群众文化活动下创新与科学发展对策

摘要：新时期，我国致力于打造社会主义文化强国，推动文化繁荣发展、构建和谐文化体系，是广大文化工作者必须践行的任务和使命。群众文化活动作为全民参与的文化活动，在丰富群众生活、提高群众文化水平等方面发挥重要作用。新形势下，我国社会经济飞速发展，人民生活质量不断提高，对精神文明追求提出更高要求。只有不断创新群众文化活动形式和内容，才能够满足群众多样化需求，从而调动群众参与积极性。众所周知，理念是思想和行为的先导，只有创新群众文化活动理念，才能够实现科学发展基本目标。基于此，文章将对群众文化活动理念的创新的重要性进行分析，并提出几点切实可行的科学发展对策，希望能够为专业人士提供参考、借鉴。

关键词：群众文化活动；理念；创新；科学发展

群众文化活动是广大人民群众以自身为主体，开展的各种形式的娱乐活动和文艺活动，主要目标是满足自身精神文化需求，调动人民群众积极向上的生活态度。现阶段，我国基层群众文化活动正面临创新发展需求，但受传统思维模式影响，在发展方面存在诸多制约。对此，需要广大文化工作者突破传统定式思维，不断创新发展理念，结合地区特色和群众需求，扩大群众文化活动的深度和广度，从而引导群众文化活动走向繁荣，为构建和谐社会奠定良好基础。

一、群众文化活动理念创新的重要性

（一）理念创新是群众文化活动的灵魂

先进理念是群众文化活动创新的动力和源泉，也是一个国家和民族智慧的体现。当前，我国已经将文化创新上升到治党治国高度，开展多样性群众文化活动，是提高群众文化素养、实现文化强国目标的根本措施。而创新群众文化活动理念，能够为活动实施提供正确指导，有利于为全面建设小康社会提供保障，为实现中华民族伟大复兴梦奠定基础[1]。

（二）理念创新是保持文化先进性的要求

先进理念是群众文化活动面向现代化、面向世界的重要支撑。同时，先进理念也是基于先进文化发展而来的，能够引导社会不断进步，使群众文化活动更好地顺应时展需求。以先进理念为主导开展群众文化活动，主要以先进文化的优秀成果为核心，在汲取传统文化优势的同时赋予时代化特征，从而创造出反映社会发展规律、适应新时期社会生活的新文化，有利于增强群众文化活动生命力和吸引力，使参与活动的广大群众深入了解新文化，在保持群众文化活动先进性的同时促进社会不断进步。

（三）理念创新是全面建设小康社会的保证

全面建设小康社会，需要以社会主义精神文明建设为基础，需要将文化发展放在政治发展和经济发展同等地位。群众文化活动作为精神文明建设的重要组成部分，在更新群众价值观念、规范群众思想行为、丰富群众精神世界等方面发挥重要作用[2]。这就需要不断创新群众文化活动理念，在弘扬主旋律、宣传传统文化的同时，坚决抵制腐朽文化、不断改造落后文化，积极推进文化创新，提倡群众文化活动形式和内容的多样性，如此才能够稳稳占据思想文化主要阵地，为全面建设小康社会奠定良好基础。

（四）理念创新是全球文化竞争的基础

文化既是一个国家的软实力，也是一个民族的硬实力。新形势下，国际间面临的市场竞争压力与日俱增，文化已经成为强化国家竞争优势的主要内容。一个国家如果失去文化优势，那么也就意味着失去竞争能力，长此以往会导致国家逐渐丧失政治影响力。尤其新形势下，物质基础不断丰富、社会环境日新月异，使得各种新文化营运为生，为我国群众文化活动创新改革奠定良好基础。为了积极推进新文化，增强国家文化优势，就要广大文化工作者克服传统思维，更新发展理念，将新文化融入群众文化活动中，以此来促进群众文化活动可持续发展[3]。

