全媒体下广播电视融合发展路径浅析

【内容摘要】随着我国经济和信息科技技术的发展，人们的物质生活水平日益提高，对于信息资源的需求在数量和领域方面有了较大范围的增长，在获取信息的方式方面具有了全媒体时代的多元化特点。传统媒体形式的广播电视在全媒体时代面临着巨大挑战，因此必须将自身发展与全媒体时代相融合才可实现更加持久的发展和创新。本文主要分析全媒体时代对广播电视发展的影响以及全媒体时代广播电视发展过程中存在的问题，对全媒体时代广播电视融合发展路径进行探索，希望为广播电视实现自身长远发展提供相应参考。

【关键词】全媒体时代;广播电视;融合发展;信息服务

在全媒体时代许多新兴媒体不断涌现，给传统媒体形式下的广播电视带来了巨大挑战，全媒体时代实现了信息传播渠道的多元化发展，先进的互联网技术在社会不同领域得到广泛应用，极大地提高了信息资源的时效性价值。广播电视想要实现自身的持续发展就必须将自身发展与社会发展、全媒体时代、信息技术发展等进行紧密结合，结合自身现状通过与全媒体时代的融合，不断突破发展过程中的束缚，实现内容创新、技术创新、管理创新等，进而提高自身市场竞争力，实现创新提升和发展。

一、全媒体时代对广播电视发展的影响

全媒体时代的发展离不开互联网技术和信息技术的发展，其用户群体庞大，信息渠道多元化，经济收入可观，发展前景广阔。全媒体时代的到来对于传统媒体形式下的广播电视起到了巨大的挑战作用，在面对挑战的同时广播电视还必须看到全媒体时代的到来对于其实现自身发展所带来的机遇，通过与全媒体时代的融合，可以使广播电视在传统信息内容、技术、管理等方面实现创新提升。通过全媒体时代广播电视的融合，可以更好地满足广大用户在全媒体时代的更高信息需求，突破广播电视存在的现状问题束缚，实现自我行业竞争力的提升。传统媒体形式下的广播电视在全媒体时代还保持着其自身固有的优势，比如信息的可靠性高、权威性高等。充分利用自身优势实现与全媒体的多元化、及时性特征进行有机结合可以使两者各自优势得到更好发挥，起到相互依托相互发展的作用。全媒体时代对于广播电视的发展带来的影响还表现在信息传播形态兼容传统媒体形式下的广播电视终端，使得广播电视的原有用户群也受到了全媒体的吸引。从这一角度来看实现全媒体与广播电视的融合发展，对于广播电视保有原用户发展新用户均有帮助和促进。

二、全媒体时代广播电视发展过程中存在的问题

(一)缺少信息存储系统。传统媒体形式下的广播电视自身并不具备信息存储系统及功能，这与其自身特性有关。对于信息资源仅仅实现传播和输出，缺乏对用户具体需求的关注和了解，同时其自身不具备信息存储系统及其功能，使得用户在所需要的有关新闻或者其他相关信息进行查询时，无法对之前的相关内容进行查阅。传统媒体形式下的广播电视欠缺相应的时效性和实用性，特别是表现在时事新闻以及社会热点现象等内容方面。从这一角度分析，可以看到传统媒体形式下的广播电视与全媒体时代的新媒体相比，存在着严重的信息时效、查阅便捷等差距。

(二)用户群出现了大量流失。在全媒体时代日渐兴起的现代社会，随着互联网技术和信息科技技术的飞速发展，人们获取信息的渠道实现了多元化发展，可以利用各种网络终端、信息平台等进行信息资源的获取。各种新媒体不断成为年轻人获取信息的主要渠道，随着全媒体时代的不断发展，其用户群实现了更大扩展，受到年龄、文化、领域的限制越来越小，其用户群的不断增加，也侧面反映出了传统媒体形式下广播电视用户群的极大流失。用户群的流失主要原因在于相比于全媒体时代的各新兴媒体所具有的信息时效性、信息渠道多元化、信息查阅方便、信息资源丰富、不受时间地点限制等特点，传统媒体形式下的广播电视均具有较大的差距，甚至无法与之相比较。

(三)信息传播技术水平低。传统媒体形式下的广播电视的信息传播方式主要通过传输设备、符号、接收设备等系统进行相关信息的传播，其在进行相关信息的传播过程中，需要通过信息线性传播方式进行，使得信息资源选择性低。而全媒体时代下信息的传播更加趋向于点向面甚至是全方位辐射性传播，使信息资源的获取和传输具有了传播范围广、传播速度快等明显优势。

