动画艺术在乡村公共文化服务中应用

“明月逐人来”。全面推进乡村振兴，关键在于充分激发最广大的农民群体的内生动力，即唤醒农民的角色意识、自主意识，让农民对乡村振兴有认同感、归属感、责任感。文化是乡村一代又一代人的“乡魂”“根脉”，乡村振兴战略的实施对乡村文化建设提出了更高要求。乡村文化振兴的全面发展，既要建构有凝聚力、有活力的乡村集体文化生活，用公共生活重铸“乡魂”；又要建构便于农民交流交融、互学互助的乡村公共文化空间，用公共空间赓续“根脉”。因此，只有构建与乡村振兴相适应的乡村公共文化服务体系，才能真正让乡村文化建设成为全面推进乡村振兴的“新动能”。其中，动画艺术在乡村公共文化服务体系建设中起到了画龙点睛的作用。

民俗动画，让乡村公共文化“鲜活”起来。如作品《齐鲁民俗奇妙之旅》，该作品全面介绍山东省各乡村民俗风情文化。系“齐鲁优秀传统文化传承创新工程”重点项目，项目规划为3部60集600分钟系列动画片及相关动漫衍生品开发。动画创作选取与山东各地最有地域代表性民俗文化历史典故、民间传说、民俗人物等内容为创作素材。其中，有介绍菏泽面塑、鄄城鲁锦、潍坊风筝、高密剪纸、嘉祥石雕等山东各地文化特产的内容；有介绍腊月忙年、春节年俗、元宵花灯、寒食、清明等节庆习俗的内容；也有胡集书会、小章竹马、聊斋俚曲、山东唢呐等民间文艺表演的内容；还有介绍煎饼卷大葱、胶东鲅鱼水饺、济南泉水宴等各地特色美食的内容。该作品融知识性、艺术性、教育与观赏性于一体，体现了对乡村优秀传统文化的传承与创新，是乡村公共文化服务体系建设中不可或缺的重要组成部分。

场景动画，让乡村公共文化“健康”起来。如作品《绿绿星球》，该作品以果树、蔬菜为主角，是关注气候变化、探寻环境保护的大型科幻科普动画片。《绿绿星球》动画片共100集1600分钟，由《绿绿家族》《绿绿奇缘》《绿绿战队》《绿绿卫士》4部分组成。作品主要讲述了由西西、兜兜、卜卜、骄骄、美美5人组成的绿绿家族作为星球的守卫者，凭借自己的知识和本领，用勇敢、善良和创造力，保卫了星球的故事。整部动画片采用三维技术制作而成，包含300个以上果蔬类动漫卡通人物及原创IP。其中，“绿娃娃”IP形象从儿童视角讲述环保理念，致力于农业农村绿色、健康融合发展，重点赋能果蔬类农产品并为其打造“国潮”产品、“网红”产品、“文创”产品，为创新乡村文化振兴发展模式、助力乡村公共文化服务体系建设发挥了重要作用。

科普动画，让乡村公共文化“开阔”起来。如农业农村部农村社会事业促进司、农业农村部人力资源开发中心围绕农村厕所革命、生活垃圾治理、生活污水治理、村庄清洁行动等重点任务，策划制作了农村人居环境整治系列宣传动漫，讲述农村人居环境整治给“村民老李”生活带来的可喜变化。宣传动漫力求在普及政策知识的同时，让农村人居环境整治理念深入人心，动员人人参与共建共享生态宜居的美好家园。另外，动漫普法“黔妹妹”IP形象（由贵州省妇女联合会打造）深谙《民法典》《未成年人保护法》《家庭教育促进法》等法治教育及家风、家训等乡村“善治”教育；动漫宣讲“永小宁”IP形象（由浙江省台州市黄岩区宣传部打造）深谙乡村振兴战略、“十四五”规划和2035年远景目标等乡村政策讲解……。科普动画已经深入乡村生活的各个角落，是乡村公共文化服务体系建设中的“重头戏”。

“艺术来源于生活，却又高于生活。”动画作为一种新兴艺术，在乡村集体文化生活、乡村公共文化空间塑造方面仍有较大发展空间。如何发挥动画艺术在乡村振兴、乡村建设中的更直接作用，值得各级各部门及社会力量广泛深思。此为抛砖引玉，殷切期待动画艺术在乡村公共文化服务体系中的应用能够更臻辉煌。