自媒体下的广告营销策略探析

随着我国经济的发展，互联网的发展也进入到一个全新的阶段，在新阶段自媒体慢慢在取代传统媒体的功能，自媒体也渐渐成为了新时代全新的媒体方式，而传统媒体已然不能满足目前广告营销的需求。而在自媒体环境下，广告营销模式无比丰富，能够满足大多数客户的要求。自媒体环境下的广告营销传播途径多样，并且传播速度也比传统媒体迅速。并且在自媒体环境下，广告企业能够有效对过去传统的广告营销策略进行技术创新，弥补过去传统广告营销策略的不足，进一步提高广告效果。而本文通过对在自媒体环境下广告营销现状进行分析，研究自媒体环境下广告营销的具体实施策略。随着我国互联网技术的发展，我国国民对互联网技术的了解已然普及，在信息技术时代下，自媒体正在迅猛发展，自媒体也在各个领域慢慢占据传统媒体的市场，自媒体环境下广告营销的发展也到达了一个小高峰。在自媒体环境下，广告营销的过程更加丰富，内容更加吸引客户，并且传播速度极快，营销效果也比传统营销效果更加显著。目前通过使用自媒体来进行广告营销的这种方式已经被人们所认可，并且自媒体的用户基数大，在这种环境下，广告营销能够起到更好的效果。

1.自媒体环境下的广告营销发展现状

1.1在传播渠道方面

自媒体环境下广告营销的主要传播渠道则是自媒体所涉及的平台，这些平台都能够成为广告营销的传播途径，这些平台涉及广泛，通常有明星为自媒体平台进行宣传，也有亲朋好友在网络上的宣传，这些平台依靠着庞大的用户基础，对产品进行销售。因此在自媒体环境下，平台的受欢迎度将会影响到最终广告营销的效果。

1.2在传播内容方面

在自媒体环境下，平台所传播的内容对于最终的营销效果直接挂钩。很大程度上传播内容的好坏关系到自媒体平台的整体发展，因此在进行广告策划之时，要保证传播内容的优质性，高优质的内容能够增强用户对平台的认可程度，从而提升业界口碑，提升平台的人气度，进而增强平台内广告营销的效果。

1.3在传播效果方面

自媒体环境下的广告营销效果优于传统媒体的营销效果，传统营销模式通过明星代言的方式促进消费，将产品与明星影响力捆绑起来，营销效果也受到个人影响力的制约。而在自媒体环境之下，平台作为中间的桥梁，通过多种方式进行广告营销，起到更好的推广效果，并且能够通过自媒体平台进行一些商业促销活动，进一步提升营销效果。

2.自媒体环境下的广告营销策略

2.1精准营销

自媒体环境下的精准营销不同于传统模式，新模式的精准营销具备三个特点，首先，自媒体环境下商户能够做到有针对性的营销，平台能够精准锁定用户群。其次，能够更好的保护消费者的利益，有平台作保证，消费者的利益能够充分得到保障。最后，在自媒体环境下，商户能够与消费者进行有必要的互动，增大用户的兴趣程度。例如，在目前多种网购软件，只要用户在浏览当中有过搜索记录，平台则将会将数据上传，平台对这些数据进行系统分析，推送符合客户要求的商品，做到精准营销。精准营销能够准确了解到客户的需求，为客户提供更多的选择。

2.2个性化营销

个性化营销是针对客户的喜好来对商品进行多样化的改变，根据客户的需求，改变商品的具体参数，到达客户的标准。例如客户在选择某一个商品之时，不仅会关心其价值以及使用性能，也会考虑到商品的外观。因此根据不同客户群，往往商户会提供不同的颜色。而在自媒体环境下的个性化营销更能让客户进行自主选择，也能够让客户自行设计，进一步提高销量。

2.3商业社群营销

自媒体环境下的商业社群营销则是针对自媒体平台的优势，宣传自身产品。同时慢慢提升自身实力，让产品得到客户的认可，逐渐在客户群体当中被客户群认可，提高产品知名度，慢慢获得更多客户的信任，让客户对品牌产生依赖性，获得客户长期信任和喜爱。

3.自媒体广告营销的发展趋势

近年来，我国网络技术不断发展，各大自媒体平台也在快速发展，慢慢获得了庞大的用户群，而在自媒体环境下，广告营销的效果得到显著提升，在这种形势下，更多的营销策略被应用到实际生活当中，但是这些营销策略也存在很多不足。首先，在自媒体环境之下，自媒体广告往往是真假难辨，经常出现商家与企业夸大产品效果，导致很多广告的可信度低，在客户眼中自媒体平台的广告口碑下降，广告效果降低。第二在自媒体环境下，很多广告营销策略也在不知觉的情况下侵犯到客户的权益，而目前我国网络活动并没有收到很好的管控，相关法律也并没有完善，很多自媒体平台的广告营销活动也没有进行正确统一引导。这就需要未来，相关部门制定相关管理规范，引导自媒体广告营销健康发展。

4.结束语

总的来说，目前自媒体已经走入千家万户，在大环境下我国自媒体环境的发展将会越来越好，而在这种大环境之下，广告营销业务也能够得到质的飞跃。自媒体平台用户基数大，广告传播效果以及速度都优于传统媒体，不过在自媒体环境下也需要对广告营销策略进行有效的管控，进一步创新与完善，为我国广告事业的发展提供帮助。

作者：谭彩霞 单位：湖北第二师范学院