谈直播与短视频分析媒介融合突破点

【摘要】近年来随着媒体形式的多样化，受众对于新媒体形式更加喜爱。对于传统媒体来说，需要积极开展直播和短视频业务，找到新媒体与传统媒体的结合突破点，更好地提升传统媒体的综合服务能力。

【关键词】直播；短视频；传统媒体媒介；融合

传统媒体结合直播和短视频，能够更好地获得公信力价值、媒体资源价值、内容生成价值、平台沉淀价值、技术支撑价值及受众互动价值。通过这种媒体融合方式，整合各种媒体资源和技术，打造属于新时期的融媒体模式，在发挥传统媒体舆论引导力的同时，为媒体发展和媒体创新奠定坚实基础。

一、直播、短视频及传统媒体媒介的融合突破

1.公信力价值

在各种媒体媒介的新闻报道中，传统媒体往往具有更大的公信力。传统媒介的新闻内容经过层层严格审核才允许报道出来，其客观公正性一直是传统媒体的巨大竞争优势。在新媒体融合中，就要基于这种优势，并结合直播与短视频的新形势和新渠道，通过在直播与短视频等新媒介中融入传统媒体的公信力，增强融媒体整体的媒体播报实力。

2.媒体资源价值

对于融媒体发展而言，媒体资源是重要基础。在传统媒体与直播、短视频等新媒体的结合中，能够更好地整合不同的资源渠道，提高媒体内容的覆盖性和丰富性。传统媒体资源更加倾向于对大事件的报道，尤其是政府会对传统媒体进行支持，大大增强了传统媒体资源的权威性。在融媒体发展中，可以运用直播及短视频报道形式的优势，让传统媒体资源优势得到更好发挥。

3.内容生成价值

直播与短视频能够对媒体内容进行加工，这样保证了内容形式的新颖和丰富。如直播与短视频可以借助新媒体技术，对图片、视频及文字等进行更好的优化，并可以借助一些“网红”和明星的吸粉效应，让媒体内容得以完善和拓展，这些都是对传统媒体的革新手段。在融媒体时代，传统媒体能够依靠专业团队进行直播和短视频优质内容的生成和打造，大大提升了媒体资讯的价值。

4.平台沉淀价值

影响媒体关注度的一个重要因素就是能够持续性提供优质的媒体内容。对于现代媒体发展而言，可以借助融媒体形式打造媒体平台，通过媒体平台的稳定性来积淀关注度。融媒体平台通过直播及短视频形式重新整合传统媒体的新闻内容，通过这种平台优势整合，能够对很多重要的媒体内容进行重复播报，媒体受众也可以对内容进行深度了解，从而提高了媒体播报的效果。

5.技术支撑价值

传统媒体在融媒体时代的发展最显著的特点就是以先进技术作为支撑。传统媒体在采用直播和短视频技术作为播报途径时，能够发挥传统媒体技术专业性优势，与一些个人的直播有着较大的区别。传统媒体可以依托自身的设备和人员优势，通过强大的技术支撑来制作出更加宏大和震撼的直播和短视频场景。尤其是在一些重大事件的报道中，甚至可以借助无人机等技术装备对新闻现场进行全面播报，这样一种融媒体形式，给了传统媒体新的生命力，如《人民日报》在两会期间运用了短视频技术，让观众更好地了解到新闻现场情况。

6.受众互动价值

融媒体改革中，将传统媒体与直播和短视频等形式进行结合，可以为媒体受众创造一个互动环境，增强了传统媒体的灵活性及受众参与度。受众在观看媒体内容时必然会产生一些思考。融媒体提供的互动渠道能够让受众真正参与到媒体报道中，不仅可以提高新闻受众的忠诚度，同时这种互动也能增强媒体的丰富性。直播与短视频在传统媒体中的运用，形成了独具新意的媒体模式，如媒体报道“天宫二号”火箭发射时，通过直播弹幕的互动吸引了大量关注。

二、直播、短视频及传统媒体媒介融合途径

1.坚持媒体职业操守

传统媒体在融媒体发展过程中，需要坚持媒体职业操守，秉承真实、客观、公正的原则，通过权威媒体的引导，确保社会舆论方向的正确。尤其是在媒体环境日益复杂的情况下，更应坚持传统媒体的专业价值，恪守职业底线，借助直播和短视频形式让广大新闻受众得到更好的体验。在媒体职业道德强化中，需要对媒体人进行正确的教育，使其明确知道：在融媒体发展过程中，媒体品质和专业性才是核心内容，直播和短视频应以更优质的内容来吸引更多的关注。

2.掌握融媒体平台技术

信息技术的不断发展，为融媒体平台建设提供了重要基础。传统媒体在利用直播和短视频进行新闻内容传递时，需要深入挖掘融媒体技术优势，积极运用各种媒介来推广媒体内容。如手机等移动终端的使用者数量极大，传统媒体就可以在手机终端上构建自己的媒体平台，并将最新的新闻资讯等内容推介给手机用户，这样可以增强融媒体的综合服务能力。随着各种信息技术的创新，媒体人也要全面掌握融媒体平台技术，运用技术眼光去发掘传统媒体与新媒体的融合点。

3.完善媒体推广策划

传统媒体与新媒体结合过程中，需要重视媒体推广策划，在媒体竞争中要想始终获得媒体受众的认可，就需要运用新颖独特的推广形式，给受众耳目一新之感。在媒体内容的推广中，需要从专业性的角度去提炼推广语，还要符合当前媒体受众的阅读喜好，运用简练的语言文字戳中受众的内心。运用融媒体形式进行有效推广，能够更好地增强媒体融合的效果。

三、结语

传统媒体在新闻领域一直占据重要位置，随着时展，新媒体的出现带给传统媒体新的发展机遇。直播和短视频等新媒体形式，可以让传统媒体报道更好地吸引观众。在媒体发展中需要运用融合性思维去考虑各种媒体的结合运用，从而让广大受众获得更好的媒体体验。

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作者：庞庞 单位：辽宁广播电视集团（台）