广播电视传媒经营模式的创新性和自主性。

三、结语

综上，就当前我国社会的整体发展态势来看的话，新媒体的发展将是一个不可逆的发展趋势，作为传统媒体代表的广播电视传媒想要实现可持续发展的话，那么就必须要对于自身的经营模式加强重视，结合着社会当前的发展趋势，不断地进行经营经验的总结，顺应着时展趋势来进行相应的变革，只有这样才可以保证广播电视传媒的发展符合新媒体时代的发展需要，实现广播电视传媒的新发展。

参考文献：

[1]蔡琳.探索新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].西部广播电视,2019,7(13):31-32.

[2]郭璐瑶.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[J].大众文艺,2014(12):206-207.

[3]陈静.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].湖北科技学院学报,2014,34(12).

[4]吴李.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].科技传播,2018,10(24):77-78.

[5]王劲松.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].数码设计（下）,2018(9):201-202.

[6]刘舒慧.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式探究[J].速读（中旬）,2016(9):290.

作者:赵志强 单位:安徽广播电视台