二、群众文化活动理念创新及科学发展对策

（一）群众文化活动线上服务理念

新形势下，网络技术广泛普及，群众文化活动也要充分做到与时俱进，创新线上服务理念，通过提供线上预约等服务，为广大群众提供便利。该服务理念优势在于以下几点：第一，能够突破时间、空间界限，使群众在足不出户的情况下了解群众文化活动内容、形式，以及活动培训时间、场馆地址等信息。另外，网上预约服务还能够突出公平性、透明性特点，所有群众都能够通过网站报名。第二，便捷性优势。线上操作步骤简单，不仅能够节约群众时间精力，还能够为文化工作者管理提供便利，有利于提高工作效率，节约人力成本。第三，线上预约服务能够直观的体现群众文化活动的受欢迎程度，有利于文化工作者针对性调整活动，充分满足群众多样化需求[4]。当前，我国部分文化馆已经开通了线上预约业务，其功能和特点可以概括为以下内容：1.项目分类功能。线上服务能够将文化馆举办的各种群众文化活动搬上网络，并基于群众文化活动推出各种免费服务项目，如辅导项目、培训项目等。同时可以结合群众文化主题对活动类型进行分类，便于群众结合兴趣爱好和自身需求搜索和参与。该功能的主要特点如下：第一，基层化特点，通过构建信息化体系，面向基层群众整合群众文化活动项目，并形成系统化服务菜单，为广大基层群众报名、预约提供便利。第二，菜单化特点，信息化系统在服务基层群众时，将菜单式服务贯穿于前中后全过程，有利于提高服务效率，同时增强群众满意度和认可度。第三，定制化特点，群众文化活动可以针对地方特色、群众需求开展定制化服务。例如：针对纪念日或节日开展针对性群众文化活动。2.推广新型群众文化活动产品。信息化系统可以通过引入团购，或采取优惠措施等方式，将新型群众文化活动资源包上架，引导群众积极报名。另外，文化馆网络平台也可以借鉴其他商业平台成功经验，创新产品推广方式和方法，如通过现实体验、评价有礼等推广模式，使更多群众了解新型群众文化活动，以此来激发其参与积极性。3.发挥平台“多元化”优势。线上预约应充分发挥互联网优势和作用，不断优化和完善信息化平台，基于文化馆网络平台的多应用、多平台优势，扩大宣传推广力度[5]。具体来说，可以将群众文化活动展览咨询、赛事信息等内容进行会送，并利用各种新媒体平台进行推送，以此来扩大宣传范围。同时，文化馆网络平台也可以与新兴优质平台合作，在充分利用自身资源优势的同时，将群众文化活动产品打包推送给更多群众。4.探索多渠道合作途径。为了进一步提高线上服务水平，文化馆可以强化自身与其他机构的合作，引导更多社会力量参与到群众文化活动创新和推广中。尤其要注重与商业性机构合作，创新文化消费形式、丰富文化产品类型。同时，文化馆还可以与少年宫、文化宫、科技馆等机构合作，不断创新群众文化活动形式，使多个机构形成合力，通过资源整合提高资源利用率，一方面满足群众多样化需求，另一方面使各机构之间形成良性竞争氛围。

（二）数字互动墙应用理念

举办多样化群众文化活动，是文化馆面向基层提供服务的主要内容。传统群众文化活动大多以实体展示方式来实现，这种方式需要占据较大空间，同时为了便于群众了解，要配备相应的文字说明，虽然具有直观性和真实性优势，但不可否认的是也存在一定局限性。具体来说，文化馆展厅面积有限，并且不同类型的群众文化活动，所需要的道具、材料不尽相同，需要文化馆及时更换[6]。在很多文化作品展示过程中，虽然通过实体展示方式能够全方位、多角度突出作品细节，但难以在短时间内将完整信息传达给群众。从活动内容方面来看，文化馆通常习惯按照主题、类别等进行划分和排列，由于活动更新次数频繁，导致很多活动内容衔接不当，使群众在参与过程中很难找到作品之间的关联性和发展规律。除此之外，实体展示具有静态性特点，难以调动群众参与积极性，尤其对于年龄较小的青少年而言缺乏吸引力，无法满足群众与展品互动目标。现如今，越来越多文化馆将数字化技术与作品展览相融合，有效克服了传统实体展示的弊端。以数字展示墙为例进行分析，通过引入数字化设施设备，利用实体空间展示数字化产品，不仅能够节约展品占地面积，还能够增强展览的互动性和趣味性[7]。上文提道，文化馆展厅面积有限，很多大型展品无法完整展示，而采用数字展示墙，能够将展品进行数字化处理，使其以更加直观的方式呈现在群众眼前，并且能够将展品进行放大、缩小处理，使群众能够更好地观察细节。除此之外，文化馆还可以配合多媒体解说方式，为群众提供数字化产品下载服务，以此来丰富群众体验感。

