全媒体广播电视新闻报道创新策略探讨

摘要：在全媒体时代，人人皆可做信息的制造者、传播者，一个人就可以是一个传播单位，对传统媒体产生了巨大的冲击，比如广播电视新闻就因各类视频APP的出现，在新闻的时效性和新鲜度上有所不足，若仍坚持传统广播电视新闻的报道方式，电视新闻本身和电视台都会落后于时代。广播电视新闻要避免被时代抛弃，就需要对报道方式进行创新，结合当今社会实际情况，在新闻的传播和接收中融入现代网络技术，实现传播和接收方式的创新，使新闻的传播速度更快、范围更广，同时还需要加强对新闻受众的调研，重新寻找焦点新闻，使新闻在内容和表达方式上更加符合群众的喜好。

关键词：广播电视新闻；全媒体时代；创新策略

任何行业想要不被时代抛弃，首先就要学会创新，从而变得更加符合时代的需求。传统广播电视新闻媒体因全媒体时代的到来而陷入困境，要想不被观众抛弃，始终在媒体行业中占据一席之地，就需要改变自身，加大创新力度，克服各种不足。比如可以结合现代网络技术，进驻各大视频网站，还可利用现代的先进设备改变传统的图文表达模式，使新闻更加有声有色，吸引受众。除此之外，还有许多的创新策略能够改变传统广播电视新闻媒体的劣势，本文简单地分析在全媒体时代创新意识的重要性，探讨广播电视新闻报道的创新策略，希望对相关人员有所帮助。

一、全媒体时代广播电视新闻报道中创新意识的重要性

进入全媒体时代，互联网新媒体的迅速发展，给传统媒体带来了巨大的冲击。在广播电视新闻媒体方面，收看新闻报道的人数明显减少，且新媒体的冲击影响还在持续，若广播电视新闻媒体没有任何改变，那么可以预见在不久的未来广播电视新闻将被挤压得毫无生存空间。要使广播电视新闻不被时代抛弃，传统媒体必须积极改变，如果能与新媒体融合，那么改变的效果会更好。广播电视新闻媒体的从业人员必须增强自我创新意识，要不断学习，深入了解新闻媒体相关知识，提高自身的创新能力和锻炼挖掘新闻的眼光，从多个角度对新闻进行报道，吸引受众，以此提高广播电视新闻的收视率和影响力，这对广播电视新闻行业未来的发展很有帮助［1］。

二、电视新闻典型报道的转变

近年来，随着我国逐步进入全媒体时代，在此时代背景下，广播电视新闻报道也要实现创新与突破，以适应时代背景，融合时代特色。

（一）重新认识与理解典型的价值根据形式的区别，新闻典型一般包含事件典型、个人典型与集体典型，要发挥新闻报道的价值，在新闻典型的认识过程中，有关的新闻工作人员必须对这些类型的典型有充分的认识，使其体现全媒体时代的特征，充分发挥此类典型的时代价值与意义。这就要求相关的新闻工作者在开展相应工作的过程中，尤其是在新闻典型报道的选择上，需充分、正确认识典型的价值，结合时代特征，为老典型赋予新的理解。比如，在电视新闻典型人物报道方面，如果选取的典型人物是对技术推广的共享，比如对冬暖式大棚蔬菜种植技术的推广，在老典型中的推广重点是技术，而如果赋予其时代价值，可以将重点放在个人贡献与新农村建设方面。

（二）捕捉与提炼典型细节广播电视新闻报道在全媒体时代应该实现全方位的转变，用新的视角来看待各类新闻问题。无论是典型事件还是典型人物，广播电视新闻的典型报道都需要有采访对象这一要素，因此，这就要求相关新闻工作者在实际的采访工作中，必须从人的视角出发，从典型事件、典型人物中挖掘和展现人物光辉，进行人性化的采访，提高采访的价值。在电视新闻典型报道的过程中，有关人员不仅要充分从典型事件、典型人物中捕捉和提炼相应的细节，通过对细节的把控来挖掘和展现人的内心世界，还需要摒弃传统的模式，遵循以人为本的原则，从人性化的角度来发掘其中的细节性问题，使典型人物、事件的形象和报道更具真实性，使受众能够从电视新闻报道中充分体会典型事件和人物内心，缩小与典型之间的心理距离。

（三）转换写作视角，丰富表现形式电视新闻的典型报道中，一般采用的都是开门见山的方式，这种写作方式是纯粹正面的着笔方式，在这种方式下，笔者很容易将典型事件报道写成人物传记，使典型报道雷同，且这种写作方式和视角往往难以体现出典型的影响力与感染力，难以引起读者的共鸣。因此，在全媒体时代，对广播电视新闻报道提出了新的写作视角要求，写作者在写作的过程中，必须转变其视角，利用丰富的表现形式来增强报道的感染力，以新的视角切入主题，充分体现出典型事件的特点与价值。比如可以利用侧面烘托、对比的方式来强调典型的独特性。在一些典型报道中，还可以将典型与新时代的新理念、倡导充分结合起来，从典型中挖掘更有价值的内容，使新闻报道更具有新意，吸引更多的受众。

