广电网络公共文化服务策略探讨

【摘要】广电网络作为国家和政府重要的宣传平台和窗口理应承担好宣传国家方针政策、培育良好的社会道德价值观、弘扬中华民族优秀文化、传递社会正能量等方面职能。本文认为广播电视作为当前最普及的信息传播终端应当适应当前形势的发展变化趋势，充分挖掘自身的优势更好地发挥出互联网时代公共文化服务方面的引导功能，成为构建现代公共文化服务体系中的重要组成部分。

【关键词】广电网络；公共文化服务；互联网

一、广电网络在公共文化服务中的优势和现状分析

随着互联网时代的到来，广电网络正经历着传统媒体和新兴媒体深入融合发展，企业的经营管理模式和业务经营内容正在朝着更加符合目标用户的个性化需求的方向转变，各种数字化技术和智能化应用不断涌现，使得广电网络的转型升级逐步加大。但不论未来的广电网络发展方向和转变方式如何，都不能忽视其作为公共文化服务提供者所应承担的相应职责。

1.1广电网络在公共文化服务领域中的优势分析

与新兴媒体相比，广电网络拥有先天的优势，覆盖范围广，辐射区域全面。广电网络在在我国农村地区的辐射优势明显，这对于当前国家农业农村现代化战略的实施和宣传有着至关重要的作用。其次广播电视的媒体功能从当前来说还是新兴媒体所不可替代的，尤其是在新闻的权威性、节目资源类型的丰富程度、版权制度上的合法性等方面。同时广电网络自身性质决定了其处于国家政治、文化和意识形态宣传的重要地位，具有社会公共文化服务的政治、经济、文化和社会属性，即使是当前各种新媒体不断发展的互联网时代，同样也是不可替代的。

1.2广电网络在公共文化服务中现状分析

当前，由于受到互联网新媒体所带来影响，广电网络的生存发展空间受到了一定压缩，从全国各地的广电网络运营状况来看，大多数地区尤其是农村地区的广电网络还停留着转播中央台、省台和地市台节目的极端，更谈不上涉足地区的公共文化服务领域。就整体而言，广电网络在互联网传播能力和影响力上与一些较为成功的新媒体和互联网企业相距甚远，这使得广电网络在新传播环境下公共文化服务能力进一步弱化；最后我国广电行业城乡之间、地区之间广播电视资源的分配不均衡现象非常突出，部门地区节目资源非常有限，更谈不上积极传递社会正能量和正取的价值导向。

二、广电网络在公共文化服务领域的策略分析

由于新媒体时代的到来，各种媒体资源大量充斥于传播平台，缺乏行之有效的监管控制，使一些低俗、虚假的信息不断出现，给广电网络的公信力和品牌形象带来了不良的影响。因此广电网络不仅要保证节目的内容符合目标受众的偏好，还应符合国家的政治、文化和意识形态要求，能够发挥出在社会公共文化服务领域的正确价值导向引导和弘扬社会正能量等需求。

2.1坚持媒体基因，担负好文化产业发展的重任

以权威的新闻和高质量的节目立台是广电网络的生存根本，在新环境下广电网络应坚定不移的做好党和政府的喉舌，扮演好社会公共文化建设中信息的生产者、传播者和服务者的角色。加快广电网络与新兴媒体的深入融合，成为社会生活的中心枢纽，同时做好信息服务中的增值业务内容创新。并借助互联网技术来创新公共文化服务的供给模式，积极构建互联网融媒体中心来加强与用户互动，实现公共文化服务系统的多元化和差异化。

2.2积极引入互联网思维，加强广电网络资源和服务内容的整合

互联网思维不等于互联网+电视，也不是简单的创办平台，而是指在企业经营管理模式上形成合作共享的观念，逐渐形成以目标群体为核心，开展与互联网行业和高新技术企业的深度合作，逐步实现广电网络扁平化的管理方式，让广电网络与新兴媒体得以经营内容和业务上的融合。

2.3将信息传播和信任传播结合起来，不断提升广电网络的公信力和影响力

在新媒体不断发展的新环境下，广电网络应注重对于信任传播的培养。加强对广电网络节目资源的审查力度，尽量避免粗制滥造和虚假宣传之类的节目投放市场，积极探索能够培养用户认同感和提升自身价值类的节目打造，让用户能够从中获益，而不是仅仅停留在消遣、娱乐和满足其好奇心等初级需求层次。

三、结语

互联网时代广电网络面临多方面激烈竞争，在推进媒体融合创新的过程中，应加强在公共文化服务领域中传播信任的力度，努力打造一个具有社会责任感，能传播正确的价值感和舆论导向的媒体，才能更好地担负其党中央和政府所提出的新环境下服务社会公共文化建设和社会主义精神文明建设的历史使命。

参考文献

[1]刘京晶.广电网络公共文化服务供给研究.中国广播电视学刊,2019(6).

[2]韦聚彬.电视媒体和新媒体关系的重新审视——兼论全媒体融合.南方电视学刊，2012(5).

作者：李明春 单位：陕西广电网络传媒公司汉中分公司