谈传统广播电视媒体创新
【摘要】随着国民经济的稳步增长，信息技术水平大幅度提升，给各行各业经济活动带来了一定的冲击。而随着人们生活方式的变化，对电视媒体行业提出了更高的要求。要想满足人们多元化的需求，必须确保传播形式及内容的多元化。调查数据显示，新媒体背景对传统广播电视媒体造成了一定的冲击。本文针对问题总结出几点对策，希望能为相关人员工作提供参考，促进广播电视媒体行业健康稳定发展。
【关键词】传统广播电视媒体;新媒体;冲击;守正创新
自改革开放以来，人们的整体生活水平和质量得到大幅度提升，同时互联网信息技术也得到迅猛发展，促进了我国广播电视行业的发展。在当前市场竞争激烈的趋势下，更需要灵活运用信息技术手段来提高自身综合实力。如何在新媒体冲击下守正创新，是广播电视台工作人员面临的重要课题，需要其结合实际制定科学有效的策略。
一、新媒体为广播电视台带来的积极作用
1.拓宽新闻传播途径新媒体对我国广播电视台发展来讲有着积极的促进作用，可以拓宽传播的途径。随着人们生活方式的不断变化，互联网技术也融入了日常工作和生活。借助先进的信息技术手段，能够实现信息实时共享，传播形式及内容更多元化，进一步满足人们多元化的需求。在当前数字信息化飞速发展的时代背景下，我们更应该借助新媒体来促进广播电视台事业发展，让其能够借助新媒体将最新信息以视频、声音、图像等方式传播出去，有效拓宽信息的传播途径，让广大人民群众了解社会最新热点。
2.提高新闻传播效率新媒体除了能够拓宽传播途径之外，还有助于提高新闻的传播效率，让重要的数据信息能够在第一时间快速传递出去。比如：社会上发生了一则新闻，可以通过新媒体全程记录新闻从发生到结束的整个过程，立即以多媒体方式传播出去，让广大人民群众在第一时间掌握新闻动态。同时，也可以借助先进的互联网设备对所的新闻信息进行整合，让广大群众能够全面获取信息，并通过互动交流将新闻传遍世界，让不同地域的人都能够在第一时间内了解此新闻事件，这也是新媒体为广播电视台带来的积极作用的体现。
3.改变人们生活方式伴随着广播电视台经营规模的不断扩大，新媒体成为其重要的组成部分。新媒体的出现不仅改变了人们的生活方式，也促进了广播电视台事业的蓬勃稳定发展。如今，越来越多的人开始通过互联网平台来办公，不仅可以提高工作效率和质量，也可以提高工作的便捷性，可以说，新媒体已经成为人们随时随地获取资讯的重要途径，所以，广播电视台应该充分利用新媒体开展新闻传播工作。借助它，广播电视台的工作人员可以将信息及时出去，实现信息资源共享，也能够与广大人民群众进行交流，增强互动性。
二、新媒体对传统广播电视媒体的冲击
1.对传统模式的冲击新媒体时代的到来，促进了我国社会经济的增长，改善了人们的生活质量，为人们的工作带来了诸多便利。但对传统广播电视媒体行业也造成较大冲击。传统电视媒体的传播模式与现代传播模式存在着较大的差异，传统模式主要为线性传播或一对多的传播形式，这种形式已不能满足现代人的需求，因为在传统模式下受众往往是被动的，传统模式也有着强烈的信息垄断色彩。新媒体传播模式是双向的、互动的，是新时代背景下孕育出来的产物。传统广播电视媒体录制节目的流程烦琐，往往存在着很多局限性，难以满足人们多元化的需求，所以，可以借助新媒体来突破局限，进一步满足人们的精神文化需求，促进广播电视事业健康发展。
2.对经营模式的冲击近几年来，随着我国信息技术的飞速发展，媒体传播向多元化方向发展。以往广播电视媒体的经营模式往往是粗放型的，在新时代背景下，流失一部分观众，所以，要想赢得市场先机必须借助新媒体来提高信息专业度，弥补传统经营模式上的不足，这样一来，既能促进广播电视媒体行业健康发展，也能提高其市场竞争力，在激烈的市场行业竞争中占据一席之地。