三、全媒体时代广播电视新闻报道的创新策略

（一）改变广播电视新闻的传播方式互联网出现以后，网络技术迅速发展，在短短十几年时间里就到了如今的程度，随着手机、电脑的普及，网络门槛趋近于无，人们的日常生活已经离不开网络。现如今，除了实在无法使用手机的人群，有条件的都会配备一个手机方便联系，还能时刻与互联网相连，影响极大。而随着手机功能的增加，人们不用专门打开电视搜索广播电视新闻频道，只需点开手机上相应的APP就可随时观看新闻，不受电视新闻播放时间的限制。且手机上还可以下载多个视频软件，了解渠道变得更加多元，通过各类门户收集到的新闻资讯也更深入，还可从多个角度了解新闻真相。此外，依托于互联网的新媒体的新闻收集渠道比传统媒体多得多，且覆盖面也更加全面，观众还可以通过联网的设备设施与网友探讨新闻内容，并提出自己的见解，对观众的吸引力极大。广播电视新闻媒体可以考虑改变新闻的传播方式，融入现代网络技术，进驻各类视频网站，以提升广播电视新闻报道的影响力［2］。

（二）改变广播电视新闻的报道方式进入全媒体时代，意味着新闻信息的传播速度和范围有了根本性的改变，每时每刻都有新闻发生，而每时每刻也有新闻被上传到互联网上，导致互联网的信息爆炸，选择面极广。因此，广播电视新闻媒体有了更好的传播渠道是不够的，若新闻还像以往那样严肃枯燥，就会削弱观众对新闻内容的兴趣，导致广播电视新闻的影响力下降。从业人员应改变广播电视新闻的报道方式，既然已经采用了新媒体的传播渠道，那么在报道方式的使用上也可以尽可能靠近，比如公众号的经营，可以将信息以碎片化的形式发出，使人们能够在空余的时间阅读，还可以加入更加简单易懂的话语，多配图和影音资料，使新闻资讯更容易被观众理解，以扩大新闻的影响。

（三）对广播电视新闻报道内容的表现形式进行创新阅读新闻是人民群众了解国家社会乃至国际信息的主要渠道，因此新闻报道的内容要实事求是，不能带有主观情绪描述客观事实。但若只是枯燥地讲述客观事实，忽视对新闻实际内容的理解分析，这种新闻报道的表现在当今社会显然是不成功的。对此，可以采用多种新闻报道编写表达方式，比如在领导人讲话时加入图片影音资料及相关解释，使枯燥的文件显得生动有趣，使人民群众更容易接受并理解。还可以从源头出发，在各个渠道收集人民群众对新闻报道的评价，听取具有可行性的建议，改变新闻报道的方向和内容。对一些政策的落实，也可以向广大人民群众征求意见，从多个角度分析政策内容，同时也引导人民群众加深对政策的认识了解，在选取建议和意见时要遵守社会主义核心价值观。在报道广播电视新闻的过程中，要明确新闻目的，且新闻目的要符合社会主义核心价值观。不能只说不做，做好计划后一定要付诸行动，采用摄像的方式记录当地的风土人情，展现国家社会发展过程中人民群众生活的变化、思想的改变，也可以记录一些关于产业经济结构的变化过程、政策的落实过程等，总之记录的内容要正面，弘扬中国人民艰苦奋斗的不屈精神。还可以在其中选择一些与主旋律相关的事件，使电视台着重宣传，弘扬中华民族优良品质，同时提升广播电视新闻媒体的影响力。此外，可以设置热线电话、电台公众号等沟通平台，通过直接交流或文章的方式与群众进行沟通，在解答人民群众疑惑的同时提高观众黏度。

（四）紧跟热点，强化舆论引导只有正面的、积极向上的新闻内容才能最终得到人们的肯定，广播电视在这一方面有极大的优势。广播电视在一开始是由国家政府把控的，其新闻内容不仅正面向上，还具有其他传播渠道不具备的可靠性，因此广播电视在一开始就有公信力方面的优势。虽然如今的广播电视新闻媒体的竞争力有所下降，但只要紧跟时事热点，并始终坚持做正确的、真实的新闻报道，引导舆论向正面向上的方向发展，广播电视的公信力就不会消失，广播电视新闻媒体也不会消失。

（五）其他创新策略电视台可以培养当家主持，吸引观众的注意力，寄托观众的情怀，同时还可着重打造一个明星广播电视节目，这些都可以延续广播电视新闻的生命，甚至令其起死回生。

四、结语

全媒体时代的到来虽然对传统媒体产生了巨大的冲击，但这也是一次极大的机遇，若抓住这次机会，不仅能进一步提升广播电视新闻媒体在人们心中的地位，还能带给电视台巨大的经济效益，促进新闻媒体行业发展。创新是帮助广播电视新闻媒体抓住这次机会的主要办法，应以创新为核心理念，在新闻传播形式、传播速度、新闻内容、新闻质量、主持人等各方面进行创新，同时结合新媒体的优势，提升广播电视新闻的收视率和影响力。

参考文献：

［1］赵永刚.探析全媒体时代广播电视新闻报道的创新［J］.传媒论坛，2020，3（10）：69+71.

［2］米热吾提•胡阿特拜.论全媒体时代下电视新闻编辑创新意识的提高途径［J］.记者观察，2019（20）：40.

作者：陈海东 单位：南京市江宁区融媒体中心