（三）突破思维定式，树立与时俱进的群众文化理念

当前，虽然我国群众文化活动发展规模逐渐扩大，但仍然有很多群众存在错误认识。认为群众文化活动就是“拉野台子演大戏”。也正因如此，使得很多群众缺乏参与积极性，对新型群众文化活动不屑一顾，不利于提高群众文化素养。近年来，各地区在构建社会主义文化强国理念引导下，已经深刻认识到了群众文化活动创新的重要性，并将其上升到重点工作层面。从构建长效机制角度出发，对传统群众文化活动进行重新审视和定位，并在此基础上创新发展观念，致力于加深群众文化活动深度、延伸群众文化广度。并结合地区群众实际需求，树立与时俱进的群众文化理念。结合实践来看，可以将群众文化活动创新归纳为以下方面，即活动多样性、群众参与积极性、思想先进性、活动效果性、精神凝聚性等。也就是通过在群众文化活动中挖掘以上内涵，增强群众文化活动活力，以此来加快和谐社会建设速度，为构建文化强国奠定基础。

（四）打造特色群众文化活动

群众文化活动不仅能够提高群众文化素养，还能够带动区域经济迅速发展。众所周知，群众文化活动是基于地区特色发展而来的，所以理念创新也要围绕区域实际情况进行。近年来，越来越多优秀群众文化作品应运而生，并在全国各地广为流传，结合这些作品来看，均突出了地方特色和优势。所以，在未来发展中，群众文化活动需要始终坚持这一发展方向，致力于打造特色化文化活动。主要可以从以下方面入手：1.发挥群团组织作用。应经常性组织地区群众参与各种类型的群众文化活动，如读书活动、绘画活动、摄影活动等。以此来陶冶群众情操，提高其文化素养，同时营造良好的文化氛围。另外，在组织文化活动时，要突出地方特色优势，聚焦群众实际生活，以此来调动群众参与积极性，从而收获良好的效果[8]。2.加大基础设施建设力度。提高群众参与积极性，扩大群众文化活动覆盖面，离不开基础设施的支撑。这就需要地方政府结合群众需求，以及群众文化活动类型，适当加大投入力度，建设多种类型群众文化基础设施。如：博物馆、图书馆、活动室等，这也是打造文化品牌阵地的必要条件。在这一背景下，能够涌现出大量知识分子和优秀代表，有利于促进群众文化活动长远发展。3.秉承传统、追求创新。群众文化活动理念创新，需要给予传统基础上进行创新，充分汲取传统活动的优势和价值，并赋予活动时代特征。众所周知，传统群众文化活动大多以吹拉弹唱为主，文化工作者需要将现代化网络技术融入其中，并充分利用新兴媒体开展网络文化活动，以此来扩大群众文化活动覆盖面积，全面提升群众的艺术品位和文化素养。

（五）引导群众文化不断前进，为群众文化活动注入民族之魂

要搞好群众文化活动，不仅要激发群众积极性，还要引导群众文化不断前进，充分发挥文化的导向及影响作用，为基层群众文化建设奠定良好基础。具体来说，广大文化工作者需要以科学发展观为指导，以促进群众文化发展为核心，以创新群众文化活动理念为抓手，为基层文化事业蓬勃发展奠定基础。具体来说：第一，掌握科学发展观内涵，突出“以人为本”理念。文化工作者要充分借助文化馆、活动室等场所，大力宣传群众文化先进事迹和典型人物，使更多人认识到开展和创新群众文化活动的重要性，使社会群众形成合力，共建美好家园。第二，掌握科学发展观第一要义。文化工作者应围绕群众文化大格局，纵向推进基层群众文化工作，充分发挥基层文化事业服务社会、服务群众的优势，并组织广大群众经常开展文化娱乐活动，使群众在潜移默化中提高综合素养，为社会稳定发展奠定基础。第三，牢记科学发展观要求。以群众文化事业可持续发展为目标，加强文化阵地建设力度，积极争取政府的支持以及广大群众的配合，构建基层文化活动推广和开展长效机制。同时，要加大文化队伍建设水平。通过系统化培训，组织一支高素质、高水平文化工作队伍，确保其具备较高的组织能力和创新能力，为群众文化事业发展储备后备力量。与此同时，群众文化队伍要不拘一格招纳人才，引进与时展需求相符的文化工作者，为群众文化活动注入新鲜活力，为群众文化事业发展提供保障。

三、结语

综上所述，群众文化是现代化社会建设的重要内容之一，做好相关工作有利于提高全民文化素养、促进社会健康发展。新时期背景下，群众文化艺术工作逐渐向多样化和多元化趋势发展，在调动群众积极性，满足群众精神需求的同时，也为工作顺利实施带来了全新挑战和困难。在这一现实环境下，只有不断创新发展理念，围绕科学发展观丰富群众文化活动内容，更新群众文化活动形式，才能充分满足群众发展需求，为群众文化事业发展提供保障。

作者:蔡志青 单位:乐清市文化馆