三、传统广播电视媒体守正创新的策略
1.积极整合内部资源为促进我国广播电视媒体行业快速发展，我们应当积极整合内部资源。广播电视媒体要加强对内部人员专业素质和能力的培养，使他们能够提高自身综合素质和业务能力，为广播电视媒体未来发展打下良好的基础。要注重对信息源的分析，确保信息来源安全可靠，更要创新新媒体的传播方式和方法，将信息有效传播和推广出去。要采用新颖的理念，提高信息内容竞争力，促进广播电视媒体行业发展。
2.努力打破区域壁垒传统广播电视媒体要想在新媒体的冲击下守正创新，除了要积极整合内部资源之外，还应当努力打破区域壁垒，实现资源共享。
3.加速与新媒体融合移动互联网给广播电视等媒体带来巨大冲击，但同时也带来了发展机遇。我们要促进广电大数据与移动互联网结合，推动融合传播，全面引进大数据、人工智能等新技术，推进广播电视媒体向平台化、智能化、融合化发展。要借鉴新媒体传播方式来提高信息传播的灵活性，善于利用互联网的开放性、互动性等优势，及时将数据信息传递出去，确保数据信息的专业性和全面性。传统粗放型的经营模式已经不能跟上时展的潮流，所以，应该摒弃落后的运作方式，积极创新经营模式，来提高信息传播效果。比如，可以采取信息付费、知识付费模式，以满足人们多元化的需求。内容丰富、知识喷涌的互联网时代，参差不齐的信息让消费者疲于分辨，人们对高价值信息的需求日益紧迫；快速变化的外部环境，使人们不得不开始学习，提升自己的核心竞争力；手机等电子产品的普及，改变了知识产品的呈现方式；消费者移动支付习惯的逐步养成，都为知识付费提供了优渥的市场环境。如今，传统媒体传播模式和广告模式受到了不小的冲击，同时大数据也为媒体的内容分发、广告投放等重新打开了一扇窗，今天只有走出原有的依赖物理介质和传输终端的传播惯性思维，优质的内容、资讯、节目才能获得最大的传播效果和最快的分发速度。
4.满足受众需求著名学者喻国明教授曾经指出，当前媒体环境与20年前已经不可同日而语。“20年前我们依靠两大支点——一个是渠道，一个是内容，构造起我们的传统媒介。那个时候逻辑非常清晰，环节非常明了，只要按照这个路径走一定没错。但是互联网给予了这个路径巨大的、破坏式的创新，互联网激活了个人，使个人成为社会运动、社会经济、社会文化的一个基本主体，媒介由过去的以机构为主体转变到今天以个人为主体，社会运行、经济运行、传播运行也因此发生了一系列的改变。”互联网通过建立对个人的链接，激活了“个人元素”，受众不再是“沉默的螺旋”，以用户为核心的广播电视产品思维逐渐凸显，用户价值挖掘与研究显得极为重要。广播电视台必须对受众市场的融合与分化特征进行全面分析与价值挖掘，通过对受众需求的深刻洞察，完成对媒体运营、内容价值创造和用户粉丝价值挖掘中用户数据维度的系统性建设。
四、结语
综上所述，传统广播电视媒体要想在新媒体冲击下守正创新，必须积极整合内部资源且努力打破区域壁垒，同时也要加速与新媒体的融合，聚焦主题主线，坚持创新为要，以“大象也要学会跳街舞”的干劲拥抱传播变革，不断推出受众喜闻乐见、爱不释手的媒体产品。这有助于提高信息专业性和全面性，也能满足人们多元化的需求，弥补传统媒体经营方式的不足，拓展信息传播途径，全方位加快融合发展步伐，推动关键核心技术自主创新，全面提高引领能力。
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作者：解维建 单位：新疆昌吉广播电视台