三、全媒体时代广播电视融合发展路径探索

(一)更新信息服务理念，以用户需求为中心不断丰富信息资源。全媒体时代广播电视融合发展就必须相互结合各自优势实现现有问题的突破和创新，广播电视在传统的信息服务理念中以自身信息传播为主，用户只能选择被动接受，而全媒体时代的到来，使得信息传播以用户需求为中心，各媒体以提供高质量服务为手段。因此广播电视想要寻求发展之路就必须进行信息服务理念的转变，以用户需求为中心进行转变，同时还要充分运用全媒体时代各新兴媒体在信息服务中具有的丰富信息资源、信息实时性高等特点进行自我服务的提升。广播电视实现服务理念的更新还必须要重视用户信息反馈意见，通过建设信息反馈平台等方式实现与用户间的交流和沟通，充分利用大数据信息技术手段实现反馈信息的收集、分析和梳理，并通过相关结论进行服务的内容和方式上的改进，以提高服务质量为目标，获取更多用户的认可和喜爱。同时还要加强信息内容方面的建设，通过不断深化新闻内容及观点、提高电视节目筛选标准、加强广播电视节目质量管理方式进行节目内容质量的提升，收获更多用户群体。此外还需要加大时事新闻以及社会热点新闻事件的开发，通过此类节目的播出可以获得更好的社会关注度，同时展开相应的讨论，提升节目影响力。广播电视想要取得长远发展除了运用先进服务理念，创新服务内容，还要注重管理制度的建设和完善，依靠科学的完善的管理制度，可以实现更加规范的发展和质量提升。

(二)构建新型信息平台，融合新媒体信息技术实现改革创新。全媒体时代广播电视融合发展还表现在信息技术方面，广播电视应充分利用现代信息科技技术手段进行自我信息系统的升级和发展。比如通过云平台的不断建设和应用，可以从中获取适合自身发展所需的技术和管理力量，甚至可能更优于其他新媒体的发展现状。云平台技术的先进性在广播电视领域的应用主要体现在其强大的信息资源的搜索和收集能力以及其具有的信息传播和信息资源存储功能，可以将这些技术充分结合广播电视特点，实现广播电视发展的突破和创新。同时还可借助于云技术手段进行广播电视行业领域内的互联网信息平台的搭建和完善，通过有效应用与平台的先进性和科学性特点，将其与广播电视信息平台进行结合，实现现有信息平台功能的完善和技术的提升，提高信息制作的智能化和细致化发展。将云技术在广播电视领域的应用，可以改善和提升传统媒体形式下广播电视仅具有的直播形式，使其通过与互联网技术的结合运用，实现信息的网络化转变。总之通过全媒体时代广播电视融合发展和云技术、云平台的应用，可以使用户在新平台实现各种新闻咨询资源的更直接更快捷的获取，提高用户信息利用率，更加贴合不同用户的个性化信息需求，从而切实实现广播电视的创新发展。

(三)加强公信力建设，充分发挥固有优势获取更多话语权。传统媒体形式下广播电视本身具有信息可靠性高和权威性高的特点，因此在与各新媒体进行融合发展过程中，广播电视应充分发挥自身具有的原有优势，不断加强公信力建设，充分发挥自身固有优势，以此来获取更多话语权。此策略的具体实施主要表现在需要广播电视传统媒体工作者在进行时事新闻、社会热点事件信息传播过程中，选取广大用户普遍关注和关心的新闻事件进行自身观点的发表和社会舆论的引导，从而获得更多新闻受众群体的认可和共鸣。此策略的开展实施与有关工作人员的业务素质、热点社会问题的选题、新闻事件分析角度、舆论引导方向的选择等均有着直接关系，避免观点出现片面性和偏激性。

(四)健全管理保障机制，与新媒体实现有效结合。全媒体时代广播电视之间的发展融合，需要相关部门出台相应的管理保障机制及相应制度，使两者在融合发展过程中实现双方利益的均衡，特别是融合行为的规范化，避免触碰相关法律法规，带来不必要的麻烦或者恶劣社会影响。健全的管理保障机制的建立可以使广播电视在与新媒体进行融合发展过程中运用更加合法合理手段，实现自我发展的完善和改革，避免出现方向性错误，同时还可为新媒体提供更宽的发展平台，为新媒体扩宽发展路径。在建立健全管理保障机制过程中需要结合新媒体与广播电视两者之间的实际情况，以新媒体信息具体形式和内容为基础，深入研究两者的融合平衡点，以及完善的管理考核和奖励制定等方面进行。制定的相应管理保障机制必须是对新媒体和广播电视两方各自利益和权益的保障，通过合法、科学、合理管理机制来推动两者的不断深入融合，实现各自长远发展。同时广播电视行业在与新媒体进行融合发展过程中，还必须注重管理人员和相关技术人才的培养和建设，将人才建设作为提升自身行业竞争力的核心。

四、结语

全媒体时代背景下广播电视行业的发展正面临着巨大挑战，实现自身行业的变革是其突破现状问题实现创新发展出路和有效途径。实现传统广播电视行业与新媒体之间的融合，进行自我发展的提升是解决广播电视行业现存的信息技术落后、信息内容滞后、信息服务理念落后等问题的有效解决途径。通过对于媒体时代广播电视融合发展路径的探索研究可以看到通过更新信息服务理念，以用户需求为中心不断丰富信息资源;构建新型信息平台，融合新媒体信息技术实现改革创新;加强公信力建设，充分发挥固有优势获取更多话语权;健全管理保障机制，与新媒体实现有效结合等策略的实施，可以使传统媒体形式下的广播电视实现自我发展的突破和创新。

作者:崔文佳 单位:新疆广播电视局