福田繁雄海报设计中视觉元素应用

摘要：本文通过对平面设计教父福田繁雄海报设计中视觉元素的研究，发现福田繁雄在设计海报时善用简洁化的图形语言和极简的表现形式来深刻地诠释海报的意义。面对世界中各种纷繁复杂的视觉元素，福田繁雄推陈出新，并带有一种趣味幽默的创作手法，这种设计更具有一种独特魅力，深深触动人们的内心并给观者留下难以磨灭的印象。因此在设计时利用好视觉元素而不是一味地在海报设计上堆叠元素，这是当代设计师作出新颖深意又通俗易懂的设计的关键。

关键词：福田繁雄；海报设计；视觉元素

1视觉元素

海报属于广告的一种表现形式，也被称为招贴。它作为一种信息传递的媒介，伴随着人类文明以及经济的发展，并由社会科技的不断进步而产生了纷繁复杂的表现形式。视觉元素属于视觉传达设计中的基础，视觉元素在海报设计中主要呈现的内容包括图形、字体、色彩等设计。康定斯基认为：“除了艺术作品的科学价值外，它依赖于对艺术单个元素的精确考察，这种元素分析是通向作品内在律动的桥梁。”在信息传递的过程中，视觉元素能发挥出与文字相同的作用，并且能够穿透语言的障碍，拥有国际化的性质［1］。

2福田繁雄海报中视觉设计元素

在日本设计大师福田繁雄的海报设计中，最常出现的是采用异质同构、图底关系、矛盾空间的方法进行创作和表达，创造出一幅幅简洁又奇幻的视觉图形。福田繁雄的海报设计中富有创意的字体设计常常已经远超文字本身的意义，不仅是文案，每一个色块或者是每一个有着象征意义的图形，其独特的文字版式也呈现出前所未有的秩序美。福田繁雄对于海报设计中色彩的处理也有着独到的视觉冲击，它常以一种先声夺人原色直击观者的视觉感官。其大多数作品中对于色彩的运用均不超过四套色彩，颜色的纯度都偏高，并使用了视觉感强烈的互补色或对比色。尤其是招贴海报多以黑白色为主，充分地体现了极简的设计风格，图形和文字的配合相得益彰。最精彩的还是福田繁雄在海报中的图形的应用，看似司空见惯的男人和女人、办公用品、动物等形象，在大师的笔下蜕变成一幅幅富有哲理的诠释，充满对大自然的生态危机的思考、对人类社会的安定与和谐的考量、对于人生态度的黑色幽默、对于未来社会的大胆想象等，无一不是一个有社会良知的设计师对于人、事、物的哲学考量［2］。

3“设计中不能有多余”

纵观在整个设计史的长河中，不乏出现各个设计界的领军人物。被称为“世界三大平面设计师”的日本设计大师福田繁雄就是其中之一。他用那种看似言简意赅的设计表现，来增添了设计史的新篇章。这位“五位一体”的视觉创意大师在设计界创下了无数个经典。他的异质同构、图底关系、矛盾空间这三大设计理念引人深思。其设计紧扣主题，富于幻想，整体简洁又赋幽默，令人痴迷。这位在国际上公认的最富有创造力和个性的平面设计大师；成为了现代设计思想的潮流中最不可小觑的源泉。福田繁雄曾说过：“设计中不能有多余。”一幅好的海报设计具备的条件往往是不需要过多的文字语言，而是用独特简洁的图形创意来展示给观者。图形作为一种通用语言，以点、线、面的形式来解释海报设计中的信息并传递情感。他从始至终都遵循着一条设计原则——所有的视觉元素和设计都是用创意来展现并为内容服务。大师在设计时对画面中的视觉元素进行的反复推敲和研究，都是为了更精准地传达作品中的内在精神［3］。

4多元的设计主题

“创意构想是一张海报的调味佐料，它能够决定海报是否生动活泼、令人愉悦、独特出众或仅是平庸之作；造型只能反射在人们的视觉上，而创意构想却可以渗透到人们的心灵。”福田繁雄曾这样说过：在海报设计中，图形语言成为一种可跨越国界、民族、年龄、学识等界限的能够被观者理解和传达的视觉语言，这种设计语言是有着较高的国际化的辨识度。其作品中大多数使用的是一些言简意赅的图形形象，将三维空间中的视觉形象加工变形成现实生活中无法观赏到的视觉盛宴，再呈现到二维画面中，观者在观赏这种被重新设计过的、日常所能接触到的视觉元素时，就像是被带入了另一个维度观赏着一场游乐园马戏团般奇妙场景的视觉盛宴。福田繁雄说：“幽默这个东西在全世界是通用的。”福田繁雄在设计作品时一贯坚持幽默风格，并用这种手法来表现珍视人性、倡导和平、热爱生活等主题，其独特的富有人性化的设计，往往直指人们的心灵。福田繁雄的作品中常用到“人形”“腿”“手”等元素，各种人物造型典雅别致，幽默风趣，表达了他对人类自身的关怀。

