京剧脸谱广告设计论文

一、京剧脸谱在广告设计中运用的意义

1.在独特的设计之风下，彰显民族特色，弘扬民族优良传统

京剧脸谱是中华民族戏曲文化的结晶，它以经典之姿屹立于民族文化之林，凝聚了浓烈的民族归属感。将它运用于广告设计中，一股全新的艺术之风渐渐刮起，风中飘逸着亲切的民族气息，留下了一阵阵向传统致敬的流风余韵，演绎着一段段民族情怀，感染着驻足者的心扉，如此一来，传统文化便在无声无息中深入人心。

2.装点消费者的审美心境

审美本就是人们放松自我，享受生活的活动，所以舒适化、轻松化的审美更能吸引消费者的眼球。消费者的审美意念日渐丰盈，京剧脸谱的古典诗意融合现代广告的时尚潮流，形成了一种轻松、舒适的视觉享受，迎合了消费者的审美欲望，装点了他们审美匮乏的心。

3.扩大京剧艺术的知名度

商品的消费对象是面向全世界的，因此广告的创作也应面向全世界。融合京剧脸谱的广告走向世界，意味着京剧艺术在世界上有了一个广阔的传播平台。渐渐地，京剧脸谱也会广为人知，成为中国传统文化的符号。由此来看，将京剧脸谱融入广告设计中可谓是一举两得，既发挥了宣传的作用，又推广了民族文化。

二、京剧脸谱在广告设计中的运用举例

“宝马之悦”这则广告，由一开始的“纯粹驾驶乐趣”向“BMW之悦”转变，加入了散发着中国味道的元素，以饱含亲和力的办法，向消费者解析了宝马品牌的完整概念。车的前方模仿了京剧脸谱，从高贵的蓝白配色向满面油光的转变，遮盖了金属光泽映射出的高冷气质，凝聚了浓重的亲切感，使本来冰冷的难以靠近的感觉顿然消失，浮生的是深沉内敛淡定从容的意味，并吸取了中国人内敛从容的气质，令人赏心悦目。该广告创意的挖掘，展示了宝马公司品牌全方位的升级，它运用震撼所有人的创意元素，展现了宝马品牌对中国传统文化的尊重与信心，从内心共鸣的角度与消费者达成了一致，利用浓厚的人文气息使宝马汽车顺利驰骋在中国市场，这是宝马广告设计的高明所在。某则廉政管理局的公益广告设计充分融合了京剧脸谱的色彩寓意。头戴乌纱帽的的脸谱出现在画面中央，作为官员的象征，图中蓝天白云之下映照出红色的脸谱面容，电闪雷鸣乌云笼罩下映射出的则是白色脸色，整幅画体现了官员在廉洁与腐败的临界点上做出的激烈的思想斗争，喻示着廉洁必将活在光明正大之下，阴险腐败只能承受雷电的抨击与乌云的笼罩。简洁明晰的创意表达，形象具体地警示了官员言行、品行的重要性。广告中对京剧脸谱的色彩特征巧妙运用，使看似单调的设计蕴含着高远的意义，将京剧脸谱传神表意的特征存进画面之内，不费周章便把广告的设计理念挥洒得淋漓尽致。

三、京剧脸谱在广告设计中的不足与建议

京剧脸谱在广告设计界已备受关注，但设计者在运用脸谱元素时还存在一些不足。如设计者不能完美地将京剧脸谱的意蕴融入广告之中，而是过分聚焦于脸谱的表层元素，在脸谱的造型、色彩、形态特征上来回斟酌，缺乏对脸谱原始意义的理解，缺乏将京剧脸谱的文化精髓转化入现代广告设计中的能力，只是利用脸谱素材进行简单的堆叠，既不能形成简朴的形态美，也不能化单调为高深。这些不足之处阻碍了广告设计向创意看齐的追求，只能将传统文化的精华扼杀在平庸无味的设计之中。那么，如何才能有创意、有内涵地发挥京剧脸谱在广告设计中的作用呢？首先，实现从形式化向内涵化的转变，这就要求设计者对京剧脸谱的文化内蕴进行详细的解读和充分的认知；其次，归纳出一套由传统文化转化成现代设计的创作理论，要求设计师在创作中积累经验，参考他人的创作经验，并内化为自己的创作资本；再次，把最真诚的情感带到创作过程中，尽东方文化素材之用，勾勒出广告设计的最终意图，直接激发观众的视觉感兴。

作者：孙莉 单位：包头轻工职业技术学院艺术设计学院