4.1关于男人和女人的话题

于1981年创作的作品《费加罗的婚礼》（见图1），整张作品是以异质同构的手法将男女性的腿与音符这三种视觉元素相扭转，形成一个创意图形。好似一对新婚夫妇在音乐的节奏中尽情地舞蹈着。福田繁雄仅用了三种元素便呈现出一场隆重繁复的华丽盛宴。这正与“少即是多”有着异曲同工之妙。这部电影以喜剧的表现形式讲述了费加罗捍卫自己的婚姻，最终取得幸福的历程。全图使用色彩浓艳欢快的红蓝色做设计，这里的红色代表着封建皇室贵族的压迫，蓝色则代表费加罗的永不言弃的精神。画面中的“音符”似乎是在欢快地向前奔跑，像是费加罗夫妻向美好自由的未来生活大步奔跑，也预示着婚礼中轻松愉悦的气氛以其圆满举行。福田繁雄于1995年创作的《FUKUDAINPOLAND》（见图2），是一幅极具福田式个性的作品。整个图形是由男女性的腿与领带相结合。在海报的构图中，正中央的位置为一条领带，而领带的两头分别被巧妙地设计成穿着皮鞋的男士腿与脚踩高跟鞋的女士腿，“他们”仿佛在愉悦的舞蹈。这种快要跃出画面的愉悦瞬间，将原本系领带那种单调的过程，演变成一种充满着欢快与兴奋的情调。在此可以注意到，福田繁雄对生活的态度，并将此传递给大众。福田繁雄的视觉元素往往是经过千锤百炼而构成的，在不同的场景将千变万化的元素进行组合，使其内容立即丰富饱满起来，并赋予他们独特的意义与情感。

4.2关于和平的画题

1995年《广岛长崎核爆50周年海报》（见图3），此作品是由字母NO与一只抓握着字母O的手构成，二者相辅相成形成整体。拳头紧握字母就像是对战争无声而有力的反抗。其简洁的黑白色与背景渐入的浅灰所组成的色彩基调强化了视觉冲击力，由此映射出残酷的战争与弥漫的硝烟。呼吁大家对战争要坚决反抗，告诉人们必须坚决防止这样的悲剧发生。1975年的《胜利》（见图4），这件作品仅用一只炮筒和一颗反向射回的炮弹构成画面，作品中的色彩运用了明快的黄色衬托出炮筒的黑色。黄色是用来标志注意危险，黑色加深观者对主体物的印象，这样的色彩搭配与警示牌如出一辙。更是以诙谐幽默的形式讽刺了发起战争者中将会自取灭亡。

4.3关于幽默生活的画题

《UCC咖啡馆》（见图5）是福田繁雄在1984年为咖啡馆设计的海报。海报中是以杯中搅拌咖啡时所产生的漩涡的形式与众多拿着咖啡杯的手，所呈现出的螺旋状重复并置而形成的正负形交错，并用简洁的浅啡色与黑色相衬托，突出明显咖啡特征的主题。这种恰到好处的正负图形海报设计，整体上幽默风趣又伴随着一种舒适的秩序感和连续性。

5结语

福田繁雄在不断变换的风格中尝试着不同的视觉创意设计，缔造出一个幽默欢快的、温暖的、富有正能量的、庄重沉稳又有力量的艺术世界。通过个性化的艺术创造形成了国际化的视觉语言，是福田繁雄开创的设计又一新思路。我们应研究传统文化的精华所在，发现和体验生活中常人难以发现的视角，在充足的积累下，便有了对外来文化去其糟粕取其精华的能力。当代设计存在一个痛点：在设计时视觉元素的堆叠，色彩的滥用；其看似宏伟壮观色彩丰富，但记忆点的缺失很难让观者带入情感产生共鸣，从而变成了短暂的视觉享受，并不能达到让观者能够深度思考并深刻记忆的效果。本文通过对福田繁雄作品中视觉元素的运用进行探究，发掘其轻巧幽默的设计形式下潜藏的深刻意义。在其幽默的设计背后，是对生活观察的细致入微，是平日里的日积月累，是在做设计过程中对每一个元素的反复研磨。这对于今天的设计者们是宝贵的经验财富，更是提升个人设计能力坚实的桥梁。

参考文献：

［1］王松.谈视觉创意大师福田繁雄的设计［J］.新疆教育学院学报,2004(03):129-134.

［2］杨萌.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建［J］.散文百家(新语文活页),2018(12):253.

［3］胡艳霞.福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析［D］.北京交通大学,2012.

作者:李娜 单位:新疆师范大学